网络广告创意和团队合作

广告创意的关键所在:

现在许多企业在产品推广上首选的就是做广告,当然好的广告创意带来的结果

也是令人惊喜的,但当下广告设计公司数不胜数,要做一则好的广告那一定要明白好

广告是怎么做的,这样才能花小钱,办大事,选择出一家较好的广告设计公司。

广告设计不同于一般的大众传媒和宣传活动,它是将某一种产品信息,从创意到

设计的制作过程。随着中国改革开放的发展,市场竞争日趋激烈,广告也从之前的“媒

体大战”上升到广告创意的竞争,因此可以说广告设计实际上就是创意设计。

广告创意要遵循独创性原则,即广告创意要敢于标新立异,独创蹊径,不能因循守

旧。独创性的广告往往能给顾客带来最大强度的心理冲击,能够给顾客留下深刻的印

象。独创性广告与众不同的新奇感以及鲜明的魅力符合广告传达目标阶层的心理需

要。

广告创意还要遵循实效性原则。它是指广告创意能否达到促销的目的基本上取

决于广告信息的传达效率。在进行广告创意的时候,就要灵活地将各种信息手段进行

最佳的组合,使其具有适度的新颖性和独创性。

同时一则好的广告还需要好的广告标语。往往一则好的广告标语既可以带出企

业的形象,也强调了产品的优点,例如广泽公司:“广泽牛奶,新鲜到家。”,可谓一语道出

了企业的形象,深入民心。

当然一则好的广告光靠广告创作人的才华还是不够的,它需要企业与广告策划

机构之间的通力合作,企业要提供准确的资料,甚至商业上的一些秘密。这样才能设

计出能够精准定位企业品牌的好广告。

发散思维:

概述

发散思维发散思维是指大脑在思维时呈现的一种扩散状态的思维模式,比较常

见,它表现为思维视野广阔,思维呈现出多维发散状。发散思维是多向的、立体的和开 放型的思维。发散思维又称辐射思维、放射思维、扩散思维或求异思维。发散思维是

大脑在思维时呈现的一种扩散状态的思维模式,比较常见,它表现为思维视野广阔,思

维呈现出多维发散状。可以通过从不同方面思考同一问题,如

“一题多解”、“一事多写”、“一物多用”等方式,培养发散思维能力。从问题的要求

出发,沿不同的方向去探求多种答案的思维形式。又称求异思维。当问题存在着多种

答案时,才能发生发散思维。它不墨守成规,不拘泥于传统的做法,有更多的创造性。

与发散思维相对应的是辐合思维。

发散思维的体现形式:

1、立体思维

思考问题时跳出点、线、面的限制,立体式进行思维。

立体绿化:屋顶花园增加绿化面积、减少占地改善环境、净化空气。

立体农业、间作:如玉米地种绿豆、高粱地里种花生等

立体森林:高大乔木下种灌木、灌木下种草,草下种食用菌。

立体渔业:网箱养鱼充分利用水面、水体

立体开发资源:煤、石头、开发产品

2、平面思维

以构思二维平面图形为特点的发散思维形式如用一支笔一张纸一笔画出圆心和

圆周。

这种不连续的图形是难以一笔画出的。

3、逆向思维 背逆通常的思考方法。从相反方向思考问题的方法,也叫做反向思维。因为客观

世界上许多事物之间甲能产生乙,乙也能产生甲。如:化学能能产生电能据此意大利

科学家伏特1800年发明了伏打电池。反过来电能也能产生化学能,通过电解,英国化

学家戴维1807年发现了钾、钠、钙、镁、锶、钡、硼等七种元素。如说话声音高低能引

起金属片相应的振动,相反金属片的振动也可以引起声音高低的变化。爱迪生在对电

话的改进中,发明制造了世界上第一台留声机。

逆向思维那么如何进行逆向思维呢?

1就事物依存的条件逆向思考,如小孩掉进水里,把人从水中救起,是使人脱离水,

司马光救人是打破缸,使水脱离人,这就是逆向思维。

2就事物发展的过程逆向思考,如人上楼梯是人走路,而电梯是路走,人不动。

3就事物的位置逆向思考,如开展假如“我是某某”活动。

4就事物的结果逆向思考,据说俄国大作家托尔斯泰设计了这样一道题:从前有

个农夫,死后留下了一些牛,,他在遗书中写道:妻子得全部牛的半数加半头;长子得剩

下的牛的半数加半头,正好是妻子所得的一半;次子得还剩下的牛的半数加半头,正好

是长子的一半;长女分给最后剩下的半数加半头正好等于次子所得牛的一半。结果一

头牛也没杀,也没剩下,问农夫总共留下多少头牛?在商业营销运作中,也常有逆向思

维应用:如做钟表生意的都喜欢说自己的表准,而一个表厂却说他们的表不够准每天

会有1秒的误差,不但没有失去顾客,反而大家非常认可,踊跃购买;用8根火柴作2个正

方形和4个三角形(火柴不能弯曲和折断。一般在正方形中作三角形都容易从对角线

入手,但对角线的长度大于正方形的边长,所以反过来想,又组成三角形,又有相同的边

长,那就要错开对角线。

4、侧向思维(旁通思维

从与问题相距很远的事物中受到启示,从而解决问题的思维方式。 例1:19世纪末,法国园艺学家莫尼哀从植物的盘根错节想到水泥加固的例子。当

一个人为某一问题苦苦思索时,在大脑里形成了一种优势灶,一旦受到其他事物的启

发,就很容易与这个优势灶产生相联系的反映,从而解决问题。

5、横向思维

相对于纵向思维而言的一种思维形式。纵向思维是按逻辑推理的方法直上直下

的收敛性思维。而横向思维是当纵向思维受挫时,从横向寻找问题答案。正象时间是

一维的,空间是多维的一样,横向思维与纵向思维则代表了一维与多维的互补。最早

提出横向思维概念的是英国学者德博诺。他创立横向思维概念的目的是针对纵向思

维的缺陷提出与之互补的对立的思维方法。

6、多路思维

解决问题时不是一条路走到黑,而是从多角度、多方面思考,这是发散思维最一

般的形式(逆向、侧向、横向思维是其中的特殊形式。

7、组合思维

从某一事物出发,以此为发散点,尽可能多地与另一(或一些事物联结成具有新价

值(或附加价值的新事物的思维方式。

第一次大组合是牛顿组合了开普勒天体运行三定律和伽利略的物体垂直运动与

水平运动规律,从而创造了经典力学,引起了以蒸汽机为标志的技术革命;第二次

大组合是麦克斯韦组合了法拉第的电磁感应理论和拉格朗日、哈密尔顿的数学方法,

创造了更加完备的电磁理论,因此引发了以发电机、电动机为标志的技术革命;第三

次大组合是狄拉克组合了爱因斯坦的相对论和薛定鄂方程,创造了相对量子力学,引

起了以原子能技术和电子计算机技术为标志的新技术革命。所以爱因斯坦说过:“… …组合作用似乎是创造性思维的本质特征。” 在科学界、商业和其他行业都有大量的组合创造的实例。当然组合不是随心所

欲的拼凑,必须遵循一定的科学规律的有机的最佳组合。中国思维魔王许国泰所创造

的信息交合法就是进行组合思维的很好的工具。

如何发散:

1、一般方法

材料发散法——

以某个物品尽可能多的“材料”,以其为发散点,设想它的多种用途。

功能发散法——从某事物的功能出发,构想出获得该功能的各种可能性。

结构发散法——

以某事物的结构为发散点,设想出利用该结构的各种可能性。形态发散法——

以事物的形态为发散点,设想出利用某种形态的各种可能性。组合发散法——

以某事物为发散点,尽可能多地把它与别的事物进行组合成新事物。

方法发散法——以某种方法为发散点,设想出利用方法的各种可能性。

因果发散法——

以某个事物发展的结果为发散点,推测出造成该结果的各种原因,或者由原因推测出

可能产生的各种结果。

2、假设推测法

假设的问题不论是任意选取的,还是有所限定的,所涉及的都应当是与事实相反

的情况,是暂时不可能的或是现实不存在的事物对象和状态。

由假设推测法得出的观念可能大多是不切实际的、荒谬的、不可行的,这并不重

要,重要的是有些观念在经过转换后,可以成为合理的有用的思想。

3、集体发散思维 发散思维不仅需要用上自己的全部大脑,有时候还需要用上我们身边的无限资

源,集思广益。集体发散思维可以采取不同的形式,比如我们常常戏称的“诸葛

亮会”。

发散思维的特点:

1、流畅性:流畅性就是观念的自由发挥。指在尽可能短的时间内生成并表达出

尽可能多的思维观念以及较快地适应、消化新的思想概念。机智与流畅性密切相关。

流畅性反映的是发散思维的速度和数量特征。

2、变通性:变通性就是克服人们头脑中某种自己设置的僵化的思维框架,按照某

一新的方向来思索问题的过程。变通性需要借助横向类比、跨域转化、触类旁通,使

发散思维沿着不同的方面和方向扩散,表现出极其丰富的多样性和多面性。

3、独特性:独特性指人们在发散思维中做出不同寻常的异于他人的新奇反应的

能力。独特性是发散思维的最高目标。

4、多感官性:发散性思维不仅运用视觉思维和听觉思维,而且也充分利用其他感

官接收信息并进行加工。发散思维还与情感有密切关系。如果思维者能够想办法激

发兴趣,产生激情,把信息情绪化,赋予信息以感情色彩,会提高发散思维的速度与效果 。

收敛思维:

概述:

收敛思维也叫做“聚合思维”、“求同思维”、“辐集思维”或“集中思维”,是指在解

决问题的过程中,尽可能利用已有的知识和经验,把众多的信息和解题的可能性逐步

引导到条理化的逻辑序列中去,最终得出一个合乎逻辑规范的结论。

收敛思维也是创新思维的一种形式,与发散思维不同,发散思维是为了解决某个

问题,从这一问题出发,想的办法、途径越多越好,总是追求还有没有更多的办法。而