微博线上的“微公益”活动的研究
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（ ） 业的微博线上“ 公益” 一 企 微
企 业 的爱 心 “ 公 益 ” 有 企 业 公 关 的性 质 ， 做 公 益 ， 增 加 了企 业 的知 名 度 和 美 誉 度 ， 一 件 双 赢 的 微 带 既 又 是
善举。
２１ ０ １年 １ ０月 ，沃 尔 沃 集 团通 过 新 浪 微 博 官 方 账 户 发 出 为 贫 困 地 区学 童 提 供 免 费 午 餐 的 捐 赠 号 召 ， 从 ２１ ０ １年 １ ０月 １ 日起至 １ ８ ０月 ２ 日 １ Ｏ ８时 止 ， 浪 微 博 用 户 每 次 转 发 一 次 该 号 召 ， 司就 捐 赠 一 元钱 ， 于 新 公 用 帮 助 贫 困地 区学 童 提供 免 费 午 餐 。 动 结 束 时 ， 号 召 被 转发 了 ３ ５ １ 活 该 ３ ０ ０次 ， 集 团 最 终 为 “ 费 午 餐 基 金 项 该 免
２１ ０ １年 ７月 １ 日 ， 想 集 团携 手 新 浪 微 博 、 都 公 益 基 金 会 、 成 企 业 家 扶 贫 基 金 会 等 数 十 家 机 构 ， ８ 联 南 友 举 办 以 “ 公 益 ， 不 凡 ” 主题 的 联 想 公 益 大 赛 。 大 赛 面 向 社 会 公 开 征 集缩 小 数 字 鸿 沟 、 保 、 育 和 社 会 微 做 为 环 教
名 人 在 微 博 上做 “ 公 益 ” 动 已经 成 了 一种 时 尚 。香 港 艺 人 梁 咏琪 曾经 在 过 生 日时 发 出 过 一 条 捐 赠 倡 微 活
东南馅档 ２ ２ 第３ （第９期 ０年 期 总 １ ） １
Ｄ ＯＮＧＮ Ｈ ＮＢ 学 平 — 传 研 ＡＮ Ｃ ＵＡ Ｏ 术 台 — 媒 究
微博凭借其 “ ”“ ”“ ” 短 、 频 、 快 的发 布 特 点 ， 及 其 爆 炸 式 以 的 转 发 和 现 场 直 播 式 的 评 论 ， 以 将 “ 公 益 ” 动 进 行 核 裂 可 微 活
变 式 的 广 泛传 播 。
被 一 只 巨 大 的 老 鼠 咬 掉 了鼻 子 ，脸 上 也 留 下 了 很 多 疤 痕 ， 一 直 痛 苦 不堪 。 在 她 ６岁 儿 子 快 上 小 学 的 时候 ， 担 心 自 己 的 她 遭 遇 会 给 孩 子 带 来 心 理 负担 ， 怀 着 忐 忑 不 安 的 心 情 ， 自 就 给
团 提供 的 １ ９万 元 的 公 益 基 金 。１ ３ ２ １
不论是累计 转发计算成捐 款数额 ， 还是 在微博 上公开征 集“ 公益 ” 意 ， 微 创 微博 线上 的“ 公益 ” 微 活动是
企 业 获 得 知 名 度 和 美誉 度 的 一 种 新 途 径 。
（ ） 人 的微 博 线 上 “ 公 益 ” 二 名 微
发展四个领域 的话题 ， 提交 自己策划或组织 的公 益行动 以参加比赛。 ２１ ０ ９月 ２ １年 １日， 家评 审团根据 公益实践与项 目计 划 的契合度 、 专 预定 目标 的完成情 况、 财务规划等
指 标 进 行 了综 合 评 审 。 “ 的摇 篮 阿 里母 婴 ” “ 火 燎 原 ” １ 爱 、芯 等 ７支 “ 公 益 之 星 ” 终 胜 出 ， 获 得 了 联 想 集 微 最 共
目” 赠 了 ３ ０４ 捐 ４ ８ ９元 人 民 币。 ”
在 活 动 中 ， 尔 沃 集 团 即 时通 过 集 团 微 博 通 报 活 动 进 展 情 况 ， 倡 议 到 最 终 捐 款 数 额 的公 布 ， 是通 过 沃 从 都
微博平 台进 行透明化操作 ， 履行 了公益事业所需 的“ 公开、 正、 明化 ” 公 透 的原则。
微 博 线 上 的 “ 公 益 ” 动 的几 种 类 型 微 活
２ １ 年 ， 博 改 变 了很 多人 的生 活 ， 博 线 上 的 “ 公 益 ” 运 而 生 ， 博 线 上 的 “ 公 益 ” 指 微 博 上 进 ０ １ 微 微 微 应 微 微 特 行 的 公 益 活 动 ， 益 话 题 等 。 它充 分利 用 了微 博 的 大众 性 、 公 草根 性 、 速 传 播 性 ， 正 实现 了公 益 的平 民 化 、 迅 真 常 态 化 。 这 种 “ 公 益 ” 像 是 一 种 生 活 方 式 ， 不仅 推 动 了 平 民 公 益 事 业 的 发 展 ， 微 更 它 更传 递 了一 种 “ 人 公 益 ” 人 的理 念 。 “ 美 美 事 件 ” ， 国公 益事 业 发 生 了 很 大 变 化 ， 益事 业 也 走 进 了 公 益 创 业 的时 代 。微 博 给传 统 郭 后 中 公 的 “ 公 益 ” 动 提 供 了一 个 广 阔发 展 的 天地 ， 独 特 的 方 式 为 “ 公 益 ” 业 的 发 展 注 入 了新 的动 力 。 目前 ， 微 活 它 微 事 微 博 线 上 的 “ 公 益 ” 动 主 要 有 以 下 几种 类 型 。 微 活
议 的 微 博 ， 召 粉 丝 转 发 ， 转 发 一 次 ， 就 捐 １港 元 给 香 港 饥 饿 和 寒 冷 。 ”］ 号 每 她 １ ５
联 合 国 儿 童 基 金 会 ， 个倡 议 三 天 内被 转 发 ７５万 次 ， 最 后 这 ． 她 捐 出 了 ８万 港 元 。 ２１ ０ １年 的 １ ２月 ，Ｏ岁 的姑 娘 陈 琳 惠 ， ３ ３个 月 大 的 时 候
平台， 它将 人 们 的微 不 足 道 的 爱 心 汇 集 在 一 起 ， 成 了 一 股 强 大 的 社 形 会 力量 。使 公 益 事 业 正从 传 统 的 企 业 型公 益 、 业 型 公 益 转 向 平 民公 事
益 。
关 键 词 ：微 博 “ 公 益 ” 平 民公 益 微
一
、
２２ ＝ 一 ｏ 年第 一 １ 期
学 平 传 研 术台 媒 究
微 博 线 上 的“ 公 益 ＂ 微 活动 的研 究
陈 雪
（武 汉 长 江 工 商 学 院 传 播 与 设 计 学 院 湖 北 武 汉 ４ ０ ６ ３ ０ ５）
摘
要 ：微 博 的 悄 然 兴 起 给 “ 公 益 ” 发 展 提 供 了 一 个 良好 的 微 的
企 业 的爱 心 “ 公 益 ” 有 企 业 公 关 的性 质 ， 做 公 益 ， 增 加 了企 业 的知 名 度 和 美 誉 度 ， 一 件 双 赢 的 微 带 既 又 是
善举。
２１ ０ １年 １ ０月 ，沃 尔 沃 集 团通 过 新 浪 微 博 官 方 账 户 发 出 为 贫 困 地 区学 童 提 供 免 费 午 餐 的 捐 赠 号 召 ， 从 ２１ ０ １年 １ ０月 １ 日起至 １ ８ ０月 ２ 日 １ Ｏ ８时 止 ， 浪 微 博 用 户 每 次 转 发 一 次 该 号 召 ， 司就 捐 赠 一 元钱 ， 于 新 公 用 帮 助 贫 困地 区学 童 提供 免 费 午 餐 。 动 结 束 时 ， 号 召 被 转发 了 ３ ５ １ 活 该 ３ ０ ０次 ， 集 团 最 终 为 “ 费 午 餐 基 金 项 该 免
２１ ０ １年 ７月 １ 日 ， 想 集 团携 手 新 浪 微 博 、 都 公 益 基 金 会 、 成 企 业 家 扶 贫 基 金 会 等 数 十 家 机 构 ， ８ 联 南 友 举 办 以 “ 公 益 ， 不 凡 ” 主题 的 联 想 公 益 大 赛 。 大 赛 面 向 社 会 公 开 征 集缩 小 数 字 鸿 沟 、 保 、 育 和 社 会 微 做 为 环 教
名 人 在 微 博 上做 “ 公 益 ” 动 已经 成 了 一种 时 尚 。香 港 艺 人 梁 咏琪 曾经 在 过 生 日时 发 出 过 一 条 捐 赠 倡 微 活
东南馅档 ２ ２ 第３ （第９期 ０年 期 总 １ ） １
Ｄ ＯＮＧＮ Ｈ ＮＢ 学 平 — 传 研 ＡＮ Ｃ ＵＡ Ｏ 术 台 — 媒 究
微博凭借其 “ ”“ ”“ ” 短 、 频 、 快 的发 布 特 点 ， 及 其 爆 炸 式 以 的 转 发 和 现 场 直 播 式 的 评 论 ， 以 将 “ 公 益 ” 动 进 行 核 裂 可 微 活
变 式 的 广 泛传 播 。
被 一 只 巨 大 的 老 鼠 咬 掉 了鼻 子 ，脸 上 也 留 下 了 很 多 疤 痕 ， 一 直 痛 苦 不堪 。 在 她 ６岁 儿 子 快 上 小 学 的 时候 ， 担 心 自 己 的 她 遭 遇 会 给 孩 子 带 来 心 理 负担 ， 怀 着 忐 忑 不 安 的 心 情 ， 自 就 给
团 提供 的 １ ９万 元 的 公 益 基 金 。１ ３ ２ １
不论是累计 转发计算成捐 款数额 ， 还是 在微博 上公开征 集“ 公益 ” 意 ， 微 创 微博 线上 的“ 公益 ” 微 活动是
企 业 获 得 知 名 度 和 美誉 度 的 一 种 新 途 径 。
（ ） 人 的微 博 线 上 “ 公 益 ” 二 名 微
发展四个领域 的话题 ， 提交 自己策划或组织 的公 益行动 以参加比赛。 ２１ ０ ９月 ２ １年 １日， 家评 审团根据 公益实践与项 目计 划 的契合度 、 专 预定 目标 的完成情 况、 财务规划等
指 标 进 行 了综 合 评 审 。 “ 的摇 篮 阿 里母 婴 ” “ 火 燎 原 ” １ 爱 、芯 等 ７支 “ 公 益 之 星 ” 终 胜 出 ， 获 得 了 联 想 集 微 最 共
目” 赠 了 ３ ０４ 捐 ４ ８ ９元 人 民 币。 ”
在 活 动 中 ， 尔 沃 集 团 即 时通 过 集 团 微 博 通 报 活 动 进 展 情 况 ， 倡 议 到 最 终 捐 款 数 额 的公 布 ， 是通 过 沃 从 都
微博平 台进 行透明化操作 ， 履行 了公益事业所需 的“ 公开、 正、 明化 ” 公 透 的原则。
微 博 线 上 的 “ 公 益 ” 动 的几 种 类 型 微 活
２ １ 年 ， 博 改 变 了很 多人 的生 活 ， 博 线 上 的 “ 公 益 ” 运 而 生 ， 博 线 上 的 “ 公 益 ” 指 微 博 上 进 ０ １ 微 微 微 应 微 微 特 行 的 公 益 活 动 ， 益 话 题 等 。 它充 分利 用 了微 博 的 大众 性 、 公 草根 性 、 速 传 播 性 ， 正 实现 了公 益 的平 民 化 、 迅 真 常 态 化 。 这 种 “ 公 益 ” 像 是 一 种 生 活 方 式 ， 不仅 推 动 了 平 民 公 益 事 业 的 发 展 ， 微 更 它 更传 递 了一 种 “ 人 公 益 ” 人 的理 念 。 “ 美 美 事 件 ” ， 国公 益事 业 发 生 了 很 大 变 化 ， 益事 业 也 走 进 了 公 益 创 业 的时 代 。微 博 给传 统 郭 后 中 公 的 “ 公 益 ” 动 提 供 了一 个 广 阔发 展 的 天地 ， 独 特 的 方 式 为 “ 公 益 ” 业 的 发 展 注 入 了新 的动 力 。 目前 ， 微 活 它 微 事 微 博 线 上 的 “ 公 益 ” 动 主 要 有 以 下 几种 类 型 。 微 活
议 的 微 博 ， 召 粉 丝 转 发 ， 转 发 一 次 ， 就 捐 １港 元 给 香 港 饥 饿 和 寒 冷 。 ”］ 号 每 她 １ ５
联 合 国 儿 童 基 金 会 ， 个倡 议 三 天 内被 转 发 ７５万 次 ， 最 后 这 ． 她 捐 出 了 ８万 港 元 。 ２１ ０ １年 的 １ ２月 ，Ｏ岁 的姑 娘 陈 琳 惠 ， ３ ３个 月 大 的 时 候
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关 键 词 ：微 博 “ 公 益 ” 平 民公 益 微
一
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２２ ＝ 一 ｏ 年第 一 １ 期
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微 博 线 上 的“ 公 益 ＂ 微 活动 的研 究
陈 雪
（武 汉 长 江 工 商 学 院 传 播 与 设 计 学 院 湖 北 武 汉 ４ ０ ６ ３ ０ ５）
摘
要 ：微 博 的 悄 然 兴 起 给 “ 公 益 ” 发 展 提 供 了 一 个 良好 的 微 的
