中国旅游服务贸易竞争力研究

行业的逆差。 这与一些发 达国家在 服 ２７ ， ．％列全球服务贸易出口Байду номын сангаас第 ９ 服务贸 造成这些 位；
（ 改善服务贸易 一） 需求结构， 优化服务产
这样 业结构．我国目前专业化分工比较低， 对社会 易进口５３１ ５． 亿美元， 同比增长 １％ 占 ９， 全球服 务贸易中主要以智力出口形成鲜明对比，
度。 业普遍存 在重竞争 力量， 引导居 民改善消费观念； 采取一些优惠 与此同时，我国服务贸易逆差形式严重， 争 度和集中 我国服务企
轻竞争战略， 重价格竞争、 忽视服务质量 的消费举措， 吸引消费； 奖励提供合理意见的 并有逐年增长趋势。１９ 年至今， ９６ 我国总体贸 策略、 我国公司之间的 客户， 稳定客户群； 兴办新型服务行业， 提供多 易收支在货物贸易的强力支撑下已经连续十 的倾向。在国际承包市场上， 价 格战 一向 极为惨烈： 旅游业的境内 超范围 种服务产品， 经 满足不同层次的服务需求。 年顺差，且顺差额连续八年超过百亿美元； 服 境外办事机构变相非法经营出境旅游的比 务贸易则持续逆差， 且其规模居高不下。１９ 营、 ９７ 我国服务贸易发展， 应充分利用廉价劳动 大力发展劳动密集型 黑导游、 零团费、 变相导购、 吃回扣等现 力优势和专业技术优势， 年以来逆差额几乎年年都在 ５ 亿美元以上； 较多， Ｏ
快， 进 比 ０ 年为 ９， 备， ０ ９比出 ６ 习惯于使用的若干 内部规定， 透明度不够， 额首次突破 １０ 亿美元大关，成为全球第九 长最 如保险的 口 重 ２ ５ ００
个百分点。 这表明我国 对高附加 从而严重影响了外商与华贸易的信心。 大服务贸易国。 其中， 服务贸易出口４７３ 口比重高出８ ６． 亿 三、 我国服务贸易竞争力提升策略 美元，同比增长 １９ ８ ，占全球服务贸易出口 值服务行业的需求增长，可是供给能力不足， ６

我国的旅游服务贸易竞争力研究—基于竞争优势理论作者：甘罗佳来源：《旅游纵览·行业版》2012年第11期摘要：旅游业公认为“朝阳产业”和“无烟型产业”，是21 世纪经济增长点，为各国经济的发展做出了重要的贡献。

随着旅游业发展的浪潮，我国旅游业也得到了迅速发展，贸易规模也逐年增长，同时旅游服务贸易竞争力也在不断提高，但是与世界上旅游业发达的强国相比，还存在很大的差距。

本文通过对波特的国家竞争优势理论概述以及对旅游服务贸易的适用性来展开研究。

并提出提高我国旅游服务贸易竞争力的若干建议。

关键词：竞争优势理论；服务贸易；竞争力一.国家竞争优势理论概述国家竞争优势理论是由迈克尔·波特（Michael Porter）于1980年1985年、1990年提出的竞争三部曲，《Competitive Strategy》、《Competitive advantage》、《The competitive advantage of nations》构筑而成的，该理论认为该产业甚至一国经久不衰，持续发展的根本原因一国特定产业是否俱备国际竞争优势，即竞争优势形成的关键取决于主导产业、优势产业是否具有优势，一国的竞争优势取决于四个基本要素，两个辅助要素，四个基本要素包括要素条件、需求条件、相关产业及其支持产业、企业的战略结构以及两个辅助因素。

还有两个辅助因素：机遇和政府，一国如果能够抓住机遇（例如，第三次世界革命），进行生产创新，制定适应的产业发展战略，是一国形成国家竞争优势的重要因素。

波特认为繁荣是政府的选择，政府合适的角色是市场的辅助和催化剂，为企业创造获取竞争优势的环境[1]。

二.竞争优势理论在旅游服务贸易中的应用自然资源和人文景观是一国旅游服务贸易发展和生存的前提和基础，正从比较优势理论方面解释了旅游服务贸易中，但是实际情况来看，发展旅游服务贸易绝非仅靠一国的比较优势就能形成竞争优势，而是依靠本国或本产业比较优势并结合竞争优势理论来提高一国的旅游服务贸易竞争力。

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大众商务我国国际旅游服务贸易现状及对策研究梁 诚（兰州财经大学，甘肃 兰州 730020）摘 要：随着我国综合国力的不断提高，我国的经济迅速发展，人民生活水平不断提高，出国旅游成为一种新的消费方式，从而导致我国旅游服务贸易出现逆差状态。

因此要优化旅游贸易结构，促进平衡发展，采取高科技的手段，制定合理的法律法规促使中国国际旅游服务贸易的发展。

本文将主要分析我国旅游贸易发展中的优劣势，存在的机遇和挑战，从而提出相对应的解决方案。

关键词：国际服务贸易；出入境旅游；贸易逆差；旅游业我国旅游服务贸易近年来取得了比较喜人的成绩，也成为人们越来越关注的话题。

但是我国的服务贸易仍然在发展过程中存在一些问题，需要我们做出努力，促进其进一步快速发展。

一、 我国国际旅游服务贸易发展的优势（一） 地大物博，资源丰富中国作为拥有960万平方公里的大国，同一个国家不同的地区拥有不同的地形地貌以及自然资源，各个地区有各自的特色与优势，如山东泰山、新疆塔克拉玛干大沙漠、云南丽江、杭州西湖、西双版纳热带雨林等等，它们凭借得天独厚的自然景观在国际旅游中占有一定地位，深厚的文化底蕴也促进了中国旅游业的崛起。

（二） 经济迅速发展，大国形象树立改革开放、科技革命、加入WTO这一系列的重要举措都使得中国的经济得到了飞速的发展，中国开始活跃在世界舞台，并以东方文化大国的形象屹立在世界之林。

2008年的奥运会展现了中国的综合国力、深厚底蕴，使得中华民族在国际的地位进一步提升，中国在国际上树立的形象越来越深入人心，国内旅游也在短时间内得到迅速发展。

（三） 政府政策支持，积极引导发展中国应该充分利用贸易自由化带来的发展机遇，准确把握机遇会给我国的旅游服务贸易的发展提供有力的支持，促使其走上更加高程度的位置。

这样的国际条件给我国国际旅游发展带来了充分发展的有力环境。

我国也出台相关政策，积极鼓励引导其发展，为其创造更多的发展机遇。

二、我国国际旅游服务贸易发展的劣势（一） 经营管理模式不完善，资源开发不合理我国国际旅游产业管理经营中仍然以传统的经营模式为主，相对于发达国家的高度集约式管理模式存在很多的问题，缺乏统一的管理方案以及专门化的管理团队，国内知名度高、规模大的旅行公司较少。