略论我国高端旅游产品的现状和开发策略_以丽江为例.

全域旅游视域下丽江乡村旅游发展的现状和困境随着全球旅游业的快速发展，乡村旅游作为一个新兴的旅游业态，受到了越来越多游客的关注和喜爱。

丽江作为中国乡村旅游的代表之一，自然风光优美、人文历史悠久，吸引了大量游客前来观光旅游。

然而，在全域旅游视域下，丽江乡村旅游发展面临着一些现状和困境。

首先，丽江乡村旅游的基础设施和服务水平有待提升。

虽然丽江的自然风光优美，但一些乡村地区的基础设施相对薄弱，交通不便，住宿和餐饮服务质量参差不齐，给游客的出行和体验带来一定困扰。

此外，一些乡村地区的旅游资源开发利用不当，导致资源浪费和破坏。

其次，丽江乡村旅游发展面临着生态环境保护和文化传承的双重压力。

随着游客数量的增加，一些乡村地区的生态环境受到了影响，水土流失、生物破坏等问题日益突出。

同时，一些传统文化和民俗活动也受到了冲击，传统手工艺的传承和发展面临一定困难。

再者，丽江乡村旅游存在着一定的开发利用模式单一和产品同质化的问题。

一些乡村地区只依赖于自然风光吸引游客，缺乏独特的旅游产品和体验，导致乡村旅游产品同质化严重，游客体验缺乏特色。

此外，一些旅游景点开发过度，导致景区间的竞争激烈，影响了整体的旅游业发展。

针对以上问题，丽江乡村旅游可以通过一些措施来加以解决。

首先，可以加大对乡村旅游基础设施的投入，改善交通、住宿、餐饮等服务，并且加强乡村旅游设施的规划和建设，提升游客的旅游体验。

其次，可以加强对生态环境和文化传承的保护，建立健全的生态保护和文化传承机制，促进乡村旅游和当地传统文化的融合发展。

另外，可以推动乡村旅游产品的创新和多样化，加强乡村旅游元素的挖掘和开发，打造具有地方特色的旅游产品，提升乡村旅游的品质和吸引力。

总的来说，丽江乡村旅游在全域旅游视域下面临着一些现状和困境，但也有着发展的机遇和潜力。

通过加大投入、加强保护、推动创新，可以促进丽江乡村旅游的可持续发展，实现乡村旅游与全域旅游的良性互动，为丽江乡村旅游的发展开辟更加广阔的发展空间。

2018年7月JOURNAL OF GUANGXI OPEN UNIVERSITY Jul.2018一、全域旅游的内涵及特征全域旅游是以某一区域为发展对象，将旅游业作为主导产业，通过有机整合和统筹配置区域内的资源，吸引各行各业参与到主导产业发展中，为旅游者提供全过程的体验产品和全方位的旅游服务，以主导产业带动区域经济发展，推动旅游业发展模式的转型升级。

全域旅游倡导构建旅游复合型空间，转变传统单一的孤立景点形式，这一理念所体现的内涵包括以下六个方面。

（一）景观全域性景观全域性是指在某一区域内包括自然旅游景观、人文景观、社会经济要素在内的所有景观，均纳入到旅游规划范围内，打破景区与景区之间的界限，整合该区域中的生态环境、公共服务、社会资源、经济资源、旅游资源，促使资源与环境协调发展，增强旅游业的吸引力，从而给予游客美好的景观体验和观赏感受。

（二）产品创新性全域旅游强调旅游产品的创新，要求综合考虑多种因素，在产品设计中突出“全域品牌”，以新形态创立新品牌。

全域旅游产品包括旅游吸引物、与环境相关的旅游产品以及当地居民。

当地居民的行为态度、生活方式、语言交流均会对游客的旅游体验产生一定程度影响，反映着该区域文化氛围。

游客在旅游过程中会从当地居民获取直观体验，所以当地居民也是旅游产品设计的重要组成部分。

此外，旅游产品创新还要结合民俗风情设计全天候、全时段的产品，满足游客的多样化需求。

（三）产业融合性在全域旅游发展模式下，旅游业是带动区域经济的主导产业和特色产业，必须以旅游业为核心，整合与旅游业关联程度高的其他产业，增强旅游业的综合竞争力。

全域旅游充分利用区域资源，以发展旅游业为重中之重，通过多产业的融全域旅游现状分析与发展途径研究———以丽江为例陶琼（云南大学旅游文化学院，云南丽江674100）［摘要］全域旅游是集旅游景观、产品、人文、市场、服务、管理等多种要素于一体的系统化、综合化旅游发展模式，实施全域旅游发展，有助于推动当地旅游产业升级转型，增强当地旅游业的吸引力和竞争力。

旅游纪念品开发策略研究一一以某旅游地为例旅游纪念品开发策略研究一一以丽江为例一、引言旅游纪念品作为旅游产业的重要组成部分，不仅是游客旅行回忆的载体，更是传播旅游地文化、促进地方经济发展的有力手段。

丽江，这座充满神秘色彩和独特魅力的古城，每年吸引着大量的游客。

然而，其旅游纪念品市场在发展过程中仍存在诸多问题，如产品同质化严重、缺乏特色、质量参差不齐等。

因此，深入研究丽江旅游纪念品的开发策略具有重要的现实意义。

二、丽江旅游纪念品市场现状分析（一）产品种类丽江的旅游纪念品大致可分为手工艺品、特色食品、文化服饰等几大类。

手工艺品以木雕、银饰为主，特色食品有鲜花饼、牦牛肉等，文化服饰则包括纳西族传统服饰等。

（二）产品特点1、民族文化特色鲜明：许多纪念品体现了纳西族、彝族等少数民族的文化元素，具有一定的文化价值。

2、手工制作占比较大：部分手工艺品由当地工匠手工制作，具有独特的艺术魅力。

（三）存在的问题1、同质化严重：在丽江古城内，许多店铺出售的纪念品大同小异，缺乏创新性和独特性。

2、质量参差不齐：部分产品质量欠佳，影响了游客的购买欲望和使用体验。

3、价格不规范：存在价格虚高或随意定价的现象，让游客感到困惑和不满。

4、缺乏品牌意识：大多数纪念品没有形成知名品牌，市场竞争力较弱。

三、丽江旅游纪念品开发的优势（一）丰富的文化资源丽江拥有悠久的历史和多元的民族文化，如纳西族的东巴文化、摩梭人的走婚习俗等，为旅游纪念品的开发提供了丰富的素材。

（二）独特的自然资源丽江的自然风光优美，如玉龙雪山、虎跳峡等，这些自然景观可以成为纪念品设计的灵感来源。

（三）庞大的游客市场每年大量的国内外游客涌入丽江，为旅游纪念品的销售提供了广阔的市场空间。

四、丽江旅游纪念品开发策略（一）突出文化内涵深入挖掘纳西族等少数民族的文化内涵，将其融入纪念品的设计中。

例如，以东巴文字为元素设计饰品、以传统建筑风格为灵感制作模型等，使纪念品具有独特的文化价值和收藏意义。

浅谈《丽江旅游业带动经济、文化、环境的发展》一、绪论1、伴随着经济的快速发展，旅游逐渐成为人们休闲放松的主体，而丽江则成为了人们向往的旅游胜地。

随着丽江旅游业的不断发展，带动了丽江整体的发展，打造一个全国知名的旅游胜地。

2、通过对丽江旅游业的调查，了解近年来丽江整体的发展状况，吸引更多投资者来丽江进行投资，推动丽江向顶级旅游城市发展。

二、本论（一）丽江旅游业的发展机遇一、丽江旅游业采用可持续发展战略1.可持续发展理论的概述2.从可持续发展角度分析，丽江目前面临的挑战和困难3.丽江旅游业要实现可持续发展应采取以下的对策措施二、丽江旅游业将继续呈现快速增长趋势1.丽江主要景点介绍2.地域性整合——————七大旅游带3.未来丽江旅游业的发展前景评估（二）丽江旅游业对古城商业化的影响1.丽江古城价值2.古城真实性原貌与商业化现状3.古城商业化真实性重塑（三）丽江旅游业对文化及环境的影响1.丽江文化的传承2.东巴文化对丽江旅游业可持续发展的影响3.环境方面的影响（四）丽江旅游业带动旅游房地产的发展1. 旅游业态的概述2.旅游房地产的概述及经营模式3. 丽江市旅游房地产业态分析（五）丽江旅游业带动其他产业的发展1.嘉和集团：建材城也要做百年老店2.富滇村镇银行落户丽江3.丽江雪桃的品牌之路三、结论要认真研究和掌握好丽江旅游发展的实际，认真分析和解决制约丽江旅游业可持续发展的思想观念、生态环境和社会文化等因素，树立科学发展观，树立“以人为本，保护与开发协调发展和旅游”的发展观，尊重和遵循自然界、旅游经济、社会文化发展的客观规律，强化行业管理，以全面建设小康社会为机遇，以建设世界级精品旅游胜地为目标，不断创新，不断探索，不断发展，实现丽江旅游业的可持续发展，促进丽江经济、社会的进步。

民族旅游地的旅游商品开发与品牌营销——以丽江古城为例作者：光映炯灿芬来源：《旅游纵览·行业版》 2013年第5期光映炯灿芬（云南大学云南昆明 650000）摘要：民族旅游地的旅游商品是民族地区旅游经济的重要组成部分。

旅游商品的开发不仅与民族旅游地形象息息相关，更影响到当地的旅游收入，同时涉及到与旅游相关产业的发展。

本文以丽江为例，从旅游商品的特点入手，分析在旅游商品开发方面存在的问题，提出开发有民族特色和地方特色的旅游商品系列，结合民族艺术的提炼和创新，以旅游市场的需求为导向，实现旅游商品的品牌化开发与营销理念。

关键词：民族旅游；旅游商品；民族文化品牌旅游购物在旅游总消费中所占的比重大小一直被旅游界视为衡量旅游消费水平层次高低的重要尺度，而旅游商品是发展旅游购物的基础，旅游商品的开发创新是旅游购物可持续发展的关键。

在旅游产业中，旅游购物属于非基本需求，需求弹性系数最大，具有相当的可塑性和拓展空间。

在世界发达国家，旅游购物的收入占旅游总收入的50% 左右，2007 年国家旅游局统计数字表明，我国旅游商品仅占旅游总收入的25%，民族地区还远低于这个数字。

丽江从20 世纪80 年代开始发展旅游业，到1995 年进入高速发展期。

旅游业的年均增速超过16% ，已毋庸置疑地成为丽江的支柱产业。

随着丽江旅游业的蓬勃发展，旅游收入在地方经济的发展中起的作用也越来越明显。

然而，目前丽江旅游商品消费比重偏低，丽江旅游商品收入与旅游经济增长不协调的现象明显，旅游商品市场存在不少问题，旅游商品营销成为旅游业发展的短板，严重制约着丽江旅游业的可持续性发展。

因此，分析和解决丽江旅游商品市场存在的问题，对于增加丽江旅游商品的销售收入，提升丽江旅游竞争力，为丽江创造更多的就业机会和经济收入，使旅游商品消费成为丽江新的经济增长点，促进丽江旅游业的可持续发展具有积极意义。

一、旅游商品的地方化与民族性目前理论界对旅游商品的界定尚没有达成共识，争论主要集中在旅游产品与旅游商品的名称、旅游商品与一般商品的区别、以及旅游购物发生的时间和空间的确定等方面。

民宿旅游发展现状及对策分析一一以某地为例民宿旅游发展现状及对策分析一一以丽江为例一、引言民宿旅游作为一种新兴的旅游住宿方式，近年来在国内外得到了迅猛的发展。

丽江，这座拥有悠久历史和独特自然风光的城市，民宿旅游也呈现出蓬勃发展的态势。

然而，在发展过程中也面临着一系列的问题和挑战。

本文将对丽江民宿旅游的发展现状进行深入分析，并提出相应的对策和建议。

二、丽江民宿旅游的发展现状（一）数量快速增长随着丽江旅游业的繁荣，民宿数量如雨后春笋般迅速增加。

据不完全统计，丽江古城内的民宿数量已经超过数千家，分布在各个角落。

（二）类型多样化丽江的民宿类型丰富多样，有传统的纳西族民居改造而成的民宿，也有具有现代设计风格的精品民宿；有以家庭为单位经营的小型民宿，也有连锁品牌的大型民宿。

（三）服务品质参差不齐部分民宿注重服务品质，提供贴心周到的服务，如接送机、旅游咨询、特色餐饮等。

但也有一些民宿存在服务不到位的情况，如卫生条件差、设施设备陈旧、服务人员态度冷漠等。

（四）营销渠道多元化丽江的民宿通过多种渠道进行营销，包括在线旅游平台（如携程、去哪儿等）、社交媒体（如微信、微博）、民宿预订网站（如爱彼迎、途家等）以及线下旅行社合作等。

（五）缺乏特色与文化内涵一些民宿在装修和服务上缺乏当地特色和文化内涵，与普通酒店区别不大，无法给游客带来独特的体验。

三、丽江民宿旅游发展存在的问题（一）市场竞争激烈由于民宿数量众多，市场竞争日益激烈，导致价格战频发，部分民宿为了降低成本而降低服务品质。

（二）经营管理不规范许多民宿由个体经营，缺乏专业的经营管理知识和经验，在服务标准、安全管理、财务管理等方面存在漏洞。

（三）法律法规不完善目前，对于民宿的管理法律法规还不够完善，导致部分民宿存在无证经营、消防隐患等问题。

（四）人才短缺民宿行业需要具备专业知识和技能的人才，如酒店管理、营销推广、文化创意等，但目前丽江民宿行业人才短缺，制约了行业的发展。

（五）环境保护压力大大量游客的涌入给丽江的环境带来了一定的压力，部分民宿在经营过程中对环境造成了破坏，如污水排放、垃圾处理不当等。

浅析丽江市旅游业发展的机遇与挑战随着中国经济的快速发展和人民对生活质量的提升需求不断增加，旅游业成为了一个重要的经济增长点。

其中，云南省作为西南地区重要的旅游目的地之一，拥有得天独厚的自然和人文资源，旅游业发展的前景十分广阔。

而作为云南省内最为著名的旅游城市之一，丽江市也在不断加快旅游业的发展。

下文将从机遇和挑战两个角度来具体分析。

机遇：其一，区位优势明显。

丽江市地处云南省北部，紧邻四川、西藏两省区，交通条件十分便利。

目前，丽江市的机场已开通多个国内外航线。

此外，丽江市还是中国西南地区重要的铁路枢纽之一，拥有多条干线和支线铁路和公路，使得丽江市的旅游资源更加易于开发和利用。

其二，丰富多彩的旅游资源。

丽江市境内拥有雪山、湖泊、峡谷、古城等各类自然景观和古镇、古建筑、民俗文化等历史人文景观。

其中，丽江古城和周边的束河古镇、玉龙雪山等景点著名度大，吸引了大批中外游客。

此外，丽江市还有大量的少数民族人文资源，如纳西族、彝族等，深受游客喜爱。

其三，政府的大力支持。

为了促进丽江市旅游业的发展，政府近年来出台了多项扶持政策和投资计划，为旅游业提供了强有力的支撑。

同时，政府也加强了市场监管和控制，防止旅游市场乱象的出现，保障游客的安全和合法权益。

挑战：其一，市场竞争激烈。

受云南省内外旅游市场压力的影响，丽江市的旅游市场竞争十分激烈，来自其他国内外旅游目的地的竞争也不可忽视。

如何从众多的竞争者中突围，吸引更多的游客，是丽江市旅游业发展需要面对的主要挑战。

其二，旅游资源过度开发。

随着丽江市旅游业的不断拓展，这里的自然和人文资源也面临着过度开发和破坏的风险，特别是对于一些需要大规模开发的旅游项目，如大型度假酒店、旅游公路等。

如何在旅游业的发展过程中平衡保护和开发，是丽江市旅游业发展过程中需要解决的另一个挑战。

其三，文化保护难度大。

由于丽江市的历史文化建筑和民俗文化资源十分丰富，这也让相应的文化遗产保护难度大增。

特别是随着游客数量的增加，丽江市的旅游业带来的人类活动对文化遗产的影响风险也会越来越大，这也是丽江市旅游业发展需要面对的难题之一。

丽江旅游产品营销策划方案一、市场分析丽江作为中国著名的旅游城市之一，以其独特的自然风光、悠久的历史文化、独特的民俗风情和多样的旅游产品知名于世。

然而，随着国内旅游市场的竞争日益激烈和消费者需求的不断变化，丽江旅游产品的营销策划需要不断创新和提高。

市场需求分析：1. 休闲度假需求：随着城市生活的加速节奏和工作压力的增大，人们对度假休闲的需求不断增加。

丽江以其美丽的自然景观和丰富的文化底蕴，成为休闲度假的热门目的地之一。

2. 文化体验需求：丽江拥有丰富的民族文化，如纳西族、彝族等，吸引了许多游客来感受当地的文化，参与到传统节日和活动中。

3. 探险冒险需求：丽江地处高海拔地区，周围有许多深山峡谷和雄伟的雪山，吸引了许多喜欢探险和冒险的游客。

4. 特色美食需求：丽江有许多特色美食，如酥油茶、鲜花饼、泸沽鱼等，吸引了许多游客来品尝当地的美食。

竞争环境分析：1. 同城竞争：与丽江相邻的城市，如大理、昆明等，也有着丰富的旅游资源，与丽江形成了强烈的竞争关系。

2. 同类竞争：其他国内旅游景点也有着类似的旅游产品，如桂林、杭州等，虽然风格不同但也具有竞争力。

3. 同质化竞争：一些旅行社或线上平台提供丽江旅游产品的中介服务，导致市场竞争更加激烈。

二、目标市场定位根据市场分析，可将丽江旅游产品的目标市场定位为：1. 休闲度假市场：主要面向中高收入人群，他们追求高品质的旅游体验，希望能在度假休闲中感受到身心的放松和满足。

2. 文化体验市场：主要面向对中国传统文化有较浓厚兴趣的游客，希望能够深入了解丽江当地的民族风俗和传统节日，与当地居民互动。

3. 探险冒险市场：主要面向年轻人和户外探险爱好者，他们热爱冒险和挑战，希望能够在丽江的自然环境中体验独特的探险活动。

4. 特色美食市场：主要面向美食爱好者和对当地美食有兴趣的游客，他们希望能够品尝到正宗的丽江特色美食，体验当地的饮食文化。

三、营销策略基于目标市场需求和竞争环境，制定以下营销策略。

全域旅游视域下丽江乡村旅游发展的现状和困境随着全域旅游理念的提出和推广，乡村旅游作为旅游业的重要组成部分，也逐渐成为了人们关注的焦点。

作为中国旅游业的重要组成部分，丽江乡村旅游发展一直备受瞩目。

在全域旅游视域下，丽江乡村旅游的发展现状和困境也值得我们深入探讨。

让我们来了解一下丽江乡村旅游的现状。

丽江作为中国著名的旅游胜地，其独特的自然风光和丰富的人文资源吸引了大量的游客。

在丽江，以古城为代表的城市景点吸引了大量的游客，丽江的乡村风情和民族文化也备受游客青睐。

丽江的乡村旅游资源主要集中在玉龙雪山脚下的纳西村寨、茶马古道、束河古镇等地方。

在全域旅游发展理念的推动下，丽江乡村旅游也实现了初步的发展和蓬勃的局面。

政府对于乡村旅游资源的保护和开发投入了大量的精力和资金，一些旅游公司也对于丽江乡村旅游资源进行了充分的挖掘和开发，推出了一系列的乡村旅游产品和线路。

在全域旅游理念的引领下，丽江乡村旅游发展也呈现出了良好的发展态势。

正是在这样发展态势下，我们也不得不看到丽江乡村旅游面临的一些困境。

丽江的乡村旅游面临着自然资源的保护和利用的矛盾。

丽江的乡村景观和自然资源是其乡村旅游的核心竞争力，由于长期的旅游开发和过度开发，一些乡村地区的自然环境和自然资源面临着破坏和耗竭的风险，这给丽江乡村旅游的长期发展带来了隐患。

丽江乡村旅游也面临着文化传承和保护的问题。

丽江的乡村地区是纳西族等少数民族的居住地，这里的民族文化和乡村风情是当地乡村旅游的独特亮点，由于长期的商业开发和游客涌入，一些乡村地区的传统文化和生活方式也面临着冲击和风险。

如何在乡村旅游开发的保护好当地的文化传承和传统乡村生活方式，是丽江乡村旅游面临的一大挑战。

丽江乡村旅游还面临着基础设施和服务水平的不足。

相对于城市旅游景点，丽江的乡村地区在基础设施建设和服务水平上还存在明显的差距。

一些乡村地区的道路交通、住宿设施、餐饮服务等方面的滞后，限制了乡村旅游的全面发展，也给游客的出行和游玩体验带来了不便。

丽江旅游市场调研报告1. 引言丽江市位于中国云南省西北部，是旅游资源丰富的地区之一。

由于其得天独厚的地理环境和独特的文化遗产，丽江吸引了大量的游客和投资者。

本文将对丽江旅游市场进行调研，分析市场规模、市场结构、旅游产品和服务、竞争格局以及潜在机遇和挑战。

2. 市场规模根据数据显示，丽江旅游市场在过去几年中持续保持稳定增长。

截至2020年，丽江市的旅游人数达到了400万人次，旅游收入超过了100亿元人民币。

预计未来几年，丽江旅游市场仍将保持较高的增长率。

3. 市场结构丽江旅游市场的主要顾客群体主要分为国内游客和国际游客两类。

国内游客占据了绝大部分人数，其中以年轻人和家庭游客为主要群体。

国际游客主要来自亚洲和欧美国家，他们更加偏爱探索丽江的自然风光和独特文化。

4. 旅游产品和服务丽江旅游市场提供了丰富多样的旅游产品和服务。

主要的旅游产品包括古城观光、玉龙雪山观赏、丽江古城周边的乡村旅游、千古情影视城游览等。

此外，丽江还提供了各种高品质的服务，如导游服务、住宿、餐饮和购物等。

5. 竞争格局在丽江旅游市场中，存在着多家竞争激烈的旅游企业。

其中，丽江本地的旅游企业占据了市场的主导地位，他们在产品和服务方面具有一定的竞争优势。

此外，一些大型旅游企业也纷纷进入丽江市场，加剧了市场的竞争。

6. 潜在机遇和挑战丽江市旅游市场仍存在着一些机遇和挑战。

首先，丽江的旅游资源丰富，有很大的潜力可以进一步开发。

其次，随着国内人均收入的提高和旅游消费观念的变化，人们对旅游产品和服务的需求不断增长，这为丽江旅游市场带来了机遇。

然而，挑战也不容忽视。

一方面，市场的竞争愈发激烈，旅游企业需要不断创新和提高服务质量以保持竞争力。

另一方面，保护和管理好丽江的自然和文化遗产也是一项重要的任务，以避免过度开发和破坏。

7. 结论在本次丽江旅游市场调研中，我们对市场规模、市场结构、旅游产品和服务、竞争格局以及潜在机遇和挑战进行了分析。

我们认为，丽江的旅游市场具有很大的发展潜力，但也面临一些挑战。