文化产业上市公司的社会责任评价

第３１卷第５期　２０１８年９月　长春理工大学学报（社会科学版）　

Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆＣｈａｎｇｃｈｕｎ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉ￣ｏｆＳｃｉｅｎｃｅ　ａＩ１ｄ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（Ｓｏｃｉａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅｓ　Ｅｄ￣ｉｏｎ）　Ｖｏ１．３１　Ｎｏ．５　

Ｓｅｐ．２０１８　

文化产业上市公司的社会责任评价　周淼淼，孟枫平　（安徽农业大学经济管理学院，安徽合肥，２３００３６）　

［摘要］　首先介绍了文化产业上市公司的内涵、社会责任以及理论基础，基于相关理论对文化产业上市公司　的利益相关者进行分析，其次，构建社会责任评价体系，具体从指标选取原则、指标的选择等方面进行展开论　述，再者，通过ＣＣＥＲ数据库和锐思数据等多方渠道获取到从２００９Ｎ２０１６年文化产业上市公司的信息，将所获　得的所有数据以Ｅｘｃｅ１软件为基础进行计算处理，通过ＳＰＳＳ等相关软件进行因子分析法，构建了文化产业上　市公司的社会责任评价指标体系。提出了文化产业上市公司发展在履行社会责任时应该关注并追求各项指标的　均衡发展的建议，该研究及其成果对其承担社会责任提供了重要的理论意义和实践价值。　［关键词］　社会责任；利益相关者理论　［中图分类号］　Ｆ０６９．９　［文献标志码］　Ａ　［作者简介］　周淼淼（１９９３一），女，硕士研究生，研究方向为企业管理。　孟枫平（１９６９一），女，硕士，教授，研究方向为企业管理。　

一、

对象与方法　

（一）文化产业上市公司的内涵　联合国教科文组织曾界定了文化产业这一概　念，认为借助创意人的智慧、技能、天赋，借助高新　科技更新、提升文化相关的资源，通过知识产权的　利用，创造出高附加值的产品或服务，具有创造利　益和提供就业的特性就是文化产业。目前，国内外　尚未对该类产业的企业形成明确的定义，笔者所提　出的文化内涵类型的划分依据的是现有数据统计　中的文化产业最新分类类型，以此得出适合本文研　究的文化产业的定义。文化产业企业是将知识产　权等无形资产作为主要的投入要素成本，为广大消　费者提供文化产品或者服务，以此来获取利益，且　产品或者服务具有精神价值、传播特性。　（二）文化产业上市公司的社会责任　Ｏｌｉｖｅｒ　Ｓｈｅｌｄｏｎ曾提出企业社会责任。同时也　提到了企业社会责任的定义，具体是企业在合法经　营后得到了最大利润，这还要完成给社会创造相应　价值的使命，例如：为消费者提供便利、为企业员工　谋求福利和为社会环境做出奉献等。文化产业相　关的企业要有历史使命感要心怀天下，在企业经营　的过程中要考虑社会和国家的利益，这也会促进企　业文化的良好建设ｎ　。　通过对以往学者文献的整理和总结，将文化产　业的企业社会责任定义为：股东责任、消费者责任、　员工责任、债权人责任、供应商责任、政府责任和社　区责任，促进社会发展，增加就业机会，传递正确的　价值观、人生观。　（三）文化产业上市公司的利益相关者分析　对于企业应承担的社会责任内容，目前仍无统　

一的界定。本文参考深圳证券交易所发布的《深圳　证券交易所上市公司社会责任指引》中，上市公司　积极承担对股东、债权人、职工、客户、消费者、供　应商、社区等利益相关方所应承担的社会责任。并　且通过１０名文化产业相关的专家进行投票，专家　由文化企业的管理者和文化产业发展部门的政府　人员构成。以所占比率为６０％作为入选标准，研究　利益相关者包括：股东、员工、顾客、政府、社区、债　权人和供应商　。这一结果也符合上述描述。投　票统计结果如表ｌ。　（四）指标权重方法的选取　因子分析法就是把一个复杂的数据含量根据　数据之间的关系分成独立个数的因子，从而进行分　析。通过对各个独立的因子分析可以得出更多的　变量，获得更多的数据信息来源，使数据分析更具　有准确性。通过因子分析法可以把复杂的数据信　息归类成相同类别的因子，通过共性与特性之间的　对比分析来获得数据信息。减少了信息分析的复　杂程度　］。　在研究企业对于社会各主体之间的责任上，　因子分析法能够起到重要的作用，其优势主要体　现在以下几个方面：第一，根据因子分析法的相关　运作方式，能够完美地从多种变量之间寻找出公　共因子的存在，并根据与少量特殊因子之间线性　函数关系描述，准确形象得出相关研究结论。第　二，在进行因子归类以及因子比较分析上，因子分　析法相比较其他统计方法而言，对于简化流程以　及形象描述研究结论方面具有重要的价值作用。　第三，相比于其他统计方法，因子分析法能够依靠　先进的计算机技术来完成对于数据统计计算的流　程，这对简化流程以及体现数据科学性方面具有　巨大的优势。　二、结果与分析　（一）文化产业上市公司责任指标的选择　文化产业的责任指标的建立在于对企业所要　针对各方利益相关者履行的责任为基础，再根据产　业本身所具备的特性，从而得出对应的指标。从指　标的分布安排上看，本次设计方案中，将文化产业　的社会责任评价指标分为７个利益相关者以及两　级指标。如表２所示。　１．对股东的责任　由于股东对于企业具有所有权，因而企业的经　营活动要以提高股东的收益作为主要目的。企业　主要的资产来源是通过股东投资所形成的，而企业　对于股东的主要责任就在于提高企业自身的盈利　能力，从而获取更多的社会财富来提高股东的投资　价值　。通常情况下，在分析企业对股东的责任　时，采用以下比值：　净资产收益率：这主要是指企业在一定时间段　内所获得的财富在总资产中的比值。而这一比值　的提高也是象征着企业的经营活动良好。因此，股　东的投资收益也就越大。计算公式为：净资产收益　率＝税后利润／净资产ｘ１００％。　每股收益：这主要是针对股东在企业所投资的　份额计算，通过每股所得的利润与总体股指数的对　比，从而来得出股东的获利程度。计算公式为：每　股收益＝税后利润／股本总数ｘ１００％。　资本保值增值率：反映企业资本在实际情况下　的增减情况，反映了股东投入企业资本的保全性和　增长性，指标值与资本的保全状况呈正比。资本保　

表ｌ利益相关者统计结果　候选利益相关者　人选个数　比率　候选利益相关者　入选个数　比率　股东　ｌＯ　ｌＯＯ％　社区　６　６０％　员工　ｌＯ　ｌＯＯ％　投资机构　５　５０％　顾客　８　８０％　竞争对手　３　３Ｏ％　债权人　７　７０％　公众利益群体　４　４０％　供应商　６　６Ｏ％　宗教群体　４　４０％　政府　７　７０％　值增值率＝（期初所有者权益＋本期利润）／期初所　有者权益　２．对消费者的社会责任　根据徐泓、朱秀霞所述，消费者的要求是企业　在实现产品或者服务时所要重视的因素，因为满足　消费者要求需要消耗企业的部分资源，从而扩大了　企业的成本，其对消费者的责任也就促使了企业的　营业成本的升高　。客户是上帝，如何提高消费者　的满意体验值，是每个企业都会去思考的命题，对　企业的兴衰起到重要影响的是消费者的满意度。　然而，消费者满意度的测量无法定性，销售增长率　反应了客户是否再次购买或使用某种商品或服务　。　综上所述，在对企业承担的消费者责任的研究上，　通常采用以下比值作为研究的方向：　销售增长率：这主要是指企业在一定的周期内　出售商品或者服务的增长量比值。企业的销售额　得到增长，所获得的利润也就被扩大，企业的发展　也就更加顺畅。反应了客户是否再次购买或使用　某种商品或服务。计算公式为：销售增长率＝本年　销售增长额÷上年销售总额＝（本年销售额一上年　销售额）÷上年销售总额。　营业成本率：这主要是指企业在经营活动中为　了获得利益所投入的先前资金。营业成本与企业　的盈利在函数关系上呈现反比例函数关系。计算　公式为：营业成本率＝营业成本／营业收入ｘｌＯ０％。　３．对政府履行的社会责任　企业在经营活动中受到外部环境的影响较大，　而外部环境主要是指政府的政策调控。因此，企业　要承担起对于政府的社会责任　。这些表现无法　量化只能定性，本研究选取税金的大小及其所占比　例从定量的角度进行评价。　资产纳税率：这主要是指企业在获得社会财富　

表２文化产业上市企业社会责任评价指数　一级指标　二级指标　指标赋值　净资产收益率　净资产收益率一税后利润／净资产　对股东的责任　每股收益　每股收益一税后利润／总股数　资本保值增值率　资本保值增值率＝（期初所有者权益＋本期利润）／期初所有者权益　员工工资福利比　员工工资福利Ｌｋ＝员工工资福利额／主营业务收人　对员工的责任　是否成立工会　当年成立了工会，取１，否则取０。　

销售增长率　销售增长率一本年销售增长额＋上年销售额　对消费者的责任　营业成本率　营业成本率一营业成本／营业收人　

资产纳税率　资产纳税率＝＝企业纳税总额／平均资产总额　对政府的责任　参与政府文化项目　当年参与政府文化项目赋值为１，否则为０　

资产负债率　资产负债率＝负债总额／资产总额ｘｌＯ０％　流动比率　流动比率＝流动资产／流动负债　对债权人的责任　速动比率　速动比率＝速动资产／流动负债　

利息保障倍数　利息保障倍数一利息保障倍数一息税前利润／Ｎ息费用　应付账款周转率　应付账款周转率＝主营业务成本／平均应付账款余额ｘ］Ｏ０％　对供应商的责任　供应商账款支付保障率　供应商账款支付保障率＝现金／应付账款ｘ１００％　

就业贡献率　就业贡献率＝为员工支付的现金／平均净资产总额ｘ１００％。　捐赠收入比　捐赠收入ｔｋ＝捐赠支出额／主营业务收入ｘｌＯ０％。　对社区的责任　

小说、影视剧本、动漫、音乐、舞蹈的创作以及网络游戏的开发都是文化创新的　文化创新责任　过程；当年文化企业申请专利