论娱乐性电视天气节目的策划

第29卷第2期2007年5月广东气象GuangdongMeteorologyVol.29　No.2May　2007

论娱乐性电视天气节目的策划仇如英1,吴婉萍2(1.广东省气象影视宣传中心;2.广东省气象学会,广东广州　510080) 摘　要:根据目前国内部分电视天气节目开始具有娱乐气息的发展趋势,结合实例从内容、语言、形式等方面,分析阐述娱乐性天气节目的策划操作,并提出挖掘天气信息本身的文化内涵和心理启发意义,使策划电视天气节目以带给观众美的精神享受和快乐的天气体验为出发点,最终提高节目收视率。关键词:传播学;电视天气节目娱乐化;快乐的天气体验;心理启发策略;文化内涵中图分类号:P49 文献标识码:B 文章编号:1007-6190(2007)02-0049-03

随着近年来电视娱乐化的趋势,电视天气节目逐渐走上娱乐化道路[1],目前我国部分电视天气节目也开始带上娱乐气息。2006年山西气象影视中心推出《老西说天气》,节目主持人用通俗的太原方言,向观众讲述天气现象,言语幽默诙谐,并贯穿气象科普知识,成功地打造出一个突破传统气象节目模式,带来娱乐性的气象节目[2]。河南影视中心也推出了新颖的气象聊天栏目《网罗天气》,两位美女主持人言语谈笑间把气象资讯话题聊得趣味盎然[3]。这些成功的尝试给我们提出了新的课题:电视天气节目娱乐化道路可以怎么走?电视天气节目的娱乐化,除了在内容、语言、形式上大力打造外,还要着眼于挖掘天气信息本身的文化内涵和心理启发意义,这将能够带给观众美的精神享受。本文根据电视天气节目内容、语言及形式的特点,探讨如何丰富其娱乐性的文化内涵,尝试运用心理学的启发策略,使电视天气节目的科教功能与引导快乐天气体验相互交融,为策划娱乐性电视天气节目提供一些参考。1　结合观众需求增加内容众所周知,电视天气节目“内容为主”,正是天气预报的实用性具有抓住观众“眼球”的先天优势,才使得电视天气节目的收视率居高不下,甚至有些栏目位居榜首,成为全国乃至全世界收视率最高的栏目。所以,电视天气节目一定要以气象为立足点,以各种气象信息和与气象密切相关的内容为主,如气象科普知识、气象新闻、天气实况、农业、健康等话题。目前我国电视天气节目的分类预报还比较少,虽然已经推出部分指数预报,如最常见的空气污染指数、人体舒适度指数、紫外线指数等,但还可以做到更多,更细致化,比如高速公路天气,还可以具体化到某几条高速公路,这样的信息就很本土化、很有针对性。未来我们还可以尝试各种休闲运动的分门别类的天气提示等。美国的天气频道在这方面可以成为典范,他们在天气与农业方面有收获果实和收割作物的天气预报、病虫害天气预报。说到天气与旅游休闲内容,他们会告诉观众哪里适合滑雪,什么样的滑雪板适合什么样的人;哪里的阳光海滩最好,应该用什么样的橄榄油或防晒霜;什么季节到哪里去航海去冲浪,到世界不同地区进行商务旅行都要注意哪些问题等等[4]。近两年优秀的电视天气节目内容都有一个共同点:增加天气评价和人性关怀。天气评价是一件看似很简单,其实很难做到的事情,有时候一句简单的评价却需要长期预报经验的积累。但是,这种直接的评价却是老百姓最需要最喜欢听到的,是整个预报的点睛之笔。人性关怀这个口号是近年来许多行业都提倡并身体力行的,电视天气节目也在逐渐摸索中,希望能够做到更人性化,于细微之处见真情。天气评价和人性关怀密不可分,国外的许多电视天气节目在这两方面做得很好,如“今天我们都已经知道大西洋上发生了什么,有人担心这个台风是不是会影响周末的度假,我可以告诉你:放心吧,不会的”;“我国北部和西部都发生了强烈的降雨,但这并不是雨季的开始”;“明天的气温不算低,但是风太大了,所以感觉并不暖和”[4]。简单直白,既有预报,又有针对性的天气评价和人性关怀,

一句话就说到了老百姓心里去。

2　大众化语言对观众的魅力电视节目娱乐化的娱乐氛围很多时候要靠语言营造,

天气节目也不例外。抛弃专业术语,用通俗易懂、大众化的语言来描述天气会更受到老百姓的喜爱。可以从2006年一道炫目的风景中得到启示。27岁的“当年明月”用现代社会的流行文化语言重写明朝兴衰史,《明朝的那些事儿》在网络上的疯狂流通,引爆了草根历史革命。他写的明史全是时下最通俗的语言,正是这种通俗和流行的笔法,让他写的历史读来有趣,短短的几个月内在网站上的点击率超过了数百万,创造了一个让人们轻松读历史的传奇[5]。人们觉得艰涩难懂的历史,原来可以写得很好看,通过“娱乐化的方式”表述出来,起到了普及历史的功能。这样的普及方式,电视天气节目也是可以尝试做到的。

收稿日期:2006-06-29

作者简介:仇如英(1974年生),女,工程师,硕士,主要从事电视天气节目编导工作。 还可以从国外电视天气节目那里得到借鉴,许多国外电视天气节目都具有幽默风趣的语言风格,这可能是很多人觉得他们节目比较好看的重要原因。“新闻主播:你认为圣诞节会下雪吗?”“天气主持人:我敢肯定大西洋沿岸各省会有一个银色的圣诞节,其他地方的可能性就很小了。虽然低压也会从我们身边走过,但我们的圣诞节依然是绿色或者灰色的,反正不是银色的。”幽默的语言让人忍俊不禁,预报内容也因此让人印象深刻。也许有时候国外的天气预报玩得有点过火,“今年会有一个银色的圣诞节吗?为了回答这个问题,我的同事们都很伤脑筋,而我却非常轻松。因为我可以问我的狗———如果它的耳朵垂落,那就是一个温暖的绿色圣诞节,如果是银色圣诞节,它的耳朵提前3d就会竖起来。现在我们就来看看它的耳朵,(狗的头部特写)这说明会下雪,但雪肯定不会很大。”这样的语言可能在中国就不能被大多数人接受。所以,幽默是好的,但要适度,要分清场合和对象。1995年曾经获得世界气象电视节大奖的英国主持人弗朗西斯.威尔逊认为:低俗的幽默冲淡了天气节目的本质特征。很多人的基本共识是:如果你太刻板,你就缺乏吸引力;而如果你太幽默,你就缺乏可信度。3　可以变换一些观众喜闻乐见的娱乐模式娱乐化的感觉很多时候也表现在主持人的肢体语言上。看国外电视天气节目,很多人觉得很有趣,很娱乐,一个原因是主持人的优秀表现力:主持人手里拿着一根冰激淋“指点江山”,一边指一边吃;主持人踩在泡沫塑料做成的国家版图上手舞足蹈;下雪了,主持人一边攥雪球打雪仗一边讲天气;下雨了,主持人打着湿漉漉的雨伞,介绍降雨。相比之下,我们的气象节目主持人的肢体语言没有放开,难以给观众轻松愉快的娱乐感。目前电视天气节目的表现形式已经很多,有常规的演播室解说、还有近2年逐渐盛行的现场报道[6]。另外一些天气节目开始与新闻节目、娱乐节目相融合,天气信息贯穿在新闻背景和深度报道之中。美国天气预报是新闻节目的有机组成部分,新闻演播厅当中就设置天气预报的演播区域,两位新闻主播和一位天气预报主持人,针对天气共同进行分析、预测、报道,从新闻中挖掘天气线索,目前我国中央电视台的早晨新闻栏目也部分借鉴了这一形式,有时早晨新闻主播也和天气主持人通过聊天形式,结合新闻需求带出具体天气预报内容。在节目的构成环节上,近年来开始尝试主持人与观众现场电话互动、短信互动等方式,吸引观众的主动参与,让公众与气象互动,科学与娱乐相映。还可以通过调研受众心理和观赏、理解习惯,设计更多观众喜闻乐见的电视天气节目娱乐模式,充分发挥气象信息与人们生活、工作息息相关的特性,利用观众猜想、期待明天的好奇心,突出“气象万千”给每天节目带来的新鲜感和神秘感,分别按星期一、星期二……安排不同形式的娱乐糅合于节目内容中,如猜气象谜语、短信评天气、观众电话报天气实况、观众客串主持某个环节、巧设悬念等,在观众收看过程中就会好奇地追逐最新的天气信息。这样使电视天气节目具有来自观众的成份,最终更容易被观众接受。

4　丰富的文学意象带来快乐的天气体验电视作为媒体发展到今天,在社会生活中已经成为人们不可缺少的伙伴,时下流行看电视学知识,看电视当读书,如中央电视台科教频道的《百家讲坛》,亦师亦友、庄谐并重的电视节目受到了普遍的欢迎。易中天的汉代人物风云系列讲座,跳出了就史说史的框架,运用活泼生动、诙谐幽默的语言和词汇,将艰涩难读的历史平民化、娱乐化,把高深学术变成了老百姓能听懂、有兴趣、喜闻乐见的东西,把古人同今人的生活有机地拉在了一起,遥远的历史人物在易先生的旁征博引、深入浅出、侃侃而谈中栩栩如生地站在了观众的面前[7]。电视天气节目要使群众得到真理且快乐,应努力挖掘气象信息的文化内涵,给观众带来快乐的天气体验。既从流行文化的视觉对哪些素材是可以形成“兴奋点”的而加以取舍[8],把素材的逻辑性和趣味性统一起来;还可以运

用生动的文学创作手法和精炼的语言,多用形象的比喻代替抽象的气象术语,使平淡无奇的天气信息鲜活起来。善用诗句往往能带给观众诗意的天气憧憬,使枯燥的日子成为赏心悦目的好时光。中华文明中深厚的文化积淀,对天气的记载多有使人愉悦的精彩描述;古往今来的文人墨客,写下了不胜枚举的关于天气的诗句。从传统文化中汲取观众熟悉的美文,成为电视天气节目一个有机组成部分,如孟浩然的“春眠不觉晓,处处闻啼鸟,夜来风雨声,花落知多少”,李白的“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”,韩愈的“草木知春不久归,百般红紫斗芳菲”,以及杜甫的“秋风落日斜”等等,佳句带来的美丽的意象,必然使观众平添几分惬意。电视天气节目的娱乐化,应该是追求雅俗共赏的境界。

5　心理学的启发式策略在节目中的意义长时间持续某种天气,容易令人产生种种不适感,如春季低温阴雨的绵延可能使人情绪阴郁,夏天的连日高温使人难免急躁,秋季落叶中的彷徨、冬季寒风中的萧瑟都会叫人有点沉闷。虽然天气变化难尽人意,但发挥电视天气节目娱乐化的积极意义,在可能面临不适的天气现象时,对人的认知系统进行一些愉快的心理启导,使人们对信息的接受、加工赋予知觉过程以主动性和智慧性的色彩,是可以产生舒困解闷作用的。心理学认为,认知系统是服务于调节系统的,而情绪处于这两种系统之间。所以,有生命的系统具有目的、愿望和动机,能选择对环境的解释和维持内稳态的行动,可以控制心理资源的分配。人的信息加工需要利用一定的策略,任何一个问题要得到解决,总要应用某个策略,人们常常从记忆中提取以前解决类似问题的策略,或者形成一个新的策略,因此出现策略的转移,从而体现出人的主动性和智慧性。策略是否适宜常决定问题解决的成败,所谓创造性问题解决和常规问题解决的分野也常在于策略的区别。人类解决问题,特别是

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