微观经济学第三章第三章消费者行为理论第一节基数效用论一、效用与选择1.消费者是如何选择他们最喜欢的商品组合？怎样解释我们所观察到的需求行为？2.案例：牛奶消费与白酒相比较3.人们消费的基本原则–人们总是倾向于选择他们最偏好（评价最高）的产品与服务。
二、效用（Utility）1.效用：消费者消费物品或劳务所获得的满足程度(satisfaction) 。
注（1）这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。
效用本身不包含有关是非的价值判断。
效用因人、因时、因地而不同。
（2）效用绝不是可以观察与度量的心理函数。
它仅仅是经济学家用来理解个人选择行为一种科学工具。
2.基数效用(Cardinal Utility)把消费者消费物品或劳务所获得的满足程度用具体的数字来衡量所表达出来的效用。
3.效用的解释——主观心理感觉例子一：《最好吃的东西》免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。
免子说，“世界上萝卜最好吃。
萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。
”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。
老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。
猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。
我每天做梦都梦见吃桃子。
”免子和猫听了，全都直摇头。
那么，世界上到底什么东西最好吃？说明了效用完全是个人的心理感觉。
不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。
例子二：《钻石和木碗》一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。
一天，穷人上一只渔船去帮工。
不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，被大海吞没了。
船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。
穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，还派人把穷人送回了家。
一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。
第三章 消费者行为理论一、本章基本要求1．熟练掌握效用、总效用、边际效用等基本概念和它们之间的相互关系。
2．对边际效用逆减规律，边际替代率递减规律等存在于消费的内在规律有清楚认识。
3．熟练掌握边际效用分析和无差异曲线分析等工具的基本原理和使用方法，能够熟练运用于解释多种效应效果，分析需求的产生和规律以及消费者均衡。
二、学习提要消费者行为理论又可称为效用论，是研究消费者的消费行为产生以及消费方式的理论，其主要理论流派有基数效用论和序数效用论，无论采取哪种流派的观点和方法，我们都能得到相同的最优消费结构的判定标准。
1．基数效用论与边际效用分析方法基数效用论认为，边际效用是消费者在一定时期内增加一单位商品消费所得到的效用增量。
边际效用递减规律表示；在一定时期内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一单位中所得到的效用增量是递减的。
边际效用分析得到的消费者均衡条件为：λ==PyMUy Px MUx ，即消费者的购买任意两种商品的最后一单位货币所带来的边际效用相等，亦称为边际效用相等规律。
2．序数效用论和无差异曲线分析法序数效用论认为，在既定的偏好条件下，能给消费者带来相同满足程度的两种商品的不同数量的各种组合的点的轨迹称为无差异曲线。
边际替代率可以描述为：在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位的某种商品的消费时所愿意放弃的另一种商品的消费数量。
存在于两种商品之间的替代关系遵循 “边际替代率递减规律”。
消费者的预算线与某条无差异曲线的切点所决定的两种商品的购买量，就是保证消费者获得最大效用的消费量从而实现了消费均衡。
序数效用论的消费者均衡条件为：yx p p MRS xy = 3．价格消费线和消费者需求曲线运用消费者均衡条件可推导出商品的需求曲线。
边际效用分析认为，商品的需求曲线就是边际效用曲线。
序数效用分析显示，价格消费线（P ·C ·C ）用于描述当一种商品的价格发生变化时，消费者使用既定收入获得的最大效用的两种商品组合方式的变动状态。
