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化妆品包装设计毕业论文化妆品包装设计毕业论文谈女性消费心理与化妆品包装色彩设计[摘要] 女性作为当代消费市场的主力军，具有求美心理突出、认知细腻、情感丰富、自我意识强、善于联想、好攀比炫耀的心理特点。
根据她们的消费心理特点，化妆品的包装设计应充分利用色彩联想的规律，充分满足女性的爱美心、优越感、虚荣心，突出她们的个性与价值，从而促进化妆品消费额的不断攀升。
[关键词] 女性消费心理化妆品包装色彩设计包装不仅仅是一个承载商品的容器，更是一种刺激消费、引导消费的手段。
现在的包装设计不仅是要发挥其物理功能即保护商品的功能,更要发挥其心理功能即引起消费者的关注,更要向审美的层次发展,愉悦消费者。
就目前化妆品市场而言,其主要消费群体以女性为主,因此,充分了解女性消费者的心理特点，针对他们的消费心理进行包装设计，对于提高产品的销售量具有重要意义。
一、女性消费者的主要心理特点1.求美心理突出。
爱美之心人皆有之，而这在女性消费者身上表现得尤为强烈。
在购买过程中，女性对能够美化生活、装饰性强、造型别致、款式新颖的产品情有独钟。
在女性的记忆过程中，有着较强的情绪记忆力。
因此，具有欣赏价值的、美的产品往往对他们能够形成强烈的刺激，使他们情不自禁地产生兴奋，影响她们的购物情绪，进而产生某种购买或占有的欲望，从而为购买行为的实现奠定基础。
2.认知细腻,决策带有较强的情绪性。
女性消费者的情感丰富细腻,遇到感兴趣的商品,容易产生购买愿望，也容易受到周围环境的影响,迅速形成购买决定。
女性购买决策时,很容易受直观印象以及商品外观的诱惑。
美观的商品包装,鲜明的橱窗陈列,良好的购物环境等都能激起女性消费者积极的情绪情感，产生购买欲望。
3.自我意识较强，联想丰富。
女性消费者在购买决策中经常进行商品的自我比拟，联想商品的消费效果。
女性消费者经常通过同伴的评价、宣传媒体上的比照等方法，来反馈商品对自我形象的影响。
对自己满意的商品，具有强烈的推荐愿望，对于自己不满意的商品，传话效应比较突出。
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您的努力学习是为了更美好的未来！包装毕业论文范文篇四：食品包装新技术摘要：随着人们消费水平和科学技术水平的日益提高，新产品的不断开发，对包装的要求也越来越高。
食品包装是现代食品生产的最后一个环节，起着保护食品质量和卫生、方便储藏和运输、延长或假期和提高商品价值等重要作用。
关键词：食品包装新技术前言日常生活中，食品包装与食品的密切关系早已被千家万户所认知。
无论是商店、超市，还是每个家庭，处处可见设计精美、实用方便的食品包装。
很难想象，没有包装的食品被送到每个消费者手中，将会是一个怎样的景象。
事实上，食品包装就像食品的贴身衣物一样，是现代食品工业的最后一道工序，它不但起着保护、宣传食品的作用，而且便于食品的储藏、运输和销售。
在很大程度上，食品包装已经成为食品不可分割的组成部分，对食品质量将产生直接或间接的影响。
然而，我国食品包装目前面临的形势却不容乐观。
1 我国食品包装安全现状1.1 包装材料使用不当包装材料的卫生级别分为工业级、食品级和药品级。
用于食品包装的材料应达到食品级要求。
但目前市场上销售和使用的食品包装制品，因其使用量大、流通快，所以很多不具备生产食品包装制品条件的小型企业或家庭作坊，不仅生产环境差，而且为了牟取私利，甚至使用工业级原料或有毒有害的再生废料进行生产。
特别是塑料制品，利用垃圾站收拣的废旧塑料垃圾、农用薄膜、医院废弃物等回收加工，未经消毒处理，就作为食品包装原料再次用于食品包装的生产并投入市场。
这些再生塑料虽然在加工过程中经高温加热，但其中的增塑剂、稳定剂和甲醛等种种有害物质却不能完全去除掉，用这种塑料制品包装直接入口的食品，会对人体健康造成严重的后果，长期使用将引起慢性中毒甚至致癌。
1.2 违规添加禁用助剂以一次性塑料快餐盒为例，许多不法厂家为了降低成本，在产品中大量添加工业级的碳酸钙、滑石粉、石蜡等禁止用于食品包装生产的添加剂。
毕业设计（论文）任务书题目 X小丁系列儿童糖果包装设计姓名 XXX学号 XXX系部设计系专业年级XX级广告一班指导教师 XX20XX年12月 8日毕业设计（论文）任务书毕业设计（论文）任务书毕业设计（论文）任务书5．本毕业设计（论文）课题工作进度计划：起迄日期工作内容第一阶段：12月20——2月28日第二阶段：3月1日——4月1日第三阶段：4月2日——4月28日第四阶段：4月29日——5月6日市场参观、调研实习单位实习，收集毕业课题相关资料整理收集的各相关资料；相关案例资料的收集、整理阶段方案草图、设计方案筛选阶段完善设计方案，方案确定阶段方案制作阶段确定最后的设计方案，毕业设计文件的打印,装订;准备毕业答辩的各项工作论文答辩所在系（专业）审查意见：负责人：年月日学院意见：院领导：年月日毕业设计（论文）开题报告题目 X小丁系列儿童糖果包装设计姓名 XXXX学号 XXXX系部设计系专业年级XXXX级广告一班指导教师 XXXX20XX 年 12 月 12 日毕业设计开题报告毕业设计（论文）开题报告三、指导教师意见：指导教师：年月日所在系（专业）审查意见：负责人：年月日毕业设计题目 X小丁系列儿童糖果包装设计姓名XXX学号 XXX系部设计系专业年级XXX级广告一班指导教师XXX20XX 年 5 月 21 日XXXX本科毕业设计诚信声明本人郑重声明：所呈交的本科毕业设计，是本人在指导老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议，除设计中已经注明引用的内容外，本设计不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。
对本设计的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。
本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
本科毕业设计作者签名：（亲笔签名）二○一年月日中文摘要近年来，糖果行业在制造工艺上已经趋向成熟，转而将竞争矛头指向糖果包装方面。
市面上的糖果包装日益多样化，日益新奇化，日益系列化。
摘要本文主要研究的是色彩在现代包装设计中的重要作用及它的价值。
合适的颜色用在包装上不仅能吸引消费者的目光，在琳琅满目的产品中脱颖而出，还能进一步刺激消费者购买的欲望。
从另一个角度来看，色彩是商品的视觉语言，怎样能让消费者购买和使用的产品，不仅能商品外观上感到赏心悦目，还能更方便地使用它，舒适惬意，色彩在包装设计中的应用成为了包装设计者必须学习和研究的课题。
关键词：包装设计色彩语言色彩心理学色彩在包装中的运用AbstractKeywords:Study of color in packaging design packaging design in modern great significance.Package color applied not only to enhance the aesthetic pleasure of consumers, to stimulate consumer desire to buy, enrich their imagination, but also cultivate the minds of customers. Let us truly feel the value of packaging design, in which the color, visual language to express feelings as color, allow consumers to use the product when the product is not only pleasing color look and feel, and the use of more convenient and comfortable to become a packaging design division to study the topic. Keywords: Packaging design Semantic Color Color Psychology目录摘要 (1)Abstract (2)前言 (4)1.1色彩与包装设计研究的现状 (5)1.2色彩与包装设计研究的目的 (5)2 色彩在包装中的寓意和色彩对消费者的心理暗示 (6)2.1商业设计中色彩的含义 (6)2.2人对色彩作出的心理反应 (6)2.3人对色彩的情感体验 (7)3色彩在包装设计中的应用 (10)3.1色彩在品牌包装定位中的作用 (10)3.2环境因素对色彩的影响 (10)3.3包装设计中的色彩象征 (12)4色彩在包装系列化设计中的作用 (13)4.1什么是包装设计系列化 (13)4.2色彩系列化包装 (13)4.3色彩与空间感 (14)5 Sweet House甜品包装设计实践 (15)5.1Sweet House甜品包装设计思路 (15)5.2Sweet House甜品包装设计方案 (16)5.3Sweet House甜品包装设计过程 (17)结束语 (26)致谢 (27)参考文献 (28)附录 (28)前言色彩的运用是包装设计重要的元素之一，其功能相当于语言的表述作用，人在直接感知颜色的视觉冲击时，会与消费者的情感共鸣。
水果包装设计毕业论文范文(优选3篇)从日常的监管中，笔者发现，农村儿童食品包装存在着下列安全隐患：一是必须标识的包装内容未标识。
在农村小店销售的儿童食品，包装标识不全或标识有问题的相当普遍，不是没有生产日期与保质期，就是没有食品配料表，或根本就无商标、厂名、厂址。
二是滥用有毒有害的塑料制品。
由一些乡村小商店、小卖部售出的儿童小食品，价格相当低廉。
这种特有的_价格优势_，不仅来自于食品本身，也缘于包装成本。
为降低包装成本，那些无名小厂和小作坊，多半会选用质量低劣的塑料袋或塑制瓶包装食品。
据了解，这类塑料容器绝大部分来自一些小型个体塑料加工厂用收购来的废旧塑料制作而成。
用这种废塑料制成的儿童食品包装，对儿童身体健康的潜在危害较大。
三是使用后的包装未经消毒重复使用。
在一些农村小商店，有时会看到有些饮料瓶外壁带有很多擦痕，瓶体不干不净。
这种饮料瓶就很有可能是被一些地下小作坊回收来后，再次重复利用的。
这种最多只经过简单清洗的饮料瓶，在未经消毒的情况下二次利用，其危害性可想而知。
注意看经营者是否有营业执照，其主体资格是否合法。
此外，不法分子为推销产品，谋取非法利益，通过地下印刷厂非法印制名牌商标标识，冒充名牌产品，蒙骗农民群众，儿童更是无法识别。
食品包装设计每一个都是定制，每一个都是原创。
要求最好做出如下标准：一、食品包装法的规定也是要注意不要违规1、注意字体是否有版板、字体大小符合规定2、食品包装必要的项目必须有的是：品名、品类、配料、保质期、净含量、储存条件、产品标准号、生产许可证编号、生产日期、产地、生产商、地址、条形码、营养成分表。
以上以的基础上，设计师设计食品包装的步骤首先你要搞明白客户需要做的包装是什么包装。
是拳头产品的经典包装还是产品营销包装。
经典包装：是拳头产品长久用在市场上的包装，始终如一营销包装：是一波一波过，一茬一茬过。
为当年营销活动服务，为经典包装添砖加瓦的我认为在增量商业社会环境转为存量商业社会的当下。
包装工程毕业论文包装工程毕业论文包装工程是一门综合性的学科，涉及到材料科学、机械工程、设计艺术等多个领域。
作为包装工程专业的学生，我在大学四年的学习中深入研究了包装材料、包装设计、包装机械等方面的知识，并在此基础上进行了一项毕业论文的研究。
我的毕业论文主题是“可持续发展背景下的包装材料研究与应用”。
随着社会对环境保护意识的不断提高，可持续发展已成为当今世界的重要议题。
包装作为商品流通过程中不可或缺的环节，必须适应可持续发展的要求，减少对环境的负面影响。
因此，我选择了这个主题，希望通过研究包装材料的可持续性，为包装工程行业的可持续发展做出贡献。
在论文的研究方法部分，我采用了文献综述和实地调研相结合的方式。
通过查阅大量相关文献，我了解到当前包装材料研究的热点领域包括可降解材料、生物基材料和循环利用材料等。
在实地调研中，我参观了一些包装材料生产企业，了解了其生产工艺和产品特点。
同时，我还与一些包装设计师和工程师进行了深入交流，了解他们在实际工作中对包装材料可持续性的考虑和应用。
在论文的研究结果部分，我总结了目前可持续包装材料的发展现状和应用情况。
可降解材料作为一种环境友好型材料，已经在一些特定领域得到了广泛应用，如食品包装和医疗器械包装等。
生物基材料则以其可再生和可降解的特性，成为了包装材料研究的热点。
循环利用材料则通过将废弃包装材料进行再生利用，减少了资源浪费和环境污染。
在论文的结论部分，我指出了当前可持续包装材料研究中存在的问题和未来的发展方向。
虽然可持续包装材料的研究取得了一定的成果，但在实际应用中仍面临一些挑战，如成本较高、性能不稳定等。
因此，未来的研究方向应该是在保证可持续性的前提下，提高包装材料的性能和降低成本。
同时，还需要加强包装材料的标准化和监管，确保其符合环保要求。
通过这次毕业论文的研究，我对包装工程这门学科有了更深入的了解，并对其未来的发展充满信心。
包装工程作为一门重要的学科，不仅关乎商品的包装和保护，也与环境保护和可持续发展密切相关。
包装毕业论文范文6篇Packaging thesis model包装毕业论文范文6篇小泰温馨提示：写作是运用语言文字符号以记述的方式反映事物、表达思想感情、传递知识信息、实现交流沟通的创造性脑力劳动过程。
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本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：包装毕业论文范文2、篇章2：包装毕业论文范文3、篇章3：包装毕业论文范文4、篇章4：包装毕业论文范文食品包装新技术5、篇章5：包装毕业论文范文商品包装设计——“永乐”牌天然气泡橘汁饮料6、篇章6：包装毕业论文范文产品形象设计毕业设计是工科学生在校期间最后一个综合性实践教学环节，是前期教学的继续、深化和检验。
通过毕业设计工作，培养学生具有正确的设计思想和严肃负责的工作作风，使学生获得专门人才所需要的基本训练，达到教学计划规定的培养目标，实现所学知识向能力转化，完成从学校走向工作岗位的过渡。
本文是小泰为大家整理的包装毕业论文的范文，仅供参考。
篇章1:包装毕业论文范文包装设计广泛应用于现代社会。
其中产品形象设计占比例的重要组成部分。
产品形象设计是为实现企业形象统一识别目标的具体表现。
它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，塑造和传播企业形象，显示企业个性，创造品牌，赢利于激烈的市场竞争中。
本文主要探讨产品形象设计应用于市场中的作用、性质及其重要性。
运用总结归纳概念思维的方法，对包装设计的一条主流进行概要的分析。
以阐述产品形象设计给人们带来物质和精神上的感受，使产品达到更客观的市场价值。
包装;设计;产品形象包装与包装设计在历史发展过程中，都与时代科技发展、经济状况、物质条件息息相关，与时俱进，充分展现在每个时期包装设计的魅力中。
生活中处处可以欣赏到产品包装设计的精华，却时常被人们所忽略。
毕 业 设 计（论 文）题目：杏仁露及其集合包装印刷工艺设计 子题：专 业： 印刷工程 指导教师： 某某某 学生姓名： 某某某 班级-学号： 某某某2012年 6月 优秀论文 审核通过未经允许 切勿外传大连工业大学本科毕业设计（论文）杏仁露及其集合包装印刷工艺设计Almond Sauce and packing printing design 设计（论文）完成日期2012 年 6 月8 日学院：轻工与化学工程学院专业：印刷工程学生姓名：某某某班级学号：某某某指导教师：某某某评阅教师：2012 年 6 月摘要近几年，市场环境发生了巨大变化，各种饮料新品类大量涌现，如乳饮料、茶饮料、碳酸饮料等，他们争夺的目标都指向了年轻一代的消费群体，这给饮料市场带来了新的冲击回首看露露，其忠诚消费群体老化的问题开始显现。
为了解决目前的这种危机，此次设计采用直接面对消费者，设计新的理念。
便于吸引消费者的关注，刺激消费欲望。
本设计为露露产品的外包装设计，包括罐体盒纸箱印前图文制作，印刷过程的选择及印后加工的处理，不但使露露产品包装焕然一新，而且运装的纸箱是轻便手提型，不需要另加提手，方便经济耐用；从材料选择上来看露露罐体是铁皮印刷，保证了饮料的封密性，纸箱用瓦楞纸板，具有很强的缓冲性，保护露露罐体免受碰撞。
从印刷工艺上看，罐体印刷采用平版胶印，保证了铁皮上印刷图文的鲜艳清晰，墨层厚实。
纸箱的印刷采用直接柔印技术，环保绿色。
印后工艺上，罐体印后上光、裁切、拉伸成型,焊缝及上盖。
纸箱的印后加工有模切开槽及粘箱成型。
关键词：露露；罐体；纸箱；平版胶印；柔印AbstractIn recent years, tremendous changes in our market environment, new category proliferation of various beverages, such as milk, tea, and carbonated drinks, they compete for the targets were pointing to the young generation of consumer groups, for beverage market impact of the new look back to see Lulu, their loyal consumer group aging problems begin to emerge. In order to solve this crisis, this design uses the consumer directly, design new ideas. Easy to attract consumer attention and stimulateconsumption desire. This design for dew dew products of outside packaging design , including tank body box carton printing Qian graphic making , printing process of select and the printing Hou processing of processing , not only makes dew dew products packaging new , and games loaded of carton is light mobile type , does not need plus with corrugated board , dew dew tank body from by collision . From the printing process point of view, tank printing plate offset printing, ensuring the metal printing text on bright clear, rich layer of ink. Carton printing direct flex technology green. After the printing process, tank glazing after printing, trim, stretch forming " on the weld and cover. Carton converting a die - cut Groove and glue.Key Words：Lulu; tank; cartons; offset printing; flex目录摘要 (I)Abstract (II)引言 (1)第一章市场调研 (2)1.1露露杏仁露的现状及发展趋势 (2)1.2露露杏仁露的设计定位 (2)1.3露露的设计原则 (3)第二章印前设计 (4)2.1 罐体印前设计 (4)2.1.1 罐体的印刷材料 (4)2.1.2 罐体的结构设计 (5)2.1.3 罐体的装潢设计 (5)2.1.4 罐体的拼版的设计 (5)2.1.5 数码打样与校稿 (5)2.1.6 罐体的分色制版 (6)2.2 纸箱印前设计 (9)2.2.1 纸箱的材料选择 (9)2.2.2 纸箱的结构尺寸设计 (10)2.2.3 纸箱的装潢设计 (10)2.2.4 纸箱的拼版设计 (10)2.2.5 打样校稿 (10)2.2.6 纸箱的分色制版设计 (11)第三章印刷工艺设计 (13)3.1 罐体印刷 (13)3.1.1 印前处理 (14)3.1.1.1 马口铁除尘、去皱处理 (14)3.1.1.2 内涂装 (14)3.1.1.3 烘干 (14)3.1.2 上机印刷 (15)3.1.2.1 印刷油墨 (15)3.1.2.2 印刷色序 (15)3.1.2.3 印刷压力 (16)3.1.2.4 橡皮布选择 (16)3.1.2.5 润版液的选择 (16)3.2 纸箱印刷 (16)3.2.1 印刷油墨的选取 (17)3.2.2 印刷色序的考虑 (19)3.2.3 印刷压力的考虑 (19)第四章印后加工工艺 (20)4.1 罐体的印后加工 (20)4.1.1 上光 (20)4.1.2 裁切 (22)4.1.3 焊缝 (23)4.1.4 内喷涂 (23)4.1.5 翻边 (23)4.1.6 上盖 (23)4.2 纸箱的印后工艺 (23)4.2.1模切压痕 (24)4.2.2 粘箱成型 (26)第五章设备选型 (27)5.1罐体的设备选型 (27)5.1.1 印前设备 (27)5.1.2 印刷设备 (28)5.1.3 印后设备 (32)5.2纸箱的设备选型 (32)5.2.1 印前设备 (33)5.2.2 印刷设备 (33)5.2.3 印后设备 (33)第六章成本核算 (35)6.1成本核算方法 (35)6.1.1 铁皮的成本核算 (35)6.1.2 印前费用 (35)6.1.3 打样费用 (35)6.1.4 制版费用 (36)6.1.5 晒版费用 (36)6.1.6 印刷费用 (36)6.1.7 印后加工费用 (36)6.2 罐体的成本核算 (37)6.2.1 铁皮的成本核算 (37)6.2.2 印前费用 (37)6.2.3 打样费用 (37)6.2.4 制版费用 (37)6.2.5 印刷费用 (38)6.2.6 印后加工费用 (38)6.3 纸箱的成本核算 (38)6.3.1 印前费用 (38)6.3.2 打样费用 (39)6.3.3 制版费用 (39)6.3.4 印刷费用 (39)6.3.5 印后加工费用 (39)第七章环境效益评价 (40)7.1印刷企业环境效益评价 (40)7.2 本设计环境效益的评价 (41)参考文献 (42)致谢 (43)引言近几年，市场环境发生了巨大变化，各种饮料新品类大量涌现，如乳饮料、茶饮料、碳酸饮料等，他们争夺的目标都指向了年轻一代的消费群体，这给饮料市场带来了新的冲击。
食品包装设计毕业论文范文面对当前食品行业的激烈竞争，精美的食品的包装是取胜的一大法宝。
下面是店铺带来的关于食品包装毕业论文的内容，欢迎阅读参考!食品包装毕业论文篇1：《浅谈食品包装设计》摘要：“民以食为天”说明食品在人类生存中的重要性。
食品作为人们生活中必需的消费型产品，其包装设计应体现其独特的特征。
包装设计功能的发挥，直接影响着产品在流通过程中的质量以及被消费者接受的程度。
本文从设计原则、视觉、市场营销、环保、法律事宜等角度对食品的包装设计进行了一系列的探析，以适应当前科学、安全、环保的食品包装。
关键词：食品包装原则效果科学技术的发展和应用，使现代社会的包装设计丰富多样，对不同产品的包装要求也日趋精细严格，食品作为人类生存必需的商品，其包装具有特殊的要求。
作为传达食品信息功能的载体，包装是保证食品达到其价值和使用价值的重要组成部分，承载着食品安全保护、信息传达和品牌宣传的重任，同时，它也是一门集技术学、美学、营销学为一体的艺术科学。
食品的包装设计通过对食品安全保护、科技美学和商品美学的思考和实践，在资源最优化的情况下达到最佳效果。
一、包装设计原则1.1功能原则从字面上讲，“包装”一词，“包”即为包裹，“装”即为装饰。
包装在流通过程中要起到保护商品的作用，合理的使用方式可以提高产品的使用价值，要防止商品在流通过程中受到物理性的损坏，达到耐压、防震动、防冲击，还有其它形式的包装要发挥防光线辐射、防潮等方面的保护作用。
产品包装一方面要体现科学技术的特征。
应当充分利用当代的科技成果，不断产生新的形式，在保护产品的同时,也强化包装的视觉效果。
另一方面，设计本身应符合消费者的求便心理和求实心理，引起购买欲望和购买行为。
这是对消费者利益保护的要求，也是对包装本身应当遵从的原则。
2009年2月28日第十一届全国人民代表大会通过《中华人民共和国食品安全法》第四章第二十七条:食品生产经营应当符合食品安全标准第七项规定：直接入口的食品应当有小包装或使用无毒、清洁的包装材料、餐具。
目 录 一、包装设计的背景 .......................................... 1 1、包装设计的概念 ........................................... 1 2、包装设计的特征 ........................................... 1 3、包装设计的常用手法 ....................................... 2 二、包装设计的材料 .......................................... 2 三、包装设计的图文要素 ...................................... 3 四、化妆品包装的系列化设计 .................................. 3 五、软件Photoshop的应用 .................................... 4 1、Photoshop的来历 .......................................... 4 2、Photoshop应用领域 ........................................ 4 3、Photoshop功能特色 ........................................ 4 六、化妆品包装的设计流程 .................................... 5 1、化妆品拎袋的外观设计 ..................................... 5 2、化妆品包装盒的设计 ....................................... 6 3、整体包装设计 ............................................. 9 七、总结 ................................................... 10 [参考文献] ................................................. 10 包装设计 ——化妆品包装设计 作者：盛XX [摘要]在现代高速发展的时代，人们的文化水平越来越高，人们的审美观念也随着提高。作为一件商品，它的包装是否吸引人是至关重要的。包装的设计只有与社会文化和潮流所接轨才会时刻被人们所注意，才会有广大的接受群体。在商品的销售中，我们不否认媒体广告宣传的导向作用，但其可视而不可直接的接触性，使产品竞争的终极战场的重心实际上还是在市场、在货架上。企业要想占有高效率的市场效应，必须重视产品销售包装的形象要素的表现。包装视觉表现的市场货架冲击力，是影响商品销售的重要因素。因而，重视产品包装视觉表现的广告性，使包装形成主动的表现力，无疑是商品行销策略中的一个重要举措。 [关键字]化妆品包装 色彩 PhotoShop 淡雅
一、包装设计的背景
1、包装设计的概念 包装设计是“包装”产业的源头，是一种集创造、智慧、信息、技术一体的专业性很强的艺术活动。从发展的更广阔的角度看，包装设计的概念涵盖材料、器形、印刷、视觉传达设计等多要素，且包装设计是立体的和多元化的，是多学科融会贯通的一门综合学科。化妆品的包装设计应由瓶形、瓶面的装潢，材质、肌理、色调设计，外包装的纸盒造型及盒面装潢乃至于字体设计、摄影等多种元素构成。
2、包装设计的特征 1、文化特征： 从广义上讲，文化包括物质层面的东西，也包括精神层面的东西。就狭义而言，文化主要指精神层面的东西，如哲学、宗教、艺术、道德，以及部分物化的精神，如利益、制度、行为方式等。现代包装设计具有了对应市场的文化特点，是当地人们的价值观念、道德规范、生活习惯、美学观念等等的体现。 2、品牌特征： 品牌是商标、名称、包装价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和，是一个综合的概念。现代包装是品牌形象的重要载体之一，商品的商标、标志性图案、独特的视觉语言使消费者易于产生联想，使他们产生重复购买的冲动。面对同等价格，相同质量的竞争产品，消费者会因为现代包装的品牌特征而产生品牌忠诚消费。 3、绿色特征： 工业革命在使经济高速增长的同时，也使生态资源迅速减少，使人类的生存环境受到严重污染和破坏，这引起了全社会普通关注。现在人们对环境认识不断加强，越来越意识到环境问题的迫切性与绿色包装的重要性。 4、互动特征： 现代包装设计注重消费者与商品之间形成互动。消费者依靠设计的传播对产品产生互动的情感依赖，如诸多饮料的包装设计，在原有的基本图案中不停地变换最时尚的形象代言人的形象，给追求时髦的年青消费者不断传递着“最前沿”的信息观念，以满足特定年龄段的消费者的情感要求。 5、人性化特征： 根据人类工效学的研究，人体和物体之间需要一定的平衡协调关系，产品包装必须符合人机功能。对于包装来说，要在满足其基本性能的前提下，使用起来要求舒适方便安全。同时，“好的设计师肯定是一个精明的心理学家” 。
3、包装设计的常用手法 包装的艺术性是通过包装设计来体现的，归纳起来，包装设计的方法主要有以下六类，都可以在一定程度上达到艺术包装的目的。 1.系列法：系列法是包装中最常用的方法之一。它实际上是在形态、品名、色彩、型体、材料、组合方式上对同一产品做出不同的包装处理，形成系列化状态。 2.组合法：组合法不是着眼于商品和包装品本身，而是着眼于顾客的消费与使用方便。根据民族的风俗习惯或地域文化特色，将某些特定的产品相互组合在一起出售。常用的组合方式有：礼品组合、使用组合、心理组合、套装组合等。如文房四宝加印章印泥成套包装、旅行卫生袋、女性手提袋等。 3.仿生法：它是仿照生物的形象、结构、功能、色彩、材料、质地、效果来设计包装品，使包装品具有生物的形态与结构、特性及相似性，从而给消费者以生命、活力、生机等感受，激发消费者的购买欲望、实施其购买行为。 4.简化法简单就是一种美。由于时代的变迁和价值观念、审美意识、心理需求、生产工艺、运输方式、装卸手段、包装材料和技术的更新，人们有时刻意追求简洁明了，有视觉冲击力的包装。 当然，体现商品包装艺术性的方法多种多样，上面四种是最常用的方法，它们切实起到了增强商品包装艺术性的作用。 二、包装设计的材料 材料是进行包装设计的物质基础，也是实现包装功能，体现形态结构基本要素。在对具体产品进行包装设计时，设计师不仅要考虑所选材料的性能特点，还要考虑材料的感觉特性对消费者心理的影响。材料的感觉特性是一种心理感觉，是人的感觉系统因生理刺激对材料做出的反应，它是人的感觉器官对材料的综合印象。材料的感觉特性由材料的触觉质感和视觉质感形成，一般归纳为粗犷与细腻、粗糙与光滑、温暖与寒冷、华丽与朴素、浑重与单薄、沉重与轻巧、坚硬与柔软、粗俗与典雅、透明与不透明等基本感觉特性。
三、包装设计的图文要素 产品包装上的图文主要包括商标、图形、文字、色彩等要素，它们是消费者了解产品信息，获得精神内涵和文化价值的主要途径。包装设计的图文编排是根据消费者的认知规律，通过形式美的法则，把产品商标、图形、文字、色彩、标示等要素综合起来作总体的布局与安排。产品包装上的图文编排是在不同形态的面和体上进行的。编排时要从消费者的阅读习惯和图文功能的重要性出发，把握规律、突出重点。一般情况下，产品标志、名称、形象或照片、广告语、重量、生产厂家等重要信息安排在包装的主要展示面上，包装标识、资料文字、功能性说明文字等编排在包装的侧面或背面上。包装的图形与文字是色彩的载体，同时图形与文字也需要借助色彩来完成自我表现。图文的编排与组合要结合被包装产品的品牌形象和营销策略，合理配置色彩，拓宽产品包装的表现力度与深度。
四、化妆品包装的系列化设计 所谓系列化包装设计，是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有整体感。在化妆品包装的实际应用中，一般有两种情况，一是：同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买的总价格。比如某个品牌的一系列化妆品，保持整体设计的风格，然后采用较大的容器，将各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售；二是：同一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的一系列化妆品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妆品，在包装设计时所进行的系列化设计。比如某个品牌的多种润肤霜，其主要功能都是护肤，但辅助功能不同，再如某个品牌的多种洁面乳，其功能都是洁面，但制造的配方不同。对于这类系列化妆品，在包装设计时，应符合系列化包装设计的特点，既达到系列包装的作用，又有利于消费者的选择。
五、软件Photoshop的应用
1、Photoshop的来历 Photoshop：它是由Adobe公司开发的图形处理系列软件之一，主要应用于在图像处理、广告设计的一个电脑软件。最先它只是在Apple机（MAC）上使用，后来也开发出了for window的版本。
2、Photoshop应用领域 Photoshop软件的图形处理功能强大，且应用范围较广，主要运用于平面设计、修复照片、广告摄影、影像创意、艺术文字、网页制作、建筑效果图后期修饰、绘画、绘制或处理三维帖图、婚纱照片设计、视觉创意、图标制作、界面设计等领域。
3、Photoshop功能特色 从功能上看，Photoshop可分为图像编辑、图像合成、校色调色及特效制作部分。Photoshop界面图像编辑是图像处理的基础，可以对图像做各种变换如放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等。也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图像的残损等。这在婚纱摄影、人像处理制作中有非常大的用场，去除人像上不满意的部分，进行美化加工，得到让人非常满意的效果。 图像合成则是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像，这是美术设计的必经之路。Photoshop提供的绘图工具让外来图像与创意很好地融合，成为可能使图像的合成天衣无缝。 校色调色是Photoshop中深具威力的功能之一，可方便快捷地对图像的颜色进行明暗、色编的调整和校正，也可在不同颜色进行切换以满足图像在不同领域如网页设计、印刷、多媒体等方面应用。
