战略管理案分析报告——以聚美优品为例

战略管理案分析报告

——以聚美优品公司为例

摘要................................................................................................ 错误!未定义书签。

第一章企业概况............................................................................................................ 1

第一节企业简介..................................................................................................... 1

第二节企业愿景..................................................................................................... 1

第三节企业战略概括............................................................................................. 1

第二章企业外部环境分析............................................................................................ 2

第一节PEST分析 ................................................................................................. 2

（一）P政治法律因素分析 .......................................................................... 2

（二）E经济环境分析 .................................................................................. 2

（三）S社会文化环境分析 .......................................................................... 2

（四）T科技环境分析 .................................................................................. 3

第二节波特五力竞争分析..................................................................................... 4

第三章企业内部条件分析............................................................................................ 5

第一节构建核心竞争力的内部资源和能力分析................................................. 5

（一）企业资源.............................................................................................. 5

（二）企业能力.............................................................................................. 5

（三）企业核心竞争力.................................................................................. 6

第二节 价值链分析............................................................................................... 6

（一）价值链的思想内涵.............................................................................. 6

（二）价值链分析的特点.............................................................................. 7

（三）价值链分析内容.................................................................................. 8

第四章聚美优品的SWOT分析 ................................................................................ 10

第一节 研究背景................................................................................................. 10

第二节 研究目的................................................................................................. 10

第三节 swot分析：㈠优势——strength： ....................................................... 10

第四节 总结及建议............................................................................................. 11

第五章企业战略结果的审视...................................................................................... 12

第一节 公司层战略............................................................................................. 12

（一）多元化的层次.................................................................................... 12

（二）管理人员的多元化动机.................................................................... 12

第二节业务层战略............................................................................................... 13

（一）成本领先战略.................................................................................... 13

（二）差异化战略（“三心”战略） ............................................................ 14

第三节职能层战略............................................................................................... 14

（一）市场营销战略.................................................................................... 14

（二）人力资源战略.................................................................................... 15

第六章 企业战略发展建议...................................................................................... 16

第一节 平衡快速发展和产品质量之间的矛盾................................................. 16

第二节 平衡快速发展和品类拓展的矛盾......................................................... 16

第三节 平衡快速发展和团队成长的矛盾......................................................... 16

结束语.......................................................................................................................... 18

参考文献........................................................................................ 错误!未定义书签。

1 第一章企业概况

第一节企业简介

聚美优品的前身是团美网，中国第一家专业化妆品团购网站，也是中国最大的化妆品团购网站。在2010年9月，为了进一步强调团美在女性团购网站领域的领头地位，深度拓展品牌内涵与外延，团美网正式全面启用聚美优品新品牌，并且启用Jumei全新顶级域名。2011年，聚美优品优雅转身，自建渠道、仓储和物流，自主销售化妆品。以团购形式来运营垂直类女性化妆品B2C，打造另类的时尚购物平台。

聚美优品是一家专业的垂直类团购网站，垂直类团购网站被誉为未来团购网站的三大趋势之一；垂直类团购容易做到服务标准化，更容易吸引忠诚的客户。

第二节企业愿景

从创业之初聚美优品的理念就很清晰，就是要做中国最大化妆品团购网。

第三节企业战略概括

聚美优品与常规的团购有所不同，它的信息发布客户是自己，即自建渠道、仓储和物流，销售化妆品。严格意义上说，它是采取团购形式的垂直类女性化妆品B2C。