电影植入广告成功案例
成功的植入不突兀性的硬性出现，而是通过创意性的设定，符合自身产品气质定位，并且能够有效的与剧情，演员，甚至是观众进行有效的互动。这一方面考验着制片方的策划创意智慧，一方面也对品牌方提出了更高的要求。以下是店铺为大家整理的关于电影植入广告成功案例，欢迎阅读!
电影植入广告成功案例：酒类植入
正如韩国的穿越剧《来自星星的你》捧红了啤酒和炸鸡这组美食绝佳搭档一样，热播剧《虎妈猫爸》让老茅台火了一把，《何以笙箫默》让人记住了无处不在的锐澳。在酒类行业，如此成功的广告植入绝不只有茅台、锐澳，下面小编就和你八一八那些通过影视植入而成就无数话题和关注度的酒类广告。
茅台：《虎妈猫爸》中显身价
由赵薇、佟大为主演的电视剧《虎妈猫爸》，剧中出现了老茅台不小的“戏份”：为了女儿能上第一小学，赵薇主演的毕胜男，找机会把梅主任约出来吃饭，并且不顾家人反对，把家里30年前的茅台拿出来招待梅主任。
此情节一出，立刻引发了观众对茅台老酒价值的讨论。纷纷猜测30年前的茅台现在价格几何，更有行业中的收藏专家现身说法。国内知名茅台酒收藏专家余洪山估计，《虎妈猫爸》中，赵薇拿30年前的老茅台，如果保存较好，不跑酒的话，估测市场价格大概在3万元左右，按照茅台标准杯15ml计算，500ml 茅台酒喝一口酒价格在1000元左右。
《红高粱》火了，景芝酒也火了
根据莫言的小说《红高粱》改编的同名抗战大剧中，由周迅扮演的女一号戴九儿嫁入酿酒世家单家，单家酿造的三十里红是当地首屈一指的白酒，不管是以朱重三为代表的政府人士，还是以余占鳌为代表的土匪势力，都以喝上一坛三十里红为自豪。在当地每年一次的斗酒大会上，唯一能与单家的三十里红相媲美的就是当地的另一大白酒
流行品牌景芝酒。与三十里红一样，景芝酒不仅在高密当地受欢迎，还远销青岛等地。高密的每届斗酒大会，最终都会演变成两大品牌的PK赛。
没有植入，胜似植入，西凤375被误会
根据陕西知名作家路遥同名小说改编的电视连续剧《平凡的世界》，其故事里那些生动的画面真实反映了时代的变迁，历史名酒“老西凤”酒的形象也随之走进全国观众的视线。
有细心的观众发现，剧中出现了玻璃瓶的老西凤酒，外观跟现在的西凤375的这款光瓶酒一模一样，连酒标红底黄字的“西凤酒”三个字的字体都一样，观众们纷纷猜测说，“西凤375真有文化，还搞植入广告”。
据小编了解，其实这并非西凤375进行的广告植入，而是这款酒传承了老西凤酒的外形特性：长脖子，透明玻璃瓶身，花边压盖，瓶身大红色商标上醒目的“西凤酒”三个字，因此才有现在的“误会”。
对经典产品的传承，为这款酒奠定了清晰的品牌标识，也唤起了大众对西凤这个老名酒的情感记忆。特别是剧中“什么是人生?人生就是永不休止的奋斗!只有选定了目标，并在奋斗中感到自己的努力没有虚掷，这样的生活才是充实的，精神也会永远年轻!”的经典台词也成了西凤375的品牌内涵。围绕平凡、不平凡等热词，西凤375酒即将推出很多与消费者的互动营销。
福来运转，乐享金六福
相信大家对《咱们结婚吧》都不陌生，曾经在国内的荧屏上红透半边天的电视剧，深受广大观众朋友喜爱的家庭剧，爱看这部剧的观众朋友肯定也不难发现金六福的身影。通过聚餐、家宴等各个场景的植入，将金六福有效地融入大众的生活场景，给消费者以最直接、最生动的场景运用模式，在电视剧收视率持续走高和好评如潮的同时，金六福也成为了观众们津津乐道的话题。
在电视剧《咱们结婚吧》中，黄海波饰演的男主角果然孝敬他父母的酒，观众一眼就能瞄到那明晃晃地对着镜头的金六福。通过电视剧中传达的对幸福婚姻的渴望与追求，生动地衔接了金六福的“福文
化”概念，电视剧中的金六福也成为了和谐、美满家庭生活的滋润品，有效地树立了金六福酒应用于家庭生活、人际关系的形象，对于广大剧迷有着强烈的消费导向。
蓝色经典，洋河忘不了
在《老大的幸福》中，不难发现，洋河产品也在此剧中频繁露脸，多处道具、场景、情节、台词中出现洋河蓝色经典、洋河大曲系列产品以及品牌形象，似乎也成为了此片的一个“亮点”。
比如老大在顺城和出租屋独自饮酒的时候喝的是洋河大曲，房地产老总老二在剧中商务宴请、高档酒店的情节中出现的洋河蓝色经典——梦之蓝，老三媳妇敦促老三给父亲送礼时说：“爸喜好喝洋河，你给他带两瓶。”多点位、多层次的植入大大提升了洋河的品牌效应。
在电影《我知女人心》中，洋河的植入更加大胆和创新，洋河蓝色经典成为了电影里的策划方案，如此醒目的“洋河元素”，凡是看过《我知女人心》的观众，应该都忘不了这段。
不拘一格，剑南春情迷大片
依稀记得在《非诚勿扰1》热映之后，刮起了一阵植入广告的小风暴，在《非诚勿扰2》中，商业植入显然比第一集来得更为猛烈，剑南春的“神植入”更是让其走上了话题的焦点，戏中有一段男女主角谈论各自伤心情史的戏，这在片中是很关键的一场情感戏，而当时男主女角饮用就是剑南春十五年，影片中剑南春的植入虽然与氛围有些出入，但无疑在让观众聚焦剑南春品牌上是成功的。在去年6月上映的《变形金刚4》中植入的剑南春酒广告，乘着该剧的高票房佳绩，为剑南春的知名度又带动了一个阶梯。
一直以来，剑南春似乎与冯导的影片有着莫大的情缘，在《唐山大地震》、《夜宴》、《天下无贼》、《非诚勿扰》等多部电影中均有其的植入式展现，更是展现了剑南春不拘一格的品牌格调。
宋河“下乡”，润物细无声
去年9月，由“国民大叔”吴秀波主演、以新农村为题材电视连续剧——《马向阳下乡记》在央视一套黄金档的登陆，引起了业内的广泛关注，有行业媒体称，这也是宋河的一次“下乡记”。
在剧中，大槐树村小卖店陈列的宋河美酒颇为醒目，几乎是剧中有白酒的地方，就是宋河。宋河在央视节目的植入，在剧中植入最淳朴的乡村，为宋河酒文化及本土文化的传播也扛起了一面大旗。
除此之外，在电影《赤壁》中，宋河广为宣传的中国性格，也引起了众多观众的共鸣。事实上，宋河酒业在影视剧广告植入上屡屡出手，《媳妇的美好时代》、《手机》、《王贵与安娜》、《爱上女主播》、《家的N次方》、《双城生活》等在国内主流卫视热播的影视作品中，宋河粮液犹如“神”一般无处不在。通过影视剧植入，宋河在其品牌美誉度、感知度上得到了很大提升，潜移默化地对消费者产生消费行为进行了引导。
如何让广告植入出神入化?
广告植入是一场借力的营销活动，好的广告植入，犹如搭上热播剧的顺风车，风风火火驶入快车道，关注度和话题热度快速迈上一个新台阶，把竞争对手甩几条街。但是怎样才能把广告植入做出神来之笔的效果呢?
1、知名品牌更容易被关注
要搭快车，首先得要观众们知道你是谁。一个全面的面孔，不要说坐上快车，即使坐上飞机，也难以引起大家对这个乘客的关注，因为乘客太多了，观众们不是对任何信息都有人肉搜索的欲望的。一个知名品牌在镜头中的出现，更容易引起大家的关注。
2、广告植入要与影视情节神同步
广告植入的优势在于用娱乐性弱化了自身的商业性，与故事情节相符合的情景设计才不会引起观众的反感。说白了就是，让广告在不知不觉中进入观众的眼球。广告的出现一点不影响视角欣赏，甚至激起观众的热情，让情节更有可看性。
3、荧屏植入要与线下销售同步
广告的最终目的还是销售，不管一个广告关注度再高，如果不能对线上销售带来帮助，都不能说是很好的达到了广告主的最终效果。戏里戏外的整合，应该提前做好规划和准备，在影视剧热播期间，观众在被剧中广告刺激的同时，如何也想品位一下这酒的滋味，那么厂
商应该提前设置好这一环节，让消费者很容易买就能体验到。
电影植入广告成功案例：汽车植入
汽车品牌进行影视植入早已不是什么新闻了，早在许多年前，影视作品中就能看到不少汽车品牌的身影。但是对于国内影视圈来说，汽车品牌的植入却是到了近几年才逐渐升温，而且更多地集中在电视剧领域，其中也不乏比较成功的例子。下面，我们就一起来细数这些“触电”的车型。
海马丘比特作品：《金太狼的幸福生活》
海马丘比特的植入是最为“新鲜”的，《金》剧还在拍摄的过程中，预计明年年初正式上映，但这次的植入在最近就已经造出声势来了。海马汽车不但围绕这部电视剧启动了“丘比特超级娱记大课堂”活动，还组织消费者参与剧组探班，光从资源利用来说，暂时无人能出其右。
作为海马汽车旗下首款A0级家轿，海马丘比特自上市以来就以“高?品?值”的核心优势和媲美B级车的后排空间，得到了不少消费者的青睐。今年推出的丘比特2011款更在原有基础上实现了“品质升级、运动升级、惠民升级”，全面打造年轻消费群的“时尚人生第一车”。
海马丘比特的目标消费群与《金》剧的观众群体高度契合，而其时尚动感的造型也为这部剧增添了不少光彩。在剧中，海马丘比特与包括李小璐、宋丹丹在内的众影星同台飙戏，擦出了不少火花。相信在《金》剧播出后，海马丘比特将成为汽车品牌“触电”的又一优秀案例。
新赛欧作品：《乡村爱情故事》
雪佛兰的十字标配上本山大叔富有喜感的脸，感觉虽说有那么一点别扭，但不得不说，新赛欧的这次植入还是相当有效果的。
新赛欧可以说是雪佛兰下定决心进军中低端的一款标志车型，其定位、其价格都直指中国二、三线市场，在配置上的调整甚至隐隐连品牌的形象都不顾了，只为在二、三线市场中一炮打响。因此，与《乡村爱情故事》的合作正是恰到好处。一方面，该剧的观众群几乎
都集中在二三线城市，覆盖面很准确;另一方面，剧中人物与新赛欧所表现的家庭感也很容易引起观众共鸣。无怪乎在《乡》剧播出后，新赛欧的销量就迎来了一个小高潮。
名爵3SW 作品：《一起去看流星雨》
《一起去看流星雨》是一部毁誉参半的作品，以至于名爵3SW的植入也是毁誉参半。但是在娱乐圈里，不管是赞还是骂，都是关注度，只要有关注度就赢了。名爵3SW在这部剧中也赚到了关注度，因此，也算是赢了。
为表现产品，《一起去看流星雨》的第二集就出现了整整8分钟的赛车戏，多车追逐、漂移、单边驾驶等等画面无疑给了不少观众无限的憧憬，让名爵3SW的产品形象得到了不少的拔高。但是剧中给它的定位还是有点过高了，演绎过程也有不少夸张的成分，让这次的植入显得有点过火。
小结：
汽车品牌“触电”是提高人气和关注度的良好途径，以上三个车型都算是国内汽车品牌比较成功的影视植入案例。相信在今后的影视作品里，我们将会越来越多地看到国内汽车品牌的身影，让我们一起来期待更多的“本土明星”亮相荧屏。
电影植入广告成功案例：经典植入
《时尚女魔头》(穿普拉达的女王)-瞄准目标人群的精确投放
反映高端时尚潮流圈的好莱坞电影《时尚女魔头》从一开始的片名就已经先期注入了广告，这样一部电影注定是让影迷关注各式时尚精品的。那些眼尖的影迷很快就“分析”出了女主角穿的是什么牌子的大衣、鞋子和帽子。电影出街后女主角的穿着就成为众多时尚白领的风向标，一款GUCCI的上衣也传闻因为此片而卖到断货。
主要赞助商Prada，Chanel和GUCCI很少这么统一的亮相于一部影片中。凭借戏剧情节的不断铺垫，最终梅丽尔·斯特里普穿上Prada黑色大V翻领礼服的时候显得光彩照人——而Prada仅仅就在片中出现了这么一次，就获得了完美的宣传效果，整部电影几乎成了它的长篇广告。产品、品牌和电影情境都在其中取得了较高的融合度。
《非诚勿扰2》-电影广告植入步入“成熟期”
长久以来，冯小刚电影都是“反植入小分队”的主要攻击目标，但是这并没能阻挡冯小刚电影的票房在攻击声中越“植”越高。有趣的是，收成更好的《非2》植入看上去却没有第一部植入那么眼花缭乱密不透风，至少在商业植入这个问题上，《非2》确有进步。
《非诚勿扰》曾在国内引发了一阵旅游热，在《非诚勿扰2》中，冯小刚把主要的场景放在了海南，整部影片用大段时间用来展示海南美景，海角、海景房成为影片的重要组成部分，不同风景也让影片看上去十分养眼，并与整部影片情节关联的比较紧密。影片上映后，不少影迷已经开始四处打探片中度假村具体位置，讨论去那边度假的计划。后来开通的旅游团效果就非常好。游客对海南的热情除了归功于当地的气候及旅游资源外，《非诚勿扰2》的带动作用同样不可小视。
《007系列》-把植入广告变成影片文化
史上最强特工007詹姆斯·邦德估计地球人都知道，这部誉满全球的电影系列中同样充斥着各路植入广告。通过007系列电影,我们不难发现片中不断出现的不同新车型、概念型手机、新型手表、饮料等产品不知不觉地出现在公众面前。
阿斯顿·马丁、莲花esprit系列和宝马系列，以及手表和手机等，这些产品常常以特写镜头出现，作为电影道具观众可以清楚地看到产品的形象、logo甚至特性。你也许可以从这些商品中看出主人公的身份、地位、职业或生活态度，它们和主角仿佛是作为一个共同体而存在的。作为普通观众来说，完全可以接受这样的广告植入，且由于广告很细微的成为了影片的一部分，传播效果大大加强，更成为了影片本身文化体系中一个可以延续的传统。从这个方面来讲，007系列电影无疑是史上植入广告最成功的一个经典范本。
电影植入广告成功案例成功的植入不突兀性的硬性出现，而是通过创意性的设定，符合自身产品气质定位，并且能够有效的与剧情，演员，甚至是观众进行有效的互动。这一方面考验着制片方的策划创意智慧，一方面也对品牌方提出了更高的要求。以下是店铺为大推荐度：点击下载文档文档为doc格式
影视中植入广告的整理： 《手机》（冯小刚）中国移动和MOT、O等 《唐山大地震》剑南春，中国人寿，中国工商银行，白象电池 《嘻游记》快乐大本营 《狄仁杰之通天帝国》“剑南烧春”--剑南春 《庐山恋2010》奔驰smart 《活该你单身》本田 《非诚勿扰》中国移动、清华同方笔记本、剑南春酒、招行信用卡、北京茉莉餐厅、摩托罗拉手机、巴黎Baguette咖啡馆、杭州西溪湿地、斯巴鲁SUV、日本北海道、Costa油轮、海南景点宣传等 《爱情左灯右行》飞度汽车 《过界》东风日产 《疯狂的赛车》搜狐娱乐、斯柯达汽车、空中网 《家有喜事2009》金六福 《侏罗纪公园》奔驰汽车 《外星人》（ET）里斯（Reese’s）品牌巧克力豆 《荒岛逃生》Wilson排球 《海角七号》马拉桑米酒 《女人不坏》玛莎拉蒂汽车、Ochirly时装 《史密斯行动》松下笔记本电脑 在电影的场景中出现。品牌或商品的场景植入，是一种极为消极的信息传播方式，镜头一闪而过，只有成熟的品牌，才能通过这种方式将品牌印迹一次次地“植入”观众的头脑。电影和广告本身都是艺术，而艺术与艺术之间的嫁接显然需要更多的自然和流畅，而许多类似于给特写镜头、直接上广告台词的做法其实很低级，不仅会让观众感觉很突兀，而且还会让电影和品牌两败俱伤，电影变成了为广告而广告，而品牌则变成了混淆视听的侵略者，强迫性地让观众接受自己的广告只会降低品牌的美誉度。 《007》邦德宝马汽车OMEGA手表 《偷天换日》宝马的Mini Cooper车 《电子情书》星巴克咖啡、苹果电脑和https://www.doczj.com/doc/cc19049836.html,网站
《一线声机》诺基亚 《阿甘正传》‘彭泉’汽水 《我的希腊婚礼》稳洁 《一声叹息》欧陆经典 《变形金刚》美国通用汽车，雪佛兰Camaro、庞蒂克跑车、通用悍马、通用GMC、诺基亚手机 《黑客帝国》诺基亚的8110手机 《古墓丽影》爱立信的鲨鱼手机R310 《谍海计中计》摩托罗拉 《007大战皇家赌场》索爱Cyber-shot手机K800i 《无间道》摩托罗拉 《无间道3——终极无间》夏普GX22 《第601个电话》索爱 《黑衣人》雷朋掠食者 《艾利之书》雷朋太阳镜，魔声耳机，KFC,MOTOROLA 《穿prada的女魔头》prada 《蒂凡尼的早餐》蒂凡尼 《钢铁侠》汉堡王 《2012》林肯加长版轿车，宾利 《机器公敌》奥迪，匡威 《香奈儿传》香奈儿 《单身男人》tom ford定制服装系列 《闰年》路易威登 好的植入广告如《电子情书》，其中浪漫的女主角每天清晨自信地走在纽约上西区的街头，总会先至星巴克咖啡店外带一杯咖啡，而每天晚上，则会打开她的苹果电脑，进入https://www.doczj.com/doc/cc19049836.html,开始收发e-maiI。星巴克咖啡、苹果电脑和https://www.doczj.com/doc/cc19049836.html,网站，这些品牌的形象、个性，以及其所具有的社会象征意义，已经成为女主人公角色演绎的道具，同时影片中剧情、女主角的形象、气质，又在不断地强化着这些品牌所具有的符号意义。广告看起来不像广告，就必须把它很好地融合到剧情之中，传播品牌文化和产品概念。
植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。 最常见植入方式有以下一些: 台词表述:即产品或品牌名称出现在影片台词中。代表性例子是《一声叹息》,徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”,特别在影片结束前,徐帆在电话里再次说到,“过安慧桥,过了安慧桥左转,就是…欧陆经 典?,牌子很大,一眼就看见了!” 植入式广告-保持通话 特写镜头:这是植入式广告最常见的出现方式,具体方式就是“道具应用”,比如《手机》中平均几分钟就出现一次摩托罗拉手机。在葛优主演的《没完没了》中,中国银行的广告则堂而皇之地印在“依维柯”车身上,在整个影片中反复出现。扮演角色:商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色,这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高,更可以为品牌导入新的联想。《海尔好兄弟》则是用海尔的吉祥物做主演,在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广泛认同。场景提供:一部《刘老根》捧红了鸭绿江边河口的“龙泉山庄”,仅在2002年“五一”黄金周期间便为其吸引了近万名旅客。而《魔戒3》的上映则再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热,他们希望亲临《魔戒》拍片现场一探“中土”的真实面貌,现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。 我国正研究广播影视植入式广告问题将制定规范 [北京电视台记者]有两个问题，第一个问题，请问广电总局如何看待植入式广告，在加强植入式广告管理方面有何打算？第二个问题，我们知道艺术院团的改制不光是文化部门唱独角戏，还涉及到税务、工商、社保等多部门，如何能够保证扶持性政策落实到位，消除改革的后顾之忧？ [张海涛]植入式广告是大家比较关注的一个问题。植入式广告是从国外的电视媒体引入的一种广告模式。植入式广告作为社会经济和文化发展出现的新型的广告形式，它对于拓展广播影视的广告模式、促进广播影视的产业发展具有积极的意义。近年来，植入式广告在一些国家已经有了一些相对成功的范例，在我们国家的广播影视作品中也取得了一定的效果。 但是由于我国的植入式广告尚处在一个发展的阶段，确实存在着植入的数量过多，植入的手法生硬等方面的问题，影响了广大观众对影视作品和广播电视节目的欣赏。 为此，国家广电总局正组织力量，研究分析广播影视植入式广告问题，将按照坚持中国国情与借鉴国外经验并重、政府监管与行业自律并举的原则，广泛听取社会各界和有关主管
广告在电影中的跨文化植入以《阿甘正传》为例一．广告在电影中的植入如果运用恰当会达到广告商、制作商和观众的三方双赢。 随着社会经济的发展和人民文化生活的需求，广告在各界的跨文化传播日益频繁。特别是在当代这个娱乐方式日新月日的阶段，我们不难发现广告在电影中的跨文化植入已经成为一种时尚。 二．什么是植入式广告 这个名词在我们大众的心目中虽然可能不是很陌生，但是如果让我们确切的说清楚，也不是那么容易的事情。植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。1 三．广告最早在电影中的植入 广告在电影中的植入最早诞生于1929年得美国，”我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比。”——1929年，世界上最早的植入式广告出现在美国卡通片《大力水手》中。这部由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的影片中，大力水手波比卖力地为吃菠菜的好处做广告。同样在美国，3年后，鹰牌雪茄以25万美元的高价，拍下在电影《刀疤脸》中植入雪茄广告的权利。此后，植入式广告在美国电影中越来越常见。与美国发端于电影不同，植入式广告进入中国，则是始于1990
年的室内情景剧——《编辑部的故事》。2 四．广告在电影中的隐性植入的优点和缺点 1、隐性广告为广告主带来了可观的经济效益 不仅为制片商带来了丰厚的广告收入，而且也为企业带来了丰厚的利润。相对于传统广告，隐性广告市场的蛋糕实在很诱人。投资相对小，效益大，尤其是延期效益大。各商家不惜余力的春节广告战说明他们对产品春节销售的重视。业内人士指出，像烟酒、保健品等产品，春节销售可以占到一年总销售量的三分之一。春节期间的服装销售、电影票房等也各占其全年总量的两成以上，家电、汽车、鲜花等的销售也是远远超过平时。金鹃国际广告有限公司营销顾问孟跃分析说，摩托罗拉、中国移动、宝马在影片中做了大量的隐性广告，它们都通过这一平台推广自己的产品或品牌。隐性广告背后最主要的驱动力无疑是高额的利益回报。摩托罗拉400 万元、中国移动80万元和宝马120万元的企业赞助合计共高达600万元；音像版权卖了800万元；同时还有电影频道和贴片广告收入预计也有2200多万元，但相对于企业借由影片达到的销售效果，只是九牛一毛。《天下无贼》中的广告收入更是达到4000万元，电影还没有发行，制片商已经开始坐享余利了。电影中的隐性广告也同样给企业带来了巨大的经济回报，如历史上最有名的电影隐性广告即1982年亨利托马斯主演的《外星人》中，主人公用一种叫“里斯”的巧克力豆吸引外星人。而这部卖作的影片一推出，“里斯”巧克力豆的销量便提升了65个百分点；《黄金眼》所带来的广告效益使宝马公司多卖出了价值2.4亿美元的汽车...如此
电影植入广告成功案例 成功的植入不突兀性的硬性出现，而是通过创意性的设定，符合自身产品气质定位，并且能够有效的与剧情，演员，甚至是观众进行有效的互动。这一方面考验着制片方的策划创意智慧，一方面也对品牌方提出了更高的要求。以下是店铺为大家整理的关于电影植入广告成功案例，欢迎阅读! 电影植入广告成功案例：酒类植入 正如韩国的穿越剧《来自星星的你》捧红了啤酒和炸鸡这组美食绝佳搭档一样，热播剧《虎妈猫爸》让老茅台火了一把，《何以笙箫默》让人记住了无处不在的锐澳。在酒类行业，如此成功的广告植入绝不只有茅台、锐澳，下面小编就和你八一八那些通过影视植入而成就无数话题和关注度的酒类广告。 茅台：《虎妈猫爸》中显身价 由赵薇、佟大为主演的电视剧《虎妈猫爸》，剧中出现了老茅台不小的“戏份”：为了女儿能上第一小学，赵薇主演的毕胜男，找机会把梅主任约出来吃饭，并且不顾家人反对，把家里30年前的茅台拿出来招待梅主任。 此情节一出，立刻引发了观众对茅台老酒价值的讨论。纷纷猜测30年前的茅台现在价格几何，更有行业中的收藏专家现身说法。国内知名茅台酒收藏专家余洪山估计，《虎妈猫爸》中，赵薇拿30年前的老茅台，如果保存较好，不跑酒的话，估测市场价格大概在3万元左右，按照茅台标准杯15ml计算，500ml 茅台酒喝一口酒价格在1000元左右。 《红高粱》火了，景芝酒也火了 根据莫言的小说《红高粱》改编的同名抗战大剧中，由周迅扮演的女一号戴九儿嫁入酿酒世家单家，单家酿造的三十里红是当地首屈一指的白酒，不管是以朱重三为代表的政府人士，还是以余占鳌为代表的土匪势力，都以喝上一坛三十里红为自豪。在当地每年一次的斗酒大会上，唯一能与单家的三十里红相媲美的就是当地的另一大白酒
电影《我愿意》植入式广告的传播运用一.浅析植入式广告 伴随着经济全球化的发展，文化传播有着重要的现实意义，对人们的生活起着至关重要的作用。而广告活动不仅仅是一种经济活动，i还是一种文化交流，像一只无形的手左右着人们的生活方式和消费习惯。在全球化的影响之下，跨文化传播运用的研究成为一种新的趋势和必不可少的社会发展条件。 “我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比。”---1929年，世界上最早的植入式广告出现在美国卡通片《大力水手》中。1951年，《非洲皇后号》影片明显展示了戈登杜松子酒的商标，堪称植入式广告的开山之作。1992年，植入式广告在我国的影视剧中出现并迅速蔓延开来。从电影《大腕》《十面埋伏》到《天下无贼》《非诚勿找》，植入式广告的热潮一浪胜过一浪。ii植入式广告以其“大音希声，大象无形”的感染力，越来越受到商家的青睐和推崇。 国外业界已经对植入式营销有一个精辟的定义：When is an ad not an ad ? when it is a product placement.意思是说：什么时候广告不再是广告了呢？那它就是植入式广告。在《隐性广告的传播学审视》一文中，作者刘莉对植入式广告有以下定义：“所谓隐性广告，是指广告传播一改往日单纯依靠说教和推销的营销策略，而是将产品或品牌及其代表性的视觉性符号甚至服务性内容策略性的融入电影、电视剧或其他电视节目及其他传播内容中（隐藏于载体并与载
体融为一体）使观众在接受传播内容的同时，不自觉的接收到商品或品牌信息，继而达到广告主所期望的传播目的。”并且植入式广告首先具有不易察觉的特点，会在不同的人群中产生不同的受众感受，从而形成人们不同的欣赏角度和不同的欣赏品味。其次，植入性广告具有传播广泛、重复率高的特点，借助不同的媒介使不同的人们更好更快的了解品牌及产品的相关信息。再次，植入性广告具有消除消费者消极心理的特点，利用明星效应或者是幽默的故事桥段，将品牌悄无声息地植入影片中，在吸引受众的同时，强化里品牌个性和特点，获得了消费者的认同和推崇。最后，植入式广告具有商业性、文化性与艺术性相结合的特点，使我们更好的将商品与我们所追求的艺术感觉相契合，同时提升我们的文化认同感。iii可见，植入式广告不仅对我们的生活产生至关重要的作用，也相应的为广告主提供商机和传播的媒介，使我们对产品的性能和作用，产生深入细致的了解，从而改变我们的生活，发展我们内在强大的潜力去创造更加美妙的生活，使我们跟上时代的步伐和当今在不断发展的全球化经济水平，为我们赖以生存的地球和家园创造更加美好的明天和属于我们的精彩未来。二．评析电影《我愿意》植入式广告 好的植入性广告，策划和创意，使隐性广告真正做到隐形，不干扰观众对影片的欣赏，和影片有机的融合在一起，削减甚至消除观众对于广告的抵触心理，这才是植入性广告的真正魅力所在。而植入式广告在国内外的应用和传播发展可谓是给我们的生活带来了日新月
植入式广告在电影叙事中的美学影响分析 植入式广告是一种将品牌或产品以自然、无形式式出现在电影、电视剧等媒体 作品中的广告形式。随着电影的发展，植入式广告开始在电影叙事中发挥越来越重要的作用。本文将就植入式广告在电影叙事中的美学影响进行分析，探讨其对电影艺术和观众体验的影响。 首先，植入式广告对电影叙事的美学构建产生了直接的影响。在电影中巧妙植 入的广告不仅能传达一定的品牌或产品信息，更能为电影叙事增添新的意义和层次。植入式广告的美学影响主要表现在以下几个方面。 首先，植入式广告为电影创造了更加真实、自然的环境背景。电影是一种虚构 的艺术形式，而广告则是现实生活中存在的产物。通过将广告自然地融入电影场景中，观众能够更好地代入剧情，获得与现实生活更为接近的体验。例如，在《变形金刚》系列电影中，汽车品牌悍马的植入式广告为电影中的机器人形象提供了更加真实的背景支持，增强了观众对电影世界的信任感。 其次，植入式广告能够丰富电影的情节发展，提供新的剧情线索。有时候，品 牌或产品本身的特性和故事情节相互契合，为电影叙事增加了有趣的元素。例如，在《飓风营救》中，品牌百事可乐的植入式广告与主角的形象相吻合，营造出了一种英雄救美的情节，为观众带来了更加丰富的观赏体验。 此外，植入式广告还能够增强电影的视觉效果和艺术表现手法。品牌或产品的 特殊元素能够为电影提供独特的视觉效果，为观众呈现出更加令人难忘的画面。例如，在《铁甲奇侠》系列电影中，植入的品牌苹果的产品与主角的装备相得益彰，共同呈现出高科技的未来世界，提升了电影的视觉冲击力和观影体验。 然而，植入式广告也带来了一些美学上的负面影响。首先，不合适的植入式广 告可能破坏电影的叙事逻辑和观影体验。如果广告过于突兀，观众可能会对电影的
电影植入广告成功案例 电影植入广告作为一种新型的广告形式，已经逐渐成为了影视行业中的一大亮点。它不仅能够为品牌营销提供新的机会，还能够为电影制作提供资金支持，实现双赢局面。在过去的几年里，我们可以看到越来越多的电影中出现了植入广告，而且这些植入广告也取得了一定的成功。下面，我们就来看几个电影植入广告成功的案例。 首先，我们可以看到《变形金刚》系列电影中对汽车品牌的成功植入。在这一系列电影中，汽车品牌成为了变形金刚的主要合作伙伴，通过植入广告的方式，成功地将汽车品牌与电影情节相结合，为品牌营销带来了极大的曝光度。观众在观影的过程中，不仅能够看到精彩的汽车追逐戏，还能够在情节中感受到汽车品牌的力量和魅力，这种植入广告的成功案例为其他品牌树立了榜样。 其次，我们可以看到《007系列》电影中对奢侈品牌的成功植入。在这一系列电影中，奢侈品牌成为了詹姆斯·邦德的主要合作伙伴，通过植入广告的方式，成功地将奢侈品牌与电影情节相结合，为品牌营销带来了极大的曝光度。观众在观影的过程中，不仅能够看到詹姆斯·邦德身着名牌西装，还能够在情节中感受到奢侈品牌的高贵和品味，这种植入广告的成功案例为其他品牌树立了榜样。 最后，我们可以看到《复仇者联盟》系列电影中对科技品牌的成功植入。在这一系列电影中，科技品牌成为了超级英雄的主要合作伙伴，通过植入广告的方式，成功地将科技品牌与电影情节相结合，为品牌营销带来了极大的曝光度。观众在观影的过程中，不仅能够看到科技产品的高科技感，还能够在情节中感受到科技品牌的力量和未来感，这种植入广告的成功案例为其他品牌树立了榜样。 综上所述，电影植入广告成功的案例不胜枚举，它不仅为品牌营销提供了新的机会，还为电影制作提供了资金支持。在未来，我们相信电影植入广告会越来越受到重视，也会在影视行业中发挥越来越重要的作用。希望更多的品牌和电影制作方能够通过合作，实现双赢，共同推动影视行业的发展。
汽车影视剧植入案例 1. 《速度与激情》系列电影 在《速度与激情》系列电影中，汽车是整个故事的核心元素。从一开始的街头飙车，到后来的特种任务，汽车始终是主人公们的得力工具。电影中出现的各种豪车、改装车以及赛车场景，让观众对汽车充满了向往和憧憬。 2. 《变形金刚》系列电影 《变形金刚》系列电影是汽车和机器人的完美结合。电影中的汽车形态变形成机器人，为主人公们提供帮助。这种变形金刚的概念将汽车的功能扩展到了极致，给观众留下了深刻的印象。 3. 《速度与激情：特别行动》 这是《速度与激情》系列电影的外传，故事聚焦于主角团队的特种任务。在电影中，他们乘坐一辆高度改装的战车，这个战车不仅拥有强大的马力和速度，还具备各种特殊功能，如弹射装置、防弹护罩等。这样的植入让观众充分感受到汽车的多样化用途。 4. 《极盗车神》 这部电影讲述了一个年轻人的盗车生涯，他对汽车的操控技术达到了极致。电影中出现了许多经典的跑车和豪车，以及精彩的追逐场景。这些汽车植入不仅增加了影片的刺激程度，也展示了汽车的魅力和操控技术的重要性。
5. 《霹雳游侠》 这部电视剧以一辆智能AI车辆“霹雳游侠”为主角，讲述了他与主人的冒险故事。电视剧中，这辆AI车辆具备人工智能，能够进行自主驾驶和判断。它不仅是主人的伙伴，还是他们冒险行动的关键。这种植入展示了未来汽车科技的想象和可能性。 6. 《超能陆战队》 这部动画电影以一支由智能机器人组成的超级英雄团队为主角。团队成员的交通工具是一种高度智能的汽车，它具备自主驾驶和变形功能。这些汽车不仅是超级英雄的得力助手，还能够与他们进行互动和沟通。汽车的植入让观众看到了未来智能交通的可能性。 7. 《机器人总动员》 这部动画电影讲述了一个废弃地球上的清洁机器人的冒险故事。主角是一辆名叫WALL·E的机器人，他具备自主行动和情感。在故事中，WALL·E遇到了一辆高级机器人EVE，两者一同展开了一段浪漫的爱情故事。这样的植入让观众对未来机器人的发展和与人类的互动产生了兴趣。 8. 《极速车王》 这部电影讲述了一名年轻赛车手的成长故事。在电影中，他驾驶一辆高性能赛车参加各种比赛。赛车的植入让观众感受到了赛车运动的刺激和激情，也展示了赛车手的技术和勇气。
电影广告成功的例子 广告行业从产生以来就极度依赖信息的传播,如果不能将信息传递出去产生良好的传播效果,那么广告的功能就算没有实现。以下是店铺为大家整理的关于电影广告成功的例子，欢迎阅读! 电影广告成功的例子1： 《2001太空漫游》是库布里克花了四年时间制作的充满哲学命题的鸿篇巨制。完成于1968年，一块大黑石树立在史前人类的面前，他们刚刚开始认识工具，进入到进化的里程碑。同样的黑石还在宇宙多处出现，它们矗立在月球上，漂浮在太空中，带着某种神秘的寓意。这部以人类自身和工具为命题的史诗电影，植入了泛美航空的广告。代表着人类工具的最高水准，而且作为科幻片，使泛美航空的品牌一下子有了优良的传统。可能由于这部片子的质量较高，所以这则植入也跟随着脍炙人口，成为植入营销史上的经典。 电影广告成功的例子2： 《大腕》是中国电影史上，也是电影植入营销历史中的一朵奇葩。这部电影本身就是在讲植入广告的故事。虽有大量的实物植入，但是你又会发现影片并不是生硬地将“可口可乐”、“555香烟”、“哇哈哈”等产品广告生硬地植入，而是变成了“可笑可乐”“666香烟”“乐哈哈”等相接近的名称，让人在开怀大笑的时候自然而然得想到了该品牌，在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的，避免了实物植入的生硬感。更个植入的风格和电影的风格完美契合。 电影广告成功的例子3： 当年由万人迷布拉德彼特与安吉丽娜朱莉主演的动作片《史密斯夫妇》中，很多观众可能记住了这样一个镜头：彼特用火箭筒炸毁了朱莉的棚子,但是电脑打开里面的东西还在。当然,这是一则广告植入,通过这一剧情中的场景植入和情节植入,人们纷纷记得这个对火箭筒极具抗震性的电脑牌子——Panasonic(松下)。要让植入广告看起来不像广告，就必须把它很好地融合到剧情之中，而传播品牌文化和产品理念
电影植入方案 概述 电影植入是一种广告营销策略，利用在电影中插入产品、品牌或服务的方式来 推广和推动销售。这种植入方式可以将产品或品牌融入到电影中的情节和场景中，以获得更广泛的关注和认知。本文将介绍电影植入的优势、营销策略和案例分析，以及如何有效地进行电影植入。 电影植入的优势 电影植入相比于传统的广告形式具有以下优势： 1.品牌曝光：电影植入可以使品牌或产品在电影中获得更大的曝光度。 电影通常具有广泛的受众群体，通过在高关注度的电影中展示品牌或产品，可以迅速提高品牌知名度和认知度。 2.情感共鸣：电影为观众提供了情感共鸣的机会，观众与电影中的人 物和故事产生共鸣。当品牌或产品在这些情感场景中出现时，观众更容易对其产生积极的情感连接，从而增加购买意愿。 3.目标受众：电影通常会有明确的目标受众群体。通过选择与目标受 众兴趣相关的电影进行植入，可以更精准地接触到潜在消费者，提高广告投放效果。 4.内容整合：电影植入可以将产品或品牌自然地融入到电影情节中， 形成有机的内容整合。与传统广告相比，电影植入更不易被观众忽视或跳过，同时也不会破坏电影的观影体验。 电影植入的营销策略 要有效地进行电影植入，需要制定合适的营销策略。以下是一些常用的电影植 入策略： 1.目标定位：确定希望植入的电影类型和目标受众群体，以便选择合 适的电影和植入方式。例如，如果目标受众是年轻人，可以选择一部青春爱情片进行植入。 2.品牌一致性：植入的品牌或产品应与电影内容和风格相一致，以避 免观众对植入行为产生反感或不适应。同时，品牌植入应与电影的时代背景和情节相匹配，以更自然地融入。
3.场景选择：选择与品牌或产品相关的电影场景进行植入。例如，如 果品牌是一家汽车制造商，可以在电影中选择一些汽车追逐场景或汽车展示场景进行植入。 4.情节整合：将品牌或产品融入到电影情节中，让观众对其形成深刻 的印象。可以通过让角色使用品牌产品，或在故事情节中加入与品牌相关的情节元素等方式实现。 5.合作推广：与电影制作方或演员合作，进行额外的合作推广活动。 例如，在电影上映前安排品牌代言人参与宣传活动，或在与电影相关的社交媒体渠道上进行推广。 电影植入的案例分析 以下是一些成功的电影植入案例，展示了电影植入的效果和潜在影响。 1. 科技产品植入 在2015年上映的电影《钢铁侠3》中，主人公托尼·斯塔克使用了一款名为Jarvis的虚拟助手。这款虚拟助手实际上是Marvel与微软合作开发的Cortana。这一植入案例不仅提升了Cortana在智能助手市场的曝光度，还与主人公的科技形象相结合，增加了产品的吸引力。 2. 饮料品牌植入 在1994年的电影《福尔摩斯小姐》中，主人公一直使用植入的百事可乐品牌。该植入案例通过将品牌产品融入到角色的日常生活中，创造了品牌的情感共鸣，提高了观众对该品牌的认知和好感度。 3. 汽车品牌植入 在2006年的电影《变形金刚》系列中，汽车品牌雪佛兰成为主要的合作伙伴。在电影中，许多角色均是变形金刚，其中一些角色则变形为雪佛兰汽车。这个植入案例通过将汽车品牌和电影情节紧密联系起来，增强了观众对雪佛兰产品的认知和记忆。 如何有效地进行电影植入 要有效地进行电影植入，可以按照以下步骤进行： 1.市场研究：了解目标受众的喜好和行为习惯，选择与目标受众兴趣 相关的电影进行植入。 2.合作伙伴选择：选择合适的电影制作公司、导演和演员作为合作伙 伴，共同推动电影植入计划。
电影植入案例 电影植入是指将广告、产品或品牌等插入到电影中的一种广告形式，通过电影的故事情节和角色形象来宣传和推广。下面是一些电影植入案例。 1.《金刚》中的联想电脑 《金刚》是一部由美国好莱坞制作的动作冒险片，电影讲述了一只巨猩猩被带到纽约市的故事。在电影中，主角玛丽安娜在与金刚对话的时候使用了联想的笔记本电脑。这个情节将联想电脑进行了巧妙的植入，提升了品牌的知名度和形象。 2.《变形金刚》中的雪佛兰汽车 《变形金刚》是一部由美国好莱坞制作的科幻动作片，电影讲述了机器人自动化种族——变形金刚与地球人类之间的斗争。在电影中，主角萨姆开车的就是雪佛兰汽车，电影通过频繁出现雪佛兰汽车的镜头，提升了雪佛兰汽车的知名度和品牌形象。 3.《007系列电影》中的劳力士手表 《007系列电影》是一部由英国制作的间谍动作片系列，系列 电影以英国秘密特工詹姆斯·邦德为主角。在这一系列电影中，詹姆斯·邦德一直佩戴着劳力士手表，不仅突出了邦德作为特 工的身份，还展示了劳力士手表的高贵、精确和世界一流的品质。 4.《霍比特人》中的航海王手游 《霍比特人》是一部由新西兰制作的奇幻冒险片，电影改编自托尔金的小说《霍比特人》。在这部电影中，主角伊欧·锐斯
使用了航海王手游来查看地图和导航，这个情节将航海王手游进行了巧妙的植入，宣传了手游的功能和娱乐性。 5.《黑暗骑士》中的宝马房车 《黑暗骑士》是一部由美国好莱坞制作的动作犯罪片，电影讲述了蝙蝠侠与小丑之间的斗争。在电影中，蝙蝠侠开的就是宝马房车，这个情节将宝马房车进行了巧妙的植入，提升了宝马房车的品牌形象和高端定位。 电影植入作为一种广告形式，可以有效地提升品牌知名度和形象，同时也能够增加电影的收入。然而，植入的过度和违和也可能对电影的观赏体验产生负面影响，所以在进行电影植入时需要把握度，保持与电影内容的一致性。
从植入到融入。广告在影视中的存在之道(一) 摘要：《杜拉拉升职记》的植入广告过多过频，生硬突兀，与现实生活脱 节，在达到“注意”效果后，未能对受众的“心理”效果进行考量。这正 是植入式广告的通病，即关注重点在广告主和广告商。“融入式广告”的关注重点在于受众的观影感受，让受众陶醉在影视作品的审美愉悦的同时潜移默化的接受广告商品。 关键词：植入融入广告影视 改编自同名小说的《杜拉拉升职记》自 4 月 15 日全国上映以来，首日票 房 870 万，首周票房 4600 万，上映两周票房过亿。最终以不到两千万 的投资博得 1.2 亿的票房收入。在这部成功的商业片中植入了包含电 脑、手机、汽车、红茶、巧克力、化妆品、服装、银行、口香糖、泰 国旅游等20 多种品牌广告，该片导演徐静蕾更是大方宣布：“广告植入当然越多越好，多了才有面子啊! ”，并称在上映之前就已经收回了 80％的投资。如此大规模的广告植入不仅使该片成为 2010 年 4 月我国电影市场中票房投资比最高的影片，也使得该片被业界赋予“植入式广 告里程碑意义”。 一、《杜拉拉升职记》中的广告植入 有细心网友将《杜拉拉升职记》中所有的植入式广告分门别类做了个 详单： 服装首饰类： Gucci 古奇、 Dior 迪奥、 Chloe 科洛伊、 Chariel 夏奈尔、ZARA飒拉、 lotto 乐途、 OZZO欧尼迩、 COGI高姿、 SWATCH斯沃琪、
LONGINES浪琴、PORTS宝姿、Valentino 华伦天奴、 ELLE、pinkosisJDC、Loewe 罗意威、 moschino 莫斯奇诺、 Marclacobs、TOD’s托德斯、 Rado 雷达手表 其它： lipton 立顿奶茶、一汽马自达汽车、北京银泰中心、北京柏悦酒 店。 SOHO 中国、德芙巧克力、联想电脑、诺基亚手机、 Extra 益达口 香糖、智联招聘、中国移动、强生美肌、联合利华、善存、屈臣氏、 芭比·波朗、元洲装饰、新华保险、Kartell 家具、 12580、泰国旅游局、 A-Hotel。 虽然《杜拉拉升职记》的出品方之一 DMO 娱乐传媒宣称他们打破了以往 剧本成熟后再植入广告的模式，采取了“广告植入从剧本开始”的“高端 定制”，就是为了获得“自然”的植入效果。但是对于广告受众——观 影者这种“自然”的效果是否真的达到了呢 ?天涯社区一位叫“赤脚书 童”的网友这样评说：“片子一开始，片名还没出来各种品牌的 LOGO 展示就充斥了屏幕，到片中更是随处可见广告的身影，虽然有些镜头并不 妨碍剧情，但是也有很多生硬的广告。猪脚的生活圈子单调的可怕， 好像这个城市只有一家银行，这个城市只有一个品牌的电脑，这个圈 子只买一个牌子的轿车，这个世界开会旅游只有一个目的地，这个公 司只用一个品牌的家具，这个大楼装修只有一家装修公司选择，等等 等等”。更有不少网友直呼“《杜拉拉升职记》简直就是一部广告片”。总结而言，《杜拉拉升职记》的植入式广告大致存在着下面的问题： 其一，植入的广告过多过频，本末倒置，喧宾夺主。一个阿友如是说：
电影中的 植入式广告Product Placement In Movies 11古典文献(古籍修复) 李晨阳 指导教师陶应虎
“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。电影中的植入式广告是植入式广告中最具代表性的形式。 一．产生背景 电影院逐渐增多，为其宽广的覆盖面和深刻的影响力奠定基础，它们的所在地大多地处经济较为发达的城市，而且其所接触的观众群体主要是白领工薪阶级或高级知识分子，这些人消费能力强，是社会消费潮流的领军人物，通过他们能迅速提高产品的知名度和销售额，扩大市场份额，尤其对于一个比较时尚的新产品，其诱惑力不可抗拒。 植入式广告不像传统大众媒介或某些小众媒体发布的广告，长篇大论，或耗时较长，它仅仅一闪而过，转瞬即逝，因此注重企业形象及品牌个性的塑造，这也是其功能的主要特点。也正因如此，实力一般的中小企业只能望洋兴叹，唯有大型企业、集团公司或国际化知名品牌敢于一搏，其雄厚的经济基础和企业战略是其支撑的基点。 无论传统媒介或某些新兴媒介，人们对于它们所发布的广告早已练就一身“百毒不侵”的本领，渴求新奇、更具魅力的新型媒体出现，满足其接触广告信新渠道的心理愿望，也由于它本身的媒介独特性从而使其区别于其他所有媒介，在新兴领域独领风骚。 在过去的生活中，甚至是现在，人们总戴着一副有色眼镜看待广告，尤其是虚假广告的频频出现，进一步令消费者睹广告而变色。而电影植入式广告的“隐而不宣”正好避开了消费者的这一显性心里特征，在不知不觉中达到了广而告之的目的。 二．发展历史 2．1 在国外的发展 1951年，影片《非洲皇后号》中明显出现了戈登杜松子酒的商标，是电影史上首次植入广告。另有研究表明，早在1929年，卡通片《大力水手》中，大力水手波比为菠菜做的广告才是首次，这里不追究。 到20世纪70年代，好莱坞还一直竭力避免在电影中出现产品的品牌名称。后来，植入式广告正式发展为由厂家免费提供产品作为电影背景道具、演员使用道具或被演员提及。斯皮尔伯格是美国植入式广告发展的推波助澜的人物，1982年在斯皮尔伯格的《E.T.外星人》中，有艾里奥特用里斯（Reese's Pieces）糖果吸引外星人进屋子的情节，随着电影热播，一时里斯（Reese's Pieces ）糖果成为孩子们的梦之糖果，销量猛增65%。 在这种情况下，一些专门负责联络电影隐性广告的公司成立，如洛杉矶的“拍摄它”(Feature This)；全球一些知名广告集团纷纷涉入影视植入性广告业务，成立专门的公司，如，WPP的 Mindshare Entertain men和Publics集团Zenith Opt media、WPPs MindShare以及奥姆尼康
泰山品牌《杜拉拉升职记》植入方案 一、概述 植入式广告 (Product Placement)，是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或者舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。它是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。 植入式广告对于电影而言，它身着大众文化的隐身服，跳脱了传统广告直白诉求模式，以更加隐蔽的形态潜入了观众的视野。影视中的人物形象、服装、道具、台词乃至影视的名字都可以转化成商品的品牌，以达到传播的目的。在信息爆炸式增长当今社会，植入式广告是影视广告发展的必然趋势，我们正从一个营销沟通的打搅时代进入到一个植入的时代。 二、背景 (一) 烟草行业的广告限制 在产品与品牌推广传播过程中，媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。对于烟草企业而言，行业的广告限制在企业品牌传播过程中造成为了很大的难题。通过植入式广告，品牌与产品的表现空间将变得十分广阔。烟草企业可以在植入式广告中找到诸多适合的方式，如：商品、标识、VI 、 C I、包装、品牌名称等。 (二)植入式广告拥有独特优势 1、庞大的受众群体 在影视剧中植入广告，其受众包括影院/电视观众、VCD 观众(还有数量庞大的盗版市场)、网络视频受众，以及相关新闻报导的受众等，突破了传统广告受众单一的限制。 以电视剧版《杜拉拉升职记》为例，在搜狐视频上线仅14 天，点击播放总量就超过一亿次，单天播放播放量突破一千万。接受剧中植入产品信息的受众群体数量非常可观。
2、良好的接触质量 “接触质量”是植入式广告的更大的优势，品牌进行影视剧中的广告植入，能引起高度专注状况下的受众注意。隐性的广告由于其浮现的不规律性以及与情节的高度相关性，很少会遭到受众的抵触与拒绝。 3、潜移默化的影响力 在影视剧这样声像俱全的媒介中，能够打造出强烈的现场感，剧中演员的示范、引导作用会对消费者形成一种行为展示，如电影《非诚勿扰》中浮现的杭州西溪湿地、日本北海道等，在片中渲染出的漂亮景色引起了无数人的憧憬，也大大提升了当地景点的知名度与旅游热度。植入式广告对受众消费行为产生的潜移 默化的影响正是品牌推广的过程中最需要的。 4、创新娱乐整合营销思路 在诉求精准传播，感性引导，品牌价值传递，且更具经济性与创新性的营销 思路引导下，依托于娱乐内容的市场整合营销已经成为品牌重点考虑的创新型营 销手段之一。 (三)文化标签与品牌相切合 杜拉拉已经成为一种潮流，一种盛行于中国当代白领中的文化现象，主角杜拉拉所代表的，是一群初入职场的都市白领。他们喜欢创新，崇尚独立，讲究生活质量和独特品位。 杜拉拉所代表的白领的概念人群与泰山品牌提出的“高端人文型卷烟品牌”的理念相切合。 三、项目介绍 ( 一)《杜拉拉升职记》网络版连续剧 网络版连续剧《杜拉拉升职记》共25 集，每集25 分钟。 开机时间：2022 年3 月 播出时间：2022 年5—6 月 播出平台：从腾讯、搜狐、奇艺、乐视、PPTV、新浪中选择4 家网站合作 网站流量：8000 万—1 亿/ 家 宣发团队：【失恋33 天】宣传团队全案宣传
影视剧广告植入案例分析三篇 篇一：电视剧广告植入案例分析 最近，一部电视剧高居收视率榜首那就是《中国式关系》。官场的处事显规则、潜规则、升迁、离职戏份十足；商场的薄情、龌龊、丈母娘版宫斗、谋略惊心动魄；家庭的亲情、友情、误解、出轨、重组此起彼伏；社会的各个阶层从金世豪飞扬跋扈的土豪金Style，到霍长保底层无赖的酒腻子“范儿”如漫画般让人哭笑不得。陈建斌、马伊琍、赵立新、胡可虽然过了俊男靓女的“小鲜肉”时代，但男的“气定神闲”，女的“风韵犹存”。 瑞波指出：电视剧深受追捧的同时，广告植入将备受诟病！ @@药酒在《中国式关系》的广告植入是美女脸上有一块“狗皮膏药” 企业在电视剧中恰当的广告植入以提高品牌影响力进而给渠道信心，唤起顾客的购买欲望原本无可厚非，但一个药酒广告如此露骨的呈现，简直是不可理喻的。 一个药酒品牌出现在电视剧当中人们日常生活的各个场景：联络政府官员、看望老人、家宴、朋友小聚、招待客人－－－－，总之@@药酒几乎替代了所有白酒出现的机会。不失时机地把药酒的功效多次表白，从道具的出现频率到台词的“百提不厌”。 电视剧作为大众娱乐产品，产品广告植入的底线是不妨碍内容给顾客带来的舒适性和愉悦性。@@药酒的胆大妄为既损害了电视剧的整体价值，也给顾客带来@@药酒”讨厌、市侩、虚假、“的负面影响。
我们知道了”你有药“，但我们就该”有病“么？ 迷信传播，错误的传播理念是害人害己的 传播界一些人把纳粹宣传部长的一句话“宣传不是告诉人们这是什么？而是要让人们感觉到非常需要“的鬼话奉为圭臬。如果我们对纳粹的宣传了解的多一些比如：他们坚持“真理是无关紧要的，完全服从于策略的心理”，狼子野心昭然若揭。 企业的传播在于把品牌、产品与顾客的真实需求建立合理的关联。 而顾客的基本需求在于“安全、健康”、更高的需求在于“自我实现为代表的具备心理价值的部分。 顾客的需求趋于理性，拙劣的品牌传播得不偿失 随着互联网给顾客带来的“信息透明”，顾客受教育的程度的提高，顾客的需求趋于更加理性。目前白酒市场的高端酒萎缩和光瓶酒大幅度增长就是实证。奶粉市场外来洋品牌神话的破灭与民族品牌的复兴也证明顾客选择更加理性。供大于求的市场环境与同质化的供给特征，导致品牌建设趋向于“情感价值”建设是必经之路。但仅仅停留在这个认知层面还是不够的。 创新是企业发展的恒久动力，传播必须基于满足顾客新的需求或者更好地满足顾客需求，绝非以产品的传播突破“品类”局限。就像“@@药酒”试图替代同价格段白酒的市场地位。他们忽略了一个事实“药酒是药不是酒”，而酒特别是白酒是从颜色到味道，从喝酒的方式到基本礼仪在中国是生活的一部分。人们的习惯是先决定品类需求之后才有品牌选择的机会。 药酒以治病为主，喝药酒是因为有病。那么，什么场景才合适呢？ 家宴喝药酒，男女老幼一起治病－－－－