蚂蚁教会我领导力
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第ｌ１卷第４期 ２０１１年８月 昆明理工大学学报（社会科学版）
Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｋｕｎｍｉｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｓｃｉｅｎｃｅ ａｎｄ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ Ｖｏ１．１１，Ｎｏ．４
Ａｕｇ．２０１１
“蚁族”群体媒体感知与普适认知的比较分析 梅筱雪，平静，刘 畅，王群勇 （南开大学经济学院，天津３０００７１） 摘要：针对媒体与学术界对于“蚁族”群体界定的差异，社会普适认知与媒体感知的不完全一致 性，作者利用互评授信体系将部分主要媒体报道进行因子归类，探究媒体对“蚁族”报道的侧重方面。 并在问卷调查的基础上利用因子分析法，研究了大众对于“蚁族”群体的普适认知情况。通过分析对 比，对媒体感知状况予以了评价分析，对媒体全面关注、报道“蚁族”群体提出了建议。 关键词：“蚁族”；互信度评价；因子分析法 中图分类号：Ｃ９１３．３１ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７１—１２５４（２０１１）０４—００７６—０６
Ｔｈｅ Ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ ｔｈｅ Ａｎｔ Ｔｒｉｂｅ Ｓ Ｆｉｇｕｒｅ ｉｎ Ｍｅｄｉａ Ｒｅｐｏｒｔｓ Ｃｏｍｐａｒｅｄ ｗｉｔｈ Ｓｏｃｉａｌ Ｅｖａｌｕａｔｉｏｎ ＭＥＩ Ｘｉａｏ—ｘｕｅ，ＰＩＮＧ Ｊｉｎｇ，ＬＩＵ Ｃｈａｎｇ，ＷＡＮＧ Ｑｕｎ—ｙｏｎｇ （Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ Ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ，Ｎａｎｋｍ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｔｉａｎｊｉｎｇ，３０００７１，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ａｃｃｏｒｄｉｎｇ ｔｏ ｔｈｅ ｄｉｆｅｒｅｎｃｅｓ ｉｎ ｔｈｅ ｄｅｆｉｎｉｔｉｏｎｓ ｏｆ ｔｈｅ“ａｎｔ ｔｒｉｂｅ’’ｂｅｔｗｅｅｎ ｍｅｄｉａ ａｎｄ ａｃａｄｅｍｉｃ ｆｉｅｌｄ，ａｎｄ ｒｅｆｅｒｒｉｎｇ ｔｏ ｔｈｅ ｉｎｃｏｎｇｒｕｉｔｙ ｂｅｔｗｅｅｎ ｍｅｄｉａ ｒｅｐｏｒｔ ａｎｄ ｓｏｃｉａｌ ｅｖａｌｕａｔｉｏｎ ａｂｏｕｔ“ｔｈｅ ａｎｔ ｔｒｉｂｅ”，ｔｈｉｓ ｐａ－ ｐｅｒ ｕｔｉｌｉｚｅｄ ｔｈｅ Ｈｏｌｓｔｉ ｃｏｎｔｅｎｔ ａｎａｌｙｓｉｓ ｓｙｓｔｅｍ ｔｏ ｅｘｐｌｏｒｅ ｗｈｉｃｈ ａｓｐｅｃｔｓ ｔｈｅ ｍｅｄｉａ ｅｍｐｈａｓｉｓ ａｂｏｕｔ“ｔｈｅ ａｎｔ ｔｒｉｂｅ”．Ｆｕｒｔｈｅｒ ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｆｏｕｎｄ ｏｕｔ ｔｈｅ ｃｕｒｒｅｎｔ ｓｉｔｕａｔｉｏｎ ａｂｏｕｔ ｓｏｃｉａｌ ｅｖａｌｕａｔｉｏｎ ｏｎ ｔｈｉｓ ｇｒｏｕｐ ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｈｅ ｆａｃ－ ｔｏｒ ａｎａｌｙｓｉｓ ｉｎ ｔｈｅ ｆｉｅｌｄ ｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｉｏｎ．Ｔｈｒｏｕｇｈ ｃｏｍｐａｒａｔｉｖｅ ｒｅｓｅａｒｃｈ，ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｅｖａｌｕａｔｅｄ ｔｈｅ ａｃｃｕｒａｃｙ ｏｆ ｔｈｅ ｍｅｄｉａ ｒｅｐｏｒｔｓ ｏｎ“ａｎｔ ｔｒｉｂｅ”．ａｎｄ ｍａｄｅ ｓｏｍｅ ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ ａｂｏｕｔ ｔｈｅ ｆｕｒｔｈｅｒ ｍｅｄｉａ ｒｅｐｏｒｔｓ ｏｎ“ａｎｔ ｔｒｉｂｅ”． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：“ａｎｔ ｔｒｉｂｅ”；ｃｏｎｔｅｎｔ ａｎａｌｙｓｉｓ；ｆａｃｔｏｒ ａｎａｌｙｓｉｓ
“蚁族”一词，原本为生物学定义，因北京 大学廉思所撰写的《蚁族：大学毕业生聚居村实 录》一书问世，该词有了社会学定义，即“大学 毕业生低收入聚居群体”，该群体因有着“高 智”、“弱小”、 “聚居”的特点，故被类比为 “蚁族”ｌｊ ｏ “蚁族”特质与媒体感知 廉思、王玮玮等学者对“蚁族”所具有的特 质进行了描述 。“蚁族”的特质主要有“高 智”，接受过高等教育的大学毕业生，年龄集中 在２２—２９岁之间，大多为毕业５年内的“８Ｏ 后”［３］（Ｐ１８７－ｔ８８）；“弱小，收入低”，大多数人从事 简单的技术类和服务类工作，以保险推销、电子 器材销售、广告营销、餐饮服务为主，个别群体 成员甚至完全处于失业状态；“聚居”，居住于人 均面积不足ｌ０平方米的城乡结合部或近郊农村。 心理呈亚健康状态，在强迫、抑郁、敌对、人际 关系敏感、焦虑、偏执、精神病性等因子总均分 都高于正常成人值 。舳 。自我期望较高，完 美主义人格倾向显著高于全国平均水平，社会政 治态度比一般大众激进或偏激，倾向于运用网络
收稿日期：２０１１—０５—１８ 基金项目：国家社会科学基金重大项目“中华民族共有精神家园建设研究”之子项目“当代中国人精神状况分析研究” （０７＆ＺＩＸＢ８）；南开大学创新科研百项工程项目…蚁族’社会形象的媒介构成与反思”（ＢＸ８一ｌ２４） 第一作者简介：梅筱雪（１９８９一），女（彝族），云南蒙自人．主要研究方向：经济学． 第４期 梅筱雪，平静，刘畅，等：‘‘蚁族’’群体媒体感知与普适认知的比较分析 ‘７７· 进行情感宣泄和交流，而非传统意义上的非虚拟 交流；有着风险偏好的行为倾向，而非传统理性 分析下的风险规避表征。 在行为经济学的理论中行为人面对获得往往 表现出厌恶风险，而面对损失却常常表现出喜爱 风险的特征，“蚁族”则集中体现了该特征。“蚁 族”群体高估了城市追梦取得成功的概率，将离 开大城市面临的损失作为参照点，进一步在框架 效应之下偏好通过冒险迎接城市生活以期取得预 期收益的成本。该群体因其较高的消极完美主义 倾向，故在成本收益中加入了先前在大城市打拼 中所付出的巨大沉没成本，加重了其偏好风险的 行为抉择。 “蚁族”成为当下这一特定历史时期被赋予 特定意义的符号，其所代表的社会群体受到了 大众媒体的广泛关注。边静和张娟通过对百度 新闻中以“蚁族”为成词的数据检索收集与研 究表明，媒体报道对“蚁族”群体的报道多联 系于“农民工”、“蜗居”、“天之骄子”以及 “富二代”等字眼，重点侧重于经济层面的刻 画，没有对“蚁族”群体其余特质进行全面分 析与报道 ］‘Ｍ 。
二、互评授信体系下现行媒体对“蚁族”群体的 报道感知分析 依照Ｍ．Ｅ．麦库姆斯和唐纳德·肖的议程设 置理论 ，大众媒介具有为公众设置“议事日程” 的功能，大众媒介经过日复一日的新闻选择和发 布，影响着公众对于周围事物的认知。公众认知 下的“蚁族”群体定位必然受大众媒体所影响。 值此情形，本文以《人民日报》报系、《中国青年 报》及凤凰网分别作为官方、青年专项、广普媒 介的代表，以２００９年７月１日至２０１０年１２月３１ 日期间有关“蚁族”群体的新闻报道作为研究样 本，采用Ｈｏｌｓｔｉ（１９６９）相互同意度公式 ，即： 相互同意度＝２Ｍ／（Ｎ。＋Ｎ２） （１） 其中Ｍ代表完全同意的数目，Ｎ 代表１号评 判员同意数，Ｎ：代表２号评判员同意数。两位评 判员共同认定归属于一类则记为１，若一人同意另 人反对则记为０．５，同时反对记为０。按Ｈｏｌｓｔｉ （１９６９）相互同意度公式，基于受访者与笔者的互 评之下，对上述传媒体系下的每一篇相关报道进 行互信体系下的分类评价统计，得出各目标媒体 对应报道的因子归类结果如表１、表２、表３。
表１ 《人民日报》报系２００９年７月一２０１０年１２月期间相关报道评价统计分析 ２００９年下 ２０１０年上 ２０１０年下 人民日报 所占比例 所占比例 所占比例
报道频数 报道频数 报道频数
婚恋观 ０ Ｏ ０ Ｏ ０ Ｏ 权利意识 ｌ Ｏ．Ｏ４２ １ ０．０２０ ０ Ｏ 表达方式 ｌ ０．Ｏ４２ ｌ ０．０２０ ｌ ０．０２３ 社会责任感 ０ Ｏ ４ Ｏ．０８ｌ ０ ０ 自我价值感 ０ ０ ３ ０．０６１ ２ ０．０４７ 生活环境 ０ Ｏ ３ ０．Ｏ６１ ３ ０．０７０ 消费情况 １ Ｏ．Ｏ４２ ｌ ０．０２０ ４ ０．０９３ 群体归属感 ２ ０．０８３ ３．５ ０．Ｏ７ｌ ｌ ０．０２３ 阶层流动 １ ０．Ｏ４２ ２ ０．０４０ ３ ０．０７０ 教育 ２．５ ０．１０４ ４ Ｏ．０８１ ｌ ０．０２３ 家庭背景 １ ０．０４２ １ ０．０２０ ３．５ ０．Ｏ８ｌ 压力感 １ ０．Ｏ４２ １．５ ０．０３０ ５ ０．１１６ 生活方式 １．５ ０．Ｏ６３ ４ ０．０８１ ４．５ ０．１０５ 出路考虑 ２ ０．０８３ ６ Ｏ．１２ｌ ３ ０．０７０ 就业情况 ２ ０．０８３ ５ ０．１０１ ４ ０．Ｏ９３ 生活环境 ８ ０．３３３ ９．５ ０．１９２ ８ ０．１８６ 总计 ２４ １ ４９．５ １ ４３ １ ７８· 昆明理工大学学报（社会科学版） 第ｌ１卷 从表１可知，《人民Ｅｌ报》对“蚁族”群体 的报道多集中于生活方式、出路考虑、就业情况 和生活环境这四项因子，即在现行官方报道体系 下，针对于“蚁族”群体，更多反映其收入拮 据、生活条件艰苦的经济特征，而对于其复杂的 心理特征以及婚恋、家庭情况等非经济因子几乎 未见报道。 《中国青年报》对于“蚁族”群体的关注与 《人民日报》的不同点在于：随着时间的推移， 《中国青年报》逐渐侧重多方面的刻画，在该群 体所受教育情况以及所承担的家庭及社会压力等 方面皆有所感知涵盖，但涵盖力度尚有所欠缺， 同时依然缺乏对“蚁族”群体婚恋、家庭情况等 方面的报道。
表２ 《中国青年报》２００９年７月一２０１０年１２月期间相关报道评价统计分析 ２００９年下 ２０１０年上 ２０１０年下 中国青年报 所占比例 所占比例 所占比例 报道频数 报道频数 报道频数 婚恋观 ０ Ｏ ０ ０．Ｏ００ ０ Ｏ．０（）ｏ 权利意识 １ ０．０４ ０ Ｏ．００Ｏ Ｏ Ｏ．Ｏ０ｏ 表达方式 ０ ０ １ ０．０１７ １ ０．０１６ 社会责任感 １ ０．０４ ２ Ｏ．ｏ３３ ２ Ｏ．ｏ３１ 自我价值感 ２ ０．０８ ０ ０．０ｏＯ ３ ０．０４７ 生活环境 ｌ ０．０４ Ｏ ０．０００ １．５ Ｏ．Ｏ２４ 消费情况 ０ ０ １．５ ０．０２５ ３ ０．０４７ 群体归属感 １ ０．０４ ０ Ｏ．０００ ４ ０．Ｏ６３ 阶层流动 ０ ０ ２ ０．０３３ ５ ０．０７９ 教育 １ ０．０４ １ ０．０１７ ５ Ｏ．Ｏ７９ 家庭背景 ３．５ ０．１４ ５ ０．０８３ １ ０．０１６ 压力感 ２ ０．Ｏ８ ２ ０．０３３ ２ ０．０３１ 生活方式 ０ ０ ６ ０．１０ｏ ４ Ｏ．Ｏ６３ 出路考虑 ２ ０．Ｏ８ １０ ０．１６７ ８ ０．１２６ 就业情况 ４ Ｏ．１６ １２ Ｏ．２ｏｏ ９ ０．１４２ 生活环境 ６．５ ０．２６ １７．５ ０．２９２ ｌ５ ０．２３６ 总计 ２５ ｌ ６０ １ ６３．５ １
表３凤凰网２００９年７月一２０１０年ｌ２月期间相关报道评价统计分析 ２００９年下 ２０１０年上 ２０１０年下 凤凰网 所占比例 所占比例 所占比例 报道频数 报道频数 报道频数
婚恋观 ０ Ｏ ２ ０．ＯＯ４ ８ Ｏ．Ｏ４２ 权利意识 ０ Ｏ ７ Ｏ．Ｏ１３ ５ ０．Ｏ２６ 表达方式 ０ ０ １１ ０．０２０ ６ ０．Ｏ３ｌ 社会责任感 ０ ０ ３ ０．００５ １６ ０．０８４ 自我价值感 ０ ０ １７ ０．０３１ ５ ０．Ｏ２６ 生活环境 ０ Ｏ ２４ ０．Ｏ４４ ３ ０．０１６ 消费情况 ０ ０ ２７．５ ０．０５０ ０ ０．Ｏ０ｏ 群体归属感 ０ ０ １０ ０．Ｏｌ８ ｌｌ ０．０５７
