微博营销模式研究[文献综述]

微博的商业模式与社交营销策略分析随着互联网的发展，社交媒体平台变得愈加重要。

在中国，其中一个最为流行的社交媒体平台是微博。

微博诞生于2009年，是一种基于网络的微型博客工具，它为用户提供了一个分享自己的想法、生活和工作的平台。

但是，微博的意义已经不再局限于互动和分享，作为一家上市公司，它已经逐渐被打造成一种商业模式，并因此成为了一个被广泛使用的广告平台。

在微博上，企业可以通过各种广告方式与大量的用户进行互动，以推销和宣传产品，从而获得大量的销售收入。

这种商业化运营模式不仅符合微博作为一家上市公司的经济基础，同时也为企业提供了一个向海量潜在客户传达品牌形象、宣传产品和推销商品的途径。

同时，为了满足用户对品牌和产品信息的需求，微博也通过广告推荐和微博牌照等方式来让用户更好地了解有关信息。

针对微博的广告推销，许多企业会选择把公共账号作为拉近与客户之间距离的途径，并通过公共账号的日常使用来吸引潜在客户的关注。

这种公共账号上经常出现的日常生活的内容就马上让企业看到了社交营销的巨大潜力。

社交营销的关键是建立一个良好的社交关系，要让客户认为这种关系在特定时间越发重要，而不是为了推销某种产品而告诉他们关于它如何出色等等的华丽操作。

尽管微博已经紧密结合了推销和社交营销，但微博并不依赖于无差别、一成不变的推销策略，借助互动性和创造力，企业可以设计出更有趣、富有吸引力的策略，并使用户参与其中。

一个成功的微博博主与企业之间的社交媒体营销实际上是一种双赢的情况。

企业可以通过微博提高品牌和产品的知名度，同时用户也可以通过参与到它们喜欢的品牌中来获得价值和快乐。

毕竟，微博的魅力在于用户从中获得快感，同时也在于培养用户的耐心和互相帮助的精神。

从另一方面来看，微博的社交媒体营销策略要求并不是所有企业都能做到的，它需要企业有非常强的品牌、技术和设计理念，才能将内容和营销技术融入品牌推广过程中，而且还要与社交媒体平台的技术和人口密切结合，才能真正发挥出效果。

浅谈网络营销中的微博营销论文浅谈网络营销中的微博营销论文导语：微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。

下面是小编为大家整理的浅谈网络营销中的微博营销论文，欢迎阅读。

浅谈网络营销中的微博营销论文摘要：随着微博的蓬勃发展，它开始成为企业营销的手段之一。

相对于传统的网络营销模式，企业微博则大大增加了企业向用户传递严肃的产品信息之外其他多样化信息的机会，通过灵活多样的方式为用户和企业建立了积极的互动关系。

在网络时代，受众开始主动查找和接受信息，并且更加注重自己的亲身体验，渴望从中得到愉悦感，满足自己情感渴求的需要。

企业可以利用微博开放性、交互性、多样性的特点，使用网络技术和其他媒体资源相结合，充分调动受众的感官体验，与之产生良好互动，满足受众的心理需求，对微博中的.企业产品、形象产生好感。

论文关键词：微博、企业、网络营销、应用一、微博构建策略(一)内容虽然微博带有强烈的个人色彩，但微博对企业而言最终是要为营销传播服务的，微博上所发表的文章的内容也是至关重要的，所以对微博内容应该重点关注。

1.客观、真实。

微博内容写作应做到真实客观，例如在对一款产品做宣传时，在对其优点进行挖掘的同时，也应对其不足之处进行善意提醒，呈现真挚的声音。

这样一来，以公正赢得读者的信赖感，才更具有推广价值。

2.新颖、有深度。

为了达到营销传播的目的，企业应当对微博进行精心编辑，将优秀的内容如企业的新闻、企业的发展动态、企业的最新研究方向、企业的科研成果等消费者和同行关心的内容进行分类和组合，使它成为一个优秀的信息平台。

只有这样才能够吸引到消费者和同行前来访问，才能够不断扩大企业影响力，提高企业名望，塑造品牌效应。

(二)人员1.CEO微博。

CEO微博是由公司高层领导所设置的微博，是站在公司的高度向外界透视公司的信息。

当第一个CEO微博出现的时候，很多人都不太看好，还给予冷嘲热讽。

---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---摘要互联网的竞争已经不再局限于技术竞争的局面，更重要的是商业模式的竞争。

大部分的互联网企业都是通过融资的手段来获得启动资金，但是并不是说谁的资金量越多越好，每一个企业都应将可持续盈利为最终目标，因此谁拥有好的商业模式谁就会抢先一步发展。

如今，微博在社会产生的巨大影响力大家有目共睹，但是发展到现在微博还没有一个比较清晰的商业模式，使得许多投资者对其失去耐心，这种状况对微博的发展很不利，因此对微博的商业模式的研究具有重要的意义。

新浪微博是新浪推出的门户类微博服务，其也是国内最早推出该服务的门户类网站。

自2009年8月推出以来其凭着成熟的推广策略迅速成为国内最大的社交媒体平台，2011年初，新浪微博初步完成其用户的积累，开始其商业模式的第二个阶段—商业布局，并开始盈利模式的探索。

本文通过对新浪商业模式的研究，意在对新浪微博的发展提供建议，为媒体社会化尽一份微薄之力。

以新浪微博为研究对象，首先分析了微博的概念、特点、新浪微博的商业模式的体系构成。

其次从纵向和横向两个维度对新浪微博的商业模式进行分析，最后指出新浪微博的不足点并提出改善的意见。

关键词：微博；商业模式；社会化媒体；对策ABSTRACTThe competition of the Internet is no longer confined to the technology competition,more important is the business model competition.Most of the Internet companies are starting to get capital by means of financing,but not to say that the more amount of money who is better,every enterprise should be sustainable profit as the ultimate goal,so who has a good business model who will be the first step.Now,the huge influence of the micro-blog produce in society all obvious to people but to now,micro-blog has not been a clear business model,making many investors lose patience on this situation,the development of micro-blog is very unfavorable,so the research on the business model of micro-blog has important.Sina micro-blog is micro-blog service portal launched by Sina,which is also the first to launch the service portal site.Since its launch in August 2009 the Relying on mature promotion strategy quickly became the largest social media platform,at the beginning of 2011,Sina Weibo initially completed the user accumulation,started its business model in the second stage,commercial layout,and begin to make a profit mode of exploration.In this paper,through the Sina business model research,intended to Sina Weibo development provides suggestions for social media as a modest force.To Sina Weibo as the research object,the first analysis of the micro Boconcept,characteristics,Sina microblog business model constitute the system.Secondly,from the vertical and horizontal two dimension on Sina Weibo business model analysis,finally,it is pointed out that sina Weibo and puts forward improved opinions.Keyword：Micro-blog；business model；social media；countermeasure目录新浪微博商业运营模式的分析一、新浪微博发展现状（一）新浪微博发展产生的背景1.微博的定义2.国外微博的发展状况3.国内微博发展状况（二）新浪微博发展的历程二、新浪微博的商业运营模式分析（一）新浪微博商业模式纵向分析1.新浪微博初创期2.圈地时期3.商业布局时期（二）新浪微博商业模式横向分析1.用户维度（1）目标群体定位（2）使用渠道2.产品维度（1）用户价值产张（2）核心能力3.盈利维度（1）合作伙伴网络（2）收入模型（三）新浪微博商业模式运作步骤1.新浪微博商业运营步骤2.新浪微博商业运作模式（四）新浪微博的作用、价值分析1.新浪微博在传播新闻的、信息的作用2.新浪微博在个人、企业、机构宣传中的作用3.新浪微博在时事、突发事件中的作用4.新浪微博在政府机关的作用三、新浪微博在中国未来发展的对策与建议1.提高意见领袖的参与度2.提高用户的媒介素养3.提高运营商的“信息”把关能力4.完善微博管理的法律法规绪论（一）选题背景2006年博客技术先驱埃文·威廉姆斯创办了Obovious公司并推出了Twitter 服务，它的出现标志着微博的诞生。

关于品牌微博营销模式研究微博营销是以微博作为营销平台，每一个受众都是潜在营销对象，企业利用发布微博向网友传播品牌、产品的信息，增强品牌美誉度和提升产品形象。

利用更新微博内容跟受众交流，吸引关注以达到营销的目的。

微博的主要特征就是互动性与传播性，集成化与开放化，是只言片语的生产力。

使用微博营销是企业营销模式的新途径，把握时机，运用微博营销的企业不在少数。

但却是有的生机盎然，有的竹篮打水。

当今，微博的盈利模式仍然还不够清晰，我们说产品上市有四个生命周期：导入期、成长期、成熟期，衰退期、微博当前这个不成熟的阶段，还处于成长期阶段。

微博营销针对不同的使用者有着各自的目的。

企业官方微博的目的是有效实现品牌建立认知度和高效传播。

企业领导人使用微博是树立行业影响力和感召力，引导行业良性发展，传播企业价值观。

市场人员使用微博是产品曝光和市场推广，发现目标客户，精准互动营销，完成客户转化和订单销售，全面分析营销效果。

客服微博是品牌主动客服，服务真实客户。

还有品牌公关微博，目的是企业的口碑实时监测，特定时期还要确保危机公关。

微博营销有以下特征：首先是直观性，微博营销可以借助多个媒体符号，如文字、图象、视频等元素对产品进行推广，使潜在消费者更形象直观地接收信息，产生某些具体印象;其次是传播速度快，微博最大的优势就是传播迅速，一条关注度较高的微博信息在网络或与之关联的手机WAP 平台上发出后短时间内互动性转发可以达到极大的受众到达率;最后是便捷性，微博营销优于传统推广，无需严格审批，从而节约了大量的流程和成本。

微博营销的特点还有广泛性，通过粉丝形式进行病毒式传播或是借助名人效应能使事件传播呈几何级扩大。

举个例子，世界各国的旅游业也在想方设法利用社区媒体的力量形式，发掘新的商业机遇。

新加坡洲际酒店集团(IHG)制作出了一个亲朋好友Friends and Family 的计划，内容是鼓励集团在世界各地4150 家连锁店的员工，用每个人的twitter 推销酒店客房。

微博营销相关参考文献文档Microblog marketing related references编订：JinTai College微博营销相关参考文献文档前言：论文格式就是指进行论文写作时的样式要求，以及写作标准，就是论文达到可公之于众的标准样式和内容要求，论文常用来进行科学研究和描述科研成果文章。

本文档根据论文格式内容要求和特点展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文下载后内容可随意调整修改及打印。

参考文献buchman, j.g: television newscast promotion and marketing. in （ed.）research in mediapromotion,mahwah, nj:lawrence erlbaum associates,XX.chan-olmsted: marketing mass media on the world wide web: the building of media brands in an integrated and interactive world , ia: iowa state university press, XX.eastman, s.t., ferguson, d.a.,& klein, r.a: promoting the media: scope and goals marketing for broadcasting, cable, and the internet,new york: focal press,XX.clark f. green douglas a. ferguson, using twitter for promotion and branding: a content analysis of local television twitter sites:journal of broadcasting&electronic media,XX.谢尔·以色列，任文科（译），《微博力》，北京:xxx 大学出版社，XX。

当前国产电影微博营销研究的文献综述论文当前国产电影微博营销研究的文献综述全文如下：【摘要】目前关于国产电影微博营销的研究内容主要集中在国产电影微博营销的优势、途径和策略，分析其成功的原因及启示，研究方法多以个案研究为主，少有的几篇涉及电影微博营销模式的研究也没有建构起较为完整的理论体系;除此之外，目前对国产电影微博营销存在的问题及解决方法的研究比较少，这些将作为笔者思考的一个路径，同时为今后国产电影微博营销的研究提供一些方向。

当前关于国产电影微博营销的研究可以分为以下三个方面：一、关于微博营销和国产电影营销的研究一作为国产电影传播移动媒体平台的微博。

于瑞华在《基于WEB2.0的电影营销策略研究》中指出微博具有互动性、倍传性、追随性的特点。

[1]张琦在《新媒介环境下的中国电影营销策略研究》中进一步阐述了微博的特点：低门槛、及时性的发布方式;去中心化、碎片化的传播形态;个性化的自媒体平台;基于社交的、具有圈群性的传播体系。

[2]由此可以看出微博作为一种个性化十足的社交平台，具有传播速度快、传播范围广、传播信息量大等特点。

姚睿在《新媒体语境下的电影营销――论微博与电影营销的互动实践》中从微博本身的属性概括出微博的优点为：平民化的话语风格，强而有力的传播速度，在互动中形成的自我认同机制对用户的激励作用。

[3]魏婉笛在《融媒环境下微博给中国电影业带来的影响初探》中通过一份新浪微博调查报告得出国内微博用户群体特征恰恰在一定程度上与国内电影市场受众人群特征相结合的结论。

[4]二作为新兴网络营销方式的微博营销。

祝映莲在《微博营销的病毒特征及应用策略分析》中指出，微博营销就是以微博作为营销平台，利用微博各方面的传播及代言价值进行的营销活动，每一个粉丝都是潜在的营销对象。

[5]三国产电影市场。

国产电影诞生于1905年，尹翠在《新媒体时代中国电影的发展研究》中认为国产电影经历了历史沉浮时期曲折发展、独立电影时期缓慢发展、跨国电影时期飞速发展和新媒体时代迅速发展的发展历程。

微博营销策略研究微博作为中国最早兴起的社交媒体平台之一，已经成为了品牌推广和营销的重要渠道之一。

微博的流量和影响力，对于企业品牌的传播和推广具有极其重要的作用。

本文将围绕微博营销策略的研究展开，从微博营销的必要性、微博推广方式以及营销策略的设计等方面进行探讨。

一、微博营销的必要性随着互联网时代的到来，信息传递的方式也发生了巨大的变化。

而社交媒体作为信息传播的新平台，为企业品牌的推广提供了更加广阔的渠道。

微博作为中国最早的社交媒体平台之一，日均活跃用户数已经达到了3亿以上，这已经成为了企业品牌推广的不可或缺的媒介之一。

微博具有以下几个方面的优势：1、流量优势。

微博是具有极高的用户粘性和用户人数的平台。

对于企业而言，可以通过此平台将产品、服务或者活动信息直接推送给用户，从而让更多的人了解品牌和企业。

2、用户效益。

微博的用户多是年轻人和消费品用户，这些人群更加活跃和有针对性。

这意味着，企业可以通过微博推广获取更多的潜在用户和粉丝，从而有效提升品牌知名度和企业的形象。

3、低成本。

相比其他传统的广告形式，微博推广的成本更低，广告投入更少。

对于中小企业而言，微博营销是一种低成本、高效率的宣传方式。

4、用户互动性。

微博平台允许用户与企业进行互动，这带来了极高的互动性和用户粘性。

企业可以通过微博平台的互动功能来接受消费者的反馈，进而改善产品或服务，实现营销目标。

上述优势表明，微博营销已经成为企业提升品牌知名度、拓展市场渠道、增加流量成交的重要手段。

二、微博推广方式微博营销主要有三种方式：原创微博、微博广告及KOL营销。

1、原创微博企业可以通过微博账号发表，并推送企业产品或服务介绍、活动信息等内容得到更多的关注和曝光机会。

企业或品牌通过微博推广原创微博，能够让受众更好地了解企业，从而提高品牌知名度和影响力。

2、微博广告微博广告主要包括微博广告投放、投放的形式包括文本广告、图片广告、视频广告、直播广告等。

微博广告的优势在于可精准投放用户，提高展示效果的同时减少广告浪费。

学校代码：11517学号:201011208117HENAN INSTITUTE OF ENGINEERING文献综述题目微信和微博营销模式比较研究学生姓名李东瑛专业班级市场营销 1041 学号 201011208117院 (部）工商管理学院指导教师王晓天（讲师）完成时间 2014年2月20日微信和微博营销模式比较分析文献综述摘要:随着移动互联网时代的到来的进一步的发展，网络已经成为我们生活中必不可少的一部分.与此同时,网络营销也被进一步重视，成为企业营销活动当中举足轻重的一部分。

而近几年智能手机的大规模普及也使网络营销呈现出一些新的面貌.在众多的网络营销模式中,新浪的微博和腾讯的微信由于其巨大的用户数量、强大的互动性、便捷高效、直观简介等天然的优点逐渐成为网络营销中的重要工具,并且产生了相当大的社会效应.因此，越来越多的企业开始关注这两种社交工具在营销领域的巨大威力，并且付诸营销实践中.虽然微博和微信同属于社交类的应用工具，并且具有其他网络营销工具的共同特点,但他们也具有各自的显著特征和独一无二的优势。

并且他们二者之间也具有许多相似和区别.了解这两种网络营销模式各自的优势和不足，可以更好地把这两种工具应用在营销实践中，为企业的营销活动带来极大的便利。

关键词：网络营销;微信营销；微博营销1 网络营销理论研究营销策划(Marketing Plan）是在对企业内部环境予以准确地分析,并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。

营销策划的实质，是通过各种形式和媒介平台，实现和消费者的心理沟通，以达到销售的目的.营销策划包括六个步骤：情景分析、目标、战略、战术、预算和控制.菲利普·科特勒认为营销策划的过程：营销开始于业务计划过程之前。

与制造和销售观点不同，该业务过程由价值创造和随后的传递组成，这个过程包括三个阶段。

第一:阶段是选择价值；第二：一旦业务单位选择好了将提供给目标市场的价值，它即准备提供价值工作；第三：这个阶段的任务是传播价值［1]。

题目：微博营销价值研究一、前言部分1974年，格兰诺维德采访了波士顿郊区几百名技术工作者，详细了解了他们的就业经历。

他发现至少有一半以上的受访者都是通过个人关系来谋得工作的，而让他感到意外的是，这些利用个人关系而找到工作的人中，只有16．7％与自己的求助者经常来往，有55．6％的人只不过偶尔见到求助者，甚至28％的人很少见到帮自己牵线的人。

为此，这位知名的社会学家生造了一个精辟的短语：弱链接的威力。

弱链接的效果为何会比牢固的亲友关系更强大？此后，相继有大量的数学论证和社会学试验解释，“强链接”往往形成一个个小圈子，而通过“微弱关系”，不同地方的人可以得到不同的信息，从而编织成—张更大的网络，这就是弱链接的威力所在。

（陈婧，2010.07）企业正常的广告告知，即使在央视，被聚焦关注和持续议论的可能性极小。

你会发现，社会已经观点化、娱乐化、时尚化了。

所以，现在想吸引眼球，需要花更多的工夫。

事件营销能吸引人的关注，越有社会影响的的新闻信事件越能吸引公众的目光，会有更多的人关注及发表自己的观点。

而微博提供的恰是观点碰撞。

微博营销好比是组织了一场传播圈的围观和表演，很热闹，很激烈，很娱乐，很时尚。

能吸引很多眼球。

（陈惠民，2010.4）微博营销是通过若连接的功效达到1传n，再到n传n的一个扩散宣传的效果，从而达到广泛传播的目的；微博相互联系比较密切的是有共同关注的话题的人群，微博营销对于目标市场的选择有更加明确的参考信息。

二、主题部分（一）微博营销的概念企业博客营销的概念目前并没有严格的定义，简单来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。

企业博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。

企业开展博客营销的基础是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播来传递营销信息。

微博营销是一种全新的以web2.0为基础的新媒体营销模式，企业可以通过利用长度在140字以内的微型博客，快速宣传企业新闻、产品、文化等，形成一个固定圈子的互动交流平台。

学院：专业：*** 班级：学生姓名：**** 学号：*** 完成日期：关于微博营销研究的文献综述【摘要】随着中国计算机的普及和发展，微博已经成为了每个网民都不会感到陌生的词语之一，许多企业也开始看到新的营销商机，与之相应的是企业加大了自身在微博营销上的投入。

因此，对于微博营销这个领域的研究显得尤为必要，但是到目前为止，学术界对微博营销暂时还没有系统、完整的研究成果。

本文通过总结国内外学者之前对微博营销的研究过程、方法和相关成果，从微博的发展阶段、微博营销的定义、特点、商业价值、基本形式和操作模式、微博营销组合策略以及存在的问题等多方面加以分析和归纳。

【关键词】微博营销微博商业价值【正文】一、引言随着我国互联网开放和普及程度的逐渐提高，微博，作为一种网络媒体，其受众群体和影响力日益扩大，而微博在中国的飞速发展也引起了企业和学者的关注，从而促使了企业开始重视利用微博进行相关的营销以及学者加深对于该领域的研究。

然而，对微博营销的研究却跟不上微博的发展脚步。

目前国内外学者对于微博营销的研究主要是停留在它所具备的商业价值以及如何进行具体操作上。

下面从几个方面对微博营销的研究进程进行归纳总结。

二、微博营销的定义朱建在《微博营销》一文中说到，微博，顾名思义就是微型微博，新浪微博、腾讯微博、搜狐微博长度均在140个字符以内，网易微博在163个字符以内。

在微博的平台上，人们可以随时随地分享所见所闻，无需标题和文章构思，瞬间的灵感即可便捷地发布，并被病毒式地分享传播。

微博营销概念有人界定为是一种全新的以Web2.0 为基础的新媒体营销模式，企业可以通过利用长度在140 字以内的微型微博，快速宣传企业新闻产品文化等，形成的一个固定圈子的互动交流平台。

（周合强，《微博营销现状与发展态势初探》）“微博营销是一种较新的网络营销方式，是随着微博的迅速发展而产生的营销方式微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象”。

微博营销文献综述(总2页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--微博营销文献综述广告132班罗慧婷【摘要】随着网络时代的来临，信息大爆炸带来了多种方式的信息传播途径。

人们可以通过网络随时随地地和世界进行信息的交流。

由此诞生了微博，博客，空间，论坛等多种新媒体。

而微博因其传播的广度与速度成为了人们生活中不可或缺的一种信息交流途径。

与此同时，微博营销也从微博这一媒介中应运而生。

因为它的门槛足够低，几乎任何人都可以申请一个微博，在这个平台上进行微博营销。

关键词微博营销网络【正文】一引言根据《第36次中国互联网报告》截止2015年6月，微博的用户规模达到了20432万，网民使用率达到了%。

整体而言，娱乐类应用作为网络应用中最早出现的类型，经过多年发展用户规模和使用率已经逐渐稳定，而在过去半年中，对于新型商业模式的探索成为其发展的主要方向。

二微博的定义微博（Weibo），即微型博客（MicroBlog）的简称，也即是博客的一种，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。

微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。

用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字（包括标点符号）的文字更新信息，并实现即时分享。

微博的关注机制分为可单向、可双向两种。

微博作为一种分享和交流平台，其更注重时效性和随意性。

微博客更能表达出每时每刻的思想和最新动态，而博客则更偏重于梳理自己在一段时间内的所见、所闻、所感。

因微博而诞生出微小说这种小说体裁。

2014年3月27日晚间，在中国微博领域一枝独秀的新浪微博宣布改名为“微博”，并推出了新的LOGO标识，新浪色彩逐步淡化。

微博包括新浪微博，腾讯微博，网易微博，搜狐微博等等，但如若没有特别说明，微博就是指新浪微博。

三微博营销企业微博客营销，是企业以微博为工具，综合利用微博平台进行企业文化宣传，客服服务提供，市场信息收集，产品促销推广，潜在客服互动，最终获得销售收入，提升品牌影响，进行危机公关，检测网络舆情作用的过程。

国内微博营销模式分析报告国内微博营销模式分析报告一、微博简介微博，即微型博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

最早也是最著名的微博是美国的twitter，、2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。

2012年10月，有报告显示至2011年12月，中国微博用户总数达到2.498亿。

二、微博营销微博营销，是由微博诞生后产生的一种网络营销方式。

随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。

每一个人都可以在新浪，搜狐等注册一个微博，然后去更新自己的微型博客。

可以是笑话，可以是时事热点，甚至可以是广告。

每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。

从新浪微博上很多知名网站已经开微了，还能看到许多购物网站、媒体报纸，各行各业都开微了。

从传统的BBS营销到博客营销，再到SNS营销的高速发展，2010年中国的互联网互动式营销又迎来了“微博”时代。

三、微博传播特点分析1便捷性1)内容碎片化承载信息量小。

不同于传统博客的长篇大论的写作模式，微博简短的140字文本长度限制让那些常常灵光一现的人也可以实时记录、分享自己每时每刻的感受，又或是让人们能够通过这140字承载各种闲言碎语的唠叨、琐碎的生活细节。

从作者的角度考虑，作者专注表达核心内容。

如何把一件事、一个想法表达清楚，其实不需要长篇大论，限定字数会让你的表达更专注于核心内容，能用一句话交代清楚的内容，绝不拖沓。

2)内容发布更加自由由于微博信息碎片化的影响，管理员无法即时对用户发布的信息先通过对内容进行审核来限制内容承载信息的传递，使得用户所发布的信息有大概2小时的“安全期”，在此之后若管理员再发现这条微博的信息具有负面影响才会将其删除，而用户则一直拥有随时删除微博的权利。

浅析微博营销 The final edition was revised on December 14th, 2020.—文献综述及研究思路[摘要]随着中国计算机的普及和发展，微博已经成为每个网民都不会感到陌生的词语之一，许多企业看到了新的销售商机，与之相应的是企业加大了自身在微博营销上的投入。

微博营销简单来说就是企业可以通过利用长度在140字以内的微型博客，快速宣传企业新闻、产品、文化等，形成一个固定圈子的互动交流平台。

全文通过了文献综述分析法和案例分析法来总结了微博营销的特点、价值、策略和存在的问题、发展趋势以及微博的营销模式，从而促进微博营销研究进一步的发展。

[Abstract] With the popularity of computers and the development of China, microblogging has become one of every users will not feel unfamiliar words, many companies see the new sales opportunities Correspondingly enterprises to increase their own microblogging marketing marketing simply means that companies can take advantage of 140 words or less in length micro-blog,fast promotional corporate news, products, culture, etc., to form a fixed circle of interactive communication platform. By analyzing the text of the literature review and case analysis to summarize the microblogging marketing characteristics, values, policies and problems, trends and microblogging marketing model, thus contributing to the further development of microblogging marketing research.[关键词]微博；微博营销；营销模式；营销策略[Keywords]Micro-blogging; Micro-blogging marketing;Marketing model; Marketing Strategy一、选题背景以及选题意义（一）选题背景微博营销是以微博作为一个平台来使用营销手段，在微博营销中，每个粉丝都是潜在的营销对象，企业利用更新自己的微博来向网友、粉丝传播自己企业的信息，自己产品的信息，以此来树立自己的良好形象和产品的良好形象。

微博营销外文翻译文献(文档含英文原文和中文翻译)译文:研究微博中承诺和信用对消费者行为倾向的影响——基于关系营销的角度摘要：本研究的目的是探索消费者对企业通过微博进行关系营销的观点。

这项研究是以承诺-信用理论以及消费者对企业微博形象、承诺、信用、满意度和社群意识对消费者的行为倾向的研究为基础的。

这项研究的成果可以成为企业利用微博进行关系营销的准则。

这项研究显示消费者的满意度对承诺、信用、社群意识和消费者的行为倾向具有积极影响。

企业形象对承诺和信用的影响是成立的，但对行为倾向的影响需须经由承诺和信用产生中介效果。

信用对承诺和社群意识的影响是存在的，但是对行为倾向的影响须经由承诺和社群意识产生中介效果。

最后，承诺和社群意识对行为倾向的影响是成立的。

关键词：微博、关系营销、满意度、企业形象、承诺、信用、社群意识、行为倾向1、引言当我们在新的经济时代面临着现今的商业环境时，许多企业在短时间内就变成了一个以顾客为中心的企业。

为了提高竞争力，企业必须了解他们的顾客，了解顾客的需求，并且通过专项服务满足顾客的需求。

随着技术时代环境的改变，企业已经通过信息系统与客户建立了关系。

随着顾客上网历史的增加，企业可以提供给他们更多的产品信息并且在第一时间获得顾客的回复。

通过这种方法，客户服务的成本可以降低；企业与客户的关系可以变得稳定；企业与客户之间可以建立更多的联系；企业与客户之间的沟通可以个性化。

基于格朗鲁斯的研究，他认为关系营销意味着企业通过发展、维护和提高与顾客的关系来达到企业的目的。

越来越多的企业发展其吸引力来构建自己的形象以留住和吸引新的顾客。

因此，一个企业的专业性和企业形象的构建对企业来说是很重要的。

一个公司是否可以提供服务或产品以满足客户的需求影响着客户对企业的信任和忠诚度。

基于Web2.0大流行，大众媒体已经覆盖了许多拥有新颖、有趣故事的网站，吸引了更多的公众关注互联网。

这些问题对因特网的常用用户来说都不是问题。