护肤品广告词的语用特点分析
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２ ０ ０ Ｏ１ ． ４
行 为 （ ｏ ｍ Ｓ ｉ ｅ ） ，那 么 我 们 将 它 归 为 间接 策 略 。 假 ｃ ｍ ｉＳ ｖ ｓ
２ ． 暇璀璨 的肌肤 ，来 自护肤 世 家，雅 ６无 诗 兰黛。
倩 碧
表述
如一个言语行 为同时具有数种可能 的言外之意 ，那 么这个
语 言பைடு நூலகம் 应、 用黼 簿一
富 、细腻 ，语 言 表 达 能 力 强有 一 定 关 系 。
四、 结语
学，２０ ， （ ）． ０１ ２
通过 上 面 的 统计 分 析 可 以看 出 ，一 般情 况下 ，女 性 使用
（ 祁淑玲 天津外国语 学院国际交流学 院 ３ ０ ０ ０２ ４ ３ ００ ０ ２４）
的 咒 骂语 比较 丰 富 ，种 类 明显 高 于 男性 。具 有感 情 变 异 色 彩 张金 良 天津外国语 学院英语学院
牌 进行 对 比研 究 。
一
、
护 肤 品 广 告 中的直 接 一 间接 语 用 策 略 分析
消 费 者 广 告 指 那 些 以 出于 个 人 或 者 非 商 业 目的 购 买产
本 ，对 其 广 告 词 进 行 了横 向 比 较 和 纵 向 对 比 ， 以期 得 到 不 品 的 个 人 或 者 最 终 消 费 者 为 目标 的 广 告 （ ｏ ｅ ＆ ｒ ｎ ， Ｂ ｖ ｅ Ａ ｅ ｓ 同文 化 、 不 同 定 位 下 的护 肤 品 广 告 词 的 语 用 异 同 点 ， 以及 １ ８ ） 。广 告 目的在 于 劝 说 消 费 者购 买 产 品 。 为 了 达 到这 ９２ 如 何 运用 语 用 知 识 更好 地 宣 传 产 品 。 个 目 的 ，广 告 用 语 将 使 用 一 系 列 的 策 略 。根 据 美 国语 言 哲
７ 经典 护 肤三 步骤 话语就使用 了语用模糊 策略。当然 ，所有 的探讨 都建立在 ２． ２． ＋＋ 健 康 肌肤 ０ 点 ８１２３ 起 “ 的都 是 真 话 ”这 样 一 种 假 设 之 上 。再 者 ，广 告 涉 及 的 讲 内容 是 ： 使 消费 者相 信 本产 品对 他们 有 好 处 。
出现 了８ ， 像 “ 妈 的 、 王 八 蛋 、 孙 子 ”等 。从 数 量 上 比 ［】 种 他 ｉ 于根元． 应用语言学教程 【］ 北京：华语教学 出版社 ，２０ ． Ｍ． ０８
２ 武继红． 试析 “ 为集团”在性别语 言研究 中的应用 … ． 行 外语教 较 ，女 性 使 用 的 种 类 远 远 超 出 男性 。这 可 能 与 女 性 感 情 丰 【】
本文选 取 了四大 护肤 品集 团：上海 家化，资生 堂，雅 学家约翰 ・ 尔的言语 行为分类 法，我们将广 告用语分为 舍 诗兰黛和 欧莱雅 ，它们分别 是中 国大 陆、 日本 、美 国和欧 三类 ：直接 性策略 、间接性策 略和模糊性策 略。在一类广
洲 的 知 名 集 团 ，具 体 采 取 了它 们 旗 下 的佰 草 集 、资 生堂 、
上 面不 少 咒 骂语 的感 情 色彩 具 有一 定 的变 异 性 ，如
“ 行 ” “ 死 的 ”等 ，它 们 往 往 随 骂 人 时 的语 气 不 同感 德 该
情 内涵 也 有 所 区 别 ，语 气 轻 时 咒 骂 的色 彩 消 失 。这 ～ 类 词 语 的 言 语 风 格 ， 也 影 响 到 咒 骂 语 的 使 用 。 女 性 在 咒 骂 语 的使 在 女性 中 出现 的频 率 较高 ，甚 至会 成 为 部分 女 性 的 口头 禅 。
玉 兰 油
表述 表述 ／ 承诺
２． 抵挡 阳光 ，结合凝 乳净 白精 华 ，加速 ９ 表述／ 承诺 笔者 收 集 了 以上 所 谈 品牌 中 的几 个 比较 新 的 消 费者 广 美 白，肌 肤 全 天候 如 牛奶 嫩 白 表述
限于 话语 的对 象 ，这 也 是 同男 性 咒 骂 语 不 同 的地 方 。 的 咒 骂语 多 为女 性 所 用 。男 性 咒 骂语 比女性 更 粗 鲁 、露 骨 。 千 百 年 来 ， 妇 女 一 直 生 活 在 男 性 世 界 中 ， 处 于 社 会 的 下 层 ，是 弱 势 群 体 ，她 们 所 处 的 “ 权 地 位 ” 影 响 到 她 们 无
语 言应 用研 究
护肤品广告词的语用特点分析
口卢清颖
摘 要 ：本文选取 了具有代表 性的四大护肤 品集团，即上海 家化 、资生堂、雅诗 兰黛和欧莱雅旗 下部分品牌
的广告 （ 主要 为美白防晒霜 ）作为样本，经过适 当删减和补充后 ，对这些护肤 品广告词 的语用特点进行 了横 向比
较 和 纵 向对 比 ，得 出 了 不 同文化 、不 同定位 下 的护 肤 品 广 告 词语 用 方 面 的异 同点 ，进 而得 出如 何 利 用语 用知 识 达
（ ）女 性使 用 的咒 骂 语种 类 比男 性 多 三
用 上 表 现 出 一 定 的 羞 耻 心 和 遮 掩 心 理 ， 而 男 性 则 表 现 得 较 粗 鲁 ，毫 不 掩饰 。
释：
小 说 中 女 性 使 用 的 咒 骂语 共 １ 种 ， 如 前 面 所 说 的 “ ７ 什 么 东 西 、下 流 的 东 西 、 不 要 脸 ”等 。 男 性 使 用 的 咒 骂 语 共 注
到护肤品品牌 宣传的 目的。
关 键 词 ： 护肤 品 广告词 语用 特 点
护 肤 品广 告始 终 占据 着 广 告世 界 里 的一大 片 天地 。 在纷 繁的护肤 品广 告里 ，广 告策划 是如何利用广 告词达到
品 牌 宣 传 和 推 销 的 目的 呢 ？我 们 选 取 具 有 代 表 性 的 广 告 样
告 中，假如一 个言语实施 了一项指令 性功 能或者 宣言行为
欧泊 莱 、泊 美 、雅诗 兰 黛 、倩 碧 、欧莱 雅 、薇 姿 、卡尼 （ ｅ ｌｒ ｔ ｒ ） ，例 如 “ 购 买 ／ 用 …… ” ，我 们 将 它 ｄ ｃａａ ｉｅ 请 使 尔 、小护 士 ，同时补 充大宝 、可采 、玉 兰油这几个产 品品 归 为 直 接 性 策 略 。 如 果 一 条 广 告 的表 层 功 能 是 表 属 行 为
