基于竞合理论的丽江旅游文化开发途径探析

2018年7月JOURNAL OF GUANGXI OPEN UNIVERSITY Jul.2018一、全域旅游的内涵及特征全域旅游是以某一区域为发展对象，将旅游业作为主导产业，通过有机整合和统筹配置区域内的资源，吸引各行各业参与到主导产业发展中，为旅游者提供全过程的体验产品和全方位的旅游服务，以主导产业带动区域经济发展，推动旅游业发展模式的转型升级。

全域旅游倡导构建旅游复合型空间，转变传统单一的孤立景点形式，这一理念所体现的内涵包括以下六个方面。

（一）景观全域性景观全域性是指在某一区域内包括自然旅游景观、人文景观、社会经济要素在内的所有景观，均纳入到旅游规划范围内，打破景区与景区之间的界限，整合该区域中的生态环境、公共服务、社会资源、经济资源、旅游资源，促使资源与环境协调发展，增强旅游业的吸引力，从而给予游客美好的景观体验和观赏感受。

（二）产品创新性全域旅游强调旅游产品的创新，要求综合考虑多种因素，在产品设计中突出“全域品牌”，以新形态创立新品牌。

全域旅游产品包括旅游吸引物、与环境相关的旅游产品以及当地居民。

当地居民的行为态度、生活方式、语言交流均会对游客的旅游体验产生一定程度影响，反映着该区域文化氛围。

游客在旅游过程中会从当地居民获取直观体验，所以当地居民也是旅游产品设计的重要组成部分。

此外，旅游产品创新还要结合民俗风情设计全天候、全时段的产品，满足游客的多样化需求。

（三）产业融合性在全域旅游发展模式下，旅游业是带动区域经济的主导产业和特色产业，必须以旅游业为核心，整合与旅游业关联程度高的其他产业，增强旅游业的综合竞争力。

全域旅游充分利用区域资源，以发展旅游业为重中之重，通过多产业的融全域旅游现状分析与发展途径研究———以丽江为例陶琼（云南大学旅游文化学院，云南丽江674100）［摘要］全域旅游是集旅游景观、产品、人文、市场、服务、管理等多种要素于一体的系统化、综合化旅游发展模式，实施全域旅游发展，有助于推动当地旅游产业升级转型，增强当地旅游业的吸引力和竞争力。

关于对丽江古城打造文化旅游产业的调研报告——聊城市人大农委调研组发布时间：2011-8-1信息来源：在全市深入开展学习实践科学发展观活动中，聊城市人大农业与农村委员会按照学习调研阶段的要求，组织有关人员赴云南省丽江古城，就发展文化旅游产业、加快文化旅游重点项目建设、打造聊城“江北水城·运河古都”城市品牌等内容进行了学习考察。

通过学习考察，进一步开阔了眼界，启迪了思路，振奋了精神，增强了信心，切实感到受益匪浅。

一、丽江古城开发建设的特点丽江，历史上是滇西北一个“被遗忘的王国”，但到了2003年却一跃成为拥有三个世界遗产殊荣并为世人瞩目的城市：1997年12月“丽江古城”被列入世界文化遗产名录，成为我国第一个申报世界文化遗产并获得成功的历史文化名城；2003年7月，“三江并流”风景名胜区被列入世界自然遗产名录；2003年8月，纳西东巴古籍文献被列入世界记忆遗产名录。

是什么原因让丽江屡获殊荣？拥有“三大遗产”的丽江展现给世人的究竟有怎样的独特之处呢？这些在我们参观考察后得到了印证，概括起来有以下特点。

特点之一：丽江人找准了坚守与创新的支点，使文物遗产的保护与旅游产业的发展相互协调。

业界普遍有这么一种说法：“开发意味着破坏”。

然而，丽江小桥、流水、人家的景致，彰显出的是一幅幅人与自然和谐共荣的优美画卷，明媚的阳光、湛蓝的天空、清新的空气、休闲的意境，能充分让置身其中、参与互动的人们从紧张、繁重的工作、生活、学习中解脱出来，让身心得到舒展和休闲，从而让游客喜爱。

这是来丽江考察者的共识。

为了这古朴、和谐、依恋的诱人景象，为了实现当初申遗的诺言，丽江先后投资４亿多元，实施规模浩大的重建和整治，完成了１３００多户，５０００多人的搬迁。

为了“大局”，在古城重要组成部分、原来被一些现代建筑挤占的东大街，有１７个单位２万多平方米的建筑物在职工们的泪水中被一锤锤打烂。

为了“这一眼”，丽江人提出像保护眼睛一样保护古城，对每栋受保护的民居和每一棵树，每一块石头都有详细的保护规划和平面图等，并严格按规划操作。

丽江旅游产业与文化产业一体化发展研究旅游产业与文化产业是相辅相成的关系。

旅游以文化为灵魂，构成了丽江独特的魅力，从而成为旅游的核心竞争要素；文化以旅游为载体，大力发展文化产业，通过旅游来保护文化的传承、创新。

丽江的旅游与文化产业从互动发展逐步融合到一体化阶段，推出了一系列文化旅游精品，打造了享誉世界的文化品牌，促进了丽江旅游业的可持续发展。

一、旅游产业与文化产业（一）旅游与旅游产业旅游是“旅游者借助旅游媒介等外部条件，通过旅游资源的能运活动，为实现自身某种需要而作的非定居旅行及逗留的一个动态过程的总和。

”从旅游活动的属性看，无论旅游者的动机有何不同，旅游都属于人们一种暂时或短期的特殊生活方式，经济是旅游的基础，文化是旅游的灵魂，因此旅游总体上属于社会文化范畴。

旅游产业是指为旅游活动提供直接服务或间接提供物质、文化、信息、人力智力服务和支撑的行业或部门，是由第一、二、三产业中诸多行业和部门复合而成的一个综合性的产业群，成为第三产业中服务贸易的组成部分，已被国家和许多地方列入国民经济计划之中。

（二）文化与文化产业关于文化有不同层次的定义，狭义的文化指一定的社会意识形态，以及与之相适应的制度和组织机构，广义的文化指人类在社会历史实践中所创造的物质财富和精神财富的总和。

即包括政治意识形态的宗教、法律、制度、也包括与之相适应的如文化局、广电部、新闻出版、科学教育、体育、旅游等各类组织机构。

文化产业是提供文化产品以及为生产和经营文化产品提供物质设备和智力服务的经济行业。

1986年联合国教科文组织所指定的“文化统计框架”中所指出的：文化产业是以艺术创造表达形式，遗产古迹为基础而引起的各种活动和产出。

通过文化产业的发展，使每个人、整个社会都能够享受到更高境界的文化生活产品和服务。

文化产业的本质是一种经济行为，是依托文化资源，生产、销售、交流、传播文化产品和提供文化服务的经济产业。

但在客观上能够满足人民群众不同层次的文化需求，促进文化艺术的繁荣和发展。

丽江古镇旅游营销策划方案第一部分：市场调研分析概述：随着旅游业的快速发展，丽江古镇作为中国优秀的旅游景区之一，吸引了大量的游客。

然而，由于竞争加剧和游客需求的多样化，丽江古镇需要进一步提升其旅游营销策划，以吸引更多的游客和扩大市场份额。

1.1 目标群体分析首先，我们需要对丽江古镇的目标群体进行深入的分析，以了解其需求和偏好。

根据市场调研，可以将丽江古镇的目标群体分为以下几类：- 文化爱好者：这一群体对丽江古镇的历史文化有浓厚的兴趣，喜欢参观古建筑、品味传统美食、体验传统手工艺等。

- 自然探险家：这一群体喜欢靠近大自然，热衷于参观丽江的山川美景、探索自然保护区、进行户外运动等。

- 美食追求者：这一群体追求独特的美食体验，喜欢品尝当地特色美食、参与烹饪活动等。

- 年轻人：年轻人是丽江古镇的重要客户群体，他们注重体验、独特性和互动性。

他们喜欢参加音乐节、摄影展等文化活动。

- 家庭游客：家庭游客重视安全、便利和亲子活动，他们喜欢参观博物馆、动物园、儿童乐园等。

1.2 竞争对手分析在市场调研中，需要详细分析丽江古镇的竞争对手，包括其他同类型的旅游景区以及其他旅游目的地。

通过对竞争对手的分析，可以了解他们的优势和劣势，并为丽江古镇的旅游营销策划提供参考。

竞争对手分析主要包括以下几个方面：- 旅游产品：分析竞争对手的旅游产品特点，比较其与丽江古镇的差异化优势。

- 宣传策略：分析竞争对手的宣传策略，包括广告、推广活动等，比较其对目标群体的吸引力。

- 服务质量：通过用户评价、口碑等途径分析竞争对手的服务质量，比较其与丽江古镇的优劣势。

第二部分：目标设置与营销策略2.1 目标设置在明确了丽江古镇的目标群体和竞争对手之后，我们可以为丽江古镇制定明确的目标，以指导后续的营销策略。

丽江古镇的目标设置可以包括以下几个方面：- 增加游客数量：将游客数量作为一个明确的目标，并设定增加的具体数量和时间节点。

例如，增加每年的游客数量10%。