全媒体时代如何保持传统媒体的生命力

丿媒介融合/新媒体环境下传统媒体面临的挑战及对策◎李曦陈雯［摘要］近几年，随着互联网等新兴技术的飞速发展，大数据以及人工智能越来越多地应用于媒体领域，各种媒介之间 出现相互融合的趋势。在这一过程中，由于传统媒体的一些局限性，特别是在管理体制和发展理念与模式等方面，面临转型 的压力。本文拟结合传统媒体与新媒体之间的交互关系，从传统媒体面临的挑战，以及新媒体环境下的研究对策加以论述。［关键词］新媒体传统媒体困境 出路一、新媒体与传统媒体的关系1. 新媒体与传统媒体互相竞争新媒体将从传统的媒体基础开始引导它的本质，有了 新的开发，形成与传统的媒体竞争的种子。新媒体在现代化 的潮流中占据了具有独特优势的地方。新媒体使人们能够 更快地交流，人们随时可以获得必要的信息，可以及时进行 双向的信息交换。2. 新媒体与传统媒体相互融合新媒体和传统媒体的发展是相辅相成的。他们在发展 的同时拥有竞争和合作的双向关系。新媒体的快速发展也 不是传统媒体的崩溃。新媒体技术的开发，可以让传统媒体 找到新的生存空间。警惕性，保障自身安全。2. 结合式。这一方式主要是将新闻的严肃性、短视频的 幽默风趣有机整合在一起，这样既可以保持传统新闻报道 事件的真实性，将对人民的教育警醒作用充分发挥出来，也 能够帮助人们真正摆脱以往对传统新闻的刻板印象，以此 来获得更多观众的青睐与关注。同时，基于看新闻，也能够 收获自己对时事的深刻感悟。另外，还要注意，将官方新闻 娱乐化不要过度突显娱乐化这一方面，其新闻视频的制作 者一定要实现对娱乐度的准确把握，以避免最后陷入到哗 众取宠的困境，最大限度的赢得更多人的认可。所以，新闻 短视频必须要加大审核力度，实现对各个方面的充分考虑， 最大限度的减少短视频可能带来的一系列负面影响。3. 完善媒体融合，打造专业团队。一直以来，传统媒体 行业都拥有大量的新闻专业人才，在经营发展中也积累了 丰富的新闻素材、资源好难。同时，受众认可度、公信力也响 度较高。所以，在新闻短视频创作过程中，传统媒体应对上 述优势给予充分利用，不断提升新闻人才的专业素养，将 全媒体人才培养放在重要位置，真正打造出一支全媒体、 融媒体的专业团队，以此来为媒体的深入融合提供有力支 持，且还要结合不同情况，对用人体制机制、人才环境做出 不断优化。4. 突破束缚，积极探索更新颖的发展路径。传统电视媒 体在进行视频拍摄过程中，一般都会将重点放在机位、设 备，以及灯光等方面是否到位上，最终呈现出的视频都可以80$新闻前哨2019年第11期3.新媒体对传统媒体的影响传统的媒介生态以大众传媒为主体，以电视和报刊为 中心，而以网络媒体为代表的新媒体对原有的媒介生态传 统结构形成冲击。这种冲击表现在多个方面：一是传统媒体 原有的技术和传播优势正在弱化；二是大众传媒的垄断市 场正在被打破并形成分化；三是受众的媒介消费观念正在 改变，新型消费群体正在形成。可以说传播平台与传播终端 的形成是媒介生态变化的最大特点。新媒体不仅创造了全新的传播渠道、传播方式，而且打 破了以往由权力支配的话语垄断格局。以往只有政府、专 家、记者、编辑才能掌握的话语权力被分解，现实中的每个 人都可以成为信息的发布者、评论者、传播者，每个人每时 每刻都可以发布新信息、评论新观点、传播新思想。网络突 堪称为大制作。但基于视频快节奏的制作下，段视频的基本 传播需求，通过手机拍摄就可以满足，因此，传统媒体一定 要突破传统思路的局限，以及专业性的束缚，重视多元化制 作方法、设计想法的融入，通过段视频的快捷呈现来进行更 新颖发展路径的探索。也只有这样才能够将新闻短视频的 积极作用、优势特点充分突显出来，也只有这样才能够为媒 体、视频行业拓展出更理想的发展前景。结语：综上所述，在媒体融合背景下，创新是传统媒体 转型的重要核心，而要想全面适应受众不同阶段提出的多 样化需求，就必须要重视新闻段视频等新型媒介的恰当引 用，从不同层面来优化其与传统媒体的有机整合。这样在有 机整合各类资源、条件的基础上，基于新闻短视频这一契 机，传统媒体也能够塑造岀更新颖的内容竞争力，全面增强 用户影响力。因此，为了将其积极作用充分发挥出来，应积 极探索更科学适合的媒体转型与融合路径。参考文献：［1］ 谢展霖：《基于传统媒体介入新闻短视频的作用与对 策浅析》，《传播力研究）2019年第3期［2］ 王芬芳：《传统媒体如何直面短视频的冲击态势》， 《科技传播＞2019年第11期［3］ 李利萍：《新闻短视频在创新传统媒体中的作用》， 《新闻采编）2018年第5期（湖北传媒摄影技师学院

试论传统媒体在“全媒体时代”如何突围　

工业和信息化部公布的数据显示，　

截至２０１２年６月底，我国网民数量达到　

５．３８亿人．互联网普及率已经达到　

３９．９％．手机首次成为中国网民的“第一　

上网终端”。互联网的快速发展，网络应　

用的日渐普及以及网民数量的爆发式增　

长正在改变着这个世界，一个由网络、手　

机等新媒体带来的全媒体时代正在来　

临。　

一、“全媒体”正当时　“全媒体”通常指媒体机构通过记者　

采访编辑。运用文字、图片、动画、音视频　

等表现手段。通过广电网络、电信网络以　

及互联网络进行传播．最终实现用户以　

电视、电脑、手机等多种终端的融合接　

收，让任何人在任何时间、任何地点，以　

任何方式接收任一媒体内容。它可以充　

分发挥不同媒体形式在新闻传播中的优　

势，互相补充，形成合力，为受众提供多　样化服务．是多种媒介形态的有机融合。　

烟台日报传媒集团是我国最早实施　

全媒体战略的新闻单位之一．早在２０ｏ８　

年，他们就在内部组建起全媒体新闻中　

心．在业内引起强烈反响。烟台日报传媒　

集团的全媒体运作，颠覆了大家对“报　

纸”、“报社”的传统认识，报社不再是“报　

纸社”，而是“报道社”，报业不再是报纸　

产业，而是内容产业。报社的新闻生产方　

式由过去的单纯报纸版面延伸为多种传　播形态，发布方式由原来的“按日发布”　

变为“滚动发稿”。新闻产品也由“一次利　

用”变为“多次利用”。随着资源整合力量　

的加强，内容传播空间的拓展，该集团的　

舆论传播和引导水平也得以大大提升。　

由此可见．只要借助新媒体的力量，任何　

一家媒体机构都可以进行多介质运作．　

变原有的单一内容生产为多媒体化内容　

生产．走传统媒体与新媒体的融合之路，　从而在全媒体时代立于不败之地。　刘丽静　

（黑龙江人民广播电台，哈尔滨１５００００）　

【关键词】传统媒体：突围；渠道　

二、用足用活新媒体　

随着数字化、网络化等新技术的广　

泛应用。媒体形式日渐多样，视频媒体、　

手机媒体等新媒体给我们的生活带来了　

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保持党媒新闻舆论宣传主导地位，打造全媒体矩阵助力传统媒体转型提升

作者：尚静

来源：《传播力研究》2018年第22期

摘要：随着科技的不断发展，新兴媒体不断出现。新闻传播已经进入到了新媒体时代。传统的报刊、电视、广播等新闻媒介影响力不断下降，甚至，一些媒体的党性已经悄然变化。然而坚定不移的跟党走，是地方党报进行舆论宣传的基本方针。开展新闻舆论宣传工作，首先就要维护新闻秩序，保护党媒新闻在舆论宣传中的主导地位。本文通过对新形势下，新闻媒体的特点进行分析。提出保持党媒新闻舆论宣传主导地位，打造全媒体矩阵，促使传统媒体实现转型升级的一些措施。

关键词：党媒；新媒体；宣传

随着互联网行业的不断发展，网络已经成为新兴媒体的主要阵地。然而，随着新兴媒体影响力的不断扩大，使传统媒体受到了巨大的冲击，而对于一些地方性媒体，特别是地方党报，影响更为深重。但是，党媒新闻舆论宣传在我国新闻媒体宣传中的主导地位不能动摇。所以，传统的新闻媒体需要结合当前的网络优势打造全媒体矩阵，实现转型升级，捍卫党媒新闻舆论宣传的主导地位。

一、扩大新闻宣传的覆盖面

互联网技术的革新，使新闻的传播方式更加多样。并且新媒体等网络新闻具有内容丰富多样、传播速度快等特点。随着互联网在人们生活中的作用不断加大，新媒体等网络传媒的影响力迅速提高[1]。而传统的媒体由于受审核、发布等多方面的影响，使其在新形势下的竞争力不断下降。而想要改变当前这种局面，必须要顺应时代发展的潮流，抓住机遇，实现新旧媒体的融合。

传统的地方性媒体，特别是党报媒体，更要敢为人先，紧紧抓住时代的潮流，捍卫党媒的舆论主导地位。在互联网环境下，微博、微信已经成为最大的新闻媒介，这两大平台的用户众多、受众范围广，已经成为不可或缺的新闻舆论平台。地方性媒体可以顺应时代潮流，敢为人先，建设微博和微信的官方平台，并与网络、电视、广播等媒介实现互通互联，同时，改变信息采集的编辑方式，提升新闻收集效率，为广大的新闻受众提供快速、精准的新闻信息。

全媒体时代如何坚持内容为王,具体可行的建议

在全媒体时代，内容依然是至关重要的，它是吸引受众、建立品牌、传达价值观和实现商业目标的重要基础。然而，面对信息爆炸和用户需求多样化的挑战，如何坚持内容为王成为一个值得探讨的问题。本文将从以下几个方面提出具体可行的建议。

一、了解受众需求

在全媒体时代，受众的需求是多样化的，了解受众需求是坚持内容为王的关键。首先，需要明确目标受众群体的特点，包括年龄、性别、教育水平、兴趣爱好等，并通过市场调研、用户调查等手段获取准确的受众数据。其次，根据受众需求，提供优质的信息和服务。可以通过数据分析、用户反馈等方式收集信息，了解受众对内容的偏好和需求，并根据反馈不断调整和改进内容策略。

二、坚持原创内容 原创内容是内容为王的基石。在全媒体时代，面对大量信息的重复和复制，原创内容能够突破噪音，吸引受众的关注。因此，为了坚持内容为王，媒体机构和内容创作者应当注重原创性。这包括独家新闻报道、独特的观点和独立的分析等。此外，要鼓励和支持原创创作者，提供更好的创作环境和保护措施，让原创内容成为全媒体时代的主流。

三、提供多样化的内容形式

在全媒体时代，受众对内容的需求越来越多元化，除了文字，还包括图像、音频和视频等多种形式。因此，为了坚持内容为王，媒体机构和内容创作者需要提供多样化的内容形式。可以通过图文并茂的报道、视频讲解、音频解读等方式呈现内容，让受众以不同的方式获取信息。此外，还可以利用技术手段，创新内容形式，例如使用虚拟现实（VR）技术、增强现实（AR）技术等，为受众提供身临其境的体验。

四、注重内容质量和真实性

内容质量和真实性是坚持内容为王的重要保证。在全媒体时代，信息的真实性和准确性受到严峻挑战，虚假新闻和低质内容泛滥。因此，为了坚持内容为王，媒体机构和内容创作者应当注重内容质量和真实性。这包括加强事实核查和采编标准，提高报道的准确性和可靠性。同时，也要倡导公正、客观和多视角的报道，避免偏见和主观意见的干扰。只有提供具有真实性和权威性的内容，才能赢得受众的信任和支持。