《XX》发布会策
划
书
主办单位：XXXX有限公司
XXXX有限公司
2016年4月1日
目录
1、活动目的
2、活动主题
3、活动时间
4、活动地点
5、活动对象
6、活动主办单位
7、活动流程
8、人事安排
9、前期准备
10、经费预算
附件一场地概况
附件二其他细节问题
一、活动目的及背景
目的
1、通过本次发布会，向外界展示和宣传XXX签约作者XX的优秀作品《XX》，加大作者和作品的曝光度，同时借由发布会宣传掌阅品牌和XXX。
2、通过对《XX》作品的宣传，渲染其IP价值，为之后影视改编预热和造势，以及吸引更多合作与投资。
背景
1、XXX是XXX有限公司的子公司，于2015年初成立的重点项目，核心团队成员均来自国内知名互联网文学公司和出版公司，在相关领域拥有多年管理和开发经验。项目主营网络文学书站，站名定为XXX。
XXX致力于为网络文学圈带来一股清新之流，坚持最纯粹的创作理念、文本质量，并追求不同于传统网文平台的阅读体验与形式，全方位贴近年轻读者的阅读标准和审美，紧跟当下流行文化。网站定位为“XXX”，以全新的运营理念为作者和读者提供一个氛围优良、有其独特品牌文化与魅力的网络文学平台。
2、XX毕业于XX大学，代表作《XXX》《XXX 》在各大网络平台累积获得数亿点击。作者坚持网络文学创作十一年，累积写作一千万字，拥有上百万号称“XX”的粉丝群体。擅历史架空题材，文笔大气，思路诡异，所写故事常令人难测结局，待结局揭晓后，又大呼理应如此，妙不可言。
作者戏称自己是杂家，因为天文地理，琴棋书画，无一不通却无人知其身出何门。
3、《XX》为致敬《XXX》，拒绝平庸、拒绝快餐文学。作者的粉丝自发为新书《XX》绘制插图、人设、录制歌曲、设计世界观地图资料。只为可以早日看到这本架构宏大的史诗巨作登上大银幕。
作品主要描述了在一片虚构的大陆上所发生的一系列兵戈扰攘、游历冒险的奇幻故事——《XX》将掀开中国奇幻小说新的篇章。
总体策略
以突出的作品、大气而富视觉冲击力的现场布置、媒体的高效精
准传播以及对细节的关注与把握为总体策略，向业界、读者、观众、媒体强势传递《XX》的IP价值，强力展现XXX的实力，实现业界、读者、观众、媒体对《XX》和XXX的认同。
传播策略
1、宣传主调：品质、创新
2、核心传播信息：《XX》小说、影视改编、XXX、XXX
宣传策略
配合新闻发布会，以系列软文（包括人物访谈）进行媒体深度公关。必要的人物深度访谈和企业深度挖掘，造势、宣传。深化传播内容，强化传播效果。
媒体宣传以主流影视媒体和大众媒体，通过媒体中心城市和目标传播区域的主流媒体引导舆论导向。
形式上，采用专访和新闻普发互相结合的形式。
宣传媒体包括电视、网络、报纸、杂志等媒体及其文学、影视、手机类版面/频道。（电视类以新闻为主）
发布会所需新闻资料应包括以下部分：
1.新闻发布会新闻通稿；
2.XXX简介；
3.《XX》详细资料，包括图片；
二、活动主题
《XX》发布会
三、活动时间
2016年月日
四、活动地点
北京
五、活动对象
主持：
嘉宾：XX
官方人员