【企业CIS轨迹】历史的追溯：企业间竞争经历的三个时期：产品竞争、销售竞争、企业形象竞争。
CI 理论50年代在欧美萌芽，60年代进一步发展，70年代传入日、韩、中国台湾及东南亚等国发展成为CIS系统。
90年代成为发达国家及新兴工业化国家和地区的企业谋求发展的重要战略。
CIS的雏形：最早的是1914年著名建筑家培德·奥伦斯为德国AEG电器公司设计商标，并应用于公司的所有便条纸和信封上； 20世纪初的意大利的奥利培帝打字机制造公司；1933年-1940年英国地铁的统一字体和系列海报设计。
CIS的正式兴起：以1956年美国IBM公司引入CIS为标志。
60年代，一位设计人员沃森·马格里斯正式提出CI这个术语， 70年代是世界CIS运用的全盛时期。
70年代，可口可乐公司导入CIS，革新了世界各地的可口可乐标志，从此在世界各地掀起了CIS的热潮。
CIS在中国。
一家名叫东莞市黄江保健品厂的小乡镇企业，一个名叫“生物健”的保健口服液产品，注册“万事达”商标,经过一次成功的CI策划和形象设计，实施以“太阳神”命名的“企业-产品-品牌”三位一体的CI策略。
在全国瞬间掀起货如轮转的“太阳神旋风”，创造销售收入增加200倍的“经济奇迹”，由此在中国企业引爆了一场“CI革命”。
【什么是CIS】一、CIS阐述CIS（Corporate Identity Systemde），意即企业识别系统，也称企业识别战略。
CI是企业对自身的理念文化、行为方式、及视觉识别进行系统地革新、统一的传播，以塑造出富有个性的企业形象，获得内外公众组织认同的经营战略。
从而提升和突出统一化形象，使企业形成自己内在的独特的个性，最终增强企业的整体竞争力。
在当今企业之间的竞争愈来愈激烈，竞争的层次已不是产品、质量、技术等方面的竞争，已发展为多元化的整体的竞争。
企业欲求生存必须从管理、观念、现象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。
品牌形象设计——伊卡璐·文案科目：CI品牌设计一、关于伊卡璐随着人们的生活水平和文化素质的提高，洗发水的作用已经远远超出了起初清洁去污的功效，营养美发，追求时尚成为许多人使用洗发水的目的。
同时随着洗发水厂商对洗发水产品开发的不断深入，也使许多消费者对洗发水用品的不同功效要求得以满足。
中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。
目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。
在中国市场上，宝洁，联合利华和丝宝三分天下。
作为市场龙头，宝洁旗下的伊卡璐如何在激烈的竞争中脱颖而出呢？1、企业简介伊卡璐（中国）有限公司主要经营：生产染发产品,头发定型产品,头发护理产品,洗发水,防臭剂,皮肤护理产品,烫发产品等个人护理产品,销售本公司产品,生产:染发产品,头定等产品。
作为经营生产染发产品,头发定型产品的企业，该企业始终坚持诚信和让利于客户，坚持用自己的服务去打动客户。
具体的地址是：广州经济技术开发区滨河路１号。
伊卡璐草本精华产品系列介绍伊卡璐草本精华产品系列自1996年1在中国先后推出15个不同种类、26崇尚环深受消费者喜爱。
择与伊卡璐的目标消费者特点有关。
背景介绍：伊卡璐 Clairol宝洁公司旗下产品宝洁（中国）有限公司，全球第五大洗发护发品牌，洗发护发行业著名品牌，最具中国心的跨国企业，中国最佳客户关系管理企业，最佳职业发展公司，中国企业社会责任榜杰出企业，全球最受尊重企业经营之道：宝洁的多品牌战略同样为洗发、护发产品，宝洁旗下有飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣和伊卡璐五个品牌，多品牌战略是宝洁成功的一大特色。
这五个品牌面向不同的用户群，采取不同的推广战略，这才是宝洁成功的关键。
飘柔的用户群定位在没有多少时间去打扮的商务人士，比如她自己，经常往返于香港与内地，可以“在最简单的情况下给我最基本的呵护”；潘婷的护发素做得特别到位，适合于具有充裕时间的休闲一族，在推广时也重点表现潘婷的休闲理念；沙宣不仅可以美发、护发，还可以进行造型，这样，沙宣就专设了一个美发学院，她本人就是院长，在推广中，沙宣尤其强调模特头发的有型有款；伊卡璐则是一种调节人们心情的产品，对于年轻、喜欢新鲜的人士来说最有吸引力。
