画面文字画面示意
1 Kappa历史：1916年，在意大利都灵有一家叫m.c.t.的小型
公司，利用其自由农舍的设施来生产袜子和内衣裤等，这就是Kappa的前身。画面1：体现公司初期的建筑物、时间点，生产车间。
2 1969年在一次泳装产品的拍摄中，偶然发现一男一女背靠背
坐着的逆光剪影，从此这个充满浪漫色彩的人物标记成为风靡全球的视觉符号。70年代末Kappa开始为专业的运动员和队伍提供赞助，由此开启了Kappa运动装时代。画面2：由上一画面变化为kappa logo原型。
3 2002年，Kappa进入中国后，借助在体育、娱乐的差异化营
销——造就了个性鲜明的omini，其独特的板型设计和丰富的色彩搭配，为中国消费者带来全新的潮流运动产品。画面3：上一画面变化为kappa ominilogo，同时转换为中国元素（长城），寓意omini进入中国市场。
4 Kappa Kids诞生：2012年，Kappa Kids诞生了，它延
续Kappa大胆创新的品牌风格，凭借Kappa 强大的国际品牌背景强势出击，同时依托童装业界领袖派克兰帝成熟的童装设计制作及品牌运作资源，共同打造Kappa Kids在中国市场的品牌拓展。为热爱时尚运动的孩子们提供运动、时尚、炫彩、趣味的潮流童装。画面4：kappa kids品牌诞生，表现运动、时尚的儿童着童装形象。
5 Kappa Kids可以满足1-14岁各年龄阶段孩子们的多层次、多
样化审美需求，延续了Kappa成装鲜明纯正的欧洲血统，对比现有的美式风格有鲜明的差异化。Kappa Kids品牌服装、鞋类及配件的设计新颖独特，带给孩子们与众不同的穿着感受。画面5：画面呈现不同年龄段的人物特征，体现产品年龄层定位。
6 时至今日，Kappa Kids成立三周年，其在全国范围内的
开店数已达到300余家，且绝大部分进驻商场都能排在运动童装的前三名。目前Kappa Kids店铺正以不断上升的趋势稳步增长中，每走进一个城市，都受到当地儿童的热捧。画面6：公司三周年，开店辐射全国。
7 公司对Kappa Kids品牌进行一体化运作，从设计到生
产，到销售，到推广，都给予大力支持，通过大数据对产业
链进行规范化管理，力求实现品牌利益最大化。画面7：业绩蒸蒸日上画面
8 Kappa Kids设计团队丰富的童装设计经验确保其一直走
在童装流行趋势最前沿。同时，依托派动公司成熟的童装品牌运作能力，相信定位于运动、时尚、炫彩、趣味的Kappa Kids，在中国市场的前景定当无可限量。画面8：员工携手，走向未来的场景。最后定格主题：百年孕育，生而为赢！Logo结束
影视广告文案（脚本） 1、影视广告分镜头：指的是一条影视广告从最初的抽象概念到变成一部电视广告之间的桥梁，通常是以文字和平面相结合的方式出现。 2、影视广告分镜头的地位和作用：影视广告分镜头是导演摄制影视广告的重要基础。 3、分镜头的要求：分镜头必须用详细的语言和画面描述出影视广告所需要的结果。 4、分镜头的构成元素：（1）描述画面的文字；（2）镜头需要表现的主体；（3）要突出的配音、旁白或字幕；（4）需要渲染的气氛；（5）画面所占用的时长。 5、分镜头的景别变化：根据画面要强调的元素，确定是用全景、中景或近景及特写。 6、拍摄角度：以人的视角及地平线来确定摄影机的位置，是平视、俯视还是仰视，如拍摄房地产通常用俯视的角度。 7、运动感与速度感：根据画面的情节需要，确定拍摄主体是否运动或运动的速度，如汽车广告中特别强调车辆的速度感。 8、专用形象色与惯用色的运用：体现广告中商品及品牌的标准色及惯用色，将色彩贯穿到广告中去，如麦当劳一直沿用红、黄二色的标志，肯德基则一直沿用红色。 9、联想色的运用：和品牌相关的颜色也必须要注意运用如王老吉凉茶则一直用蓝色来强调其产品降火的特性。 10、工具材料：创作分镜头需要有纸笔等工具，通常可用钢笔淡彩，速度快，效率高，现在已有电脑画稿。 11、作画步骤：（1）了解分镜头文字内容；（2）确定拍摄主体形象；（3）确定拍摄角度；（4）根据文字描述画出分镜头。 12、表现技巧：目前已有白描、卡通等方式进行演绎。 13．镜号时长摄法景别画面内容广告词音乐、效果声
银瀑啤酒文学脚本： 人物：老教授、教授夫人及学生数人。 格调：温馨、抒情。 1、伴着明快而抒情的音乐，屏幕上，一只手在往桌上的杯子里倒酒（特写），从瓶口淌出的酒，化 成巨大的瀑布。。。。。。 画外音（男中音）：我们民族的酒文化，就像这银色的瀑布，源远流长。 2、瀑布定格，成为一本相册的封面。 3、一只手在翻相册，镜头拉开，成为中景，原来一位老教授在过生日，他面前的桌子上摆满了丰盛 的菜肴，老伴和他的几个学生正围在他周围，同他一起看相册。。。。。。 画外音：其实人生就是一杯酒，那祝福的酒最令人心醉。 4、相册翻开，随之出现一幅黑白照片，一青年（老教授年轻的时候）身着硕士服，手拿硕士证书， 站在主席台上。 照片上的人忽然动起来（老教师陷入回忆），青年向台下行鞠躬礼，同时听到掌声。青年抬起头来（定格））还原为照片。 画外音：祝福中我们踏上人生的旅程。 音乐继续。。。。。。 5、相册又翻开一页：老教授与妻子的结婚照（黑白）上是茫茫原野，老教授已近中年，明显经历过 生活的风霜，显得老成而坚毅，他将手提的背包搭在肩上，目视远方，迈步行走。照片上的人忽然转身向画框外（亲人）挥手告别，然后回身向远方大步走去（慢动作），定格，还原为照片。 画外音继续：声声祝福伴随我们去寻找人生真谛。。。。。。 7、老教授收回思绪，学生和亲人们举杯向他祝福。老教授也举起杯，幸福地微笑。众人碰杯，定格， 成为一幅彩照。照片飞上相册。 画外音：祝福声声我们感受着人间真情。 8、老教授的手合上相册，屏幕上再次出现相册封面上的瀑布彩画。 9、瀑布化成银瀑啤酒的商标飞上酒瓶。镜头推成特写：红色的商标赫然醒目。 画外音（于下方打出字幕）：银瀑啤酒，天长地久的祝福。
企业形象宣传片脚本、创意、文案 创作立意及框架结构 创作立意 本案以企业文化理念为主线，分七个部分展开： 序幕 水到则渠成，顺理即成章 第一篇章 企业形象篇 揭庐山真面，需身在山中 第二篇章 企业实力篇 观斑而知豹，看业便知实 第三篇章 企业理念篇 规矩成方圆，理念铸企业 第四篇章 企业文化篇 文化于企业，点睛于画龙 第五篇章 企业蓝图篇 大鹏已展翅，当搏击长空 尾 声 弹罢奋斗曲，余音仍绕梁 在这七个部分中，充分体现一个奉献型、文化型、实力型、诚实型、成长型和国际型的大企业。 通过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传片，全面展示十年发展成就及企业文化发展的辉煌,反映出国际化、人性化、现代化的管理理念,消费者能感受到是一个拥有“实力、科学、祥和”的国际化大企业，从而在心理上产生自然认同感。 关于片中采用一些特定元素的诠释： 阳光下刚栽种的小树，象征着《集团》在神圣使命下的创立；巨人在岩石上踏出深深的脚印，寓示《集团》踏踏实实走过的历程；浩淼无涯、惊涛骇浪的大海，海纳百川，有容乃大，寓示了《集团》的雄厚实力；大树稳扎的根，恰似《集团》博大精深的企业文化；大树的开花结果就是十年来所取得的卓越成就。 全篇结尾处，用大鹏展翅高飞来象征着《集团》的宏图伟志。 风格调性 东方文化讲究细腻性、整体性和统一性，这一点在本案中得以很好体现。七个部分条理清楚，层次分明，逻辑性强，给人一气呵成的感觉，其间又融合了西方文化注重细节、不拘泥于某一形式的特点，在庄重中又不失活泼。 全篇调性明快，并于其中穿插大气，雄浑之场景，使整体充满强烈的节奏感，现代感。
序 幕 画面：实景＋动画 特———特写一本厚重的古色古香的线装书，沉甸甸的印章砰然落下，质感的封面上凸显方方正正的金色大字：“正”。 俯、移———整本书笼罩在金色的光芒下，见“正”字在封面上飞速旋转,幻化出不同字体。 推、特———“正“字停止旋转，落下定格，并变成企业的ＬＯＧＯ。 字幕：《集团》 第一篇章 企业形象篇 面面：实景+特效 清晨，一棵小树苗刚刚栽入土中，纤细的枝条迎着微风轻轻飘舞，特写小小的叶子被初升的朝阳镀上一层金色，显得异常娇嫩。 拉、摇--------《集团》大门,一群朝气蓬勃的年轻人谈笑走入。仿旧画面。 风格：突出朝气、健康、活力、凝聚 解说： 生命，是上天赋予我们的财富。而选择什么样的生活，则完全取决于我们自己。是生活得丰富，充实而热烈还是生活得单调，平庸而贫乏呢？告诉我们：既然活着，就要生活得有意义。 正是在这一神圣使命的引领下，有限公司于１９９５年６月２３日创立了，本着“树正气、走正道、出正果”的企业精神和创办一个“科学、实力、祥和、永续”的国际化企业集团的奋斗目标，在集团董事长带领下，公司经过十年的发展，目前已成为以房地产业和酒店业为龙头，兼营生活用品、物业管理、汽修、洗衣、环保、出租车、文化娱乐等产业的多元化大型企业集团 暗场：字幕 人只有为自己同时代人的完善，为他们的幸福而工作，他才能达到自身的完善。 ——马克思 第二篇章 企业实力篇 画面：实景+动画 浩淼无涯的大海。一阵惊涛骇浪过后，见企业集团的标志从海平面缓缓升起。 镜头切至实景，展现企业现状和综合实力。剪辑速度稍快。 解说： 海纳百川，有容乃大。《集团》之所以拥有今天的成就，主要应归功于其雄厚的企业实力。 酒店业是《集团》重要产业之一。经过多年的探索和经营，集团在酒店经营管理方面积累了丰富的经验，成立了公司，建立了一套系统科学的管理体系，形成了自己独特的经营风格，并具备了五星级酒店的经营管理水准。在房地产开发方面，集团旗下的房地产公司更是成就卓著。自1997年以来，先后成功推出了等多个大型高尚别墅群，受到社会广泛的好评，第三篇章 企业理念篇 画面：以实拍为主 一棵大树枝繁叶茂，立于黑油油的土壤中。 切至企业内部，领导层开会决议的场景，突出领导层稳健理性的行事作风。 解说：
“米思露”广告创意文案及脚本 广告创意：轻松家庭类 创意说明： 我的这个广告，针对的是以家庭为主并的消费群，并同时兼顾时尚的年轻人这一消费群体。这个创意，会通过轻松幽默的表现方式，让消费者在有限的时间内，了解到我们的产品和天然的谷物之间的关系，而且会强调米思露貌似牛奶，又不是牛奶的外形，以及它营养健康，自然、绿色、老少皆宜的内涵。 广告元素：米思露、餐厅、餐桌、温馨的家庭 广告人物：孩子、父母、米思露卡通化形象（或米思露原料的卡通形象） 广告脚本： 5秒版： 镜头一：餐桌上一个金黄的稻穗的卡通形象在一张木质的餐桌上原地转圈。餐桌上放着一瓶米思露（米思露的镜头要隐约，能看清大概的外形）。 注：广告过程中加轻松可爱的卡通式背景音乐。
镜头二：金黄的稻穗转圈的动作停下后，变成了几粒雪白的卡通糯米的形象。 镜头三：糯米们拉手到了米思露的瓶子前面，糯米们纵身跳起，跳进了米思露的瓶子里面。（注意要有米思露溅起的特写）米思露的镜头清晰起来。用从上到下的镜头给米思露三个字特写。 注：在二、三镜头过程中加旁白：纯谷物发酵，营养、健康，鲜纯爽口，不是牛奶胜似牛奶的米思露（声音要温柔有说服力） 镜头四：餐桌上的米思露的镜头拉远，然后伴随着可爱的：我真的不是牛奶哦的可爱声音，推出有几瓶米思露产品和用可爱的卡通体写着广告词的画面。 10秒版： 镜头一：一个可爱的孩子和他的爸爸张着嘴巴吃惊的看着眼前的餐桌。 注：广告过程中加轻松可爱的卡通式背景音乐。 镜头二：餐桌上一个金黄的稻穗的卡通形象在餐桌上跳舞转圈。餐桌的米思露拉远景。 镜头三：金黄的稻穗转圈的动作停下后，变成了几粒雪白的卡通糯米的形象。雪白的卡通糯米们手拉手排成一列，往前走。 镜头四：糯米们拉手到了米思露的瓶子前面，糯米们纵身跳起，跳进了米思露的瓶子里面。（注意要有米思露溅起的特写）米思露的镜头清晰起来。用从上到下的镜头给米思露三个字特写。 注：在二---四镜头过程中加旁白：纯谷物发酵，营养、健康，鲜纯爽口，不是牛奶胜似牛奶的米思露（声音要温柔有说服力） 镜头五：一家人开心的喝着米思露，然后镜头虚化，放着三瓶米思露的图片推出来。 镜头六：一个可爱的声音说：我真的不是牛奶哦，伴随这个可爱的声音，背景上的米思露最边上的一瓶，作出倾斜的样子。 15秒版： 镜头一：一个可爱的孩子和他的爸爸一起趴在餐桌上，好奇的看着眼前放着的几瓶米思露。然后孩子小声的念出上面的名字：“米思露”。 镜头二：米思露的瓶子里飞出一个金黄色的稻穗的卡通形象。卡通稻穗飞出后来在餐桌上。镜头三：孩子吃惊的看着眼前的景象。 镜头四：卡通稻穗开始在餐桌上跳舞转圈。餐桌的米思露拉远景。 镜头五：金黄的稻穗转圈的动作停下后，变成了几粒雪白的卡通糯米的形象。雪白的卡通糯米们手拉手排成一列，往前走。 镜头六：糯米们拉手到了米思露的瓶子前面，糯米们纵身跳起，跳进了米思露的瓶子里面。（注意要有米思露溅起的特写）米思露的镜头清晰起来。用从上到下的镜头给米思露三个字特写。 注：在镜头二—六过程中插旁白：纯谷物发酵，营养、健康，鲜纯爽口，不是牛奶胜似牛奶的米思露（声音要温柔有说服力） 镜头七：一家人开心的喝着米思露，然后镜头虚化，放着三瓶米思露的图片推出来。 镜头八：一个可爱的声音说：我真的不是牛奶哦，伴随这个可爱的声音，背景上的米思露最边上的一瓶，作出倾斜的样子。
（广告传媒）广播广告文案的特殊表现形式
广播广告文案的特殊表现形式 作者：佚名 广播广告文案的表现形式，是由广告内容决定的，同时也受广播媒体特点的制约。由于广告内容的丰富多彩，广告创意的千变万化，有声语言的博大精深，广播广告文案的表现形式也就色彩纷呈，不拘壹格。诸如直陈式、对话式、故事式、小品式、戏曲式、说唱式、快板式、相声式、诗歌式、歌曲式、新闻采访式、讨论式等等，都适用于广播广告文案写作。这些表现形式，均以有声语言为表现手段，而且声音是唯壹的表现手段，从而形成了广播广告文案独有的表现形式的特殊性。 1．直陈式 又称直接式、直截了当式。即首先将广告文案写好，直接由播音员在录音间播出的广告形式。这是电台广告中最常见的，也是最基本的表现形式。特点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。缺点是形式简单，容易枯燥。但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧，以及音乐、音响的配合来弥补。这种形式可进行现场直播，所以又称"直播式""或单人播送式"广告。如："廉泉啤酒"广告（合肥人民广播电台） 广告文案： 在包公的故乡--合肥，有壹口古老的井，取名廉泉。相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。
而今的合肥有壹座现代化的啤酒厂。该厂生产的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风格深受消费者欢迎。 在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经群众投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖和天津市场畅销啤酒之美称！ 廉泉啤酒，不负廉泉盛名。 文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第221页 这则广告文案，由播音员将广告内容直接陈述出来，形式比较单调，但却以创意新颖和语言的简洁凝炼响亮取胜。创作者巧妙地把廉泉啤酒和历史名人及古老的传说联系起来，不仅使品牌得到了强化，而且使产品披上了浓郁的文化色彩，从而深受听众欢迎。 2．对话式 即通过俩个或俩个之上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。如此，对话者便成了小品中的人物，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。也是壹种较为普遍的广告形式。 如："翠竹牌添加剂"广告（泸州人民广播电台） 广告文案： 甲：八戒，你的子孙长得可真快呀！
电视广告脚本制作的格式 一、电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。 电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。 电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础;分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者(编剧)撰写，后者由导演完成。 二、电视广告文案的注意事项 电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是： (一)电视广告文案(脚本)的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。 (二)电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。 (三)按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。 (四)电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的“声画对位”。 (五)电视广告文案(脚本)的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的“连带效应”。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。 (六)写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。
广告脚本范例 赛欧斯止痛药电视广告创意文案 客户名称：升和制药 制作方式：胶片 制作长度：30秒、15秒、5秒 时间篇 创意核心概念： 7.5毫克的镇痛之道 创意支撑： 60分钟起效；24小时？持续镇痛 创意传播口号： 迅速镇痛；持久有效 赛欧斯，去痛快 创意要求： 简洁有力 创意表现： 1、一个时钟，滴答滴答，声音逼人。画外音：疼痛让你度秒如年。 2、一个白领男人焦躁的眼神。
3、这个白领男人手指敲击桌面，配合着时钟的声音，更增加了画面的局促感。 3、这个男人盯着时钟，无可奈何的表情。 4、赛欧斯包装特写。画外音：赛欧斯，新一代镇痛药 5、一只手把时钟拿下，换上一个跑表。画外音：为去痛提速。 6、跑表转动的频率加快。 7、男人把手指夹着的赛欧斯药片推向镜头。画外音：7.5毫克，60分钟迅速镇痛。 8、手指摁下跑表按钮。跑表停止转动。滴答声噶然而止。 9、男子舒展开身体。画外音：24小时？持续缓解各种疼痛。 10、男子起身，整衣出门。 11、赛欧斯包装旁，一杯清水和一片药片。还有一个跑表。滴答声响起。广告语出。 广告语： 迅速镇痛，持久有效，赛欧斯 展览篇 创意核心概念： 7.5毫克的镇痛之道
创意支撑： 60分钟起效；24小时?持续镇痛 创意传播口号： 迅速镇痛；持久有效 创意要求： 生动幽默 创意表现： 1、白天。现代的展览厅。透过落地玻璃，我们看见参观的人群正在焦急等待。三位衣冠楚楚的管理者急匆匆到从门口挤进来。他们三位中，其中一位是老外。他们表情严肃而紧张，边走边说。他们路过告示牌，上面写着“1小时后开馆”。管理者甲，身材微胖，说道：“疼痛让他无法支持”。紧张的音乐。 2、在空空如野的基座前面。三人继续着谈话。管理者乙，身材略高，十分着急地说：“他必须在60分钟内站起来。” 3、老外搽拭头上的汗水，声音都带着绝望的强调，“他还得坚持24小时”。 4、在空旷的大厅里，三人面面相觑。 5、赛欧斯的包装特写。画外音：赛欧斯，新一代镇痛药。
广播广告文案的特殊表现形式 作者：佚名 广播广告文案的表现形式，是由广告内容决定的，同时也受广播媒体特点的制约。由于广告内容的丰富多彩，广告创意的千变万化，有声语言的博大精深，广播广告文案的表现形式也就色彩纷呈，不拘一格。诸如直陈式、对话式、故事式、小品式、戏曲式、说唱式、快板式、相声式、诗歌式、歌曲式、新闻采访式、讨论式等等，都适用于广播广告文案写作。这些表现形式，均以有声语言为表现手段，而且声音是唯一的表现手段，从而形成了广播广告文案独有的表现形式的特殊性。 1．直陈式 又称直接式、直截了当式。即首先将广告文案写好，直接由播音员在录音间播出的广告形式。这是电台广告中最常见的，也是最基本的表现形式。特点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。缺点是形式简单，容易枯燥。但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧，以及音乐、音响的配合来弥补。这种形式可进行现场直播，所以又称"直播式""或单人播送式"广告。 如："廉泉啤酒"广告（合肥人民广播电台） 广告文案： 在包公的故乡--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。 而今的合肥有一座现代化的啤酒厂。该厂生产的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风格深受消费者欢迎。 在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经群众投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖和天津市场畅销啤酒之美称！ 廉泉啤酒，不负廉泉盛名。 文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第221页 这则广告文案，由播音员将广告内容直接陈述出来，形式比较单调，但却以创意新颖和语言的简洁凝炼响亮取胜。创作者巧妙地把廉泉啤酒与历史名人及古老的传说联系起来，不仅使品牌得到了强化，而且使产品披上了浓郁的文化色彩，从而深受听众欢迎。 2．对话式 即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪
电视广告（45''） 镜头一：（背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声）烈日炎炎，一男士骑着自行车。 （特写）满头是汗，满脸无奈，自行车车轮吃力的转动。 行使方向，电信营业厅。 镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子（镜头一中的骑自行车的男士）。 儿子：“妈，您又要去哪啊？” 老人：“交电话费啊！” 儿子：“妈，这么远，您怎么又要自己交去？走，快回去，一会我替您交去！ 镜头三：（慢节奏背景音乐和火车车轮的声音）火车上，一个座位上，男士甲（骑自行车之男士）和男士乙。 男士甲突然很抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了交了，等回去再交一定来不及了”。 男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”！ 镜头四：以上三个镜头来回转换，同时响起旁白。 旁白：离不开电话，电话费就要按时交。可您看，这时候，累啊！如果能有个朋友可以代劳，就好了。 镜头五：河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出，唱着儿歌“敬个礼，握握手，我是你的好朋友”。 充值卡：“我是河北电信充值卡——固定朋友，有了我，打电话就可以交电话费了，来，握握手吧！” 标版：河北省电信公司 广播广告文案 1．文案：背景音乐：节奏缓慢的萨克斯音乐时间：30秒 声音：音质和缓、清晰的年轻女声 河北电信公司倾心推出“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便。 河北省电信公司 2．文案：时间：45秒 女甲（声音缓慢，埋怨语气）：哎，月底了，又该交电话费了！ 女乙（语速稍快）：可不是呗！一到月底交话费的人可多了！总得排队！ 女甲：还得去趟营业厅，您瞅我这儿哪儿有时间呐！ 女乙：要是能在家交电话费就好了！ 男声（声音沉稳）：现在您不会有这样的烦恼了！河北电信公司已隆重推出了“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便
电视广告脚本写作 【教学目的】理解电视广告的表现形式，掌握电视广告文案创作的法则。 【教学重点】电视广告文案的表现形式 【教学难点】电视广告文案的创作法则 【教学方法】以课堂面授为主，采用案例教学法，辅以多媒体教学手段。 【授课时数】4学时 【授课内容】 （一）导入新课 （二）讲授新课 一、电视广告的视听语言 视听语言依靠时间的存在而存在，信息在屏幕上依次逐个传递，观众按照设计者的控制依次接收。 二、视听语言元素的最小单位 ?镜头 ?是构成视听语言的基本单位，一个镜头就是摄影机连续不断的一次拍摄。 三、景别 ?景别 ?即指镜头涵盖的区域范围,或者说被摄对象在镜头中的相对大小. ?一般情况下分为五种 ?远景 ?全景 ?中景 ?近景 特写
景别的种类如图所示： 四、固定镜头与运动镜头 固定镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距均不发生变化所拍摄的片段。 运动镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距 有一者发生变化所拍摄的片段。 常见形式：推、拉、摇、移、跟、升降、甩… ?推镜头 ?突出介绍重点，强化事物特征 ?展示巨大空间，产生纵深感 ?拉镜头 ?表现主体事物在空间的位置和所处的周围环境 ?表现主体事物与周围事物的相互关系 ?摇镜头： ?展示空间环境和位置关系 ?展示人与物的空间关系，使人物的活动与空间环境结合起来表现 ?介绍大面积的主体物 ?移动镜头 ?表现人与物、人与人、物与物之间的空间关系，或者把事物 逐一、连续展示 ?跟镜头 ?突出表现运动的事物 ?突出表现一些技术性的操作
?升、降镜头 ?摄像机随升降机的上下运动进行拍摄 ?可把高、低处的环境或人物连续不断的呈现出来，展示更多 的空间层次，表现环境与事件的规律 ?变焦镜头 ?体现电视的特点 ?展示环境与人物关系，渲染和介绍环境气氛 ?突出和强调事物的主体和重点 ?表现时间和空间的内在联系 ?处理节奏 ?长镜头与短镜头 ?根据镜头的时间长度 ?叙述长度 ?情绪长度 ?镜头的长度取决于内容的需要和观众领会镜头内容所需要的时间 ?镜头的长度要考虑到情绪上的延长、转换或停顿所需要的时间?空镜头 ?没用明显主体物的镜头 ?起比喻、象征、抒情、烘托气氛、借物写人等作用 五、分镜头脚本 ?依据文案分出一个个可供拍摄的镜头，然后将分镜头的内容写在专用的表格上，成为可供拍摄、录制的稿本 ?例如：一个小孩在马路上捡到了一分钱，把钱交给警察叔叔 ?内容包括 ?将文字稿本的画面内容加工成一个个具体形象的、可供拍摄 的画面镜头 ?排列组成镜头组，并说明组接的技巧 ?相应镜头组的解说词 相应镜头组或段落的音乐和音响效果 电视广告分镜头脚本写作范例：
企业宣传片的成功源于脚本 一部好的宣传片源于优秀的策划方案，而每部宣传片文案脚本的优劣直接决定整部片子的成功与否。一部企业宣传片在10分钟左右，往往包含巨大的信息量，除了要准确的传达去企业的精神和精华之外，还要突出企业需要传导的重点，这就需要高度的凝练、升华。要求宣传片文案创作人员，既需要具备深厚的文化功底、敏锐的洞察力，还要熟悉镜头语言，拥有这些还是远远不够的，还必须具备丰富的从业经验，能准确的把握客户心理，了解户的意图，了解行业，了解市场，准确的提炼出企业的精华所在，还要懂得导演、摄影、后期制作等方面的知识。 可以说一个好的文案脚本会让客户满怀信心，让拍摄制作人员欣喜若狂。红景天传媒的金牌文案人员在媒体工作多年，具有十余年影视片策划、统筹、监制经验，策划并撰写多部宣传片、专题片和广告片脚本，曾获得“光华龙腾奖”中国创意产业大奖，中国最具创意策划杰出贡献人物奖等国内创意奖项,撰写出一部又一部具有影响力的影视作品。 如何才能撰写出好的企业宣传片脚本？红景天文案策划人员是这样说的 1、我们每部片子都要成立三人策划小组，进行实地调研，充分研究客户资料，了解客户需要诉求的重点。 2、了解完企业的相关信息后，根据同行业企业的宣传状况以及调研国家对这类行业宏观调控，整合提炼出客户的特点优势。 3、通过整合出来的企业相关资料以及要求之后，开始设计创意文案。首先要在我们的头脑中构思出创意片段的影像，然后，校对这个方案的可行性。这一过程是一个不断推翻创立的循环，一个好的脚本需要经过多次的修改。 4、撰写脚本。这一步必须根据整个片子的标准和相关条件进行，比如什么语句用于什么画面、用哪类的音乐进行搭配，如何对应好分镜头画面和场景等等方面（宣传片制作的策划—拍摄—后期—配音配乐都要考虑进去） 5、脚本撰写完之后交予企业审核，校对是否符合企业诉求重点，企业是否满意。确认无异之后才会进行实地拍摄。 6、全程跟踪以便确保创意的完美实现。
电视广告文案范文 “莎葡雅”电视广告文案 产品名称：“莎丽雅”护肤系列用品 广告客户：广州白云山制药厂 广告长度：30秒 产品说明：“莎丽雅”护肤系列是日本著名化妆品生产企业日星株式会社与中国著名制药企业广州白云山制药总厂共同合资生产经营的，产品设计高雅独特，质量上乘。在使用上，有与，众不同的护肤三步曲，即“洁肤、爽肤、润肤”。因而，该产品系列包括了洁肤水、爽肤露和润肤乳三种。 这则30秒的“莎丽雅”护肤品电视广告，用来配合在上海市的金光灿烂“莎丽雅”皮肤护理知识有奖问答的活动，广告片不能仅停留予介绍护肤三步曲，更要进一步强调“莎丽雅”给予观众心理上的满足。所以电视广告围绕金光灿烂“莎丽雅”护肤保芳华这一主题，采用一个充满活力的纯恃少女，体现“莎丽雅”赋予人们光彩照人的心理感受。 广告构思：广告片表现一个少女使用“莎丽雅”后，变得更加清丽无比，引人注目。整片没有明显的情节，通过一系列富有美感的镜头的连接、叠化，达到目不暇接、一气呵成的效果。此外，光影的设计始终烘托一种光辉灿烂的气氛，形成强烈的视觉冲击力，令观众难以忘怀。 拍摄要求：光影设计，主要采用逆光拍摄，镜头对准人物时，可以适当充光。色调以暖色调为主。镜头连接力求自然、平稳。室外拍摄追求自然逆光效果，室内逆光模仿阳光从窗外射入的效果。 每个镜头时间在2秒左右，主要用叠化连接，造成一种快中有慢、错落有致的节奏。 演员要求： 女、男演员各一名。 女演员要求清丽脱俗，表演自然。 男演员要求风流洒脱，但要避免轻浮。 音乐：以萨克斯管或钢琴为主，旋律悠扬，中速偏慢，带有一点单一的节奏。 场地：一间带有梳妆台的房间，窗户与梳妆台形成一个便于拍摄的角度。室外，一片处于树林边缘的开阔平整的草地。 分镜头脚本：
标准电视广告脚本的格式 标准格式为： 序号景别镜头运动画面台词音乐或音响 电视广告文案的表现特殊性 （一）特殊的形式 电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。 电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。 （二）特殊的性质 电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。 然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。 电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。 （三）特殊的语言--影视语言 影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。 1．影视语言的特点 （1）具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意，传递信息。 （2）运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能，因而影视画面的基本特征是"活动照相性"，可以使观众产生一种身临其境的现实感。 （3）民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，沟通感情的工具。 2．影视语言的构成 主要由以下三部分要素构成： 一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕； 二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响； 三是文法句法--蒙太奇（镜头剪辑技巧）。 电视广告文案的写作注意 电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是： （一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。 （二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。 （三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。
某凉茶影视脚本顶尖广告文案 1 一个三十岁左右的女人浑身冒着火，正一手叉腰一手拿着儿子的作业本对儿子咆哮;儿子一副想要避开又不敢避开的“怕怕”表情。 2 女人走在路上，被人不小心撞了一下。 3 女人一下子浑身着了火，扯开嗓子骂路人，路人以看神经病的眼神看她，迅速走开。 4 在公司，女人浑身冒着火摔着文件对下属发火，下属低着头。 5 在熊熊火焰中的女人喝下一罐XX茶，火焰慢慢小下去。 6 女人陪儿子坐作业、对路人点头微笑、平心静气地在办公桌前审阅文件的画面叠加。 7 三个画面收入企业的logo 8 出由产品、企业标版、中华老字号字样。 630年好茶清火。调胃。健脾 XX茶调理你的生活 1 一个白领女子有气无力地坐在中药铺，一个穿着长袍、留着山羊胡子的老中医在给她把脉。 2 老中医一手捋着胡子一手写着药方一边说：“下火过度，脾胃虚寒，得调理调理!” 3 老中医袖子一挥，抖出一张巨大的写满药名的白纸。 3 白领睁大了眼睛数了数药单上的药：“五十种!”“咚”一声一头晕倒在桌上。 4 老中医的女儿(也是白领)拿着一瓶XX茶走来，往桌上一放：“用 1
得着这么麻烦吗?” 5 老中医举起茶，眼镜掉到鼻梁上：“XX茶，含五十多种中药，清热火调理脾胃。” 6 老中一手捋着胡子一手拿着茶，一边不住点头。 7 老中医对着镜头说：“下火调脾胃，一罐搞定，比我强!”竖起大拇指。 8 出企业标版和中华老字号字样。 630年好茶，中华老字号 1学校走廊里，一个穿着很有个性、满脸痘痘、头发竖起、浑身冒火的男中学生在无精打采2地走着。 3两个女生迎面走来，其中一个说：“哟，王晓明，上火了?” 4熊熊烈火中的王晓明张大嘴巴，可怜兮兮地指着自己的喉咙。 5两个女生相视一眼，然后同时拿出一罐XX茶，向王晓明一递。 6王晓明喝下一罐XX茶，火焰慢慢熄灭，痘痘消失，头发垂下来。 7王晓明欣喜地拿着两罐茶快乐地扭动起身体，跳起舞来。 8出企业标版中华老字号 XX茶 9回马枪，两个女生说笑着离去，背后的王晓明还在舞动。 下火新概念好茶不伤脾胃 1一个三十来岁的男人在睡觉，睡得很不安稳，眼眉紧皱，不时动来动去。 2 (卡通化)男人的身上，全身细胞都在打架，杀声震天，乱成一团。上火了 3 有的细胞正在张弓搭箭，互相攻击对方，四周一片火海。浑身不舒服 4 有的细胞无精打采，走路都摇摇晃晃。无精打采 2
题目：爱XXXX 拍摄脚本草稿： 一、23岁那年，遇见了你，配乐：邓丽君—甜蜜蜜 模版借用直接放外景拍摄片段 二、26岁那年，我们有了自己的家，配乐：飞屋环游记Married Life 镜头：两把椅子缓缓离开镜头，夫妻俩人一起推着沙发进入，然后一同坐下~ 三、28岁那年，我们家来了新成员 镜头1：母亲环抱小孩，父亲手拿奶瓶电视播放陈佩斯春晚小品（拍电影）（带声音） 四、30岁那年，孩子叫我们爸爸妈妈，走过七年之痒 镜头1：三口之家排座，播放春晚赵本山，范伟小品，绕过儿子亲密动作 五、50岁那年，儿子上大学了 镜头1：老两口看电视，拿着一张旧的三口之家的照片 镜头2：儿子归来带来了女朋友，四人坐沙发（赵本山小沈阳小品）
六、55岁那年，儿子成家了 镜头1：儿媳妇从镜头走过，儿子也只能起身离开，父母挽留。（赵本山最后的小品） 七、时间来到了2012年春节（配乐：？常回家看看？） 镜头1：老夫妻餐桌前焦急的等待儿子儿媳的到来 镜头2：两口到了，四口其乐融融，播放《今天的幸福》最后一段！“我分得清什么是骗，什么是爱” 八、文字上点出主题，今天的幸福背景音乐（千与千寻）出字幕，名单
台词草稿： 人员设计：导演，摄像，场务，陈小二 导演：灯光？ 摄像：Ok！ 导演：摄像？ 摄像：没问题 导演：道具？ 摄像：您看好吧 陈小二头戴雷锋帽，身穿大棉袄，手端面条碗冲上舞台 陈小二：弄啥类，弄啥类，一群人不歇着给这干啥类？ 场务出面解释 场务：老乡，我们几个在这拍电影呢！ 陈小二：拍电影？那是恁几个干的活，你以为你是张艺谋啊？ 导演：拍电影咋了，你别瞧不起人中不中，那张艺谋过去也是农民，现在不成大腕了？ 陈小二：俺还就不走了，看看恁能拍点啥！ 导演：各部门注意了！开拍！
升达地板电视广告宣传片脚本文案 瑜珈篇 画面一：公园里正在做健身操的青年[字幕：健康是一种信念] 画面二：清晨步道上晨跑的青年男女[字幕：健康是一种运动] 画面三：街头空地上练太极的老年人[字幕：健康是一种态度] 画面四：寂静的山中竹林，年轻女子站在窗户前，眼前是天和雾。赤裸的脚趾轻轻地点着地板…… （话外音：小心！不洁净的地板会严峻阻碍到您的身心健康。）年轻女子惊恐的表情……[字幕：健康，更是一种责任] （话外音：地板面层和缝隙中藏有大量的病菌、霉菌和螨虫，这些肉眼不能看见的有害菌体能在我们的室内快速大量的繁育生息，严峻危害到我们的健康。） （动画成效）密密麻麻的蟑螂、害虫等如潮水般涌来，唱着歌沿着年轻女子的脚指头一直往上爬…… （话外音：不洁净的地板会带来更多的甲醛、室内可吸入颗粒物和电磁辐射，可引起各种疾病，严峻的还将危及到您的生命安全！）（动画成效）昏暗的四周显现大大小小的颗粒物，到处是写有“甲醛”字样的空气，“兹. 兹. 兹.”地放电的音效，年轻女子被包围在中间不能动弹…… 年轻女子从噩梦中惊醒，跳上沙发，蜷曲着……[字幕：“我该如何办？”] （话外音：选择放心地板是关键！升达抗菌地板经中国疾病预防
操纵中心环境与健康相关产品安全所、中国科学院理化技术研究所抗菌材料检测中心、四川省疾病防疫操纵中心对其抗菌防霉性能检测，对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌的抗菌率达99%以上，对常见霉菌的防霉程度可达1级。）[配合画面：抗菌性地板与非抗菌性地板放大对比演示] “升达地板确实有那么好吗？” （话外音：升达地板运用现代纳米技术，将对人体安全且本身具有较强抗菌能力的金属银粒子，通过离子交换与吸附，负载于某些纳米级无机物载体上而制成新型复合材料，采纳专门工艺，将这种新型材料与强化地板的表面结合，通过纳米载体缓释出来的抗菌银离子等来杀菌和抑制微生物的生长繁育。[配合画面：升达抗菌地板结构示意演示]升达抗菌地板，是我国木地板产业的一次技术革命，[配合画面：专利证及专利证号ZL01128990.2]并荣获了“中国首届抗菌制品国际展览会”金奖！） “现在市场上有专门多品牌的抗菌地板，如何样才能鉴不出真伪呢？”年轻女子手持放大镜，趴在地板上认真地辨论着…… （话外音：升达抗菌地板的咨询世，掀起了地板产业的技术性革命和抗菌地板的进展，市场上琳琅满目的抗菌地板和各商家的种种讲辞，使大伙儿在选购时确实如同“雾里看花”。只是，作为抗菌地板的鼻祖，升达请您在选购地板时一定要注意：1、“CIAA”认证不可少。它是抗菌地板的产品标志，它讲明产品符合抗菌认定标准和技术规范的要求。2、“绿卡”走天下。地板是否获得了国家发明专利的抗
某饮料的广告脚本文案 一、广告背景说明 [产品广告诉求点]：降温、解渴。 [产品广告受众]：年轻消费群。 [广告覆盖地区]：广东、福建、海南等南方亚热带省份。 [广告播放时间]：夏季。 二、广告相关数据说明： [媒介选择]：电视广告 [广告时间]：30~60秒 [广告故事背景]：西游记之火焰山新传 三、具体文案统筹： （场景一：火焰山脊梁） 远镜头：烈日当空，白昼异常的明亮，空气也似乎在燃烧。唐僧师徒4人（远远的侧身小人）沿着山梁，缓缓的向上前行。{耗费3秒} 镜头拉近：首先映入眼帘的是脱了衣服，一身猴毛的孙悟空，呲牙咧嘴的奋力的拉着举步维艰的白龙马，镜头拉上：马上的唐僧一如既往
的穿着所有“装备”，却已经是摇摇晃晃起来，随时有坠马的可能。镜头推后，八戒也是胸膛大露，汗珠在肚皮上流淌而落，更是不停的哼哼的喘着粗气。最后面的沙和尚，将行李套在脖子上，并借助两手之力吃力的向上爬行。{耗费10秒} 近镜头：传来啪的一声。镜头突然跟上摔下白龙马的昏迷过去的唐僧。孙悟空抢了上去扶起并大呼：师傅，中暑了！八戒和沙和尚也拥了上来，进入了镜头范围内，沙和尚嚷道：大师兄这可如何是好啊。八戒更是一屁股坐在干涸的地面上，发起了牢骚：这鬼火焰山害的我们都好苦啊，更何况师傅凡胎俗骨。镜头对准孙悟空的脸：只见他眼珠一转，露出一丝微笑，瞬间跳上了跟斗云，向八戒和沙和尚说道：我去找铁扇公主借宝贝，来灭这火焰，你们照看好师傅。{耗费10秒} （场景二：铁扇公主住所） 近镜头：孙悟空虚头虚脑、蹑手蹑脚的来到了山门前，叫到：嫂嫂，快拿芭焦扇去灭火。山门大开，一位身着比基尼的美女进入镜头，娇笑一声亮出了XXX饮料说道：灭火不用芭焦扇，请喝XXX！{耗费6秒} （场景三：跟斗云上） 近镜头：孙悟空喝了口XXX饮料，顿时全身的猴毛竖立，并结冰。悟空向下哈出了一大团白气，只见火焰山的烈火顿时冻住，并沿着山梁逐渐延伸到整座山。火焰山变成了雪山。{耗费6秒}
精彩电台脚本 一、 甲：闻到了吗？ 乙：没闻到啊！ 甲：再好好闻。 乙：还是没有闻到啊，你要我闻什么啊？ 中央人民广播电台新闻频道，新频道，快来闻。 新闻做到家了。 二、 乙：老鼠夹上安个收音机，能抓着吗？ 甲：谁不爱听新闻啊 （快节奏音乐） 甲：中央人民广播电台——新闻做到家了。 三、 乙：鱼钩上安个收音机，能钓着鱼吗？ 甲：谁不爱听新闻啊 （快节奏音乐） 甲：中央人民广播电台——新闻做到家了。 男：Hello，亚May，你到了加拿大这么久也没有拨电话给我？ 女：这里没有人叫亚May，你拨错号码了。 男：拨错号码？这不就是缘分吗？你知道吗，全世界有好几十亿人，偏偏拨错号码给你，一定是命中注定的。上天安排我们做朋友。 女：谁和你做朋友，我不认识你的。 男：任何朋友也是从互不认识开始的。 女：对不起，我要挂线了。 男：你为什么要逃避呢？！我们的相识是天意，你违反天意，会遭雷打的！但我不怪你。你可能被世俗的价值观蒙蔽了。你听我说，这个世界已无可救药了，战争、饥荒、人与人之间互不信任！好像现在你也不相信我呢！可是你放心，我会给你机会反省的。 男旁白：Sunday1622每逢Sunday免费拨去美加，胡说八道也不会浪费。查询请电：21138000 《超速篇》 吱～（刹车声声效）吱～～（5次）
A：嘿，说你呢，你也超速了，赶紧减速，快点，快点…… B：我这也算啊？（抱怨、不解） A：怎么不能算，你比我快那么多，当然算了！赶紧的，减速！（义正严词）谁叫你比我快～（小声低估，窃喜地） B：不好意思，我这速度减不下来（狡黠的） A：瞎说，怎么可能有这种事情？你用的是什么机器？ B：XX手机快e行准3G手机啊，上网速度奇快，快的你想不到。 A：哦～（若有所思），行了，你搁这先减着吧。我也赶紧超速去～～ XX手机快e行准3G手机，极速瞬间，网络无限，手机极速上网奇（拖长声）体验。 电台广告之房博会版：30秒 听似天籁的背景音乐，旁白开始： 荣和，十年磨一剑， 荣和山水美地，风集云涌； 3000亩，一座城， 荣和山水美地 国际大师手笔，让你更接近国际 荣和山水美地 故乡悠远思味，故乡的永恒定义 荣和山水美地 南宁—第一张生活名片， 展示生活无限内涵 荣和山水美地，领航广西百万人居革命！ 荣和山水美地，3000亩一座城…… 民族大道155号凤岭形象区 咨询电话：4910080 电台广告之房博会版：60秒 小女孩（开心地）：爷爷，老师表扬我的造句啦！ 爷爷（慈祥地）：说给爷爷听听。 小女孩（骄傲地）：“南宁是我们的故乡，将来我们会过上国际大都市的生活。”爷爷：嗯，不是“将来”，是“现在”。 小女孩（惊讶地）：为什么？ 爷爷：在我们凤岭有一个美丽的地方，不但房子漂亮环境优美，那儿的一切都比着国际大都市标准建起来的。有3000亩那么大，是一个快乐的大家庭。从此，我们就会过上“故乡国际”的生活了。 小女孩（向往地焦急地）：这个地方叫什么名字？ 爸爸：就叫山水美地。她会在今年五一房博会首次亮相，爸爸带全家都瞧瞧去。小女孩：太好了——（渐弱）
影视/文案与脚本复习 一：选择题 1．我国电视广告的三个发展阶段中，1986年一1988年指是哪段时期【 D 】 A．初创期 B．成长期 C．原始期 D．探索期 2．用一个概念描述另一个概念的构思技巧是 【 D 】 A．幽默 B．颠倒 C．想象 D．比喻 3．画面以中灰到白色为主，给人的感觉是明亮、愉快、舒畅、轻松的影调是【 A 】 A．高调 B．低调 C．极高调 D．小中间调 4．广告创意是一门科学性和高度统一的学问。 【 B 】 A．形象性B．艺术性C．技术性D．绘制性 5．下列不属于广播广告三要素的是【 B 】 A．音乐B．形象C．语言 D．音响 6．文字中直接包含企业、品牌或商品名称的歌词表达方法称为【 C 】 A．可诉可求型B．间接诉求型C．直接诉求型D．不诉不求型 7．为使影视中的画面形式界限分明，轮廓清晰，常用灯具。【 C 】 A．反光灯B．泛光灯C．聚光灯D．透光灯 8．全动画即是按电影的每秒格。91 【 A 】A．24 B．20 C．15 D．14 9．把表现同一对象的两个以上的画面，按时间先后顺序纵向排列叫做。【 A 】 A．连续构成 B．先后构成 C．轴向构成 D．纵向构成 10．动画拍摄机可变叶子板可在格的范围内自由调整，以利于做渐隐渐显时按“对数规律”调整。93 【 D 】 A．6-150 B．2-98 C．8-120 D．6-128 11．要克服抗拒心理，最好的办法是让广告和电视节目一样具有【 D 】 A．简单性 B．快速性 C．观赏性 D．娱乐性 12．故意说反话，故意将不协调的情境放在一起的构思技巧是【 D 】 A．幽默 B．比喻 C．想象 D．颠倒 13．画面有小面积的明暗对比，比较接近现实世界的光照效果的影调是【 A 】 A．小中间调 B．大中间调 C．低调 D．高调 14．每个形象在消失后仍会在视网膜上滞留秒左右。【 B 】 A．0.5 B．0.1—0.4 C．0.6 D．0.4—0.6 15．下列不属于3B创意法内容的是指 【 B 】 A．美女 B．青年 C．动物 D．儿童 16．是现实声音中色彩最丰富、最富有魅力的声音。【 C 】 A．模仿声 B．动物声 C．人声 D．风雨声 17．旁敲侧击、躲躲闪闪，直到曲尾才揭晓的歌词表达方法称为【 C 】 A．可诉可求型 B．直接诉求型 C．间接诉求型 D．不诉不求型 18．作为一种原创性的劳动，是广告创意最基本的原则。【 A 】 A．独创性原则 B．真实性原则 C．实效性原则 D．艺术性原则 19．摄像机低于被摄主体的水平线，向上进行拍摄的方式是【 A 】 A．仰角拍摄 B．正面拍摄 C．常规拍摄 D．俯 角拍摄 20．我国电视广告的三个发展阶段中，初创期是 【 D 】 A．1989一现在 B．1970一1979年 C．1986一1988年 D．1979一1985年 21．荒诞的原意是指荒唐、、不可信、不可能。 【 A 】 A．虚妄 B．虚幻 C．幽默 D．无厘头 22．正侧光又称为“斜侧光”光线投射在水平方向与摄影机镜头光轴成度角。【 C 】A．55 B．50 C．45 D．60 23．是影片维持观众兴奋的手段之一。 【 A 】 A．节奏 B．旋律 C．情感 D．情节 24．常规角度: 也称为 B ，是摄像机设置在与被摄体相当的视平线上，其视觉效果与日常生活中人们观 察事物的正常情况相似。【 B 】 A．普角 B．平角 C．视角 D．平视 25．全动画即是按电影的每秒格。【 D 】A．20 B．14 C．25 D．24 26．所谓剪接中的原则，就是两幅画面在连接时要具有一种和谐、对应的关系。这种对应影响着观众的 视觉和心理。【 A 】 A．匹配 B．同一 C．统一 D．连续 27．不属于音乐在沟通上具有的三大原理是：【 C 】A．感官层次 B．感性层次 C．感知层次 D．知性层 28．画面组接方式“切”的特点是：、节奏紧凑、间接、朴实。【 D 】 A．层次分明 B．转换平滑 C．自然 D．对比强烈 29．色彩对人们情感的作用是，冷色使人平静，暖色使人兴奋。【 B 】 A．间接的 B．直接的 C．有规律的 D．有目的的 30．文字中直接包含企业、品牌或商品名称的歌词表达方 法称为：【 C 】 A．可诉可求型 B．间接诉求型 C．直接诉求型D．不诉不求型 31．我国大陆最早的出现的电视广告是年1月28 日上海电视台播发的“参桂补酒”的广告。【 B 】 A．1978年 B．1979年 C．1980年 D．1976年 32．著名的广告学者唐忠朴将我国的电视广告的发展分为 三个阶段，不属于这三阶段的是。别是：【 D 】 A．初创期 B．探索期 C．成长期 D．发展期 33．电视媒体涵盖以卫星、微波及等各种形式传 播的电视载体。【 A 】 A．有线 B．网络 C．无线 D．放射 34．摄像机低于被摄主体的水平线，向上进行拍摄的方式 是【 A 】 A．仰角拍摄 B．正面拍摄 C．常规拍摄 D．俯角拍 摄 35．不属于广播广告三要素的是。【 D 】 A．音乐 B．语言 C．音响 D．剪辑 36．人们的视觉一般不能同时看到度以上的空 间。【 C 】 A．50 B．55 C．60 D．65 37．下面哪种光不是自然光源。【 C 】 A．月光 B．日光 C．蜡烛 D．星光 38．整个影视广告摄制活动是以为中心来展开各 项工作的。【 B A．监制 B．导演C．编辑 D．编剧 39．软光源又称，是指发光面积大的光源所发 出的光线，照射在被摄物体上不产生明显的投影。 【 B 】 A．平光 B．散射光 C．柔光 D．聚光 40．是时间媒介共有的传播劣势，不利于受众 思考、反复利用信息。【 A 】 A．保存性差 B．过“热”媒体 C．效果不易评估 D．费 用高 二填空题 1．视听语言的编码原则是模拟人的视听感知经验。 2．插播广告又叫常规广告，在每天分配的固定时间 段上按时播出。 3．所谓 3B 是指Beauty (美女)Baby (儿童) Beast (.动物)。14 4．从摄影(像)的领域去划分光的属性共有两种，即软光源 和硬光源。70 6．常规角度: 也称为平角，是摄像机设置在与被摄体 相当的视平线上，其视觉效 果与日常生活中人们观察事物的正常情况相似。 7．象征和隐喻是视听语言的本质要求。 8．所谓剪接中的匹配原则，就是两幅画面在连接时 要具有一种和谐、对应的关系。这种对应影响着观众的 视觉和心理。81 9．抠象也称为活动遮片法或蓝背景法。66 10．跟摄是将摄像机架在活动物体上，跟随着被摄主 体的运动而运动的一种同步拍摄的方法。 11．作为视听艺术，画面和声音是影视的两大表现元 素。 12．隐喻和象征是视听语言的本质要求。 13．创意过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方 式进行组合的循序渐进的过程。 14．任何视觉艺术都是光线的艺术。 15．整个影视广告摄制活动是以导演为中心来展开各项 工作的。 16．常用 35 毫米的电影摄像机拍摄故事片。 17．特写是视距最近的一种镜头，用来突出被摄对 象。 18．从摄影(像)的领域去划分光的属性共有两种，即硬光 源和软光源。 19．外景布光是指把自然光与人工光综合使用， 进行实景拍摄的布光。 20．移摄是指将摄像机架在活动物体上，边运动边拍 摄的一种拍摄方法。63 21．画外音也称旁白，即说话者不出现在影视的画 面中，作为一个全知的旁观者讲述画面中所描绘的事 物。 22．广告的真实性原则可从三方面理解: 一是，实事求是， 不做虚假广告；二是，讲事实的传播策略；三是，给消 费者实际的承诺。 23．电视兼有视、听两种传播形式，能极大限度地描述事 物的形和貌，因而在传播过程中具有较强的信息保 真度。 24．创意过程是一个发现独特观念并将现有概念 以新的方式进行组合的循序渐进的过程。 25．身体媒介以人的身体器官为媒介材料，表现为 面对面的实时交流，如口头语言和身体动作。在人类社 会早期，人们以自己的身体器官去感受和认识世界。 26．远景也叫大全景，是视距最远的景别。 27．自然音响包括动作音响、自然声、机械声、 环境声等，音响在影 28．文字语言依靠的是文字的记忆力；电视语言凭借的是 观众生活经验的视听记忆力。视片中的作用 是不容忽视的。 29．旁敲侧击、躲躲闪闪，直到曲尾才揭晓的广告歌曲的 歌词，这种形式叫做间接诉求型型。 30．构图的基本要求是：画面要简洁、主体要突出、 立意要明确、画心应具有表现力和造型美感。 31把表现同一对象的两个以上的画面，按时间先后顺序纵 向排列叫做连续构成。 32．外景布光是指把自然光与人工光线综合使用， 进行实景拍摄的布光。 33．透镜是光学成像的第一步，巧妙的运用它及 焦距的变化，不仅可以表现影视片中特有的情感和意义， 还可以大大丰富画面语言的表现力。 34．一个镜头就是指摄像机每一次从开机到停机拍摄的 连贯画面。 35．从广告传播的角度讲，电视是典型的时间媒 介。 36．人声是现实声音中色彩最丰富、最富有魅力的声 音。 37．作为一种原创性的劳动，独创性原则是广告 创意最基本的原则。 38．品牌形象这一理论概念，是大卫·奥格威于1961年撰 写的《一个广告人的自白》一书中正式提出 的。 39．隐喻和象征是视觉语言的本质要求。 40．故意利用画面或声音的极端不协调来达到令人惊奇或 好笑的效果，就叫反差，这样能使创意更加有 趣。 三判断题 1．电视兼有视、听两种传播形式，能极大限度地描述事物 酌形和貌，因而在传播过程中具有较强的信息保真度。 【√】 2．保存性差是时间媒介共有的传播劣势，不利于受众思考、 反复利用信息。【√】 3．人们的视觉一般不能同时看到60度以上的空间。 【√】 4．国际广告协会提出了评价广告作品的6P条件.。 【×】 5．荒诞的原意是指荒唐、虚妄、不可信、不可能。 【√】 6．匀是指在拍摄时摄影机运动速度均匀。55 【×】 7．一个镜头就是指摄像机每一次从开机到停机拍摄的不连 贯画面。57 【×】 8．远景也叫小全景，是视距最远的景别。57 【×】 9．动画摄影工作台，也称为动画摄影机座。92 【√】 10．主要取决于大多数独立场面所占的时间。 【√】 11．从广告传播的角度讲，电视是典型的时间媒介。 【√】 12．美国于1954年正式开办了彩色电视 【√】 13．听觉在任何时候都能听到360度的声音。 【√】 14．我国大陆最早出现的电影广告是1979年1月28日上 海电视台播发的“参桂补酒”的广告。【×】 15．.字幕即在电视荧幕上打出的文字。 【√】 16．镜头是构成电视画面语言的基本元素和最大单位。57 【×】 17．自然光源是指通过使用各种照明灯具。69 【×】 18．三维动画广告这种形式的动画，顾名思义，就是动画 与实拍相结合，创造出变幻的效果。91 【×】 19．电视广告的特点就是诉诸视觉和听觉。80 【√】 20．跟镜头是通过机位运动完成的一种拍摄方法。64 【√】 21．画面有小面积的明暗对比，比较接近现实世界的光照 效果的影调是小中间调。【√】 22．电视广告选择模特儿，一要讲“接近性”，而要讲“美 观性”。【×】 23．解说、音响、音乐讲究融合和连续性并且与画面节奏 合拍，注重视听双重的的冲击力和感染力。 【√】 24．影视广告创意定位创意“定位”是20世纪末出现于美 国广告界的一股新思潮。 【×】 25．恐惧，在人们心理中，是一种子普遍、最基本、最具 有共性的心理状态，也往往是一种影响最广、传播最快 的心理状态。【√】 26．移摄是指将摄像机架在活动物体上，边运动边拍摄的 一种拍摄方法。【√】 27．隐喻是通过广告主题的本质特征相近，用人们比较熟 悉的事物来延伸转化的表达方式。【×】 28．另类就是与众不同，心理学家研究证明，差异越大的 信息越容易引起注意。【√】 29．三维动画广告这种形式的动画，顾名思义，就是动画 与实拍相结合，创造出变幻莫测的效果。【×】 30．常用8毫米的电影摄像机拍摄故事片。 【×】 31．人的正常朗读速度是每分钟180个字，平均每秒3个 字。【√】 32．在电视广告中时间是主要因素。 【√】 33．在现媒介运用直接性的符号（如文字、线条、色彩等） 表达意义依靠既定的编码和成规，将信息传达给受众。 【×】 34．任何视觉艺术都是光线的艺术。 【√】 35．电视画面构图不只是在某一个视点上进行表现，而是 可以在拍摄过程中不断变化视点、角度和景别，使观众 可以获得更多的信息量和丰富的视觉感受，这个就叫构 图的动态性。 1