课余作业一：
Dove2012社会化媒体营销案例。并对其从广告心理角度进行评价(注：多芬真美系列广告）多芬的“真美运动”
背景：多芬是联合利华公司在北美乃至全球的强势品牌之一，作为时尚前沿的品牌,其营销活动也引领着世界的潮流。近年，多芬推出的“真美运动”，此次营销活动不仅大大提升了多芬的销量，而且得到了广告
界的高度认可。在系列活动推出两个月之后，多芬美国销量上升600%;半年之后，在欧洲的销量上升了700%。2006年该活动又喜获在广告界颇负盛名的艾菲实效奖。笔者认为互动营销的巧妙运用,在“真美运动"中发挥了不可替代的作用。所谓的互动,网络营销专家刘东明提出包含两个层面,一是消费者与品牌之间的
互动，一是消费者与消费者之间的互动。消费者与品牌之间的互动是指新一代的消费者不喜欢单向性、强
制式的接受媒体的信息传播，他们希望自己去在体验中主动感受。消费者与消费者之间的互动，是指他们
需要与别人分享、交换自己的体验。在消费者为核心的时代,对互动的要求越来越强烈.
互动网站
多芬推出“真美运动”官方网站www。https://www.doczj.com/doc/cb19084145.html,，通过网络和科技使消费者的互动愿望实现。
1、网站社区：多芬“真美运动”提出问题“什么是真正的美丽？，讨论区域供消费者与消费者之间
互动，访问者可以交流关于”美丽“的理解，这个网站成为一个讨论美丽、自尊等女性话题的全球性社区。
2、专家专区：消费者可以同著名的“自尊”研究专家进行实时网络对话机会.
3、及时提供各种调查结果、白皮书、广告、报道等内容，供消费者自主选择。
4、多芬还通过电话对消费者进行实时调查,并将调查结果公布。
互动活动
大众评选真美女性，是多芬的重要的核心互动活动。选秀通过类似于超女的大众评选,寻求那些“外表超越了对美丽的模式化标准”的真美女性。为调动消费者的参与,多芬在美国纽约时代广场做了互动式户外票选显示屏，给每个人平等地表达自己意见的机会，让消费者在与活动的互动中体验真美的理念。
多芬还同另一民间组织合作,邀请媒体和美容行业的意见领袖，举办了一场大型研讨会，辩论美丽的
真义。一系列地方性研讨活动和照片影像巡展更是将这场辩论从精英层推向民间社会。这个活动和网站的
讨论社区作用相同,通过互动讨论,提供给消费者分享的机会。
互动短片
多芬又大胆尝试互动式的网络短片，推出名为“演变"的视频广告。这个1分钟长的短片用真实的镜头，记录了一个普普通通的女性面孔如何在化妆室、灯光师、造型师和Photoshop软件的包装下，成为公路广
告牌上美若天仙、众人注目的超级模特.广告最后的字幕一语中的：“毫无疑问，我们的美感已经被扭曲了。”向公众传递了“自然美”的概念.
由于这个“揭密"视频妙趣横生、夺人人眼球，该片通过网络渠道传播时，引发了消费者的强烈互动，他们疯狂的自发传播该短片、和朋友讨论什么是真的美。多芬品牌也因此得到了有效推广，而且根本就没有花费任何媒体投放费用。
多芬启示录
多芬的案例表明把消费者作为一个利益相关方进行平等的互动交流，发起消费者之间的内部互动，可以为品牌带来独特的竞争优势。网络营销专家刘东明认为在web2。0时代，企业应该重新认识广告模式，向消费者硬性、单向灌输品牌理念的手法已经不能凑效；消费者已经披挂上了厚厚的黄金甲，对“push”产生了免疫功能.未来的品牌是半成品，一半由消费者体验、参与来确定。主动邀请、诱导消费者参与到互动的对话之中和品牌体验与构建之中,才是品牌致胜王道.当然企业必须寻找到巧妙的办法来主导和引领这样的对话.
销售真实之美-多芬“真美行动”案例分析
这是一个美容至上的年代，外形的任何缺陷都会有医学上的整形解决方案,电视节目里充斥了各种各样的美容技巧。这是一个女性之美只有标准答案的年代。媒体、影视和商业广告推崇的是拥有曼妙身材、惊艳面容的模特.
21世纪的女性美丽，更多的是视觉感官型的.如今拿出1913年版《韦伯斯特大词典》，里面对美丽的阐释真有穿越时空之感.对女性之美的界定是这样的：“令人愉悦的特质，智慧，具有美学意味或道德感。”我们如今生活的世界里，美丽对于很多普通女性却是无法企及的理想形象，成为一个缺乏安全感和不自信的来源，而内在美反到成了一种欠缺外形美的代名词。
这种过度崇尚标准化美丽的社会氛围在很大程度上是由以广告、公关等大规模快餐式的现代营销活动造成的。然而，联合利华旗下的多芬（Dove）品牌试图反其道而行之,开始抛弃长期以来时尚界和美容界一直在遵守的销售美丽梦想的营销原则，以刻意瓦解对美丽的标准化解释的立场,发起一场重新阐释女性之美的全球性大探讨.
这一独特的品牌传播行动取得了空前的成功.在2004年春季开始的“真美行动”（Real Beauty Campaign)传播攻势推出之后,多芬产品系列的销量足足增长了40%.它掀起了全球数以千万计的女性对于美丽本身的多元化、内在性的对话和思考，强化了普通女性对美丽的自信.同时也准确地传递了多芬提倡女性健康、内在和自然之美的品牌理念.虽然时尚界将多芬的推广活动嘲笑为“为胖女孩和丑女孩准备的品牌”,也有一些意见人士质疑由美容品牌发起对美丽的阐释多少带有虚伪矫饰、动机不纯的味道。但至少从品牌传播角度看，这无疑是一个具有突破意义的经典案例。
已有将近50年历史的多芬是联合利华旗下最有价值的女性美容品牌。它是联合利华唯一拥有全球统一形象和统一进行宣传推广的品牌。它长期以来一直通过在理解女性消费者的基础上产生相应的品牌理念和营销策略。他们发现，关于女性之美，现实和理想之间有着很大落差，这几乎成为一个困扰现代女性的社会问题。女性普遍惊恐于自己的单眼皮、脂肪过厚等各种形体缺陷，造成过重的心理阴影，进而影响女性在社会上立足。
于是，多芬希望通过成为普通女性的代言人，来宣传自己的品牌理念：女性之美同外形、身材、尺寸、年龄和肤色无关。“多芬希望改变女性对自身外形、对于美丽的态度，希望使人们对美丽的解释更加
多元化”,这是其公司网站上所主张的品牌宣言。在这个基础上，多芬决定使用真实的普通女性，她们拥有天然的体型、自然的曲线，她们的美丽更多地来自于自信和积极的生活态度。
2004年春季开始的“真美行动”从北美和德国开始，逐渐扩展到全球各个主要市场。这个品牌传播攻势并不是吸引人们一时热情和注意力的一次性营销攻势,而是持续不断地对女性美丽进行阐释的过程。它由奥美集团、爱德曼公关公司和联合利华内部品牌小组共同创意策划，同时由各地市场的品牌服务公司参与进行本土化推广。
广告和公关联手推动真美行动
真美行动的核心是通过大众评选，寻求那些“外表超越了对美丽的模式化标准”的真美女性。只有三个简单的评选标准：能够代表多元化的女性美（年龄、尺寸、体形、文化、种族、发型等的多元化)；之前没有从事过模特工作；从未进行过整容。这样的真美女性的选秀活动自然获得了媒体的极高关注.
2005年6月在美国推出的广告攻势中，多芬展示了六位身着内衣、面含自信笑容的“真美"女性，她们均非职业模特:两位学生，一位幼儿园教师，一位美甲师,一位行政助理，一位咖啡馆服务生。
在美国发起的真美传播攻势没有用全国性电视广告作为主打，只有户外和平面广告；同时主要依赖公关公司的运作来发起有关美丽的对话和辩论，并推出不少富有积极社会意义的公益性项目,从而确保多芬的品牌理念能够引起最大程度的关注和参与.这些普通人出身的代言人出现在纽约时代广场，拍照并同观众见面；她们在各种全国性电视节目上做嘉宾，至当年年底，共出现在“早安美国”、“今日”等62个电视节目中,并且得到了诸如《纽约时报》、《人物》等媒体的专题报道。总体来说，这场营销攻势获得的媒体关注远远超过预期，仅仅在2005年夏天的美国,报纸、网络、电视、电台共有超过1000次的报道，6.3亿人次的关注。
“真美行动"的一大成功之处在于广告和公关在一个创意下面配合得天衣无缝而且不相伯仲。不仅仅通过平面、户外和网络广告传播多芬的真美活动（付费的内容)，同样在媒体的正常版位也获得了大量报道（免费的内容),使品牌诉求获得了最大可能的传播。它本身不仅是广告，而且也是新闻媒体追逐的故事线索,每一步都充分发挥了媒体报道的潜力。比如多芬在选择模特儿的时候，必须考虑她们本身是否能代表品牌价值,是否具有传播价值。在选择户外广告的时候，也特意将其放置在主流媒体容易关注得到的地方.广告和公关在这里融为了一体.
全球性调查提高话题的深度和可信度
名为“关于美丽的真相”的全球性调查是“真美行动"的另一个主打动作，它由哈佛大学教授南希•埃特科夫（Nancy Etkoff）博士领衔，旨在从理性角度加强对全球各地女性、对美丽的认知现状进行深入理解。调查包括全球10个地区，尽可能多地吸引了专家和意见领袖们的参与。这样的调查有助于理解女性是如何阐释美丽的、对自身美丽状态的满意度、整个社会对女性美丽的描述和评价又是如何影响她们的人生。
其中有一些值得玩味的发现，比如说只有2％的女性
课余作业二：
“In an Absolut world"
1.以前的IDEA与现在的IDEA相比，哪个更有意思,为什么？
2.敢于放弃多年的IDEA,品牌的延续性如何保留？
（注:绝对伏特加的瓶型广告和后来的环保系列，没有上课的同学请在网上自己搜索补课）
设计经典传奇从不凡的瓶子开始
绝对伏特加ABSOLUT VODKA的发音，许多人不一定念得正确;但提起外观,多数人一定对"透明瓶子”印象深刻，它看来就像药罐子里装着纯净的水，像极了医院用的点滴瓶。1979年,ABSOLUT百周年的日子逐步逼近，同时整个美国行销活动即将开跑，瓶身设计却迟迟未能定案.或许是天意，有一天广告人Gunnar Broman在斯德哥尔摩的古董店闲逛，看到一个瑞典老式药瓶，它的线条简单纯粹十分耐看，相当适合当ABSOLUT的新瓶。Gunnar Broman眼前一亮，没错，就是它！
据考证，原来这个老式药瓶跟伏特加关系密切,瑞典早在十五世纪就出现伏特加这种蒸馏烈性酒，起初它装在透明的罐子里，主要就是医疗用途，可舒缓瘟疫造成的急性腹绞痛等症状。这只古老药瓶的造型，不仅透明、单纯，而且能结合瑞典历史,无疑是ABSOLUT新形象的最佳选择。
为了追求完美，ABSOLUT销售团队邀请了一些瑞典设计师进一步改良这个药瓶的设计。最终决定不使用任何标签，以显示水晶般透明的纯净酒质.同时还决定使用蓝色作为最醒目的颜色。直到现在蓝色还在著名的ABSOLUT商标中使用。
最后设计师们还对瓶子的设计作了一些修改--加入了Lars Olsson Smith的徽章，象征着瑞典伏特加精神的延续，同时加长了瓶颈。
事实证明，后来，这个药瓶确实成了一个世纪以来文化的象征，优雅、独特、简单而富有瑞典特色。
课余作业三
你近期最欣赏的广告运动是哪个品牌？（注：广告运动是一个品牌不同时期的广告宣传) 它的Campaign是如何的呢？
为什么觉得它成功？
广告Campaign是指广告主在一段明确的期间里（如一年)，推出一系列拥有共同主题或讯息的广告，以期建立广告讯息的累积效果，塑造品牌与企业一致的形象，并给予目标受众持续而深刻的刺激与冲击。由于广告Campaign旗下的系列广告具有某种共同性,因此能够一部一部地在消费者的脑海里产生累积效果。同时，这些广告在表现手法与故事内容上又不尽相同，消费者不会因缺乏变化而感到单调乏味，甚至他们可能会觉得倍感亲切，仿佛是在和老朋友促膝对谈，因而提高了广告沟通效率。台湾有些人将它翻译为"广告运作”,但并非所有的广告活动都是有计划的广告。
(课后阅读P143—208‘）
广告学考试试题及答案（正文开始） 第一部分：选择题 1. 广告的定义是____。 A. 商品推销的一种方式 B. 商业广播和电视节目 C. 文字和图像的结合体 D. 市场营销的战略手段 答案：A 2. 广告的主要目的是____。 A. 增加产品销量 B. 增强公司形象 C. 提高消费者意识 D. 引起公众注意 答案：A 3. 广告策略的核心是____。 A. 目标市场分析
B. 媒体选择 C. 创意设计 D. 市场调研 答案：C 4. 广告传播的要素包括____。 A. 广告主、媒体、消费者 B. 广告内容、广告费用、广告效果 C. 广告创意、广告宣传、广告推广 D. 广告语言、广告图片、广告声音答案：A 5. 在广告中，USP是指____。 A. 市场定位策略 B. 唯一卖点 C. 消费者心理需求 D. 品牌价值主张 答案：B 第二部分：简答题
1. 请简述"AIDA模型"的含义及其在广告中的应用。 答案：AIDA模型是广告学中常用的模型，表示"引起注意"（Attention）、"激发兴趣"（Interest）、"唤起欲望"（Desire）、"促使行动"（Action）。在广告中，通过巧妙的创意和内容设计，引起受众的注意，激发其兴趣，进而唤起购买欲望，并最终促使其采取购买行动。 2. 请简要介绍广告策略的主要组成部分。 答案：广告策略主要包括目标市场分析、竞争对手分析、创意设计和媒体选择。目标市场分析是基于市场调研，确定广告的目标受众群体；竞争对手分析是研究竞争对手的广告策略和市场占有率，以制定有效的对策；创意设计是通过创新的思维和有吸引力的内容来吸引消费者的注意力；媒体选择是根据目标受众的特点和广告预算来选择最适合的媒体渠道进行广告投放。 第三部分：应用题 请结合以下场景，回答相关问题： 场景：某公司推出了一款全新的智能手机，希望通过广告宣传吸引更多消费者购买。 1. 请提出一条创意概念，描述一则有吸引力的广告语言。 答案：创意概念：与智能手机并起航，开启无限可能！
广告学考试试题 一、单项选择题（每题2分,共20分） 1、广告主是指：（） ①专业广告公司②广告代理商 ③媒体单位④提出发布广告的企业、团体和个人 2、以下不属于户外广告媒介的是：（） ①路牌广告②灯箱广告 ③橱窗广告④车船广告 3、广告中最常见的形式,也是广告学重点要研究的对象是：（） ①企业广告②商品广告 ③观念广告④服务广告 4、感性诉求广告的特点是：（） ①采用有理有据的说服方法 ②直接论证产品的优点和长处 ③让顾客自己分析、判断 ④向消费者诉之以情,使他们对产品产生好感 5、广告是在什么情况下产生的：（） ①随着商品交换的出现而产生 ②随着封建社会的出现而产生 ③随着资本主义的出现而产生 ④随着市场经济的出现而产生 6、展示企业的生产经营、技术、人才、规模、销量、利润、成就等整体性的广告叫：（） ①公益广告②理念广告 ③实力广告④事件广告 7、以下那一项陈述不正确（） ①广告属知识密集、技术密集、人才密集的第二产业
②广告是连接生产与消费者之间的重要纽带 ③广告是一门“劝说”的艺术 ④广告属于经济管理的范畴 8、产品成熟期一般实行的广告策略是：（） ①开拓性广告策略②竞争性广告策略 ③提醒性广告策略④将广告重点转向其他更有潜力的产品 9、“新飞绿色通道服务活动,新鲜出炉”,这一广告标题的写作形式是：（） ①故事式②悬念式 ③问答式④新闻式 10、根据读者视线流动的规律,报纸广告在版面上的注意力值为：（） ①右比左大②下比上大 ③上下比中大④中比上下大 二、判断题（每题2分,共20分） 1、在广告创作过程中,要充分运用艺术的思维方法.因此,广告作品与艺术作品之间本 质上没有区别. （） 2、广告策划是关于整体广告活动的战略、策略、的设想,是一种积极的思维活动. （） 3、广告标题应把广告的有关内容尽可能详尽的告诉消费.（） 4、POP广告一般布置在各地零售店的店内或店门口.橱窗布置和柜台内的商品陈列都 属于这种广告形式. （） 5、现代广告战略的要求有四项基本要素,即引起注意、产生兴趣、培养购买欲望、促 成购买行为. （） 6、企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度.（） 7、真实性和艺术性相统一的原则是企业广告活动的核心原则.（） 8、电视广告的生命周期比较长. （） 9、广告与媒体是相互依赖、相互促进的关系. （） 10、在激烈的市场竞争中,一些中小企业认为自己的广告费不及大企业的另头,似乎广 告对中小企业已无作用. （） 三、简答题（每题7分,共28分）
一单选题 (共36题，总分值72) 1. 《广告学大纲》和《广告心理学》被誉为广告学的 两块基石，其作者是( A ) A. 席克斯 B. 里查行 C. 爱德华 D. 史密斯 2. 我国最早的广告研究团体( C ) A. 中国广告教育杜 B. 北京广告研究会 C. 北京大学新闻学研究会 D. 中国广告研究会 3. 在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在 ( A ) A. 英国 B. 美国 C. 德国 D. 欧洲 4. 1910年霓虹灯广告首次亮相于( A ) A. 巴黎 B. 华盛顿
C. 伦敦 D. 罗马 5. 1958年诞生的我国第一座电视台是( D ) A. 上海电视台 B. 天津电视台 C. 西安电视台 D. 北京电视台 6. 文革结束后在全国恢复广告业务是在( C ) A. 1977年初 B. 1978年初 C. 1979年初 D. 1980年初 7. 我国现存最早的印刷广告是( A ) A. “济南刘家功夫针铺”广告 B. “东京临江酒楼”广告 C. “汴粱酒肆”广告 D. “洛阳刘家针铺”广告 8. 我国最早的霓虹灯广告出现于( C ) A. 广州 B. 北京 C. 上海 D. 天津
9. 1957年以后，我国广告业主要为对外经济交往服 务，为方便人民生活服务，广告宣传为( B ) A. 社会主义改造服务 B. 政治服务 C. 经济建设服务 D. 文化建设服务 10. 根据中华人民共和国广告法规定，下列不属于违法 行为的是( B ) A. 某汽车广告声称其为全国同级别最省油车型 B. 某新款名牌手机广告创意表现其造型时尚 C. 某药品广告中诉求治愈率高达90％ D. 某烟草企业在电视台播出某品牌香烟广告 11. 19世纪随着世界经济中心的转移，世界广告中心 转移到了( A ) A. 美国 B. 法国 C. 日本 D. 意大利 12. 1988年世界上最大的霓虹灯广告塔建成于 ( C ) A. 美国
【奥鹏】-[中国传媒大学]传媒2020年7月《广告心理学》课程考试在线作业考核试题 试卷总分:100 得分:100 第1题,以下哪个不属于创造性思维的特征（）。 A、变通性 B、流畅性 C、独特性 D、稳定性 正确答案:D 第2题,针对儿童的广告最适宜采用哪种形式( )。 A、长文案，多信息 B、儿歌，卡通 C、生活片断 D、相声 正确答案:B 第3题,广告视觉刺激中,__________对人的情绪有重要影响。 A、图案 B、颜色 C、形状 D、背景 正确答案:B 第4题,关于登门槛技术，不正确的说法是（）。 A、说服别人接受自己要求的方法 B、指人们首先接受一个小要求，再接受一个大要求的可能性提高。 C、指人们拒绝了一个较大的要求后，对相关联的小要求的接受程度会有所增加。 D、希望给别人留下前后一致的好印象。 正确答案:C 第5题,从艺术角度讲，广告的本质是以（）为目的而具有审美效应的艺术。 A、审美 B、推销 C、实用 D、大众 正确答案:B 第6题,有的人对某一事物或对象始终带有一贯的情感，有的人则相反，这体现出情感______的差异。
A、倾向性 B、深刻性 C、稳定性 D、功能性 正确答案:A 第7题,中国家长购买儿童食品的最主要动机是（）。 A、补充营养 B、帮助消化 C、智力发展 D、取悦和哄小孩 正确答案:A 第8题,______是感受器在同一刺激的持续作用下，感受性发生变化的现象。 A、适应 B、混合 C、对比 D、掩蔽 正确答案:A 第9题,当产品专业性、技术性比较强，适用面比较窄时，聘请什么人来推荐产品比较合适（）。 A、名人 B、专家 C、企业行政官员 D、普通人物 正确答案:B 第10题,以下哪个不是认知最省力原则具体表现（）。 A、与一个口音较重的人交谈时，不是努力听清楚对方的话，而是设法避开与他交谈 B、看到难懂的文章，不是努力去理解，而是先把它搁置在一旁 C、在听人说话时，如果对方的声音太小听起来费劲，则全神贯注去听 D、在看书学习时，阅读材料字体太小、字迹模糊不清不易看懂则干脆不看 正确答案:C 第11题,不利于头脑风暴的做法是（）。 A、禁止批评和反驳他人 B、对创意的质量不加限制，越多越好 C、利用别人的创意激发自己的联想
《设计心理学》1\3\6章习题答案 第一章 设计心理学概述 一、名词解释： 1.高峰体验：一种强烈的认同体验。自我感觉比任何时刻都更加完整，处于最佳状态。 2.认知心理学：认知心理学是以信息加工理论为核心的心理学，又可称为信息加工心理学。 3.工业心理学：是应用于工业领域的心理学分支，主要研究工作中人的行为规律及心理规律。 4.人机工程学：人机工程学是运用生理学、心理学和医学等有关科学知识研究人与系统中其他因素之间的相互作用，以及应用相关理论、原理、数据和方法来设计以达到优化人类和系统效能的学科。 5.广告心理学：是用心理学的理论和方法进行广告活动研究的应用心里学分支。 6.访谈法：是通过访谈者和被访谈者面对面地进行交谈，借以了解受访人的心理和行为的心理学研究方法之一。 7.问卷法：指研究者将其研究的内容事先设计成问卷，以书面形式向被试提出问题，由被试用书面或口头形式填答并返回，通过对答案的分析和统计研究得出相应结论的研究方法。 8.量表：是一种测量工具，由一系列结构化的符号和数字构成，用来按照特定的规则分配给适用的人、行为或态度，它可将主观的或抽象的概念作定量化测量。 9.测试法：通过采用预设的标准化问题和量表，按照规定的程序来测量某种心理现象、心理差异、心理反应等的方法。 10.投射法：通过一定的媒介，研究被试埋藏在表面反应下的真实反应，获取被试真实的情感、意图、需要、动机和人格倾向等的心理测试方法。 二、简述题 1.设计心理学的主要特征？ （1）设计心理学史心理学的一个分支，是设计艺术学与心理学交叉的边缘学科； （2）设计心理学史研究设计领域中各种心理现象及其相互关系，以及影响和干预这些心理现象的相关因素和规律的科学； (3) 设计心理学研究的目的是指导设计师按照心理活动规律，创造性地开展设计活动，改善产品品质，进而提升生活质量； （4）设计心理学通过对思维和创造过程客观规律的研究，提升设计师设计及管理的能力。 2设计心理学的研究对象 （1）与设计活动相关心理现象 （2）设计目标主体（用户和消费者）心理 （3）设计主体（设计师）心理 3.精神分析学派中的人格结构理论 弗洛伊德认为人格结构由本我、自我、超我三部分组成。 本我即原我，是指原始的自己，包含生存所需的基本欲望、冲动和生命力。 自我是自己可意识到的执行思考、感觉、判断或记忆的部分， 超我是个体在成长过程中通过内化道德规范、内化社会及文化环境的价值观念而形成，主要在监督、管束自己的行为。 4.问卷法、投射法的优缺点 问卷法的优点：
1.影响影视广告创意的消费者心理 论消费者心理对现代广告创意的影响 一、消费者心理的研究是广告创意的基本要求 广告创意是与众不同的创造性思维过程。创意的力量也是巨大的 ,尤其是在商业竞争激烈的社会 ,绝妙的创意往往能诞生奇迹,所以“在今天的广告界,创意成为最重要的课题。广告公司的竞争 ,使创意愈加成为左右产业界生存和发展的重要因素”。 广告创意就是广告人员根据调查结果 ,产品特性和公众心理创造广告宣传意境的思和决策 过程。广告创意是遵循广告运动规律的创造性思维过程 ,卖点的决定无疑是创意的方向。所以 ,广告创意必须根据公众心理创造广告宣传意境 ,其目的是为了劝服消费者并建立消费 者同产品之间的心理联系 ,即心理的依赖感、信任感、忠诚感和文化感。从整个广告的流程来看 ,广告从消费者的心理出发 ,又以消费者心理的变化为归宿。因此 ,消费者心理研究是广告创意的本质要求。从简单的招贴设计的版式 ,到多媒体场境的设置 ,无一不要求符合逐渐理性的消费者视觉习惯和文化习俗的要求。相反 ,违背消费者的心理活动规律 ,广告创意将失去其内在的价值。离开了消费者心理研究的广告创意 ,不仅起不到应有的效果 ,还会给产品带来负面影响或形成低俗文化的社会影响。 二、消费者心理研究在广告创意中的作用 消费者心理研究在广告创意中的价值定位取向十分重要 ,其作用就是促进产品的销售并达 到企业文化传播的作用。 1．消费者心理研究促使广告创意唤醒或激发消费者对自身潜在需要的意识或认知。 购买是需求的直接行为 ,但是 ,对其心理研究如果仅仅依靠调查就作出结论是不科学的。很多消费者在接受调查或者评价广告时 ,往往有意无意地隐瞒真正的喜好 ,而以合理的、有条理的、有组织的方式回答。这些任性的行为 ,只是一种表面现象 ,其行为的背后 ,都有某些动机在支撑着。其接受调查 ,特别是问卷调查和实际购买行为的背后 ,都有一定的原因 , 这就是消费者的回答动机———表现自己的问答理性和购买动机———满足自己的实际 需求。广告创作人员不能只陷入片面的调查数据和自己的想像中 ,而应该切实进行 不同消费者心理的观察研究和体验研究 ,摸透消费者心理的多种取向 ,知道他们到底在想 些什么 ,他们的需要、动机和目的是什么 ,进而发现消费者的购买动机。 2．消费者心理研究更是一种文化行为 ,抓住这一点 ,才能更好地实施广告创意。 当社会经济发展到一定的阶段 ,相当部分消费者达到或接近小康生活水平时 ,他们的精神、文化、情感等高级需要就必然表现在对物质生活需要的高品位追求中了。随之 ,广告 创意与消费者的文化等需求紧密联系 ,就可以在一定范围内和一定程度上传播企业文化观 念 ,影响消费者的价值观和消费行为、方式。“广告的社会效果 ,指广告活动不仅对人们的消费行为、消费观念的变化起作用 ,也会对整个社会文化、道德伦理等方面造成影响。” 可见 ,文化已经成为影响广告创意和作用的重要社会因素了。 三、消费者心理与广告创意结合在营销中的表现 1．希望自己标新立异。这是许多消费者的心理渴求 ,尤其是青少年消费者 ,更是希望自己是独特的。如果商品能使他显现与众不同 ,他就会有购买的冲动。商品某些特殊的属性或功用 ,便会使他增加一个购买的理由。 2．希望自己是完美的。尽管每个人都知道自己并非完美 ,但大都有掩盖自身缺点的欲望 ,大都有追求完美的诉求。许多利用名人的广告创意 ,就是研究了消费者对名人的高注意值和从众心理。名人的出场集中指向了所联系的产品 ,可以促使消费者采取购买行为。 3．安全的需要特别是安全的确定。人的安全需要属于人类的基本需要。让人感觉到安全、被关爱照顾是广告创意的主流。以绿色、安全作为广告诉求点 ,能够赢得广大消费者的信赖。“双汇”广告将生产流程展示出来 ,其绿色、卫生使消费者心理上得到确认并采取购买行动。
最新电大《广告心理学》形考作业任务01-06网考试题及答案 100%通过 考试说明：《广告心理学》形考共有6个任务，任务1至任务5是客观题（0001形考任务_0001、0002形考任务_0001、0003形考任务_0001、0004形考任务_0001、0005形考任务_0001）。在考试中，可以多次抽取任务1至任务5试卷，直到出现这几套试卷中的任意一套，就可以按照该套试卷答案答题。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他教学考一体化答案，敬请查看。 01任务（抽取0001形考任务_0001） 一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（）。 A. 结构式访谈拟有提纲和题目，而无结构式访谈没有提纲和题目 B. 结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的 C. 结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要以漫谈方式进行 D. 结构式访谈不需要有访谈策略，而无结构式访谈需要有好的访谈策略 2. 对离中趋势进行度量的统计量称为差异量数，以下哪些属于差异量数指标？（） A. 中数 B. 全距 C. 平均差 D. 标准差 3. 认识、情感、意志都是心理过程。（）则是这些心理过程所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。 A. 感觉 B. 知觉 C. 联想 D. 注意 4. 小孩的体重随着年龄的长大而不断增加，从相关的三种方式上来评判，“体重”与“年龄”属于（） A. 正相关 B. 负相关 C. 部分相关 D. 零相关 5. 结构式访谈的优点在于（） A. 谈话易控制 B. 气氛轻松 C. 受访者处于被动 D. 简练，省时 6. 在以下各项中，属于实验法中的自变量的是（）。 A. 广告片 B. 策划案 C. 喜爱度 D. 注意值 7. 如果一则实验表明，某广告随着其字体的逐渐变大，而导致消费者对其注意度的逐步提高。那么从相关的方式上来评判，“广告字体”与“消费者的注意度”属于（）相关。 A. 正相关 B. 负相关 C. 部分相关 D. 零相关 8. 以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？（） A. 自由回答法 B. 是非题 C. 造句法 D. 评定量表 9. 以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？（） A. 自由回答法 B. 是非题 C. 造句法 D. 评定量表 10. 秤和尺子可以度量重量和长度，它们作为度量物理量的尺度，属于（） A. 顺序量表 B. 等距量表 C. 名次量表 D. 比例量表 11. 对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性质或集中程度的，它们的指标量有（） A. 算术平均数 B. 平均差 C. 中数 D. 众数 12. 在处理实验数据时，常常会面对不同样本统计值存在差异的问题，如果检验表明该差异已不属于抽样误差，而是总体上确实有差异，这种情况叫做（）。 A. 差异显著 B. 个体差异 C. 差异不显著 D. 总体差异 13. 互联网络作为广告媒体的优点有（） A. 双向传播
广告学考试试题及答案广告学考试试题： 一、选择题 1. 广告的定义是（）。 A.售卖产品的方式和手段 B.通过媒体传递商业信息 C.提升品牌形象的宣传手段 D.满足人们的欲望和需求的社会现象 2. 广告的传播媒介主要包括（）。 A.电视、广播、报纸 B.平面媒体、户外媒体、网络媒体 C.手机、平板、电脑 D.所有的传媒设备和平台 3. 广告传播的目的是（）。 A.扩大销售量和市场份额 B.提高品牌认知度和美誉度 C.满足消费者的需求和欲望
D.以上都是 4. 广告的特点包括（）。 A.有目的性、有计划性、有商业性 B.有导向性、有创意性、有艺术性 C.有针对性、有差异性、有沟通性 D.所有选项 5. 创意是广告的灵魂，下列哪个不是创意的重要原则（）。 A.独特性 B.简洁性 C.清晰性 D.单一性 二、问答题 1. 请简要解释广告传播的四个基本要素。 答：广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。广告主体指的是发起广告传播的机构或个人，他们负责广告的策划、制作和投放。广告信息包括广告的内容、形式和传达的信息，是广告主体想要传递给受众的信息。广告媒介是广告传播的载体，包括电视、广播、报纸、户外媒体等。广告受众是广告的接收和接触对象，是广告主体希望传达信息的消费者群体。
2. 请简述文化差异对广告传播的影响。 答：文化差异对广告传播有着重要的影响。不同的文化背景下，人 们对于广告的接受和理解都会有所差异。例如，某些文化中，对于直 接表达产品好处的广告可能更受欢迎，而在另一些文化中，强调品牌 形象和情感传递的广告更容易打动人心。此外，不同地区的文化习俗、价值观和信仰也会影响广告内容和形式的选择。因此，广告传播时应 该充分考虑到受众的文化背景，确保广告能够适应当地的文化环境。 广告学考试答案： 一、选择题 1. D 2. B 3. D 4. D 5. D 二、问答题 1. 广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和 广告受众。 2. 文化差异对广告传播有着重要的影响。不同的文化背景下，人们 对于广告的接受和理解都会有所差异。广告传播时应该充分考虑到受 众的文化背景，确保广告能够适应当地的文化环境。
《现代广告学教程》试卷 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 1、广告调查： 2、USP 理论： 3、广告产品定位策略： 4、广告媒介策略： 5、感性诉求广告： 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ） A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） A 、流通时间 B 、销售年增长率 C 、知名度 D 、渠道覆盖率 3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ） A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告（POP ） D 、交通工具广告 4. 广告策划的第一项工作是( ) A 、确定目标 B 、寻求主题 C 、调查研究 D 、进行创意 5. 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。 A 、广告艺术 B 、广告创意 C 、广告主题 D 、广告表现 6. 广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。 A 、传播信息 B 、表现广告主题 C 、促进商品销售 D 、寻找卖点 7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。 ___ 院（系）___班级 姓名___ 学号_ __ … … … …… … … … … … … … （ 密 ） … … … … … … … … … … … … （ 封 ） … … … … … … … … … … … … （ 线 ）… … … …… … … … … … … … __ __ ___ __ __ ___ __ __ 院（系）__ __ __ ___ __ 班级 姓名 __ ____ __ __ ___ __ 学号 __ ___ __ __ ___ __ _ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………
一、填空题 1．商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、_________ 和_________。2．广告有广义和狭义之分，狭义广告是指_________。 3．介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为_________。这些人具有双重传播身份，既是受者,也是传者；具有双重行为，既译码,也编码。 4．广义的_________,是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物. 5．构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、___________和市场分析。 6．在广告代理制度下,广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是___________。 二、简答题 1．扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性. 2．简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容. 3．分析说明USP策略的要点. 4．在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？ 三、分析论述题 1．依据多属性态度模式分析说明改变态度的基本策略。 2．分析定位工作的步骤以及各步骤的内容. 四、案例分析题 “你为什么购买这个产品或这个品牌？”这个问句常常被用来测定人们的购买动机。1996年由某权威机构进行的一项抽样调查发现，因亲朋好友推荐而购买新产品的占63％，因看电视广告而买的占25%,报纸广告占5％，杂志广告13%，售点广告13％。(注：上述资料中包括交叉信息）。此后，日本电通以及其他国内外机构的研究也得出相似结论. 基于上述调研结论，请你结合广告传播理论，对上述传播问题提出理论解释，并结合广告传播和策划实例扼要说明你解决问题的思路和要点. 最佳答案 1、中间商广告公众广告. 2、商业广告 3、介质受众 4、现场广告 5、消费者分析 6、17。65% 二 1、从广告的发展趋势看，通告性传达方式在向感化性传达方式演变.那种仅把商品的优点夸张地列出来的宣传方式，效果越来越差。现代营销进入体验式，广告的泛滥，必然造成信息的冗繁，因而广告必定要从消费者的角度出发,注重消费者的消费感受，心理体验,让消费者明白购买产品后带来的生理的、心理的好处.便于同消费者之间的有效沟通,引起消费者对产品的共鸣。 2、A、产品的发展历史。B、产品在市场上的生命周期。C、产品的特性，带给消费者的好处及需求.D、产品的市场竞争状态。E、产品的包装、质量、价格、售后服务等。F、产品的swot分析。G、产品的主要购买人群分析。 3、USP法则的基本构想： (1）找出其他品牌所无的独有特性—-Unique （2）适合消费者欲求的销售——Selling
全国2023年4月高等教育自学考试 【广告学（一）】 【课程代码】00181 一、单选题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。 1、美国成立“市场学和广告学教员协会”的时间是（C） A、1874年 B、1912年 C、1926年 D、1928年 2、中国共产党中央委员会的机关报是（B） A、《经济日报》 B、《人民日报》 C、《光明日报》 D、《中国日报》 3、1910年前未在我国出现过的广告形式是（D） A、宣传画广告 B、书刊广告 C、招牌广告 D、广播广告 4、1936年，国民党政府颁布了（C） A、《重庆市广告管理规则》 B、《广告经营标准》 C、《修正取缔树立广告办法》 D、《防止利用广告欺骗顾客的办法》 5、将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本的抽样方法是（A） A、类型随机抽样 B、简单随机抽样 C、机械随机抽样 D、分层抽样 6、可靠性最高的定性预测方法是（D） A、实地观察法 B、信函调查法 C、人员走访法 D、德尔菲法 7、企业广告中长期计划的综合性目标是（C）
A、时间目标 B、费用目标 C、销售目标 D、媒体目标 8、企业广告中长期计划编制步骤：①调查研究②编制不同计划方案③统筹安排④综合平衡确定正式计划，正确顺序是（B） A、①②③④ B、①③②④ C、③①②④ D、②①③④ 9、统一绿茶在包装上印上抽奖方案，标明获奖率100%，其中有50%的瓶盖拧开后是“再来一瓶”，这种市场渗透策略是（C） A、产品诱导策略 B、品牌诱导策略 C、消费刺激策略 D、迂回竞争策略 10、豆制品、熟肉制品应该选择的分销渠道是（A） A、短而宽渠道 B、长而宽渠道 C、长而窄渠道 D、短而窄集道 11、经营目标的提出者一般是（B） A、广告经营单位 B、广告客户 C、广告代理公司 D、行业主管部门 12、广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就成为（A） A、未来广告活动的蓝图 B、广告客户与广告媒介机构的契约 C、广告经营单位与广告客户的契约 D、广告策划活动的蓝图 13、广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物称作（A） A、本体 B、喻词 C、喻体 D、客体
广告学-广告学概论 1、根据丁俊杰的《现代广告通论》，下列选项中不属于广告活动构成要素的是：（）。 A.广告主 B.广告代理商 C.广告信息 D.广告作品 2、广告行为的主体是（）。 A.广告主 B.广告代理商 C.广告受众 D.广告媒介 3、有关广告与新闻的不同之处，下列选项不正确的是：（）。 A.新闻不允许任何的主观想象，而广告可以在真实的基础上加工 B.新闻可以起到广告的作用，而广告不能利用新闻性 C.新闻一般不予重复，而广告可根据需要重复多次 D.二者的本质区别在于，广告是自我宣传，而新闻是为了公众利益而做的客观报道
4、广告与新闻的本质区别在于（）。 A.广告是有偿的，而新闻则是无偿的 B.新闻具有时效性，一般不予重复，而广告可以根据需要重复多次 C.广告是为推销商品而做的自我宣传，而新闻是为了公众的利益而做的客观报道 D.新闻不允许有任何的主观想象，而广告可以在真实基础上加工 5、在广告诉求中，（）处于主动位置。 A.广告主 B.广告代理商 C.消费者 D.广告媒介 6、在广告诉求中，（）处于被动位置。 A.广告主 B.广告代理商 C.广告受众 D.广告媒介 7、有关广告的特征与本质，下列选项不正确的是（）。 A.广告即是宣传 B.广告实质上是一种运动过程
C.真实是广告的生命 D.广告是一种沟通过程 8、公益广告的设置须遵循一些原则，下列选项中不属于公益广告设置原则的是（）。 A.思想性原则 B.艺术性原则 C.针对性原则 D.营利性原则 9、广告运作的程序始于（）。 A.制订总体的广告策略和广告计划 B.市场调查与分析 C.广告策划 D.广告设计制作 10、有关广告的含义，下列选项不正确的是：（）。 A.广告必须有可确认的广告主 B.商业广告是有偿的 C.广告仅能传播关于商品的信息 D.广告主对广告的发布具有—定程度的控制权
课余作业一： Dove2012社会化媒体营销案例。并对其从广告心理角度进行评价（注：多芬真美系列广告） 多芬的“真美运动” 背景：多芬是联合利华公司在北美乃至全球的强势品牌之一，作为时尚前沿的品牌，其营销活动也引领着世界的潮流。近年，多芬推出的“真美运动”，此次营销活动不仅大大提升了多芬的销量，而且得到了广告界的高度认可。在系列活动推出两个月之后，多芬美国销量上升600%;半年之后，在欧洲的销量上升了700%.2006年该活动又喜获在广告界颇负盛名的艾菲实效奖。笔者认为互动营销的巧妙运用，在“真美运动”中发挥了不可替代的作用。所谓的互动，网络营销专家刘东明提出包含两个层面，一是消费者与品牌之间的互动，一是消费者与消费者之间的互动。消费者与品牌之间的互动是指新一代的消费者不喜欢单向性、强制式的接受媒体的信息传播，他们希望自己去在体验中主动感受。消费者与消费者之间的互动，是指他们需要与别人分享、交换自己的体验。在消费者为核心的时代，对互动的要求越来越强烈。 互动网站 多芬推出“真美运动”官方网站https://www.doczj.com/doc/cb19084145.html,，通过网络和科技使消费者的互动愿望实现。 1、网站社区：多芬“真美运动”提出问题“什么是真正的美丽?，讨论区域供消费者与消费者之间互动，访问者可以交流关于”美丽“的理解，这个网站成为一个讨论美丽、自尊等女性话题的全球性社区。 2、专家专区：消费者可以同著名的“自尊”研究专家进行实时网络对话机会。 3、及时提供各种调查结果、白皮书、广告、报道等内容，供消费者自主选择。 4、多芬还通过电话对消费者进行实时调查，并将调查结果公布。 互动活动 大众评选真美女性，是多芬的重要的核心互动活动。选秀通过类似于超女的大众评选，寻求那些“外表超越了对美丽的模式化标准”的真美女性。为调动消费者的参与，多芬在美国纽约时代广场做了互动式户外票选显示屏，给每个人平等地表达自己意见的机会，让消费者在与活动的互动中体验真美的理念。 多芬还同另一民间组织合作，邀请媒体和美容行业的意见领袖，举办了一场大型研讨会，辩论美丽的真义。一系列地方性研讨活动和照片影像巡展更是将这场辩论从精英层推向民间社会。这个活动和网站的讨论社区作用相同，通过互动讨论，提供给消费者分享的机会。 互动短片 多芬又大胆尝试互动式的网络短片，推出名为“演变”的视频广告。这个1分钟长的短片用真实的镜头，记录了一个普普通通的女性面孔如何在化妆室、灯光师、造型师和Photoshop软件的包装下，成为公路广告牌上美若天仙、众人注目的超级模特。广告最后的字幕一语中的：“毫无疑问，我们的美感已经被扭曲了。”向公众传递了“自然美”的概念。
2019级市场营销专业专升本考试广告学练习题 1.常见的媒体组合策略 单一媒体 积木媒体 多媒体（正确答案） 差异性组合媒体 2.属于广告主自媒体的是 购买的报纸版面 购买的电视频道 商店的门牌招聘（正确答案） 内部刊物 3.下列媒体中属于国际性广告媒体广告媒体 中央电视台 经济日报 互联网（正确答案） 南京日报 4.静态文字在广告页面的显著位置用（）发布广告 文字链接 文字内容 多符号（正确答案） 5.垂直探索晨针对某一（）专业探索引擎 地区 产业 行业（正确答案） 6.关键字广告应用的关键是选好关键词用户在使用关键词广告时（）自定义广告点
击的次数。
可以（正确答案） 部分可以 7.竞价广告是一种用客户自主投放（）管理按照广告效果付费的新型广告网络形式。 平台公词 用声（正确答案） 广告中介 8.在社交媒体应用中营销是社交媒体的（） 管理者 参与者（正确答案） 所有者 9.信息法是指出现在社交媒体用户，广告信息与内容信息（）的广告 分可编排 混排（正确答案） 无法区别 10.原生广告源于媒体就是指出广告形式与（）的应性 与品牌 广告内容 媒体（正确答案） 11.（）是在营销环境分析的基础上制定的。 A营销环境分析（正确答案） B营销目标 C市场定位 D市场营销战略 12.（）是实现企业经营策略的工具之一。 A竞争
C广告（正确答案） D媒体 13.（）是产品进入的第一个阶段。 A引入期（正确答案） B成长期 C成熟期 D衰退期 14.广告活动的基础是（） A、广告的目标 B、广告的主题 C、广告的预算费用 D、广告的市场分析（正确答案） 15.广告目标的关键是（） A、广告的目标 B、广告的市场分析（正确答案） C、广告的费用预算 D、广告的主题 16.根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（） A、近期广告计划 B、长期广告计划（正确答案） C、中期广告计划 D、短期广告计划 答案解析：无 17.企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（） A、单一性广告计划（正确答案）
广告学期末考试题目及答案 一、单选题 1、（A）是在营销环境分析(de)基础上制定(de). A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略 2、（C）是实现企业经营策略(de)工具之一. A竞争 B促销 C广告 D媒体 3、(A）是产品进入(de)第一个阶段. A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 4、广告活动(de)基础是（D） A、广告(de)目标 B、广告(de)主题 C、广告(de)预算费用 D、广告(de)市场分析 5、广告目标(de)关键是（B） A、广告(de)目标 B、广告(de)市场分析 C、广告(de)费用预算 D、广告(de)主题 6、根据广告时间分类,5年以上(de)广告计划属于（B） A、近期广告计划 B、长期广告计划 C、中期广告计划 D、短期广告计划 7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（A） A、单一性广告计划 B、战术性广告计划 C、战略性广告计划 D、复合性广告计划 8、下面那个是营销组合策略(de)内容（D）
A质量 B分销 C售后服务 D产品 9、下面不是广告计划内容(de)是（D） A广告(de)市场分析 B广告(de)目标 C广告(de)对象 D广告(de)制作10、下面不是广告计划(de)是（D） A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计划11、下面那一项不是广告标题创作(de)形式（D） A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式 12、以下不属于名人广告(de)优势是(B) A、容易引起注意,并且记忆程度好 B因个人绯闻给企业带来负面影响 C、显示企业实力 D增加商品(de)可信度和可靠性 13、下列选项中,属于大众传播媒体(de)是（A） A、报纸 B、POP广告 C、DM广告 D户外广告 14、广告(de)目(de)就是为了把商品卖出去,广告首先涉及(de)是（B） A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题 15、下列广告媒介中不属于户外媒介(de)是（D） A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸 二、多选题 1、广告计划(de)内容（ABD） A市场分析 B目标 C行动文件 D对象 2、根据广告(de)目(de)进行划分可分为（ABC）广告目标 A信息性 B说服性 C提醒性 D竞争性 3、影响广告预算(de)主要因素（ABCD）
心理学题库 第一章 1心理学源于( ) 2心理学是一门怎样的科学？〔〕A.自然科学 B.社会科学 C.兼有自然科学与社会科学的科学 D.人文科学 3作为一门独立的心理科学，始于何时何人?( ) A.古希腊时期亚里斯多德年年年华生 4心理学是研究____________的科学。 5 6 7 8 9 10 11认为人与动物不同，人的行为主要受自我意识支配，有自我实现需要。这是哪个心理学派的观点？〔〕 12行为主义学派B．精神分析学派C．人本主义学派D．认知学派 1314以下哪项属于理论领域的心理学分支？〔〕A.心理测量学B.咨询心理学C.法律心理学D.组织心理学 15实验条件严格控制下，借助于专门的实验设备，引起和记录被试的心理现象的研究方法是( ) 16使用特定的量表，对个体的心理特征进展间接理解，并做出量化结论的方法是心理学研究中的哪种方法〔〕 A.观察法 B.测验法 C.实验法 D.问卷调查法 17 18就某一问题要求被研究者答复自己的想法或做法，以此来分析推测群体的态度和心理特征的心理学研究方法是( ) 19在实际生活情境中，由实验者创设或改变某些条件，以引起被试某些心理活动进展研究的方法是〔〕。 20某人对同一产品设计了两那么广告，观察并分别记录观看广告的人次。此人运用的研究方法是〔〕 A．观察法B．自然实验法C．访谈法D．调查法 21教师想理解学生对作文的态度，让学生填写了问卷，与部分学生座谈，与个别学生谈话，找到了问题及原因。他用的是〔〕A．观察法B．调查法C．测验法D．实验法 22.就某一问题要求被试者答复自己的想法或做法，以此来分析、推测群体的态度和心理特征的研究方法是( )。 23 24研究者在进展实验研究时，必须考虑到三种变量，其中是实验者要研究的真正对象是〔〕 A．自变量B．因变量C．控制变量D．无关变量 25.以下不属于心理特征系统的是〔〕A.才能 B.兴趣 C.气质 D.性格 第三章 1. 2.人在正常清醒状态下，考虑、灵敏地解决问题时，脑电波形态为( )A.α波 B.β波 C.θ波 D.δ波 3.人在整个夜晚的睡眠过程中，从慢波睡眠到快速眼动睡眠要经过数次循环，在每次循环中，快速眼动睡眠持续时间变化的特点是〔〕A．早期所占时间较短，后期所占时间逐渐延长B．早期所占时间较长，后期所占时间逐渐缩短 C．早期与后期所占时间是不变的D．早期没有，后期仅有较短时间 4.注意理活动或意识指向某个对象时，它们会在这个对象上集中起来，即精神贯注，兴奋性进步。这就是( ) 5..从大量的信息中选择出重要的信息给以反响，同时排除掉无意义信息的干扰，反映了注意的哪种功能？〔〕 A.调节 B.维持 C.集中性 D.选择 6.注意的三个主要功能：①___________；②___________；③___________。 7.
河南省专升本考试心理学（感觉与知觉）模拟试卷2(题后含答案及 解析) 全部题型 2. 单项选择题 3. 填空题 5. 简答题7. 论述题 单项选择题 1．“一叶知秋”说明了知觉具有( )特性。 A．选择性 B．整体性 C．理解性 D．恒常性 正确答案：B 解析：一叶知秋的意思是：从一片树叶的凋落，知道秋天的到来。比喻通过个别的细微的迹象，可以看到整个形势的发展趋向与结果。它体现了知觉的整体性。知识模块：感觉与知觉 2．“窥一斑而见全豹”所描述的是人的知觉特征的( ) A．整体性 B．选择性 C．理解性 D．恒常性 正确答案：A 解析：知觉的整体性是指人们根据自己的知识经验把直接作用于感官的客观事物的个别属性、个别部分整合成统一整体的过程。“窥一斑而知全豹”意思是比喻只是看到一部分便可以推测到全貌，这是由于知觉的整体性。知识模块：感觉与知觉 3．教师在板书生字时，常把形近字的相同部分与相异部分分别用白色和红色粉笔写出来，这利用了知觉的哪种规律( ) A．理解性 B．恒常性 C．整体性 D．选择性 正确答案：D 解析：把知觉的对象优先地从背景中区分出来的特性叫知觉的选择性。老师用红色粉笔将形近字的不同部位标出，突出对象和背景的差别，正是对知觉选择性的应用。知识模块：感觉与知觉
4．电视、电影、活动性商业广告运用的知觉现象是( ) A．诱发运动 B．动景运动 C．自主运动 D．运动后效 正确答案：B 解析：动景运动是当两个刺激(如光点、直线、图形等)按一定的时间间隔和时间距离相继呈现时，我们就会看到从一个刺激物向另一个刺激物的连续运动。电视、电影、活动性商业广告运用的就是这个原理。知识模块：感觉与知觉 5．红、橙、黄色使人产生暖的感觉，绿、青、蓝色使人产生冷的感觉，这种现象是( ) A．联觉 B．感觉的同时对比 C．感觉的补偿 D．差别感受性 正确答案：A 解析：联觉是指一种感觉兼有另一种感觉的心理现象。题干中由对颜色的感觉产生对冷暖的感觉，即属于联觉。知识模块：感觉与知觉 6．在判断时间的精确度方面，下列表述最准确的是( ) A．听觉最好，触觉次之，视觉最差 B．触觉最好，听觉次之，视觉最差 C．视觉最好，触觉次之，听觉最差 D．视觉最好，听觉次之，触觉最差 正确答案：A 解析：在判断时间的精确性方面，听觉最好，触觉其次，视觉较差。知识模块：感觉与知觉 7．夜空中的月亮是相对静止的，而浮云是运动的。但由于浮云的运动，使人们看到月亮在动，而云是静止的。这种现象叫( ) A．运动后效 B．动景知觉 C．诱发运动 D．自主运动 正确答案：C 解析：由于一个物体的运动使其相邻的一个静止的物体产生运动的印象叫作诱发运动。例如，夜空中的月亮是相对静止的，而浮云是运动的。可是由于浮云的运动，人们看到月亮似乎在动，而云是静止的。诱发运动是似动知觉的一种。
本科考试：2021广告学真题模拟及答案(3) 共385道题 1、1959年霍夫兰德和詹尼斯提出了一种基于信息传播过程的说服或态度改变的模型，该模型描述了说服过程中信息传递所关联的几个重要环节，包括（）（多选题） A. 传递者 B. 意见传播 C. 目标（接受者） D. 周围情景 试题答案：A,B,C,D 2、以下哪些现象是知觉防御产生作用的体现（）（单选题） A. 人们对于电影中的过于恐怖的画面会回避或表示厌恶 B. 两个品牌的商标如果过于相似会让人产生混淆 C. 女人比较容易对化妆品、服装广告感兴趣 D. 人们常对与自己刚购买过的东西相关的信息比较感兴趣 试题答案：A 3、一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素（）（多选题） A. CI B. MI C. VI D. BI 试题答案：B,C,D 4、广告策划是对广告活动所进行的（）筹划与打算。（多选题） A. 决定
B. 筹划 C. 事前 D. 全局 试题答案：C,D 5、发展商标忠诚性的市场策略有（）（多选题） A. 商标定位 B. 商标扩展 C. 商标迁移 D. 奖励对商标的忠诚 试题答案：A,B,D 6、短句和整句相对应？（）（单选题） A. 是 B. 不是 C. 不一定 试题答案：C 7、结构式访谈的优点在于（）（多选题） A. 谈话易控制 B. 气氛轻松 C. 受访者处于被动 D. 简练，省时 试题答案：A,D 8、在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞成划×，这样的提问方式属于（）（多选题） A. 封闭式提问方式
B. 开放式提问方式 C. 匹配提问方式 D. 选择式提问方式 试题答案：B,D 9、态度的基本功能有（）（多选题） A. 调节的机能 B. 自我防卫的功能 C. 价值表现功能 D. 知识功能 试题答案：A,B,C,D 10、结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（）（多选题） A. 都拟有提纲和题目 B. 都有一定目的 C. 都是面对面的谈话 D. 都需要有访谈策略 试题答案：B,C,D 11、“山本这么一走，怕是黄鹤一去不复返了。”一句中“黄鹤一去不复返”属于（）（单选题） A. 暗引、正引 B. 意引、正引 C. 明引、反引 D. 暗引、反引 试题答案：A 12、制约企业形象要素的因素主要有（）（多选题）