小米公司pest分析.doc
PEST分析是针对企业所面临的政治、经济、社会和技术环境的一种分析方法。针对小米公司，本文将对其面临的政治、经济、社会和技术环境进行分析。
政治环境：
政治因素对小米公司有着深远的影响，例如政府的政策、法规和规章制度等。小米公
司总部位于中国，因此，政治因素可能对其业务产生重大影响。中国的政治稳定为小米公
司的发展提供了良好的环境，政府对高新技术企业的支持也是小米公司成功发展的重要原
因之一。然而，中美贸易战带来的贸易和政治压力可能会对小米公司的经营产生不利影响，如增加税收和其他贸易壁垒会增加小米公司的成本。
经济环境：
经济环境包括经济增长，通货膨胀率等因素。中国是一个快速发展的国家，因此，经
济的增长对小米公司有着重要影响。小米公司正面临着来自苹果和三星电子等公司的激烈
竞争。同时，中国的经济逐渐进入升级期，这意味着扩张的市场正在逐渐缩小。对于小米
公司来说，这是困难的市场，因为竞争对手变得更加强大。
社会环境：
社会环境包括文化，教育和健康因素等。随着科技的不断发展，智能手机成为了全球
最普及的消费品之一。小米公司在智能手机市场上的高性价率获得了广泛的赞誉和支持，
因此为消费者带来了实实在在的效益。此外，人们对于移动支付和云服务等新型技术的需
求不断增加，这也为小米公司未来的发展提供了支持。
技术环境：
技术环境是指技术的发展，包括硬件，软件和通信技术的进步。小米公司致力于开发
新的移动技术，其采用现代设计和创新软件，如MIUI用户界面和云服务。因此，小米公司坚持创新和领先技术的策略，积极追求最新和最好的技术。在未来，人工智能、虚拟现实
和物联网等高端技术将成为小米公司的发展方向。
综上，小米公司在政治、经济、社会和技术环境中所面临的各项因素都存在不确定性。小米公司必须对这些因素进行分析，并及时调整未来的经营战略，以应对环境变化和竞争
对手的挑战。
小米s w o t分析(总11页) -CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1 -CAL-本页仅作为文档封面，使用请直接删除
《竞争性情报》 学生姓名：成烯 学号：20110389 学院：经济与工商管理学院 班级：2011级信管01班 完成时间：2013年12月21日 小米科技竞争性情报分析 摘要 竞争情报(compefifive Intelligence)是一种动态的有目的性的情报,是关于竞争环境与市场预警、竞争对手和竞争策略制定的信息研究,是市场竞争激化和社会信息化高度发展的必然结果,是企业参与市场竞争、求生存谋发展的重要手段之一。竞争情报作为一种商战利器,只有应用到企业中才能产生经济效益,所以受到越来越多的企业重视。本文以小米科技为例，从竞争性情报收集、竞争性情报分析的角度，分析小米科技的竞争地位，从而为小米科技制定有利的竞争策略。 [关键词]小米科技竞争性情报 SWOT分析法波特五力模型 1、公司简介 小米科技（全称北京小米科技有限责任公司）正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式。 2、环境分析 小米科技所处的环境可以分为宏观环境、,中观环境及微观环境。
2.1 宏观环境 宏观环境主要分析的是国内手机市场分析。 2013年第一财季全球共售出4.186亿部手机，2012年同期售出4.024亿部，2012售出4.832亿部，同比增长率为 4%。在世界智能机市场，2013年第一财季售出2.162亿部，相较于2012年第四季度增长了41.6%，智能手机在手机市场的占有率为51.6%，第一次超越功能机。 据手机行业市场调查分析报告指出，中国的手机制造商的崛起是智能手机迅速普及的原因之一。“华为、中兴、酷派和联想凭借着他们制造的 Android 智能手机俘获了大量新用户。”智能手机市场观察及变化趋势研究报告指出，2013年第一财季，华为的市场份额是 4.6%，中兴是 4.2%，分别位列智能手机市场份额世界第四和第五名。 3G发展的时候，国产手机芯片、材料都不太成熟，和海外厂商相比，基本是输在了起跑线上。如今已进入4G时代，中兴、华为、酷派等都在海外批量出口，虽然国外品牌还有它们的优势，但是国产手机离起跑线更近了。 2.2 中观环境 中观环境主要分析手机行业中的发展情况以及市场分布格局，说明小米手机所面临的竞争情况以及竞争对手。 首先在未来移动互联网创新应用将大量涌现用户规模持续快速增长，移动互联网产品和应用服务类型不断丰富；其次传统互联网企业加快移动互联网布局，入口之争仍将继续激烈，因此推出搭载其业务的智能终端成为目前互联网企业布局移动业务的关键性战略。 现在从最新的市场调查报告进行分析。 （1）从智能手机的角度看，2013年11月中国智能手机市场上在售的Android智能手机数量达到1084款，在整个智能手机市场占据91%的比例，从品牌关注格局来看，本月三星仍为Android智能手机的主导，其他品牌暂时难以望其项背。整体来看，Android智能手机市场的竞争压力日益增大。 根据ZOL调查分析： •品牌关注格局：与10月相比，本月最受关注的十五家Android智能手机品牌中，五家品牌排名上升，其中LG上升幅度最大，较上月升五个位次，来到第六位。HTC、vivo、摩托罗拉品牌排名均上升一位。TCL本月取代天语跻身榜单。小米则为唯一一家排名下降的品牌。
对小米公司的 S W o =Thj123 T 分析小组成员：韩越 2 杨凯 2 院晓春 2 李紫乐 2 黄奕博 2
1.公司介绍： 小米公司于2010年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。已获得来自Morningside、启明、IDG和小米团队4100万美元投资，其中小米团队56人投资1100万美元，公司估值2.5亿美元。小米手机、米聊，MIUI是小米公司旗下的三大核心业务，“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式。小米人都喜欢创新、快速的互联网文化。小米拒绝平庸，小米人任何时候都能让你感受到他们的创意。在小米团队中，没有冗长无聊的会议和流程，每一位小米人都在平等、轻松的伙伴式工作氛围中，享受与技术、产品、设计等各领域顶尖人才共同创业成长的快意。 2.公司发展历程：（这里只列举部分） 2010年 4月6日小米公司正式成立，并入驻银谷大厦 5月12日完成A轮融资，获投1000万美元 8月16日MIUI首个内测版推出 12月10日米聊Android内测版正式发布 12月20日完成B轮3100万美元融资
2011年 1月8日公司因扩张迅速、迁至新址望京卷石天地大厦 7月12日小米创始团队正式亮相，宣布进军手机市场，揭秘旗下3款产品：MIUI、米聊、小米手机 8月16日小米手机发布会暨MIUI周年粉丝庆典在798举行，国内首款双核1.5G 手机——小米手机正式发布 8月29日小米手机1000台工程纪念版开始发售 9月5日小米手机正式开放网络预订，两天内预订超30万台 9月30日米聊注册用户超过700万；MIUI支持13款手机，论坛用户超过60万 10月20日小米手机通过小米官方网站正式发售 12月18日小米手机官方网站，开始对个人限量10万发售以与企业公开发售。凌晨开放购买3小时后，12月在线销售10万库存已售罄。12月31日2011小米同城会暨第一届爆米花颁奖典礼 12月20日下午3点中国联通联手小米公司宣布推出定制版。 12月29日雷军发布消息1月4日中午一点小米手机第二轮开放购买。2014年 2014年2月14日，红米1s发布，并将于2月20日，正式开售，同时小米3电信版也将于2月25日首发。 2014年2月27日上午10点，重新上架的小米手机2S 16G版再度降价400至1299元，挑战搭载高通骁龙600CPU手机的性价比极限。 2014年3月16日0点，小米在QQ空间首发红米NOTE手机，5.5寸大屏幕，八核cpu；3月19日开放预约，3月26日12点开始首轮抢购。 2014年3月27日，小米科技与金山软件联合宣布，将在北京市海淀区投资建设科技产业园，共同构建移动互联网生态体系。未来小米总部、金山总部、小米系孵化创新企业将入驻这个科技产业园，形成移动互联网企业协作配套链条。 2014年4月8日晚间，小米官方公布了小米米粉节销售数据：在历时12小时的活动
小米企业战略分析报告 m obile i nternet m ission i mpossible 小组成员: 指导教师： 报告时间：2012年12月 首都经济贸易大学 工商管理学院 10级工商管理班
小组成员分工： 小米公司介绍……………………………………………………小米宏观环境分析………………………………………………小米五力模型分析……………………………………………小米资源分析……………………………………………………小米竞争对手分析………………………………………………小米SWOT分析…………………………………………………小米战略建议………………………………………………… PPT制作： Word整合修正排版：
目录 摘要 (6) 正文 一、小米公司介绍 1.1公司背景简介 (8) 1.1.1总述 (8) 1.1.2团队介绍 (8) 1.1.3小米由来 (8) 1.1.4企业排位 (8) 1.1.5主要产品 (9) 1.1.6研发能力 (9) 1.1.7公司规模 (9) 1.2公司主要目标 (10) 1.2.1销售收入 (10) 1.2.2营收增长 (10) 1.2.3主要业务市场占有率 (10) 1.3公司的愿景、使命和战略 (11) 1.3.1愿景 (11) 1.3.2使命 (11) 1.3.3核心价值观 (11) 1.3.4战略目标 (12) 二、小米宏观环境分析 2.1人口环境 (12) 2.2政治法律环境 (12) 2.2.1移动互联网相关法律政策 (12) 2.2.2手机产业政策法规 (13) 2.2.3外汇管制 (13) 2.3经济环境 (14) 2.3.1国家宏观经济数据 (14) 2.3.2电子信息产业发展状况 (16) 2.3.3移动互联网行业发展状况 (17) 2.3.4 移动互联网行业发展趋势 (18) 2.4社会文化环境 (19) 2.4.1手机概念的转变 (19) 2.4.2生活观念的转变 (19) 2.4.3消费追求的转变 (19) 2.4.4娱乐行为的转变 (20)
文山学院 小米公司简介 一.小米即北京小米科技有限责任公司。小米公司正式成立于2010 年4月，是一家专注于智能产品自主研发的移动互联网公司。小米公 司主要就是销售小米手机，小米盒子，小米电视；小米公司次要产 品为小米平板、小米路由器、小米移动电源、小米随身wifi、米键等 诸多数码产品及配件产品。 二.运营状况 （一）中国手机制造商小米称2014年收入翻了超过一倍，仅一周后，它被誉为世界上最有价值的创业公司。 （二）2012年全年，小米手机销量达到719万台，含税收 入126.5亿元。2013年全年销量1870万台，含税营收超过300亿 人民币。在2013年中国企业领袖年会上，雷军以“99%”的把握承诺，2014年小米营收会达到500亿。 （三）小米做到了，2014年数据统计小米的中国销售量达到了6112万台，在智能手机市场占到了12.5%的市场份额。较小米公司2013年的1870 万台增长227%，含税销售额743亿元，较2013年的316亿元增长135%。 （四）市场研究机构IDC今天公布了2014年第四季度中国智能手机市场调研数据，小米的智能手机出货量名列第一，市场占有率达13.7%，排名第一，苹果、华为、联想和三星分列第2至5名。按照2014年
全年出货量计算，小米公司以12.5%的市场份额力压三星、联想、华为、酷派，成为中国最大的智能手机厂商。 三.公司的愿景、使命和战略 （一）愿景 研发立本，整合互联网资源和优势，成为中国式的“苹果公司”。专注于MIUI系统，尽可能做到跨平台，成为中国式的“Google”。 （二）使命 1.经营主线：小米公司主要专注于手机产品开发研究与生产，是目前国产 手机的领跑者。2.经营目的：客户忠诚度：小米致力于向客户提供最高质量的 产品、服务和解决方案以及更多价值，以赢得客户信任。利润：小米手机基 本上是零利润售机，不过也必须要保障后期获得足够的利润来支持公司的发展 壮大，为公司的其他项目提供资金支持。市场领袖：小米公司致力于不断开发 和改进更出色的产品，同其他品牌竞争，成为国产机领头羊，成为发烧友的最爱，带领国产手机走向世界。对员工的承诺：小米没有严格的等级制度，每个 人都是小米的主人公，都要从工作中获得满足感和成就感。3.核心价值观：不 与已存在的智能机抢客户，而是通过服务与销售软件的形式盈利，避免在市场 占有率的直接碰撞。利用自身较低的价格，获取客户，而后从已有的客户身上 赚取利润。 四.总体战略 总体策略是企业最高层次的战略，它需要根据企业的目标，选择企业可以 竞争的经营领域，合理配置企业经营必须的资源，使各项经营业务相互支持、 相互协调。小米手机一经推出就遭遇消费者的疯狂抢购,发展前景一片光明，应 选择发展战略。遵循“产品——市场战略组合”矩阵模型，扩大市场份额，实 施多元化战略。具体要做到以下几点：（一）重视产品质量。质量是品牌知名 度最好的招牌。在产品的设计中需要设计人,根据现有情况精益求精,不放过任何
小米的市场营销环境分析 市场营销环境分析 一、市场概况 小米是一家总部位于中国的科技公司，专注于智能硬件和电子产品的开发与销售。该公司成立于2010年，凭借其高性价比的产品和创新的营销策略，在短短几 年内迅速崛起，并成为全球最大的智能手机制造商之一。 二、宏观环境分析 1. 经济环境 根据最新的统计数据显示，全球经济增长放缓，但中国仍然是全球增长最快的 经济体之一。这为小米提供了巨大的市场机会，因为中国消费者的购买力不断增强。 2. 社会文化环境 随着社会的发展，人们对于科技产品的需求也不断增加。小米凭借其高性价比 的产品和时尚的外观设计，成功吸引了年轻一代消费者的注意。此外，消费者对品牌的认可度和口碑也对小米的市场营销产生了积极影响。 3. 技术环境 技术的快速发展为小米提供了创新和研发的机会。小米积极投资于研发，并与 其他科技公司合作，不断推出新的产品和服务。例如，小米在智能家居领域取得了突破，推出了智能音箱、智能摄像头等产品，满足了消费者对智能家居的需求。三、竞争环境分析 小米在市场上面临着激烈的竞争，特别是来自其他手机制造商和科技公司。以 下是小米的主要竞争对手：
1. 华为 华为是全球最大的电信设备制造商之一，也是一家知名的智能手机制造商。华为凭借其高品质的产品和强大的研发能力在市场上占据了一定的份额。 2. 苹果 苹果是全球最大的科技公司之一，其iPhone系列产品备受消费者喜爱。苹果以其独特的设计和高端的品牌形象在市场上具有强大的竞争力。 3. OPPO和vivo OPPO和vivo是中国两家知名的智能手机制造商，它们凭借其高性价比的产品和强大的营销策略在市场上获得了成功。 四、SWOT分析 1. 优势 小米的优势主要体现在以下几个方面： - 高性价比的产品：小米的产品在同类产品中具有较高的性价比，吸引了大量消费者。 - 强大的品牌形象：小米通过创新的营销策略和积极的品牌推广，成功塑造了其年轻、时尚和创新的形象。 - 大规模的用户基础：小米拥有庞大的用户群体，这为其推出新产品和服务提供了广阔的市场。 2. 劣势 小米的劣势主要包括： - 品牌知名度相对较低：相比于苹果和三星等国际知名品牌，小米在全球市场上的知名度还有待提高。
13信息管理与信息系统 L11314052 刘洁 小米公司swot分析 小米公司简介 小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机、互联网电视以及智能家居生态链建设的创新型科技企业。 “让每个人都可享受科技的乐趣”是小米公司的愿景。小米公司应用了互联网开发模式开发产品的模式，用极客精神做产品，用互联网模式干掉中间环节，致力于让全球每个人，都能享用来自中国的优质科技产品。 小米公司自创办以来，保持了令世界惊讶的增长速度，小米公司在2012年全年售出手机719万台，2013年售出手机1870万台，2014年售出手机6112万台。 小米公司在互联网电视机顶盒、互联网智能电视，以及家用智能路由器和智能家居产品等领域也颠覆了传统市场。截至2014年年底，小米公司旗下生态链企业已达22家，其中紫米科技的小米移动电源、华米科技的小米手环、智米科技的小米空气净化器、加一联创的小米活塞耳机等产品均在短时间内迅速成为影响整个中国消费电子市场的明星产品。 内部优势（S） 1、团队优势 小米团队人才济济，很多技术人员来自于国内外著名科技公司。这为小米提供了技术上的支撑。在小米公司内部没有森严的等级制度，每一位员工都是平等的，每一位同事都是自己的伙伴。这让员工们对小米公司产生了强烈的归属感，有巨大的凝聚力，无疑这对小米的发展益处多多。小米崇尚创新、快速的互联网文化。他们讨厌冗长的会议和流程，他们选择在轻松的伙伴式工作氛围中发挥创意。这样能让创意更快更好的诞生。 2、价格优势 小米的价格相对于同等手机价格更低，在消费者考虑到性价比时，无疑会选择小米。小米价格低与其成本低是分不开的。对于小米公司来说，能够以低价面世，与供应商的选择有着很大的联系。小米并没有任何的制造工厂，它主要供应商都是曾经在手机市场有着相当地位然而目前逐渐衰弱的公司联合，一方面借用这些公司成熟的技术制造出性能不错的手机，另一方面也是由于这些公司在手机市场的衰败而导致其供应的议价能力并不会非常强，从而降低了成本。并且小米公司选择不同的公司来合作提供上游零件产品、以及有着不同代工企业的选择，保证了不会受单一供方的约束，也同样降低了成本。 小米主要采取了电子渠道加物流公司合作的分销模式。其渠道以直接渠道，短渠道，以及窄渠道为主，由厂家直接供货。小米手机目前的销售，全部依靠小米科技旗下电子商务网
小米手机战略分析报告 目录： 1.小米公司背景 2.小米企业PEST分析 3.小米手机波特五力模型分析 4.小米手机CPM矩阵分析 5.小米手机IFE矩阵分析 6。小米手机EFE矩阵分析 7。小米手机BCG矩阵分析 8。小米手机SWOT矩阵分析 9。小米手机QSPM矩阵分析 班级：12级英语(国际工商管理）1班 一：小米公司的背景 小米成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司,由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。小米公司由雷军创办，创始人共计七名，分别为创始人、董事长兼CEO雷军，联合创始人总裁林斌，联合创始及副总裁黎万强、周光平、黄江吉、刘德、洪锋。小米公司目前已获得来
自Morningside、启明、IDG和小米团队4100万美元投资,其中小米团队56人投资110万美元，公司估值2.5亿美元。2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。此外,小米公司还推出手机操作系统MIUI，2011年6月底MIUI社区活跃用户达30万。2011年8月16日，小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机。米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品.小米拼音是mi，首先是Mobile Internet，小米要做移动互联网公司；其次是mission impossible，小米要完成不能完成的任务，用小米和步枪来征服世界。另外，小米的LOGO倒过来是一个心字,少一个点，意味着让用户省一点心。小米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机。手机ID设计全部由小米团队完成，手机生产由英华达代工，手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。手机2011年11月份正式上市，主要针对人群为手机发烧友，采用线上销售模式。小米公司创始人雷军在谈及为何做小米手机时说：“就目前发展趋势看，未来中国是移动互联网的世界。”智能手机和应用会承载用户大部分需求，虽然过去的很多年,花了很多钱买手机。从诺基亚，摩托罗拉，三星,到现在的IPhone，但在使用过程中都有很多诸如信号不好，大白天断线等不满意的地方。作为一个资深的手机发烧友，深知只有软硬件的高度结合才能出好的效果，才有能力提升移动互联网的用户体验，基于有这个想法和理想，又有一帮有激情有梦想的创业伙伴，促成了做小米手机的原动力。小米手机的推出近期来，我国移动通讯业发展迅速，手机已渐渐普及。截至2011年8月底，中国手机用户总数已达9。2726亿户,中国成为全球最大的手机市场。许多国产手机曾横空出世,却随着时间的推移，销售量呈下滑趋势,主要是因为缺少创新能力.创新是成功者的通行证,即便是初出茅庐的新生代，只要手握创新的利器，就能跳上前台舞枪弄棒、公开叫板。面对容量巨大且竞争激烈的手机市场环境,小米手机作为国产手机的一个品牌,异军突起。顶着“全球最快智能手机”和1999元低价的光环,这个没有生产厂房、没投一分钱广告的国产新生代,借用“饥饿营销"、口碑营销、品牌联营等创新手段，销量已过40万,并宣布中国联通已大量预订。“小米"的志向还不是单纯卖手机硬件，而是将眼光瞄准移动互联网这个更大的市场。通过开发“米聊”等内置应用软件，有意在未来占据移动搜索、电子商务、移动社交等行业的制高点.“米聊”是指小米出品的一款通过手机网络(WiFi、3G、GPRS），米聊联系人可以相互进行实时的信息沟通，收发图片和音频.小米手机一经推出就得到大量消费者的关注，创造了首日预定超过10万，两天内预订超过30万的记录。 二：小米企业PEST分析 （一）、P—政治法律环境 国家政治法律环境直接影响着企业的经营状况.对于企业来说，很难预测国家政治环境的变化趋势。
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小米手机战略分析报告 目录： 1.小米公司背景 2.小米企业PEST分析 3.小米手机波特五力模型分析 4.小米手机CPM矩阵分析 5.小米手机IFE矩阵分析 6.小米手机EFE矩阵分析 7.小米手机BCG矩阵分析 8.小米手机SWOT矩阵分析 9.小米手机QSPM矩阵分析 班级：12级英语（国际工商管理）1班 一：小米公司的背景 小米成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。小米公司由雷军创办，创始人共计七名，分别为创始人、董事长兼CEO
雷军，联合创始人总裁林斌，联合创始及副总裁黎万强、周光平、黄江吉、刘德、洪锋。小米公司目前已获得来自Morningside、启明、IDG和小米团队4100万美元投资，其中小米团队56人投资110万美元，公司估值亿美元。2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。此外，小米公司还推出手机操作系统MIUI，2011年6月底MIUI社区活跃用户达30万。2011年8月16日，小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机。米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。小米拼音是mi，首先是Mobile Internet，小米要做移动互联网公司；其次是mission impossible，小米要完成不能完成的任务，用小米和步枪来征服世界。另外，小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着让用户省一点心。小米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机。手机ID设计全部由小米团队完成，手机生产由英华达代工，手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。手机2011年11月份正式上市，主要针对人群为手机发烧友，采用线上销售模式。小米公司创始人雷军在谈及为何做小米手机时说：“就目前发展趋势看，未来中国是移动互联网的世界。”智能手机和应用会承载用户大部分需求，虽然过去的很多年，花了很多钱买手机。从诺基亚，摩托罗拉，三星，到现在的IPhone，但在使用过程中都有很多诸如信号不好，大白天断线等不满意的地方。作为一个资深的手机发烧友，深知只有软硬件的高度结合才能出好的效果，才有能力提升移动互联网的用户体验，基于有这个想法和理想，又有一帮有激情有梦想的创业伙伴，促成了做小米手机的原动力。小米手机的推出近期来，我国移动通讯业发展迅速，手机已渐渐普及。截至2011年8月底，中国手机用户总数已达亿户，中国成为全球最大的手机市场。许多国产手机曾横空出世，却随着时间的推移，销售量呈下滑趋势，主要是因为缺少创新能力。创新是成功者的通行证，即便是初出茅庐的新生代，只要手握创新的利器，就能跳上前台舞枪弄棒、公开叫板。面对容量巨大且竞争激烈的手机市场环境，小米手机作为国产手机的一个品牌，异军突起。顶着“全球最快智能手机”和1999元低价的光环，这个没有生产厂房、没投一分钱广告的国产新生代，借用“饥饿营销”、口碑营销、品牌联营等创新手段，销量已过40万，并宣布中国联通已大量预订。“小米”的志向还不是单纯卖手机硬件，而是将眼光瞄准移动互联网这个更大的市场。通过开发“米聊”等内置应用软件，有意在未来占据移动搜索、电子商务、移动社交等行业的制高点。“米聊”是指小米出品的一款通过手机网络(WiFi、3G、GPRS)，米聊联系人可以相互进行实时的信息沟通，收发图片和音频。小米手机一经推出就得到大量消费者的关注，创造了首日预定超过10万，两天内预订超过30万的记录。 二：小米企业PEST分析 （一）、P—政治法律环境
小米企业行业环境分析 小米是中国的一家科技公司，成立于2010年，主要从事智能手机、智能家居、电子产品和软件开发等业务。在过去的几年里，小米在中国的智能手机市场取得了巨大的成功，并扩大了其全球市场份额。然而，小米所处的企业环境也面临一些挑战和竞争。 首先，智能手机市场竞争激烈。中国的智能手机市场是一个竞争激烈的市场，有很多国内外的品牌竞争。小米在刚开始进入市场时，通过提供性价比较高的产品和在线销售模式成功吸引了大量的消费者。然而，随着其他品牌不断提升产品质量和品牌影响力，小米需要更加注重技术创新和品牌建设，以保持竞争优势。 其次，智能家居市场发展潜力巨大。智能家居是一个新兴的市场，小米在该领域具有很大的发展潜力。随着人们对智能家居产品的需求不断增加，小米通过打造智能家居生态圈，提供智能家居产品和服务，进一步满足了消费者的需求。然而，智能家居市场还处于起步阶段，存在着标准不统一、产品兼容性差等问题，需要小米加大投入和技术研发，来提升产品的品质和用户体验。 此外，互联网的快速发展为小米带来了机遇。作为一家互联网公司，小米通过在线销售和社交媒体营销等方式与消费者建立了紧密的联系。互联网的发展为企业提供了更广阔的市场和更多的销售渠道，使小米能够更好地与消费者进行沟通和互动。然而，互联网技术的迅猛发展也带来了安全和隐私等问题，小
米需要加强数据保护和用户隐私的管理，以确保用户的信任和安全。 综上所述，小米所处的企业环境充满了挑战和机遇。智能手机市场竞争激烈，小米需要不断提升产品质量和技术创新，以保持竞争优势。智能家居市场发展潜力巨大，小米需要加大投入和技术研发，以提升产品品质和用户体验。互联网的快速发展为小米带来了更广阔的市场和销售渠道，但也带来了安全和隐私等问题，小米需要加强管理和保护用户的数据和隐私。
小米公司pest分析.doc PEST分析是针对企业所面临的政治、经济、社会和技术环境的一种分析方法。针对小米公司，本文将对其面临的政治、经济、社会和技术环境进行分析。 政治环境： 政治因素对小米公司有着深远的影响，例如政府的政策、法规和规章制度等。小米公 司总部位于中国，因此，政治因素可能对其业务产生重大影响。中国的政治稳定为小米公 司的发展提供了良好的环境，政府对高新技术企业的支持也是小米公司成功发展的重要原 因之一。然而，中美贸易战带来的贸易和政治压力可能会对小米公司的经营产生不利影响，如增加税收和其他贸易壁垒会增加小米公司的成本。 经济环境： 经济环境包括经济增长，通货膨胀率等因素。中国是一个快速发展的国家，因此，经 济的增长对小米公司有着重要影响。小米公司正面临着来自苹果和三星电子等公司的激烈 竞争。同时，中国的经济逐渐进入升级期，这意味着扩张的市场正在逐渐缩小。对于小米 公司来说，这是困难的市场，因为竞争对手变得更加强大。 社会环境： 社会环境包括文化，教育和健康因素等。随着科技的不断发展，智能手机成为了全球 最普及的消费品之一。小米公司在智能手机市场上的高性价率获得了广泛的赞誉和支持， 因此为消费者带来了实实在在的效益。此外，人们对于移动支付和云服务等新型技术的需 求不断增加，这也为小米公司未来的发展提供了支持。 技术环境： 技术环境是指技术的发展，包括硬件，软件和通信技术的进步。小米公司致力于开发 新的移动技术，其采用现代设计和创新软件，如MIUI用户界面和云服务。因此，小米公司坚持创新和领先技术的策略，积极追求最新和最好的技术。在未来，人工智能、虚拟现实 和物联网等高端技术将成为小米公司的发展方向。 综上，小米公司在政治、经济、社会和技术环境中所面临的各项因素都存在不确定性。小米公司必须对这些因素进行分析，并及时调整未来的经营战略，以应对环境变化和竞争 对手的挑战。
小米的市场营销环境分析 一、市场概况 小米是一家中国科技公司，成立于2010年，总部位于北京。小米以智能手机起家，后逐渐扩展到智能家居、电子产品、互联网服务等领域。目前，小米在全球范围内拥有庞大的用户群体和广泛的市场影响力。 二、宏观环境分析 1. 经济环境 随着全球经济的快速发展，人们对智能手机和智能家居产品的需求不断增加。尤其是在新兴市场，消费者对高性价比的产品有着强烈的需求，这为小米提供了巨大的市场机会。 2. 技术环境 技术的不断进步对小米的市场营销环境产生了深远影响。小米积极采用最新的技术，不断推出创新的产品，如5G智能手机、智能家居设备等。这使得小米在市场上具有竞争优势，并吸引了大量科技爱好者和年轻消费者。 3. 社会文化环境 随着社会的发展，人们对智能产品的接受程度不断提高。智能手机已经成为人们生活中必不可少的工具，智能家居产品也逐渐普及。小米凭借其高性价比和良好的用户体验，深受消费者的喜爱。 4. 法律环境 在全球范围内，各个国家和地区都有不同的法律法规，对市场营销活动有一定的限制和规范。小米需要遵守当地的法律法规，确保其市场营销活动合法合规。
三、竞争环境分析 1. 竞争对手分析 小米的主要竞争对手包括华为、OPPO、vivo等国内手机品牌，以及苹果、三 星等国际手机品牌。这些竞争对手在技术研发、品牌影响力、渠道建设等方面具有一定的优势。 2. 竞争优势分析 小米在市场上具有以下竞争优势： - 高性价比：小米的产品定位为高性价比，能够提供性能优越的产品，但价格 相对较低，吸引了大量消费者。 - 创新能力：小米积极推动技术创新，不断推出具有差异化竞争优势的产品， 如全面屏手机、折叠屏手机等。 - 用户口碑：小米凭借良好的用户体验和口碑，在市场上积累了大量忠实用户，形成了良好的品牌形象。 四、SWOT分析 1. 优势（Strengths） - 强大的品牌影响力和用户群体。 - 高性价比的产品定位，吸引了大量消费者。 - 积极推动技术创新，不断推出创新产品。 2. 劣势（Weaknesses） - 在国际市场上的竞争力相对较弱。 - 渠道建设相对滞后，需要加强渠道拓展。
小米集团的SWOT分析一 优势： ●小米在中国智能手机市场具有强大的市场份额，是中国市场份额 第一的手机厂商。 ●小米注重品牌建设和市场推广，拥有较高的品牌知名度和用户忠 诚度。 ●小米注重产品创新和设计，不断推出颇受消费者欢迎的新产品， 例如小米电视、小米手环等。 ●小米在互联网生态系统和智能家居领域的布局较为全面，通过生 态链模式不断拓展业务领域和增长点。 劣势： ●小米面临来自竞争对手的激烈竞争，例如华为、OPPO和vivo等 品牌，需要不断提高自身的市场竞争力。 ●小米在海外市场的市场份额和品牌影响力相对较低，需要进一步 拓展海外市场和加强品牌建设。 ●小米的产品线较为单一，主要以智能手机为主，缺乏多元化的产 品组合和业务拓展。
机会： ●小米可以通过加强在互联网生态系统和智能家居领域的布局，拓 展业务领域和增长点。 ●小米可以通过不断推出新产品和加强品牌营销，提高品牌知名度 和市场份额。 ●小米可以通过加强在海外市场的渠道建设和品牌推广，进一步提 高海外市场份额和品牌影响力。 ●小米可以通过加强研发投入和技术创新，拓展新的业务领域和增 长点。 威胁： ●小米面临来自政策、市场和技术等方面的威胁和挑战，需要提高 风险防范和应对能力。 ●小米面临来自其他手机厂商的激烈竞争，需要不断提高自身的市 场竞争力和技术创新能力。 ●全球经济和市场环境的变化可能会对小米业务和发展带来不利影 响，需要进行风险防范和应对措施。
小米集团的SWOT分析二 优势： ●小米在智能手机市场上拥有强大的品牌形象和市场份额，是中国 市场份额排名前列的智能手机制造商之一。 ●小米在中国市场和一些新兴市场拥有广泛的用户基础和客户群 体，能够在这些市场中获取更多的增长和收益。 ●小米注重创新和研发投入，通过推出创新产品和服务，提高用户 体验和满意度，加强品牌知名度和市场竞争力。 ●小米构建了完整的生态系统，包括智能手机、智能家居、智能穿 戴设备、智能电视等产品和服务，拥有全方位的产品组合和生态布局。 劣势： ●小米在全球市场上的知名度和市场份额相对较低，需要加强海外 市场拓展和品牌宣传。 ●小米面临来自竞争对手的激烈竞争和压力，需要不断提高自身的 市场竞争力和产品创新能力。 ●小米在某些新兴领域的产品和服务中的市场占有率和领先地位不 如其他竞争对手，需要加强新产品和服务的研发和推广。
企业战略环境分析 报告 ——以小米公司为例 会计102班小组成员： 李晓聪101569； 李晓萌101570； 李烨101571； 董朝阳101584； 付雯雯101566
目录 一、小米公司简介 二、外部环境分析 （一）宏观环境分析 PEST分析 （二）任务环境分析 五力模型 三、内部环境分析 （一）企业资源分析 利用波士顿矩阵 （二）核心竞争力分析 （三）环境综合分析 利用ＳＷＯＴ分析
摘要：目前智能手机行业发展迅猛，三星品牌对国产智能机造成了巨大的冲击，而近两年新兴的小米手机又在广大消费者中掀起了新的高潮。本文将从PEST分析、波特五力模型、SWOT分析等角度来对小米手机的环境和战略做简要的分析。 关键词：小米手机五力模型内部环境 SWOT分析核心竞争力正文： 一、小米公司简介 小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。 2012年，小米销售手机719万台，实现营收126.5亿元。产品上市仅一年多的小米公司缴纳税收19亿元。 MIUI目前已经拥有国内外1000万的发烧友用户，享誉中国、英国、德国、西班牙、意大利、澳大利亚、美国、俄罗斯、荷兰、瑞士、巴西等多个国家。MIUI已经集合了上千套主题，上万种搭配，总下载6亿次，平均每日下载350万次，已经成为全球最大的主题库。二、外部环境分析 （一）PEST分析： P：人口环境 1、中国庞大的人口基数，据工信部统计，截止2012年，中国手机用户突破10亿。其中，智能机用户达3.8亿，有将近3亿用户需要将手中的功能机更换为智能机，市场非常大。
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小米手机战略分析报告 目录： 1.小米公司背景 2.小米企业PEST分析 3.小米手机波特五力模型分析 4.小米手机CPM矩阵分析 5.小米手机IFE矩阵分析 6.小米手机EFE矩阵分析 7.小米手机BCG矩阵分析 8.小米手机SWOT矩阵分析 9.小米手机QSPM矩阵分析 班级：12级英语（国际工商管理）1班 一：小米公司的背景 小米成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。小米公司由雷军创办，创始人共计七名，分别为创始人、董事长兼CEO雷军，联合创始人总裁林斌，联合创始及副总裁黎万强、周光平、黄江吉、刘德、洪锋。小米公司目前已获得来自Morningside、启明、IDG和小米团队4100万美元投资，其中小米团队56人投资110万美元，公司估值2.5亿美元。2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。此外，小米公司还推出手机操作系统MIUI，2011年6月底MIUI社区活跃用户达30万。2011年8月16日，小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机。米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。小米拼音是mi，首先是Mobile Internet，小米要做移动互联网公司；其次是mission impossible，小米要完成不能完成的任务，用小米和步枪来征服世界。另外，小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着让用户省一点心。小米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机。手机ID设计全部由小米团队完成，手机生产由英华达代工，手机操
小米公司所面临的状况 一、小米公司宏观环境分析（PEST分析法） （一）政治环境(Political Factors) 1、国家大力扶持5G手机产业的发展，使得5G手机产业得以飞速发展。 2、支持政策化:十八大以来，中国政府越来越重视发展、扶持民营经济，鼓励创新，提高经济附加值，为移动互联网的发展壮大提供了政策支持。 （二）经济环境(Economic Factors) 经济环境直接影响企业的营销活动。我国经济自改革开放以来得到快速发展，是世界上最大的移动通讯市场。随着国民生产总值和人均可支配收入的逐渐提高，人们对手机的需求和要求也越来越高。 （三）社会环境(Sociocultural Factors) 首先，中国拥有庞大的人口基数，在手机功能和互联网技术越来越强大的情况下，手机已经成为人们生活的必需品。因此，手机市场是一块巨大的蛋糕，市场竞争环境愈加激烈。其次，随着人们生活水平和文化素养的提高，消费者的需求开始变得更加个性化、多元化，手机已经不单单是一个通讯设备，人们的消费倾向于追求时尚、新技术、性价比高的手机。 （四）技术环境(Technological Factors) MIUI 12是小米公司推出的移动端手机操作系统UI，改进了全局深色模式，包括非线性的反色算法等，适配更多应用的深色模式，采用“米柚光锥动效架构”，支持超级壁纸功能，并搭载照明弹、拦截网、隐匿面具等隐私保护功能。 二、小米“波特五力模型”分析 （一）供应商的讨价还价能力 小米手机有800多个元器件，涉及100多个供应商。除了面板和芯片等部分元器件厂商具有一定议价能力外，其他元器件厂商议价能力普遍较低，小米只是一个创业公司，并没有那么强的议价能力。 （二）购买者的讨价还价能力 手机价格透明，线上与线下价格同步，消费者议价能力较弱。 （三）新进入者的威胁 1、规模经济：由于手机更新换代速度十分之快，所以在这个行业的企业需要不断的向里面注入资金，但就算这样也无法将各个企业间的差距拉开。所以就导致进入手机行业的壁垒不断增高几乎成为了不可翻越的大山。在进入壁垒如此高的手机行业是很难有新进入者生存下去的。 2、资本需求：新进入者需要相当一部分资金去投入到广告和研发设计上，对于原有企业而言，他们只需要在广告宣传上保持原有的力度或稍加改变即可，无需投入大量资金。但对于新进入企业，这片空间是空白的，一切都得从头做起，在实现了设计和制造上的创新后，还要想办法使公众发现并了解新企业产品的与众不同，这无疑标志着需求资金的庞大。 （四）替代品的威胁 就智能手机的替代品而言，现今很少有什么操作工具能代替现在的手机功能。在网络时代的今天，智能手机能够很好地满足人们的不同需求。 （五）行业内现有竞争者竞争
小米公司市场竞争力分析 一、背景介绍 小米公司是一家总部位于中国的科技公司，成立于2010年。公司主要业务包 括智能手机、智能硬件和互联网服务等领域。近年来，小米公司在市场中崭露头角，成为华为、苹果等大型科技公司的竞争对手。本文将从不同方面对小米公司的市场竞争力进行分析。 二、产品创新 小米公司在市场竞争中凭借产品创新取得了成功。首先，小米的智能手机具有 良好的性价比，对于中低端消费者而言具有较大吸引力。其次，小米不断推出新款机型，丰富产品线，满足不同用户的需求。此外，小米还在智能硬件领域持续创新，如智能手表、智能音箱等产品的问世，进一步提升了公司的市场竞争力。 三、品牌影响力 小米公司通过大量的广告宣传和市场推广提升了自身品牌影响力。例如，小米 曾多次邀请明星代言，并在各大商场设立专卖店，使得更多的消费者认识到小米的产品。此外，小米还积极参与公益活动，提高社会形象。这些举措有助于增强小米在市场中的竞争地位。 四、销售渠道 小米公司通过多样化的销售渠道提高了市场竞争力。除了传统的线下销售渠道，如专卖店和实体店，小米还通过电商平台进行销售，如小米商城和天猫等。这种多元化的销售渠道能够更好地满足消费者的购买需求，提高产品的销售额。 五、用户口碑
小米公司凭借优质的产品和良好的售后服务赢得了用户口碑。用户的满意度能 够直接影响企业的市场竞争力，积极的口碑有助于吸引更多潜在用户的关注和购买。小米积极倾听用户的意见和建议，并不断改进产品，提高用户体验，这种用户导向的经营理念为小米赢得了良好的口碑。 六、研发投入 小米公司在研发方面的投入非常大，在产品创新和技术研发上持续加大投入。 例如，小米设立了自己的研究院，聚集了许多技术专家和工程师，推动公司技术创新的发展。这种持续的研发投入为小米提供了强大的竞争优势。 七、供应链管理 小米公司通过建立健全的供应链管理体系，提高了产品交付效率和质量控制。 小米公司与各个供应商建立了紧密的合作关系，确保了供货的及时和稳定，同时还通过严格的质量检测标准保证产品的质量。这种高效的供应链管理有助于提升小米的市场竞争力。 八、国际化布局 小米公司积极开拓海外市场，进行国际化布局。公司在印度、东南亚等地建立 了销售网络，推出针对当地市场的产品。小米公司通过适应国际市场的需求和改进产品设计，提高了在国际市场上的竞争力。 九、人才引进与培养 小米公司注重人才引进和培养，不断增强自身的创新能力和竞争力。公司聘请 了一批行业专家和优秀人才，他们带来了丰富的行业经验和创新思维。此外，小米还鼓励员工不断学习和成长，提供专业的培训和发展机会。 十、总结
战略分析（Ι）：外部环境分析 小米手机的PEST分析 一、小米科技简介 小米科技，全称北京小米科技有限公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于iPhone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。小米公司正式成立于2010年4月6日，已经获得知名天使投资人及风险投资Morningside、启明的共计4100万的投资，其中小米团队56人投资1100万美元，公司估值10亿美元。公司的目标是“使手机取代电脑，做顶级智能手机。” 米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。“为发烧而生”是小米的产品理念。二、小米手机 小米手机是中国首款双核1.5GHz高性能发烧级智能手机，由小米公司独立研发完成。小米手机于2011年10月正式发售，售价为1999元，小米网是唯一官方销售渠道。截止2012年4月6日，小米手机官方统计实际订单数量已经超过126万部，并在手机行业保持较高的人气与热度。 *双核1.5GHz处理器，主频速度比一般单核手机快近2倍。同时它采用异步电压技术，流畅与省电兼备。 *Adreno 220图形处理芯片堪比电视游戏机的图形能力，流畅运行大型3D游戏、播放1080p 高清大片。 *1GB大内存，让你的应用启动更快，同时可安装更多大型应用和游戏。 *4寸液晶屏，握感舒适、独特的半反半透技术，阳光下清晰可见、854*480分辨率。 *1930mAh 锂聚合物电池，容量比一般智能手机电池大30%。 *高清晰相机。800万像素摄像头，F2.4大光圈，数字防抖。 *独有的无锁双系统。开放刷机设置，提供MIUI和Androin原生两个系统。 三、P—政治法律环境 国家政治法律环境直接影响着企业的经营状况。对于企业来说，很难预测国家政治环境的变化趋势。 (1)根据目前的政治环境状况，政局相对稳定，人民安居乐业，这样非常有益于（小米手机）企业营销营造良好的环境。 (2)国家大力扶持电信产业的发展，电信终端也得以飞速发展。 (3)支持政策化:十七大以来，推动科学发展、强调社会和谐成为国家发展的主旋律。中国政府越来越重视发展、扶持民营经济，鼓励大胆创新，提高经济附加值，为移动互联网的发展壮大提供了政策支持。 (4)监管平衡化:通过电信重组和电信牌照的发放，政府主管部门正在逐步加大电信行业市场监管和行业管理，保护行业内合理竞争。政府部门力图营造一个透明、公平、开放的市场环境。为移动互联网的发展提供更加公平透明、平衡健康的发展环境。 (5)进口限制: 一是限制外国手机的进口数量；二是限制外国产品在本国市场上销售。以上两者无疑都是从国家角度对国内手机企业的保护。在这样的环境下，小米在国内市场上具有主场优势，也就不需要担心进口方面的问题，只需专心提高质量、服务，满足国家指定的相关指标就能够进入国内市场。