广告语语用预设分析

广告语言中超常搭配现象的语用预设分析等一、引言商业广告是我们获取各种信息的主要来源，其终极目标是推销商品。

广告的成功与否在很大程度上决定于广告的语言。

因此，广告主为了推销自己的商品，费尽心思在语言上大做文章，创造出大量的超常搭配现象，以此吸引消费者的注意。

在此，我们结合语用学中的语用预设理论，来考察预设在广告的所起的作用。

期望能够使广告语言设计方案更科学，最终帮助广告实现其应有的目的。

1．超常搭配一个词能与某些词组合，而不能与另一些词组合，这是因为词的组合是有条件的，这种条件表现在两个方面：(1)符合语法组合规则。

(2)符合语义组合规则。

如“吃”能与“饭”组合，“甜”能与“饼”组合，因为它们既符合语法组合规则，又符合语义组合规则。

我们不能说“吃天”、“甜星”，因为它们虽然符合语法组合规则，却不符合语义组合规则。

可见，词与词的搭配除了语法上的制约之外，还决定于概念问的关系能否成立，意义的搭配必须具有现实的可接受性。

然而，值得注意的是，在实际的表达中有许多“超常”的搭配，即违反了上述的搭配规则，将不能搭配的词语组合在一起。

在语言表达中，超常搭配有时能产生奇特的表达效果，即词语组合在一起会产生语义“溢出”现象，就是搭配中的词义会互相渗透，互相影响，增加传递的信息量，产生“1+1>2”的效应。

它使得表义更加丰富，信息量也更加充实。

在商业传播中，超常搭配是常见的，在这些表面上看起来不合常规的搭配后边，我们往往可以领会产品的功效和特征，领悟新的消费观念。

广告语作为精炼的语言符号，超常搭配所产生的“1+1>2”的效应更加突出。

它通过对语言要素进行一定的改造和设计，迫使受众以一种批判、挑剔、探究的眼光去感知、接受广告语言，进而接受广告宣传的产品。

不过要注意：超常搭配必须控制在“可认知”的范围之内。

这个“可认知”就涉及到广告语语用预设的问题。

只有当其预设能被受众领悟时，这种搭配才达到其“超常”的目的。

教海探索浅析广告语中的语用预设■郑岚摘要：语用预设是语用学研究中的一个重要概念，随着时代的发展，语用预设在广告语中起着越来越重要的作用。

本文将从语用预设、广告语中的语用预设的类别和语用预设在广告语中发挥的作用这三个方面来进行分析。

关键词：语用预设；广告语；类别；作用一、引言改革开放以来，广告作为商品经济的必然产物已经在社会发展中发挥着越来越重要的作用。

人们通过报刊、广播、电视、电影、互联网、路牌、橱窗、印刷品等媒介或者形式接触广告，作为广告的载体——广告语的设计也充满着现代人类的智慧。

广告商为了吸引更多的消费者，开始高频使用语用预设。

二、语用预设（1）什么是预设德国哲学家、现代逻辑奠基人弗雷格于1892年提出“预设”这个概念。

预设，又称为前提、先设和前设，指的是说话者在说出某个话语或句子时所做的假设，即说话者为保证句子或语段的合适性而必须满足的前提。

（2）什么是语用预设语用预设，即语用前提，是指言语交际双方都已经知道的常识，或者听到话语之后根据语境可以推理出来的信息。

它并不在话语的表面显示出来，而是包含在话语的含义之中的。

语用预设是言语交际中普遍存在的一种语用现象，作为说话人实施言语行为的前提和背景信息，语用预设具有以下几个特点：隐蔽性、主观性、单向性、共知性和合适性。

三、广告语中的语用预设的类别广告，即广而告之之意。

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告语与广告的成败有着密不可分的联系。

随着社会的发展，人们对广告语的使用给予了越来越多的关注，而语用预设现象也越来越多地被使用到广告语中，来增强广告的说服效果。

广告语中的语用预设大致有存在预设、事实预设、信念预设、状态预设、行为预设等，下面以实例来解读其中的三种：（1）存在预设存在预设用于陈述某人某事有一定性质的话语。

一般都预设讨论对象的存在。

设计者一般在设计广告用语时，使用含有预设的间接语言来重点突出自己商品的优点。

广告语篇中的语用预设分析一.语用预设定义预设(presupposition),亦叫“前提”或“先设”,是发话人通过语言传递、假设受话人已知、被发话人认为是既成事实的信息;通常是由语句的词语或结构所触发,由受话人逆向推理而来的命题。

它被认为是先于该语句蕴含义和寓义而成立的定识。

对语句蕴含义的否定不会导致对相关预设的否定。

当预设为假,语句真值不明,该话语被认为不恰当(infelicitous)。

该术语起初是在哲学领域出现,由弗雷格(Frege,德国哲学家、逻辑学家)在其《论意义和指称》(1982年)提出,认为命题总有一个明显的预设,如“Kelper died in misery”中就预设“有Kelper这样的人存在”。

后来罗素(Russell,英国哲学家)又对预设进行解释并提出“存在一个法国国王而且是秃顶”的例子。

斯特劳森(Straoson,英国哲学家)修正罗素观点,发展弗雷格思想,仅仅“预设”法国国王的存在,有可能出现“预设错误”(presupposition failure)。

后来语言学家对其产生兴趣并提出了语义预设现象。

直到20世纪70年代,语言学家Stalnaker和Keenan等人正式提出了与语言运用现实语境密切相联系的“语用预设”概念。

对语用预设的定义普遍有不同解释。

左思民认为预设所表示的意义不是陈述的字面意义,对陈述的否定不会导致对预设的否定。

比如,“刘佳是教授”和“刘佳不是教授”都有同一个预设意义:“存在一个叫刘佳的人”。

何自然认为,语用预设是一种语用推理(pragmatic inference),指那些对语境敏感的,与说话人(有时还包括说话对象)的信念、态度、意图有关的前提关系。

二.语用预设特征语用预设有两大基本特征:合适性和共时性。

合适性指的是预设要与语境相结合。

很多时候只有一定的文化条件或语境条件得到满足以后,话语本身或非字面意义才能够被人们理解。

这样的条件自然称为“前提”(Keenan,1998)。

《英语化妆品广告语中语用预设的研究》篇一一、引言在当今全球化的市场中，化妆品广告语言扮演着至关重要的角色。

尤其在中国市场，英语化妆品广告语因其国际化的品牌形象和多元的文化吸引力而备受欢迎。

这些广告语中常常蕴含着丰富的语用预设，通过精心设计的语言策略，有效地吸引和引导消费者。

本文旨在探讨英语化妆品广告语中语用预设的运用及其影响，以期为化妆品广告的创作和传播提供理论支持。

二、英语化妆品广告语的特点英语化妆品广告语通常具有简洁明了、富有感染力和个性的特点。

它们通过使用各种修辞手法和语言技巧，将产品的特点、功效和品牌形象传递给消费者。

此外，这些广告语还常常运用文化元素和情感因素，以增强与消费者的情感联系。

三、语用预设的概念及作用语用预设是指在交际过程中，说话者为保证话语的合理性和可接受性而预设的一些前提条件。

在英语化妆品广告语中，语用预设起着至关重要的作用。

它能够帮助广告语更好地传达产品信息，引导消费者的购买决策，并增强广告的吸引力。

四、英语化妆品广告语中的语用预设4.1 产品效果预设英语化妆品广告语中常见的语用预设之一是产品效果预设。

广告语通过描述产品的特点和功效，预先设定了消费者使用后能够达到的效果。

例如，“让你拥有无瑕肌肤”、“让你的双眸绽放光芒”等广告语，都预先设定了产品能够改善肌肤和眼部问题的效果。

4.2 情感预设情感预设是英语化妆品广告语中另一种常见的语用预设。

广告语通过运用情感词汇和表达方式，预先设定了消费者对产品的情感反应。

例如，“尽享奢华体验”、“让你的美丽瞬间绽放”等广告语，都传递了积极、愉悦的情感体验。

4.3 文化预设文化预设是指广告语中蕴含的文化元素和价值观，它们预先设定了消费者对产品的文化认同和价值观共鸣。

例如，某些英语化妆品广告语会运用西方文化中的浪漫、自由等元素，以吸引具有相应文化背景的消费者。

五、英语化妆品广告语中语用预设的影响5.1 引导消费者购买决策通过运用各种语用预设，英语化妆品广告语能够有效地引导消费者的购买决策。

女性产品广告语中的语用预设分析【摘要】人们的日常生活离不开广告，女性在现代广告中占了很大比重。

广告作者要创造出有效的、吸引人的广告，必须十分讲究策略。

“预设策略”就是广告策略中的一个具有重要研究价值的策略。

预设分为语义预设和语用预设。

其中后者被广泛运用在广告中。

本文将选取一部分经典的，广为流传的女性广告，从语用预设的角度加以分析。

【关键词】广告；女性广告；预设；语用预设广告是将公众注意力引向某种事物的一种宣传活动。

其最终目的是向潜在的顾客群体提供服务信息并最终劝说人们实施购买行为。

广告撰写人为了实现其目的，在广告语言中尽可能地采用一切语言和非语言技巧来实现，而语用预设恰是广告语言中被经常使用的一个重要的语言工具。

本文将谈及语用预设的特征和类型及其在女性广告语中的具体运用和功能。

一、女性广告文化人类学者克劳德·列维·斯特劳斯指出：“人类社会有三种交换过程：讯息、女人和商品。

”现代广告则融合了这三种过程。

性别意识形态和商业价值意识形态塑造了女性广告，其中的女性形象成为最重要的广告诉求方式之一。

女性广告包括两种涵义：（1）使用女性形象的广告。

（2）目标主要指向女性消费者的广告。

[1] 据统计，在中国的电视广告里，高达70.5%的主角为女性。

女性做广告的比例占有绝对优势：护肤、化妆、洗浴用品的广告似乎无一例外地由女性来做；家居用品、家用电器的广告绝大多数也由女性做主角。

[2]因为女性广告通过女性的形象美可以强化观众的视觉冲击力，从而刺激观众的购买欲望。

正因为女性广告具有上面的优势，因此在我国的电视广告中大多以女性为主角。

但目前对女性广告的分析都集中在女性在广告中所扮演的形象是否被扭曲。

[3]很少从语用预设的角度来进行分析，因此笔者将从语用预设的角度对女性产品广告做一些分析。

首先，笔者先介绍一下语用预设的基本概念。

二、语用预设的基本概念（一）预设。

“预设”这一概念亦称“前提”、“前设”，常常被定义为发话者在说出某个特定的句子时所作的假设，即说话者为保证句子或语段的适宜性而必须满足的前提或“说话者或写作者假定对方已知晓的信息”。

语用预设在广告中的运用与分析广告不但是在经济全球化和信息时代化背景下产生的一种社会现象,而且也是与人们日常生活息息相关的一种语言现象。

广告在现代社会中扮演着越来越重要的角色。

本文结合预设的理论背景,选取了一些具有代表性的广告作为分析材料,对语用预设在广告中的运用进行了系统的分析与论证。

标签：广告语用预设基本特征一、引言“预设”被翻译为“前提”或“先设”,作为一个哲学概念,最早出现在德国哲学家Frege的著作《意义和指称》中。

他认为人们在通过一个句子发出声音时,必然存在预设,即在声音中所用的专用名词总是有所指的。

近年来,随着语义学和语用学的兴起,预设又成为语言学家所关注的焦点。

它常常被定义为说话人说出某个句子时所作的假设,即说话人为保证句子能够顺利进行交际而必须满足的前提。

预设分为语义预设和语用预设。

前者是从逻辑语义方面进行分析的,将预设看成是句子与命题的关系,认为一个句子一旦形成,预设就寓于语义之中。

而后者则是从语用方面进行分析的,他们把预设看成是交际双方预先设定的先知信息,既与语境有关,又与说话人有关,是说话人的真实意图和态度的反映。

对语用预设的巧妙利用,是言语交际的一种策略,正如徐盛桓所说的是一种技巧。

总之,利用语用预设,既可以让听话人领悟说话人所说的话的本意,又能使表达方式灵活多变。

在信息发达、科技进步的今天,消费者每天都经受铺天盖地的广告轰炸,广告的手段无论怎样层出不穷,对消费者都已产生了某种“抗药性”,于是,聪明的广告商开始隐藏宣传,控制意图,采取含蓄、暗示等特殊的广告诱导方法,受暗示的广告受众往往是在根本没有觉察广告宣传的真实意图的情况下,就潜移默化地受到了影响。

从语用学的角度来分析,这就是语用预设在广告中所起的作用,是广告用语中一种非常重要的语用策略。

广告用语正是利用语用预设这一策略来达到其宣传的目的。

二、广告中的语用预设分析随着社会的发展,人们的审美意识也在逐步提高,化妆品广告也日益成为人们所关注的焦点,成为人们日常生活中不可缺少的一部分。

《英语化妆品广告语中语用预设的研究》篇一一、引言随着市场经济的不断发展和全球化进程的推进，化妆品行业的竞争愈发激烈。

为了吸引消费者的眼球和购买欲望，化妆品广告语言的作用变得至关重要。

而语用预设作为一种特殊的语言现象，在广告语中得到了广泛应用。

本文将就英语化妆品广告语中的语用预设进行深入研究，旨在探讨其应用策略及其对消费者购买决策的影响。

二、语用预设的概念及其在广告语中的作用语用预设是指说话者在语言表达过程中所隐含的、对听话者预设的信念或假设。

在广告语中，语用预设起着至关重要的作用，它能够帮助广告传达者有效地吸引消费者的注意力，激发消费者的购买欲望。

化妆品广告语中的语用预设通常涉及到产品功效、品牌形象、消费者心理等方面，通过巧妙地运用语用预设，广告语能够更好地与消费者产生共鸣，从而达到营销目的。

三、英语化妆品广告语中语用预设的应用策略1. 产品功效的语用预设英语化妆品广告语中常常通过强调产品的功效来吸引消费者。

例如，“Your skin will be as smooth as a baby's bottom after using our product.”（使用我们的产品后，你的皮肤将像婴儿的屁股一样光滑。

）这里通过预设消费者对婴儿肌肤的认知，来暗示产品的卓越效果。

2. 品牌形象的语用预设品牌形象是化妆品广告语的另一个重要语用预设。

广告语通常会通过塑造一个高品质、时尚、专业的品牌形象来吸引消费者。

例如，“Your beauty is our passion.”（你的美丽是我们的激情所在。

）这种表达方式暗示了品牌对美丽的追求和对消费者的关注。

3. 消费者心理的语用预设了解消费者心理是制定有效广告策略的关键。

英语化妆品广告语中常常运用各种心理策略来激发消费者的购买欲望。

例如，“You deserve the best.”（你值得最好的。

）这种表达方式让消费者感到自信和满足，从而产生购买欲望。

中文广告语是一种具有特殊目的性的文体形式，以简洁、互动为特征。

广告语的设计主要是促进消费者的购买欲望。

广告语的预设是其主要内容和形式。

针对这一策略的使用，笔者进行了具体的分析。

解释了预设理论，并分析了预设原则和预设策略。

一、广告中的语言预设理论语言预设这一词汇的最初提出是在19世纪末期，这一理念的提出具有重要意义，随着这一词汇进入到语言学领域，预设就成为一种重要的语言表达方式。

也有学者认为，语言预设是一种逻辑学行为，是从真实的条件出发，将预设的语句限定在命题范围之内。

而扩展到商业广告领域，语言预设则主要是体现其隐含意义，语言预设的两个或若干个命题之间形成一种逻辑关系，并且与语境有直接关系，是双方都能够达到共识的一种信息。

真正将其应用于生活领域则是在20世纪60年代以后，期间将预设分为语义预设和语用预设。

其中语用预设是一种结构性的推理逻辑，也就是通过已知的逻辑来推测未知的信息，要通过语境来进行分析，则对于语言的理解具有重要意义。

而语义预设则亦是通过语义的分析来获取要表达的隐含意思。

广告中的语言预设以广告表达思想为出发点，是目前中文广告中十分常见的一种表达方式。

二、中文广告语用预设的特征简析了解中文广告语用预设的特征有助于语言在广告中的正确应用，其中主要特征为适用性和共知性。

（一）广告语用预设的适用性语用预设的目的就是让消费者了解内涵，因此必须具有适用性。

并且要设置合理的语境，在对话中，应满足双方的共同理解能力，而在广告中，则需要满足大众的理解能力。

设置语境或者隐含语不能过于复杂。

语用预设要以普及为主，要能够准确的描述产品的特征。

需要顺应语用预设的特点，使接收的人更容易理解。

如“不是每种牛奶都叫特仑苏”，准确的表达了产品的性质和高端性，与语境相符合。

（二）中文广告语用预设的共知性广告预设的共知性是最基本的要求，是广告作用的体现，在经济发展过程中，广告发挥了十分积极地作用。

但近年来，各类广告铺天盖地，广告创意差，语用预设不准确，不能正确表达销售点和销售意图。

汉语广告语中的语用预设分析广告语作为一种非常特殊的文体，它的主要目的是吸引更多消费者，促进产品销量。

其实这也是一种交际活动，它体现了广告设计者、企业与消费群体之间的互动。

在广告语中，设计师经常使用预设这一策略，然后把其中的隐含意义传达给消费者。

本文将从语用预设的角度来分析广告语中的预设现象。

一、引言预设这一语言现象最早是由德国哲学家弗雷格（Frege）于1892年提出的，是在区分“意义”与“所指”时开始注意到这个现象的，这时预设还处于逻辑学、语言哲学领域。

到20世纪60年代，预设开始进入语言学领域，它最早出现在真实条件语义学研究中，并在语义学范围内得到较充分的发展。

后来语用学的兴起为这个概念增添了新的研究视角。

语言学家对预设的定义基本分为语义和语用预设两种类型。

语义预设被看作是两个语义命题间的一种关系，而语用预设的定义则存在分歧，有人把它看作说话人对语境所做的设想，也有人把它看作是交际双方所共有的知识。

在我国，最早引入“预设”概念的则是北京大学的胡壮麟教授。

1980年，胡壮麟教授在《国外语言学》杂志上发表了《语用学》一文，他在文中阐述逻辑—语义学的预设和语用学的预设的区别时，介绍了基南对预设概念的理解。

之后，国内著名学者沈家煊、王维贤、何自然、何兆熊、束定芳等又对预设这一语言现象进行了研究。

广告语作为一种非常特殊的文体，折射了商家的营销方式和手段，在广告语中，通常会用到预设这一策略，从而让广告语中的隐含意义传达给消费者，促进产品销售并提升企业形象。

陈新仁先生（1998）将广告语中的语用预设分为四种，即事实预设、信念预设、状态预设和行为预设。

（一）事实预设。

事实预设是指说话人主观断言存在的一种事实性的预设，同时说话人还认为听话人也相信这一事实。

这就成为说话者双方交际活动中一个事实预设。

此类预设多采用肯定句式陈述单向事实，下不容否定的结论等来加深消费者对产品的印象，赢得消费者的赞同和肯定。

例如：1.只溶在口，不溶在手——巧克力。

广告用语中的语用预设分析语用预设相对于话语理解而言具备合适性和共知性，而其本身则具有单向性，主观性和隐蔽性。

广告是一种极具策略性的交际行为，广告用语正是巧妙地运用了语用预设这三个特性衍生出的交际所需的策略性。

其实对语用预设的选用就是对消费者心理的把握。

标签：广告用语语用预设策略一、前言广告不仅是一门艺术，而且是一种特殊的交际形式。

从语用学角度讲，言语性广告宣传是一种语用行为，具体地说是一种说服性言语行为，其目的在于说服交际对象(消费者)接受其产品。

这种行为带有明显的功利性，它往往通过某种策略去获取。

研究广告用语可与解释交际者（广告制作中）的语用心理，洞察广告宣传背后的诱导机制。

本文通过探讨广告中大量存在的语用预设使用的情况，从侧面了解广告制作者的语用心理策略。

二、关于语用预设什么是语用预设？语用预设就是从语用上分析出的预设，或称语用前提，是指“那些对语境敏感的，与说话人(有时还包括说话对象)的信念、态度、意图有关的前提关系”(何自然，1997)。

“前提”是言语交际双方都早已知道的常识，或至少听到话语之后总能根据语境推断出来的信息。

Levinson将语用预设总结为两个基本概念:合适性(appropriateness or felicity)和共知性(mutual knowledge or common ground)。

“合适性”是说预设要与语境紧密结合，预设是言语行为的先决条件。

(何自然，1998) 例如:对于同一则广告来说，可能因语境不同会暗示着不同的预设。

1.好空调不分国界(空调广告)这则广告可能是在不同的语用前提下说出来的：A.我们生产的这种空调是地地道道的国产货,却可以与外国货相媲美。

B.这种空调在我们生产过销路很好，出口到你们国家销路也会不错的，因此它是好空调。

“共知性”是指预设是交际双方共有的背景知识，这种共有的背景知识在话语的发出和理解的过程中起着十分重要的作用。

这种重要性体现在:一方面，说话者可以依据这种共有知识对话语进行动态选择，进而恰当地表达自己的思想;另一方面，听话者也能够利用它来透过表面的语言现象看本质的思想，寻找理解话语的最佳相关，以便了解说话者的真正思想和意图。

从语用学角度谈广告中的预设从语用学角度谈广告中的预设预设也称“前提”、“先设”。

这是最早由最早由德国哲学家弗雷格（GottlobFrege）在1892 年发表的“On Sense and Reference”一文中提出的概念，并且在20世纪50年代被斯特劳森（Strawson），一位英国语言学家，发展这一概念。

并且将其的概念引入语言学研究的范围。

斯特劳森将预设现象看作是自然语言中的一种特殊的推理关系。

预设通常被分为语用预设和语义预设。

一、语用预设的定义语用预设，也被称为语用前提，这一的概念最早是由Robert Stalnake提出。

他认为，语用前提是话语表达和理解的内在隐含共识，也是说话人在组织语言信息时所设定的前提关系。

Stalnaker（1974）认为：“如果一个命题是说话人在特定语境中的语用前提；这个命题就是说话人本人设想或相信的；它是说话人设想和相信他的说话对象能够清醒认定的。

”通常来说，语用预设被解释为是交流双方都已知的信息，或者是至少能通过交流上下文可以得出的信息。

在交流中，有些信息通常被认为是已知的不需要单独陈列的信息，这些信息就是语用预设。

这种方式可以使交流更简洁而且高效。

何自然教授（1997）曾定义语用预设是指“有关的前提关系”。

“前提”暗示预设是一种推理，是从另外一个角度进行的推理。

在言语结构上，根据逻辑，场景，交际目的，社会关系等推断出话语意义。

二、语用预设的特征合适性和共知性是Levinson和何自然（1998）为语用预设总结的两个基本概念和特征。

语用预设必须依赖于语境，其合适性就是指预设要与语息息相关。

换句话说，合适性是与语境紧密结合，前提是言语行为的先决条件。

如：老师对学生说：（1）课代表收一下作业。

老师提出的“要求”是否合适是有一些了的语用前提作为先决条件的。

比如，班上确实有一位课代表，老师之前确实布置了作业，等等。

共知性则是基于说话者与听话者共同的知识系统的，说者先设定的某些特定信息若是想要被理解，接受者必须具备先设信息的相关知识。

《英语化妆品广告语中语用预设的研究》篇一一、引言随着全球化进程的加速，英语化妆品广告语在全球范围内传播并发挥其独特的营销效果。

这些广告语往往巧妙地运用语言技巧，其中，语用预设作为重要的语言现象之一，为广告效果增添了无穷魅力。

本文旨在探讨英语化妆品广告语中语用预设的运用及其效果，为化妆品营销策略提供理论支持。

二、语用预设概述语用预设是指在交际过程中，说话者为使话语得以理解所做的前提假设。

在英语化妆品广告语中，语用预设的运用能够帮助广告传达出产品的特点、优势及目标消费群体等信息，从而引发消费者的购买欲望。

三、英语化妆品广告语中语用预设的种类1. 身份预设：通过强调产品的品牌、产地等，为消费者树立起高品质、可信赖的形象。

例如，“来自英国的XX品牌，为您带来极致护肤体验。

”2. 情感预设：通过唤起消费者的情感共鸣，激发其购买欲望。

如“让您的肌肤如婴儿般娇嫩”。

3. 需求预设：针对消费者的特定需求，突出产品的功效。

如“专为敏感肌肤设计的温和护肤品”。

4. 场景预设：通过描绘使用产品后的美好场景，使消费者产生向往之情。

如“拥有它，让您每天焕发自信光彩”。

四、英语化妆品广告语中语用预设的运用策略1. 简洁明了：广告语应简洁易懂，使消费者在短时间内理解并记住。

2. 情感共鸣：运用情感化的语言，唤起消费者的情感共鸣，使其产生购买欲望。

3. 突出特点：强调产品的独特卖点，使消费者了解产品的优势。

4. 创新表达：运用新颖的表达方式，使广告语更具吸引力。

五、英语化妆品广告语的实例分析以某品牌口红广告语“一抹倾城，魅力尽显”为例。

该广告语通过“一抹倾城”这一情感化的表达，唤起女性对美妆产品的向往和追求。

同时，“魅力尽显”突出了产品的功效和特点，使消费者了解该口红能够展现其独特的魅力。

此外，“倾城”一词还为该品牌树立了高品质、可信赖的形象。

六、结论英语化妆品广告语中语用预设的运用对于提高广告效果具有重要意义。

通过身份预设、情感预设、需求预设和场景预设等策略，广告语能够有效地传达产品信息、激发消费者购买欲望。

《英语化妆品广告语中语用预设的研究》篇一一、引言随着市场竞争的日益激烈，化妆品广告在推广产品时越来越注重语言的艺术性和策略性。

其中，语用预设作为一种重要的语言现象，在英语化妆品广告语中发挥着举足轻重的作用。

本文旨在研究英语化妆品广告语中的语用预设，分析其特点、作用及影响，为化妆品广告的创作与传播提供理论支持。

二、语用预设的定义与特点语用预设是指在交际过程中，说话者为保证话语的顺畅进行而预设的、与听话者共享的背景知识或信念。

在英语化妆品广告语中，语用预设常常表现为产品特性、品牌形象、目标消费群体等方面的信息。

其特点包括：1. 共享性：语用预设是基于共享的背景知识或信念，广告语中的预设信息往往与消费者的常识、经验和期待相符合。

2. 隐含性：语用预设往往不直接在广告语中明说，而是通过暗示、隐喻等方式传达给消费者。

3. 目的性：语用预设在广告语中的作用是为了引导消费者的认知、情感和购买行为。

三、英语化妆品广告语中的语用预设英语化妆品广告语中的语用预设多种多样，主要包括以下几个方面：1. 产品特性预设：通过强调产品的成分、功效、使用方法等特性，吸引消费者的关注和兴趣。

例如，“Our advanced formula delivers instant results.”（我们的先进配方立即见效。

）2. 品牌形象预设：通过塑造品牌形象、传递品牌价值，提高消费者的品牌忠诚度和信任度。

例如，“Discover the luxury of our brand with every application.”（每一次使用都能体验到我们的品牌奢华。

）3. 目标消费群体预设：针对不同年龄、性别、职业等消费群体，通过广告语中的语用预设来定位产品，吸引目标消费者。

例如，“For the confident woman who knows her beauty is more than skin deep.”（专为自信的女性设计，她们知道美丽不仅仅是表面的。

浅析预设在商业广告语中的语用功能作为一种特殊的交际形式，商业广告的设计往往需要讲求策略。

本文从语用的角度出发，对商业广告中不同类型的预设进行分析，研究预设理论在商业广告中的语用功能，从而更好地理解预设机制在商业广告中的作用。

研究表明，合理应用预设，可以增强广告语的说服力，是商业宣传的制胜法宝。

标签：预设商业广告语用分析语用功能一、引言商业广告已逐渐深入到人们日常生活的各个领域中，并成为企业树立良好形象、销售商品的重要手段。

预设理论是一种被说话人预先设定为交际双方共知的前提条件，在言语交际中具有重要作用。

在广告宣传语中巧妙地使用预设理论，能够增强广告的说服力和趣味性，具有出奇制胜的效果。

预设最初属于哲学领域的研究，20世纪六七十年代才被语言学家所关注，成为语言学的研究对象。

从形成和发展的过程来看，预设研究分为逻辑预设、语义预设和语用预设三个研究维度。

[1]预设概念进入语言学领域后很快成为语义学的重要范畴[2]。

Strawson认为，“自然语句中任何有意义的语句都能推导出一个背景假设（预设），该预设可表现为另一个语句。

”[3]语用预设最早由Robert Stalnaker提出。

他认为，“如果一个命题是说话人在特定语境中的语用前提，这个命题就是说话人本人设想或相信的；它是说话人设想和相信他的说话对象能够清醒认定的。

”[4]因为语义预设是说话人用于表达其语用目的的语言手段，语用预设则是说话人真实态度和意图的反映[5]，所以我们不能单纯从语义角度研究预设。

商业广告是一种特殊的交际形式，侧重于表现广告中经营者的经营态度及经营目的，所以，对广告中的预设研究主要集中在语用预设方面。

二、商业广告中的预设分析为了增强广告的感染力和说服力，广告的设计需要一些策略，引人入胜且使用预设理论的广告无疑是商业宣传的成功之作。

不同学者对语用预设进行了分类。

结合商业广告的特点，本文将从事实预设、信念预设、状态预设、行为预设四个角度，对商业广告进行分析。