IP经济如何创造消费力？

（ 银监局 保山分局 ， 云南 保山 ６８０ ； ７００保山学院 计算机系， 云南 保山 ６８０ ） ７００
关键词 ：Ｐ理论 ； １ 网状经济； 边际非稀缺产 品； 金融 ； 经济 ； 创新 ； 营销 摘 要 ： 经济金融营销创新理论层 出不穷， 国际上最具代表 性的是“ 蓝海 战略” 长尾理论” 然而它们仍 和“ ， 然摆脱不 了传统 的元争博弈模式。于是 ， 北京大学光华管理学院王建 国教授结合 当今 信息经济特 点， 建立 了 “Ｐ理论” 本文 旨在介绍 １ １ ， Ｐ理论基本概念 ， 并就保 山银行业运用 １ Ｐ理论 的成功案例进行分析。
中图 分 类 号 ：７２５ Ｆ５ ． 文 献 标 识 码 ： Ａ 文 章 编号 ：６２ ７５ ２０ ）４ ０ ２ —０ １７ —４５ （０ ８０ — １８ ２
伴随着社 会信息化 产生 的虚拟世界 ， 给人 类带 来了跨时空 、 跨领域 的信息 革命 。北京 大学光华管
任何成本 ， 即边际成本趋于零。诸如软件、 互联网服 务等 ， 均有边际成本接近或等于零的特征。实际上 ， 所有的产品与服务 ， 可以将之划 分为边 际成本不 都 为零 和边际成本为零两 个部分 ， 即可将 它看成 由边 际稀缺与边 际非稀缺两类 资源组成。比如一辆奔驰 车所包括 的边际稀缺 部分有 ： 钢铁 、 胶、 橡 制造所耗 费的空间、 时间等 ； 际非稀缺部分 则包括品牌、 边 设 计、 技术 、 艺流程等。～个趋势是 ， 工 在产品中， 边际
理学院王建 国教授历 时十余年 ， 研究信息经 济， 总结
出两个概念 ：边际非稀缺产 品和网状经济”并 以此 “ ， 为基础建立 了 １ 理论 。１ Ｐ Ｐ理论不 同于 “ 蓝海战略” 和“ 长尾理论” 他跨越 了“ ， 蓝海 ” 切断 了“ ， 长尾” 摆 ， 脱了传统 的竞争 博 弈模式 ， 立 了合作 共赢 模式 。 建 １ 理论 能够 解释西 方经 济学 和现代 营销学无 法解 Ｐ

打造城市IP研究——以日本吉祥物“熊本熊”的经济效益为中心摘要：“熊本熊”是日本熊本县的地方吉祥物。

因其出现，使其以发展农业为主、旅游资源并不丰富的熊本县被日本其他地区甚至国外了解。

熊本县通过“熊本熊”这个虚拟明星，地方经济获得了几十亿元的经济效益。

由此，本文将分析其带来巨大经济效益的原因。

并希望为中国城市IP建设提供新思路。

关键词：熊本熊；经济效益；城市IP一、我国城市IP建设现状十九大报告中明确提出要“强化知识产权(IP)创造、保护、运用”，提出了建设“美丽中国”，建设创新型国家，增强道路自信、理论自信、制度自信和文化自信。

综合这些以创新为核心特征的表述，可以理解为中央正在创建中国未来IP时代。

到目前为止，IP没有明确的定义。

但是IP的特征是：能创造超级吸引力，在多个平台上获得流量，是具有人格化的可传递的精神消费品。

结合IP特征，城市IP理解为“[它是对城市精气神特色凝练而创造出的一个符号化个性化的具体形象，它具有广泛的吸引力和传播性，能快速聚集人气和提高城市认知度。

]”二、日本呆萌明星“熊本熊”“熊本熊”是日本熊本县地方吉祥物，在熊本县任营业部长兼幸福部长。

熊本县希望其能够振兴本地经济，推动旅游业发展。

[据日本熊本县发布的数据显示，2017年该县吉祥物“熊本熊”的周边产品销售额达到1408.742亿日元,同比增加10%,刷新历史最高记录。

从类别来看,有关“熊本熊”的食品类销售额1195.1207亿日元,同比增加9%；物品类为 213.6213 亿日元,同比增加15%。

其中海外的销售额38.8478亿日元,相当于前一年的2.16倍。

]1、运用“萌”形象熊本县利用“萌”文化来打造熊本熊的形象，吸引越来越多接受萌文化的人们，从而促成繁盛的“卖萌”经济。

“熊本熊”外表肥胖、短手短腿，身高比例同成年男性。

身体设计柔软又富有光泽，更具有亲和力。

[熊本熊外形中的另一个成功特质在于没有表情。

这种中性的表情设计给人以“呆萌”感，这是很重要的一种心理感受，因为“呆”这种特征代表了智商的不足，降低了对他人的威胁感，从人类进化心理的角度来说，“呆”是受欢迎的。

文化创意产业中的IP价值挖掘与开发第一章：IP价值概述 (3)1.1 IP的定义与分类 (3)1.1.1 IP的定义 (3)1.1.2 IP的分类 (3)1.2 IP价值的内涵与外延 (3)1.2.1 IP价值的内涵 (4)1.2.2 IP价值的外延 (4)第二章：文化创意产业中的IP价值挖掘 (4)2.1 文化创意产业概述 (4)2.2 IP价值的挖掘方法与策略 (4)2.2.1 IP价值挖掘的基本原则 (4)2.2.2 IP价值挖掘的方法 (5)2.2.3 IP价值挖掘的策略 (5)2.3 案例分析与启示 (5)2.3.1 案例一：《哪吒之魔童降世》 (5)2.3.2 案例二：《三生三世十里桃花》 (5)2.3.3 案例三：《故宫文创》 (6)第三章：IP价值评估与测量 (6)3.1 IP价值评估的指标体系 (6)3.1.1 引言 (6)3.1.2 IP价值评估指标体系的构建原则 (6)3.1.3 IP价值评估指标体系的主要内容 (6)3.2 IP价值测量方法与技术 (6)3.2.1 引言 (6)3.2.2 定性测量方法 (7)3.2.3 定量测量方法 (7)3.2.4 综合测量方法 (7)3.3 案例分析与启示 (7)3.3.1 引言 (7)3.3.2 案例一：某知名动漫IP的价值评估与测量 (7)3.3.3 案例二：某热门游戏IP的价值评估与测量 (7)第四章：IP价值的开发策略 (8)4.1 IP价值开发的原则与方法 (8)4.1.1 IP价值开发的原则 (8)4.1.2 IP价值开发的方法 (8)4.2 IP价值开发的关键环节 (8)4.2.1 IP选择与评估 (8)4.2.2 IP策划与包装 (9)4.2.3 IP运营与管理 (9)4.2.4 IP衍生品开发 (9)4.3 案例分析与启示 (9)第五章：IP价值的运营与管理 (9)5.1 IP价值的运营模式 (9)5.1.1 IP价值运营概述 (9)5.1.2 IP价值运营策略 (9)5.1.3 IP价值运营方法 (10)5.2 IP价值的品牌管理 (10)5.2.1 IP品牌管理概述 (10)5.2.2 IP品牌管理策略 (10)5.2.3 IP品牌管理方法 (10)5.3 IP价值的法律保护 (10)5.3.1 IP法律保护概述 (10)5.3.2 IP法律保护措施 (11)5.3.3 IP法律保护策略 (11)第六章：IP价值的跨界融合 (11)6.1 跨界融合的意义与趋势 (11)6.1.1 跨界融合的意义 (11)6.1.2 跨界融合的趋势 (12)6.2 跨界融合的模式与路径 (12)6.2.1 跨界融合的模式 (12)6.2.2 跨界融合的路径 (12)6.3 案例分析与启示 (12)6.3.1 案例分析 (12)6.3.2 启示 (13)第七章：IP价值的数字化转型 (13)7.1 数字化转型背景下的IP价值 (13)7.1.1 数字化转型的含义与特点 (13)7.1.2 IP价值的数字化转型意义 (13)7.2 IP价值的数字化开发策略 (13)7.2.1 IP价值挖掘策略 (14)7.2.2 IP价值转化策略 (14)7.2.3 IP价值维护策略 (14)7.3 案例分析与启示 (14)第八章：IP价值的国际化发展 (15)8.1 IP价值的国际化趋势 (15)8.1.1 国际化背景下的IP价值崛起 (15)8.1.2 我国IP国际化的发展现状 (15)8.2 国际化背景下的IP价值开发 (15)8.2.1 IP价值开发策略 (15)8.2.2 IP价值开发的关键环节 (15)8.3 案例分析与启示 (16)8.3.1 案例一：我国动画IP《白蛇：缘起》的国际化发展 (16)8.3.2 案例二：国际知名IP《哈利.波特》的衍生品开发 (16)8.3.3 启示 (16)第九章：IP价值的社会效应 (16)9.1 IP价值对产业的影响 (16)9.1.1 推动产业转型升级 (16)9.1.2 带动相关产业协同发展 (17)9.2 IP价值对文化传承的作用 (17)9.2.1 传承优秀传统文化 (17)9.2.2 促进文化交流与传播 (17)9.3 IP价值对社会责任的承担 (18)9.3.1 引导社会价值观 (18)9.3.2 促进社会和谐发展 (18)第十章：未来IP价值挖掘与开发展望 (18)10.1 IP价值挖掘与开发的新趋势 (18)10.2 面临的挑战与应对策略 (18)10.3 前景与展望 (19)第一章：IP价值概述1.1 IP的定义与分类1.1.1 IP的定义在文化创意产业中，IP（Intellectual Property）是指知识产权，具体指的是具有原创性、独特性且能够产生商业价值的创意、故事、角色、形象、符号等。

ip行业分析随着互联网的发展，IP（知识产权）行业逐渐受到更多的关注和重视。

IP行业是指涉及知识产权的相关产业，包括专利、商标、版权、著作权等。

以下为IP行业分析。

首先，随着科技的进步，知识产权的保护和运营变得越来越重要。

知识产权的保护可以有效地促进创新和创造力，并提供给知识产权持有人以合理的回报。

因此，IP行业作为知识产权的管理者和运营者，扮演着非常重要的角色。

其次，IP行业在全球范围内的影响力也逐渐增强。

随着知识产权的国际化和全球化，不同国家和地区之间的知识产权保护合作也越来越紧密。

IP行业作为国际知识产权保护与合作的推动者，对于保护知识产权和促进国际合作具有重要意义。

另外，IP行业的发展还推动了创新和创造力的培养。

在知识经济时代，创新和知识是经济增长的主要驱动力。

IP行业通过对知识产权的保护和运营，为创新提供了支持。

同时，IP 行业也促进了知识产权的转让和交易，进一步推动了创新的发展。

不过，IP行业也面临一些挑战。

首先，知识产权的保护和执行成本较高，这增加了IP行业的运营成本。

而在某些地区，知识产权保护不够完善，影响了IP行业的发展。

其次，知识产权的保护法律和政策相对滞后，对于新兴产业和新技术的保护存在一定的难度。

此外，知识产权的侵权问题也比较普遍，给IP行业带来了不小的困扰。

最后，IP行业有着广阔的市场潜力。

随着数字经济的快速发展，知识产权的价值也日益凸显。

IP行业通过知识产权的运营和转化，为企业提供了合理的利益分配和风险控制机制。

未来，IP行业还将继续发挥重要作用，推动创新和经济的持续增长。

综上所述，IP行业作为知识产权保护与运营的重要行业，对于创新、经济发展和国际合作都具有重要作用。

虽然面临一些挑战，但其具备广阔的市场潜力和发展前景。

我们应加强对IP行业的支持和保护，为知识产权的创造、保护和运营提供良好的环境和条件。