康师傅方便面 熟悉的味道更安心

雀巢咖啡：味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

麦氏咖啡：滴滴香浓

作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。

可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道

在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

百事可乐：新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

一碗面的文案短句

十八年前，我是一个小男孩，每晚都可以被温暖的歌声催眠。让我遗忘了妈妈久负盛名的面食，睡得安详如昨。

每晚妈妈都会把粗粮面准备好，放在桌上，因为这是我们家的传统美食。它看起来乒乓球般，一口即出满口香气。鸡蛋和煮熟的豆干，口感非常有层次。蛋香和油腻，加入葱细碎搅拌，更上一层滋味。

多年来，这碗面的味道在我的记忆里流转着，不受时间的限制，让我陶醉其中。

当今年母亲做了一碗粗粮面给我吃，我突然想起了久违了的味道，不仅味道让我眼前一亮，象征着家庭的爱和希望，也给我带来无数的恩惠礼物。

可以说，那一碗粗粮面不仅仅是美食，更是温暖的情怀。它不仅仅代表着传统，更象征着家庭的温馨和贴心。它不仅仅可以满足你的口腹之欲，更是可以抚慰你的心灵。

母亲的怀旧，带给我的惊喜，就像当年那一桌粗粮面，一碗欢乐，一碗希望，一碗母爱，一碗暖暖的歌声伴随我成长。

康师傅案例分析

一、康师傅介绍

“康师傅”品牌可谓深入人心但是“康师傅”并不是一个公司的名字。“康师傅”是台湾顶新集团旗下的一个品牌。顶新集团的前身是1958年创立于台湾彰化的鼎新油厂。1988年顶新集团的掌门人魏氏四兄弟“魏应州、魏应交、魏应允、魏应行”看到大陆改革开放后带来的前景广阔的市场，于是决定到大陆考察投资。集团创业初期，一度使经营陷入困境，到1991年当他们准备打道回府时方便面让集团嗅到了新的商机。1992年7月18日天津顶益国际食品有限公司正式投入运营。1992年8月21日第一包“康师傅”方便面从这里诞生。并从1996年扩大业务至糕饼与饮料市场。形成了以方便面、饮料、糕饼为主的三大业务，组成了“方便面事业群、饮料事业群、糕饼事业群以及配套事业群”四大事业群。截止2009年12月“康师傅”拥有4931个营业所及79个仓库服务，5798家经销商以及72955家直营零售商。“康师傅”以建立全球最大中式方便食品及饮品集团为目标。秉持“回馈社会，永续经营”的精神，热心公益事业；秉持诚信、务实、创新的经营理念；努力创造一流产品，培育一流人才；展望未来“康师傅”将致力于将健康，美味和安全的产品带给每一位消费者。

二、SWOT分析

优势：在中国内地，“康师傅”作为一个家喻户晓的品牌几乎是方便面的代名词。拥有较高的顾客忠诚度。“康师傅”以60亿包的销量被称为“中国面王”同时也是世界上销售量最大的方便面生产商。1996年“康师傅”在香港上市，2002年在香港股市最佳的股票中位列前三位。2004年上半年销售额为60亿元人名币较去年同期增长20%而拥有“康师傅”品牌的台湾顶新集团2004年年销售额以高达200亿人名币。

劣势：方便面以及饮料市场的竞争日益加剧，农产品的价格不断的攀升，国家和消费者对产品的质量要求也越来越高。号称“加量不加价”的“康师傅大食袋”的净含量从120克减到110克，“康师傅”每包面的销售价相当于比原来上涨了9分钱。“QS”是食品市场的“准入证”而在济南排名靠前的“康师傅瓶装水”却未见到QS认证标志。

商品名称商品条码净销量伊利纯牛奶250ml690799210027220247加碘食盐500克693153490003717631蒙牛纯牛奶250ML692364422345817081乌江三榨鲜爽菜芯70g690175406101615762老干妈香辣菜80克692180470064112276蒙牛纯牛奶1000ML69236442123469770京京北京二锅头洒56度10069225089000478667蒙牛高钙奶250ML69236442511238181磨沙黄果树69010280366346958冰喜郎冰粉粉40g（苹果味69399157804075944伊利大纯牛奶1L69079921002895918凯福重庆怪味胡豆128g69362420000245903绿豆面300G69225078003555340蒙牛酸酸乳草莓250ML69236442429305306加碘食盐500g20000001370255106康师傅纯净水600ML69224568050365069乡吧佬有壳卤鸡蛋69357103000245062漓泉10度听装啤酒350ML69036776806884953太太乐鸡精40g69221301011024834映红牌早茶奶饼145g69275104688684754香茹面300G69225078003794486乡吧佬无壳卤鸡蛋69357103000174316蒙牛特价早餐奶20000001868944213鱼泉榨菜农家味4连包4*7020000001904403849佳品黄果树69010280369173771乌江鲜香榨菜80G69017540017843678蒙牛酸酸乳原味250ML69236442429233661味莼园酿造酱油438ml69219712007393537津威酸奶95ml69015242823823471味珍爽麻辣\五香\泡椒豆干69394800000163458绿箭单条五片装口香糖15g69019388331980ml爽优优（水蜜桃）1*169215657914073110州佳周包谷100G69338611000123073红升涪陵榨菜60g69335151787872998娃哈哈饮用纯净水596ml69020838814052915万众福万家浓香牛肉面80g69318895000432870农夫山泉饮用天然水550ml69211685092562775蒙牛小小酸酸乳草莓65ML69236442676672735蒙牛高钙低脂奶250ml69236442403182683太子奶发酵型玉米味250ml69215657913082534娃哈哈咖啡可乐600ml69020838900872456可口可乐水森活550ML69302702011012447伊利优酸乳原味250ml69079925000102421蓝带蓝宝10度清啤酒350ml69317434020182402蒙牛酸酸乳蓝莓250ML69236442429472347伊利酸酸乳乳饮料(芦荟味6907992505251234570g小鬼脸奶油/椰汁味曲奇69255987122792344双桥味精250克69024873810372315蒙牛酸酸乳AD250ML69236442648952248可口可乐果粒橙450ML69209271812212246蒙牛酸酸乳芒果250ML69236442429542244味莼园香醋 470ML69219712008522240乡吧佬加钙蛋30g69403772861162203蒙牛小小酸酸乳原味65ML69236442676432198味莼园黄豆酱油438ml69219712007222184蒙牛酸酸乳芦荟250ML69236442649012173翻盖高档遵义69010280362692151味莼园特鲜酱油438ml69219712007152129康元奶油条320g69259814016052047津威酸奶95ml1452026鱼泉鲜香榨菜(组合装)70g69022538889511995蓝带蓝宝菠萝啤酒345ML69317434025991980伊利优酸乳（草莓）250ml69079921000121966福满多一碗香红烧牛肉味面69379621418061962乡下妹花溪油辣椒280克69311679900161949佳旺薯片(香辣味)60g6900607361815194470g小鬼脸白巧克力饼69255987127741919陈村河粉爆椒牛肉味90g69117541030291919阿尔卑斯棒棒糖树莓味10.69113165403091911散装雅瑶河玉米糖20000001013611896.314冠生园大白兔奶糖\花生牛20000000945261879.116蒙牛早餐玉米奶251ML69236442676741866陈村河粉酸辣味90g69117541030051853全包装高档软遵义69010280365801842兴恩食友麻辣豆干100g69258781117851841统一好劲道上汤大骨面麻辣69253037723691840蒙牛小小酸酸乳水蜜桃68M69236442684731817伊利早餐奶(玉米味)250ml69079925055891801渔之宝豆鼓鱼罐头184g69202705127341783陈村河粉红烧排骨味90g69117541023811780散上海三牛饼干系列20000001020301778.182乡吧佬五香蛋30g69403772862221778可口可乐2L69302702000501778味莼园鲜味酱油438ml69219712010641750豆仔实惠装薯条105g69225501001981719海天袋黄豆酱油350ml69022651147031717海天袋黄豆400ml69022651116271707散装紫荆花玉米糖20000001485951706.07蒙牛百利包227ml69236442401271639喜之郎美好时光海苔(原味69264752020741584喜之郎美好时光海苔(原味692647520234015771.25L果粒橙+1.25L可口可20000001487001566海天袋老抽350ml69022651147271559伊利优酸乳（蓝莓味）25069079925025881540康师傅红烧牛肉面103g69202089017911530伊利特价牛奶250ml20000001724151517太太乐味精99%100g69221301050491511可口可乐可乐600ML69302702000361499漓泉啤酒7度听装69036776808001496香万家洒鬼花生90g69351883866811488金帝谷力奥果仁巧克力16g69403522005021481味莼园卫生酱油438ml69219712007531481伊利优酸乳（橙味）250ml69079925054591473恒顺糯米黄酒350ml69020075060181420统一好劲道上汤大骨面红烧69253037723761418蒙牛小小酸酸乳甜橙65ML69236442676501416保宁醋300ml69147890777781405伊利早餐奶(麦香)250ml69079925044761397旺仔小馒头18G69124682050231369康元迷你早餐70g69259814017351356福满多香脆面香葱鸡汁味469379621301071340伊利高钙低脂奶250ml69079925001331339海天袋红烧400ml69022651116581331海天袋生抽350ml69022651147101305贵烟（喜）69010280370511300王老吉凉茶310ml48915993388981297金冠杜浔酥糖20000000851661273.758恒顺料酒350ml69020075060011256统一麻辣牛肉方便面85g(三69114479997621248可口可乐果粒1250ML69209271818941247竹神纯正高度醋精500ml20000001639561246陈村蒸滋味过桥米线酸辣味6911754103326124270g小鬼脸奶生奶气饼69255987122241236太太乐鸡精100g69221301010341235老干妈水豆豉210克69218047000781225康师傅好滋味红烧排骨面969202089354201223天吉量贩装怪味胡豆450g69208505005191206珍珍水晶葡萄350ML*2469161789508461197豪吉鸡精50克69042838880241196蒙牛早餐奶麦香味250克69236442413531192恒顺香醋340ml69020070300871188福满多一碗香麻辣牛肉味面69379621420011165可口可乐雪碧2L69302702001801156老干妈油辣椒275克69218047007641140子弟海苔味鲜切薯片32g69222220981811138恒蓉泡泡饼100g69416069000251130贵烟(多彩)69010280379211130统一鲜橙多2L69253037212441116长愉鸡蛋面880g69370203000601083蒙牛早餐核桃奶250ML69236442641161079盼盼薯片138g系列69209123406021076陈村蒸滋味过桥米线红烧排69117541038071070子弟乡村牛肉味天然薯片369222220211031070可口可乐355ml69302702000121066独山盐酸菜80g69009830001481054金冠酥糖20000000850811053.155经典1956红塔山69010283149781029银鹭椰果沙龙250G69268925320821017安氏苹果醋饮品238ml69248699061191016津威酸奶150ml69015243811841013康师傅红烧牛肉面干拌95g69202089500891009金龙鱼第二代食用调和油569163860021911009子弟香辣鸡翅味天然薯片369222220201821008娃哈哈小爽歪歪125ml6902083890261989徐福记沙珙玛散装2000000101897978.287卡夫果珍甜橙味500g6904724019680976娃哈哈纯真年代饮用纯净水6902083884178975滇原泡凤爪70g6927528620135970伊利早餐奶(鸡蛋味)250ml6907992504940966可口可乐雪碧355ML6930270200142961莲花味精100g6901377001000960可口可乐2.5L6930270200999953统一鲜橙多1.5L6925303721343946子弟黄瓜味天然薯片32g6922222021189939同康超级玉米100g6932264700027938噢开香瓜子40g6927512900021927伊利QQ星草莓味儿童奶65m6907992506579925翻盖长征6901028038638922菌乡源程序九寨沟山珍2006926492822408918独山雪菜王80g6900983000209913旺仔QQ糖（葡萄味)25g6920548862028912吉香居爽口开胃菜90g6926896700159904旺仔复原乳125ml*469021824904散装吉人饼2000000093871898.061天吉怪味胡豆（辣香型）56920850500588898百花串风味豆腐360克6900387000201894乌江美味榨菜片80g6901754009988893伊利QQ星(原味)儿童奶65m6907992506593875蒙牛酸酸乳原味330ML6923644265151868北极熊饮用纯净水550ml6923498500439868旺仔QQ糖（香橙味）25g6920548862011867伊利草莓奶250ml6907992500089861喜之郎奶茶系列2000000194721860子弟玉米味鲜切薯片32g6922222098587850