浅谈大众传媒之微博文化

浅谈微博在高校文化建设中的作用摘要：发挥新兴媒介在高校文化建设中的作用，是摆在高校教育工作者面前的一项重要课题。

高校可以充分发挥微博在校园文化建设中的作用，以微博为载体开展学生思想政治教育、履行高校的精英文化引领职能，创新高校校园文化建设载体，提升校园文化对师生的吸引力，扩大高校文化的覆盖面和影响力。

关键词：微博校园文化文化建设中图分类号：g64 文献标识码：a 文章编号：1673-9795（2012）09（b）-0141-011 高校微博潮微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，最早发源于美国，2009年8月伴随着新浪微博内测版正式开通，微博正式进入中文上网主流人群视野。

据中国互联网络信息中心（cnnic）发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，2011年上半年，我国微博用户数量已达到1.95亿，在网民中的使用率达到到40.2%。

在微博热潮中，全国各大高校纷纷开通了微博，截止2012年2月，高校官方微博和部门院系已认证的腾讯微博近1000个，全国约700所高校开通了新浪官方微博，90%的“211”高校都开通了官方微博，此外，香港大学、香港中文大学、台湾辅仁大学等7所港澳台高校也开通了微博。

可见，作为社会文化的前沿阵地，各高校都在积极探索这一新兴媒介在高校形象塑造、文化建设、信息传播等方面的运用。

2 微博在高校文化建设中的作用微博的出现和火爆是媒体大众化、传播社会化的必然产物，在这样的大环境中，高校应充分借力微博，充分发挥微博在校园文化建设中的作用。

2.1 以微博为载体开展大学生思想政治教育随着物质生活水平的不断提高，生活的丰裕与价值生活虚空之间的矛盾却日益突出，物质主义、消费主义、享乐主义正成为现实中多数人的价值取向，未富先奢的畸形心理使得中国快步步入世界第二大奢侈品消费国家。

缺乏核心价值的引领，人们终将迷失在多元价值中，导致对生活的迷茫和自我价值的怀疑，最终使得整个社会的发展陷入泥沼。

《微博视域下的粉丝文化传播》篇一一、引言随着互联网的迅猛发展，社交媒体已成为现代人生活中不可或缺的一部分。

微博作为中国最具代表性的社交媒体平台之一，不仅为人们提供了信息分享和交流的渠道，还孕育出了一种独特的文化现象——粉丝文化。

本文将从微博视域下探讨粉丝文化的传播现象，分析其特点、影响及未来发展趋势。

二、微博与粉丝文化的共生关系1. 微博的崛起与粉丝文化的形成微博自诞生以来，以其短小精悍的信息形式、便捷的社交功能迅速吸引了大量用户。

与此同时，粉丝文化也在微博平台上逐渐形成并发展壮大。

明星、网红、KOL等在微博上积累了大量粉丝，形成了独特的粉丝群体。

2. 粉丝文化的传播特点（1）互动性强：微博为粉丝与偶像之间建立了直接的交流渠道，粉丝可以通过评论、转发、点赞等方式与偶像进行互动，形成了一种紧密的互动关系。

（2）情感投入：粉丝对偶像的喜爱不仅仅是表面的追星行为，更是一种深情的投入。

他们通过购买专辑、参加应援活动、参与投票等方式表达对偶像的支持和喜爱。

（3）社群化：在微博上，相同兴趣爱好的粉丝聚集在一起，形成了各种粉丝社群。

这些社群具有强烈的凝聚力和归属感，为粉丝文化的传播提供了良好的土壤。

三、微博视域下的粉丝文化传播方式1. 明星微博的粉丝互动明星通过发布微博与粉丝进行互动，回复评论、发布福利等活动，拉近了与粉丝的距离。

这种互动不仅增强了粉丝的忠诚度，还为明星带来了更多的关注度和话题度。

2. 粉丝社群的文化创作与传播粉丝社群在微博上创作并传播了一系列与偶像相关的内容，如应援歌曲、视频、海报等。

这些作品不仅展示了粉丝的创意和才华，还为偶像带来了更多的曝光机会。

3. 社交媒体营销与推广品牌方通过与明星、网红等合作，利用微博等社交媒体进行营销推广。

这种合作方式不仅可以提高品牌的知名度，还能吸引更多粉丝关注和购买。

四、粉丝文化传播的影响及挑战1. 积极影响（1）促进文化交流：粉丝文化打破了地域和文化的界限，让不同背景的人在微博等社交媒体上交流和分享。

大众传媒与文化的关系摘要：大众传媒的发展对大众文化有着至关重要的作用，是推动大众文化延伸发展的关键。

同时，大众文化的发展也可以促进大众传媒的发展。

作为传播信息的方式和工具，大众媒体是大众文化的前提，同时大众文化的流行也推动了大众传媒的兴起。

大众传媒与大众文化两者之间相辅相成，密不可分。

关键词：大众文化;大众传媒;联系引言大众文化与大众媒体息息相关，大众传播需要借助大众媒体的力量。

大众媒介包含杂志、报纸等媒介，这样媒介的广泛应用，无疑扩大了大众文化的公共领域和大众文化的范围。

因此，大众文化与大众传媒两者密不可分，相互影响，相互进步。

1大众传媒与大众文化的定义1.1大众传媒的定义人们在对大众传媒进行定义时，有多种定义方式，可以从方法、工具的角度定义，大众传媒就是传媒的媒介，能够利用报纸、电视等进行信息传播的一种方式和工具;从机构组织角度来看，大众传媒指的是，报社、电台等拥有媒介的机构，专门进行信息的收集、加工、处理的专业组织。

此外，由于大众传媒受到规模巨大和受传者较多因素的影响，还可以被称之为大众传播者。

1.2大众文化的定义大众文化指的是，需要通过一些技术方法和工具，实现习惯、语言等。

若缺少一定的交流沟通，那么只会剩下单纯的行为动作，将毫无意义，而架起两者之间的桥梁就是大众文化。

大众文化造就了大众媒体，两者之间相辅相成，前者对后者的诞生有着决定性的影响，同时大众文化的发展也离不开大众传媒，而大众文化的盛行也推动着大众传媒的快速发展。

总之，大众传媒和大众文化两者相互影响，共同促进[1]。

2大众传媒对大众文化传播带来的影响在当前社会发展过程中，大众媒体的发展需要大众文化的鼎力支持。

大众传媒影响着大众文化的产生。

一般情况下，大众媒体主要有报纸、广播、电视等。

大众传媒是信息的传播者，同时也是文化的制造者，大众媒体在一定程度上会拓宽大众文化。

随着时间的增多，大众传媒与大众文化两者逐渐相融。

在经济和信息技术快速发展的当前，增大了大众传媒的发展渠道，作为传统传播媒介报纸、电视等与新兴的大众媒介传播的信息则是大众文化发展的支柱力量。

《微博视域下的粉丝文化传播》篇一一、引言随着互联网的飞速发展，社交媒体已经成为人们日常生活的重要组成部分。

作为中国最大的社交媒体平台之一，微博在塑造和传播粉丝文化方面发挥着重要作用。

本文旨在探讨微博视域下的粉丝文化传播现象，分析其特点、影响及未来发展趋势。

二、微博与粉丝文化的融合1. 粉丝文化的定义与特点粉丝文化是指围绕特定明星、偶像或团队形成的，以情感认同、互动交流为主要特征的文化现象。

在微博等社交媒体的推动下，粉丝文化得以快速发展，呈现出互动性强、传播速度快、影响力广泛等特点。

2. 微博与粉丝文化的融合微博作为一款社交媒体平台，为粉丝提供了与偶像互动的渠道。

通过关注、转发、评论等功能，粉丝可以表达对偶像的喜爱和支持，形成了一种独特的粉丝文化。

同时，微博也为偶像提供了与粉丝互动、宣传作品、传递信息的平台，进一步推动了粉丝文化的发展。

三、微博视域下的粉丝文化传播特点1. 传播速度快微博的信息传播速度极快，一条微博可以在短时间内被大量粉丝转发、评论和点赞。

这种快速的传播速度使得粉丝文化的传播更加广泛，影响力更大。

2. 互动性强微博的互动性为粉丝提供了与偶像、其他粉丝交流的平台。

通过评论、私信等功能，粉丝可以表达自己的观点和情感，形成了一种紧密的社群关系。

3. 个性化表达微博上的粉丝文化具有个性化表达的特点。

粉丝可以通过发布个人感受、创作同人作品等方式表达对偶像的喜爱和支持，形成了多样化的文化表达方式。

四、微博视域下的粉丝文化传播影响1. 促进文化交流与传承微博上的粉丝文化传播促进了不同地区、不同年龄、不同职业的粉丝之间的交流与互动。

这种交流不仅丰富了文化内涵，还为传统文化的传承与发展注入了新的活力。

2. 推动产业发展粉丝文化的传播为娱乐产业带来了巨大的经济效益。

通过购买周边产品、参与线下活动等方式，粉丝为偶像和娱乐产业带来了可观的收入。

同时，这也促进了相关产业的发展，如电商、旅游、媒体等。

3. 塑造社会现象与价值观微博上的粉丝文化传播往往能引发社会关注和讨论，塑造社会现象和价值观。

传统媒体与微博传统媒体与微博与传统媒体的权威性相比，微博客更多崇尚的平等主义，是主观意愿的表达，而不是客观和被动。

它秉承了一种年轻的自由精神，突显创新和个性，是一种新的文化现象。

微博已成为越来越重要的新闻源。

由于信息量丰富，渠道广泛，获取容易等传统媒体无法比拟的优势，微博已成为越来越重要的新闻来源。

细心观察则不难发现，在微博客的页面上一般都设置有：一小时话题榜、人气关注榜、草根人气榜、热门话题，焦点人物等板块以便博友搜索，在这里你不仅可以利用follow跟踪有关用户，还可以跟踪(follow)中外媒体如CNN、BBC、湖南卫视等，关注热点话题和焦点人物，从而得到自己需要的新闻源。

在汶川地震发生时，首先在世界范围内传出信息是Twitter。

2009年2月9日元宵夜，中央电视台新址发生的火灾是由网友第一时间通过微博客图文并茂地发布到互联网上的，引发了网友大量的跟帖和议论，比传统媒体报道时间都要早，随后，新华网才证实了这个消息的准确性。

由此可见，微博客的速度和影响力不容小觑。

传统媒介应该加强与微博客的联系，在辨别新闻真实性的`基础上，关注微博客中出现的热门话题，从而扩大自身的新闻源，丰富自身新闻线索。

微博的议程设置功能得到充分彰显。

美国传播学家麦库姆斯和肖认为，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及重要性的判断。

即传播媒介对外界的报道不是“镜子”式的反应，而是一种有目的的取舍活动，选择出它们认为重要的部分或者方面进行加工，从而影响到人们对周围环境的认识和判断。

对于我国的大众传媒而言，旗帜鲜明地引导舆论是一项基本任务，而“议程设置”是舆论导向的第一个阶段。

但在当前新的媒介生态下，传统媒介的议程设置功能相比新媒体在逐渐地减弱，很多新闻事件都是由网络媒体率先报道，而后传统媒体才进行跟进，继而掀起舆论高潮。

浅谈微博对新闻传播模式的影响摘要：微博在信息传播和信息整合方面有着独特的优势，它的出现对传统媒体造成了很大的冲击，加速了信息的传播，增强了新闻的可读性，扩大了信息来源，已经成为新闻传播中的一个新的重要传播媒介，对新闻事业产生重要影响。

关键词：微博新闻传播影响微博是微型博客的简称，在2009年风靡全球，其实质是“即时信息流”，是新兴的一类开放互联网社交服务，其特点是精悍、短小、开放、实时。

微博主要有以下几个方面的功能：（1）针对某一话题、某一篇新闻进行讨论，邀请朋友一起参与话题讨论。

（2）进行查看微博，用户可以针对某一“关键词”，利用微博关键词功能，去了解别人感兴趣的热门话题、朋友、明星的微博动态。

（3）用户可以发布微博，可以将想到的、听到的、看到的事情，微缩成一段小视频，一张图片，一段140字以内的文字。

在传播新闻业领域，微博的出现对传统媒体造成了冲击，使传统媒体产生了危机感。

它的影响力和传播速度与传统媒体相比具有很强的优势，甚至论坛、博客等网络媒体也不能与它相比。

但是信息的泛滥也给受众和微博网站带来烦恼，在信息的安全性和真实性方面还存在一些需要解决的问题。

微博在信息传播和信息整合方面有着独特的优势，它的出现对传统媒体造成了很大的冲击，加速了信息的传播，增强了新闻的可读性，扩大了信息来源，已经成为新闻传播中的一个新的重要传播媒介，对新闻事业产生重要影响。

1、微博与传统媒体新闻传播模式相比具有的独特的特点微博深入到生活中的每一个方面，每一个人都可以通过微博与别人分享情绪、观点、生活的细微变化。

用户即媒体是微博的一个重要理念，在微博这个平台上每一个人都可以发布一些内容，这些内容有可能成为新闻事件的起点。

特别是一些重大突发事件，用户第一时间发布的现场图片、消息都会受到人们的关注，会被层层转发造成很大的影响力，甚至超过一切媒体所产生的影响力，形成“蝴蝶效应”，同时，强大的新闻传播效力，对新闻事件的进程会产生很大的影响。

浅析大众传媒与大众文化的关系作者：林玥秀赵艺孔宁来源：《教育界·下旬》2015年第08期【摘要】大众文化是由大众传媒决定的，大众传媒对大众文化的诞生起着重要的作用，并且大众文化的发展也与大众传媒息息相关。

作为传播信息的手段、工具，大众媒体是大众文化的载体，同时大众文化的流行也促进了大众传媒的兴盛。

大众传媒和大众文化有着密不可分的联系，互相促进发展。

本文分别选取报纸、电视、网络这三个传统与新兴的大众媒介探讨与大众文化的关系。

【关键词】大众传媒 ; ;大众文化 ; ; 影响一、大众传媒与大众文化的定义有关大众传媒的定义，有多种定义方式。

从手段、工具的角度定义，大众传媒是指传播媒介，即是通过报纸、杂志、电视、广播、网络等传播信息的手段、工具;从机构组织的角度定义，认为报社、电台、电视台等媒介机构是从事信息的采集、选择、加工、复制和传播的专业组织，从其生产规模的巨大性和受传者的广泛性而言，又把它们称为大众传播者，或称为大众传媒。

大众文化是指需要借助一定的技术手段、工具进行沟通，所构成的集团规则、习惯、语言、态度等。

如果没有沟通交流，就只剩下没有意义的行为动作，而这一技术和沟通的手段、工具就是我们所说的大众媒体。

可以说大众文化是由大众传媒决定的，大众传媒对大众文化的诞生起着重要的作用，并且大众文化的发展也与大众传媒息息相关，同时大众文化的流行也促进了大众传媒的兴盛。

大众传媒和大众文化有着密切的联系，互相促进发展。

二、大众传媒对大众文化传播的影响特别是近代社会，大众文化不能离开大众媒体。

大众媒体影响大众文化，产生大众文化。

大众媒体的类型包括报纸、杂志、广播、电视、电影、网络等。

大众传媒传播情报信息，大众传媒制造文化，并且大众媒体将其制造的大众文化进行扩展。

随着时间的流逝，大众传媒与大众文化密不可分。

在经济发展、工业技术和信息技术的推动下，大众传媒的发展速度飞快，作为手段和工具的报纸、电视、网络等传统与新兴的大众媒介所传播的信息则是大众文化的载体。

浅析新型大众传媒对公众生活的影响摘要：当今社会，大众传媒已渗透到公众生活的角角落落，以前所未有的强度改变着公众生活的方方面面。

微博作为一种新型的大众传媒，凭借其庞大的应用群体，简单易懂的操作模式及本身所具有的新鲜感和趣味性，迅速融入人们的生活中。

以微博为例，就新型大众传媒对公众生活的影响作调查研究，并针对发现的问题进行分析，同时提出合理的建议。

关键词：微博；积极影响；消极影响；建议1调查结果及分析1.1微博已成为大众传媒的新渠道微博以其简单的操作模式和显著的信息发布优势迅速引起人们的关注。

调查中，我们发现大多数被调查者都对微博一词并不陌生，其中绝大部分人则表示自己就是微博用户。

据统计，我国微博用户数量已超过3亿，并正以高达208.9%的增幅爆发式增长。

过去的两年中，微博直接或间接地参与了国内外多起事件的报道，成为大众传播的新渠道被广泛运用。

1.2微博的影响力以“7·23温州动车事故”为例，微博对救援产生了积极作用。

政府部门在官方微博发布“血浆告急”信息后，短短几个小时，超过700名温州市民迅速前往献血。

在政策公开与官民交流方面，微博的贡献更是不可小觑。

2010年以来，党政机构和官员开微博已成为一种时尚。

截至去年底，我国政务微博客总数达到50561个，较去年初增长了776.58%。

可见微博的社会影响力正逐渐加大。

1.3微博的发展前景微博最大的特点就是其便捷、高效的即时传播，它“零时间”提供了一个满足个人碎片化倾诉与沟通的新空间，革新了网络媒体的传播形态与传播速度。

微博是一种简单易用的操作工具，多种应用平台使信息发布更加便利。

因其种种优势，微博的使用越来越普及化，不只是个人，企业甚至政府也纷纷利用微博作为对外交流的窗口。

2调查结论及分析2.1微博对公众生活的积极影响2.1.1微博成为高效的信息传播媒介微博打破了固定互联网和移动互联网之间的限制，与其他媒体相比，其传播速度具有明显优势。

同时，网络的开放性特征使得一条微博能以几何级数传播，可以在短短几个小时内被数万人甚至更多人转载阅读。

微博在我国的传播现状及传播特征分析殷俊，何芳（重庆工商大学长江传媒学院，重庆４０００６７）摘要：微博是一种非正式的迷你型博客，它整合了互联网的传播优势，是博客与即时传播信息结合的一种新型的互联网传播现象。

２００７年微博在我国兴起，它以其多样化的发布方式，快捷、广泛的即时交流特点，迎合了现代人碎片化生活背景下的心理交流需求，加上写作门槛的降低，强化了网民的参与度，使其在我国发展迅速：２０１０年以来，它已成为个人的广播站、企业的“营销利器”、新闻单位获取新闻线索和新闻发布的平台。

微博传播改变了媒介生态，大大缩小了信息传播的时空界限，将新媒体传播效能更大化，深化了人际传播、群体传播、网络传播的内涵，其自主传播个性日益明显。

关键词：微博；发展现状；传播特征；社会效应中图分类号：Ｇ２１０收稿日期：２０１１一０１—１２文献标识码：Ａ文章编号：１０００一５２４２（２０１１）０３—０１２４—０６作者简介：殷俊（１９７８一），男，四川成都人，重庆工商大学长江传媒学院教授，传播学博士；何芳（１９７７一），女，四川西昌人，重庆工商大学长江传媒学院副教授。

一’２０１０年微博在国内开始普及，作为一种网络传播现象，目前微博行业的商业模式与商业价值成为一个高关注度的话题，但对于它的学术探讨却很有限。

据笔者在中国知网上查询，发现相关方面的研究仅２０篇左右，研究内容也主要集中在微博传播特点和传播机制的介绍上，对于它在国内的发展现状、发展前景以及有关传播特征的学理分析几乎没有。

本文愿对此做一些探讨。

一、微博在我国的传播现状“微博”，这一概念译自英文ｍｉｃｒｏ—ｂｌｏｇｇｉｎｇ，是一种非正式的迷你型博客。

在维基百科中，微博被描述为“一种允许用户及时更新简短文本（通常少于１４０字）并公开发布的博客形式，用户可将文字、图片、视频、链接都嵌入其中，并允许任何人阅读或者由用户选择的群组阅读”。

微博建立了全国向世界联结的传播交际系统，把人们碎片状的生活拼接成了整体，其用１４０字以内的字数（网易微博可以发１６３个字）构建了网络人际交流的新空间、新平台。

浅谈微博的泛娱乐化倾向作者：丁琳来源：《今传媒》2011年第11期摘要：微博是近年来发展迅速的互联网新生力量，引起了社会各界的广泛关注。

在微博迅速发展的过程中呈现出的泛娱乐化趋势值得警惕。

本文从微博泛娱乐化的发展趋势入手，分析了微博泛娱乐化的成因，并提出了应对策略。

关键词：微博；泛娱乐化；受众中图分类号：G206.2文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）11-0089-02微博一词源自英文“micro-blog（微型博客）”，是web2.0时代兴起的一类开放互联网社交服务[1]，是一种非正式的迷你型博客，是可以即时发布和分享信息的新型互联网工具。

微博在我国的出现只有短短的三四年时间，但其用户数增长之迅速让人侧目。

截至2011年4月底，新浪微博用户数已超过1.4亿，预计同年年底将超过2亿；2011年6月15日，腾讯微博用户数量已逾2亿[2]，且其用户数从1亿到2亿仅用时4个月。

微博的发展势头之猛引起了社会各界的广泛关注。

与其他互联网工具相比，微博有着多方面的显著优势，如随时直播、信息多元、去“中心化”等，但其日益凸显的泛娱乐化趋势也不容忽视，值得警惕和研究。

一、微博泛娱乐化倾向的表现形式及危害有些微博主是娱乐界人士，这些微博呈现出娱乐化趋势无可厚非。

但微博用户却整体呈现出泛娱乐化的趋势，主要表现在以下几个方面。

（一）主流微博主娱乐化以新浪微博为例。

新浪微博发展初期就是靠拉名人资源作为微博认证用户来聚集人气，而这批名人大部分是娱乐界人士，他们被授予了最初的话语权。

据2011年8月27日的数据显示，新浪微博关注度排名前十的依次是姚晨、小S、蔡康永、谢娜、杨幂、何炅、赵薇、李冰冰、陈坤、黄健翔，前九位全部是娱乐界明星。

从新浪将关注其他微博的用户由“关注者”改称“粉丝”更能看出其娱乐化倾向之明显，具有明星广播站的性质。

由此导致关于明星的三餐起居等无价值信息跟随者众，而一些真正有价值的信息则因乏人问津最终沉入微博的碎片化海洋。

以微博为代表自媒体传播特点及优势探究以微博为代表的自媒体传播特点及优势探究摘要随着社会的不断发展促进了科学技术的不断进步在发展过程中经历了报纸、广播、电视等最基础的传播媒体发展过程随着社会的发展传统形式的传播媒体已经不能满足当前社会的发展需求进而出现了互联网、手机媒体等新兴媒介。

当前自媒体技术发展迅速主要是以微博为代表建立在高科技技术之上我们称为自媒体。

文章简单介绍了自媒体的概念对自媒体的传播特点与传统媒体和新媒体进行比较分析了自媒体的传播优势。

论文关键词：微博,自媒体,传播特点,优势 1 自媒体的概念自媒体又被称为公民媒体或个人媒体主要是指私人化、平民化和自主化的传播者通常是以现代化或者电子化为主要的传播手段能够对特定的人或者单个人运用规范性或者非规范性的信息来实现媒体信息的传播。

在自媒体时代人们可以实现对四面八方信息的获取弱化了主流媒体的作用人们接受信息的方式不再是被告知的方式而是可以对信息进行识别和判断发表自己的观点和言论。

自媒体的信息传播形式是以普通大众为主导促进信息向着点到点的形式进行传播其传播内部具有私密性和公开性的特点[1]。

2 自媒体与传统媒体、新媒体相比较的传播特点 2.1 与传统媒体相比平面媒体又称为传统媒体是由报纸上的平面广告和平面图片构成的传统媒体的传播方式主要是通过机械装置来实现信息的传播主要的传播平台有电视、报刊和广播等。

自媒体相较于传统媒体最主要的变化就是促进了传播主体的变化传统媒体时代最主要的传播主体是新闻机构受众通常是指接受信息的个体。

而随着自媒体时代的到来传播的个体主要是指具有独立传播主体的个人。

传播方式也实现了点到点和一对一等传播网状的传播方式。

2.2 与新媒体相比新媒体的传播主要是以技术支撑为主导传播的主体主要有数字杂志、数字广播、手机短信和网络等又被称为第五媒体继承了传统媒体的特点。

自媒体在发展中依赖于网络的支持能够完成新媒体的所有任务。

在使用过程中相较于传统媒体更加注重用户的交互作用用户不仅可以成为网站用户的浏览者也可以成为网站用户的制造者能够实现信息的个性化发展。

大 众 文 艺大180摘要：科学技术的迅猛发展使得微博、微电影、微小说、微信、微电台纷纷兴起，并带动了一场全民参与的热潮。

这场改变人际交流方式、刷新人们交流观念的革命如火如荼，盛行的文化传媒现象必然酝酿并昭示着一定的趋势，而新文化景观的形成必定有其深层次的原因。

笔者将结合文化背景，简要分析以微博为首的“微媒体”的利与弊，以期当下更多的人们懂得趋利避害，积极能动地利用“微媒体”服务自身，服务生活，服务社会。

关键词：“微媒体”；“微时代”；科技；发声；围观；成瘾微博、微电影、微小说、微信、微电台等“微媒体”使得传统电脑与平板电脑、手机之间的关系进一步升级，它们之间的联姻形成非常密切又极为便捷、互文本式的交织绑定关系，就像一张蜘蛛网上的几个结点相互关涉。

“微媒体”构筑了如今传媒领域的“微时代”，冲击着大众的感官，引领着大众以极为个性化的方式参与媒体互动，各抒己见。

然而，我们必须尽可能客观、全面、公正地看待“微时代”的各种特质，从中取长补短，不随波逐流也不哗众取宠，让“微媒体”更好地传达个人意愿，成为我们日常生活中社会交往、愉悦心性的好帮手、好管家。

一、“微媒体”不是狼“微媒体”的到来引发不少人的质疑和恐慌，一时间“狼来了”的呼声颇为高涨，许多人以为“微媒体”必会彻底颠覆现有媒体（含传统们媒体和新兴媒体）的地位，就如当初互联网兴起、手机媒体出现一样。

事实证明，互联网和手机的出现，大大加快了传统媒体改革的步伐，并最终使得传统媒体与新媒体的融合度（如手机报、电视选秀节目的互动、报纸投稿方式等）越来越高，功能越来越强大，辐射面有增无减。

从传统意义上讲，微博、微电影、微小说、微信、微电台其本身并不是媒体，它们只是通过互联网这个平台，附着在电脑和手机上帮助用户实现即时沟通的一种方式。

但不得不否认，它们同样具备与以往媒体相似的一些重要特征，有传播者（用户，以个人或机构的形式出现），以传统电脑（终端）、平板电脑（客户端）和手机（客户端）为传播途径，以联系对象、感兴趣者（大体可以说是包含亲朋、同事等人在内的“粉丝”）为接受者，且传播速度快、范围广。

试析微博“微文化”作者：刘怡来源：《文艺生活·文海艺苑》2012年第12期摘要：本文试从时下非常流行的微博这种新兴的信息交流、传播平台出发，介绍它作为Web2.0最新应用形式所独具的一些功能、特质引发的媒介传播新特点、新方式，并浅要分析由此带来的影响和形成的微博特有的文化——“微文化”。

关键词：微博；基本特点；微文化中图分类号：G206 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2012）36-0272-01“今天你围脖了吗”？这是时下很常见的一句用语，这儿的“围脖”不是我们日常生活中在寒冷的季节里要系在脖子上的那条围脖，而是目前正以迅猛之速融入越来越多人生活中的网络交流平台——微博。

微博的由来，首先可说是在英文互联网世界中出现的“twitter”这种应用形式，近一两年来，在中国，从最早出现但是目前已经关闭但是尚有影响力的“饭否”到如今愈热愈火的新浪微博，它们出现和发展的姿态，已经宣布着一个新的媒介时代的到来。

这种全新的传播方式，史无前例地结合了有线网络、无线网络、通信技术齐齐进行及时的、网络式的通讯。

它代表着互联网上的最新风潮，影响、构建着人们新的网络氛围和社会生活，它潜移默化地改变和影响着人们的生活与习惯，滋生出一种可以说是这种媒介所特有的微文化。

一、微博的基本特点Micro-blog，即微型博客的意思，是一种可以随时随地发送消息的、类博客的、應用Web2.0的一个信息平台。

它具有集成化和开放化的特点，人们可以随时通过即时通讯软件用户端、手机等发布自己的围脖消息。

目前，在中国，最有影响力、应用最普遍的是新浪微博。

下面笔者试着分析总结一下微博的基本特点。

1、“微”性。

这里有一个有趣的微博特点，从微博始祖twitter到如今中国出现的各种微博，都规定每个用户每条微博内容只能发送140个字符。

微博上，人们可以发送图片、文字、链接、视频、音乐等不同形式的内容，可以不拘形式、不加标题、不考虑句法、不在乎内容完整性、逻辑性，可能是一句感叹，可能是一条新闻，可能是一点分享，甚至有些“内涵”贴，是别有他意的……但是无论怎样，一切都紧扣这只有140个字符的微容量。

微博视域下的粉丝文化传播一、的特点1.1 互动性强微博为粉丝们提供了一个便捷的平台，使得他们可以与自己喜欢的明星或偶像进行交流。

通过评论、私信等方式，粉丝们能够直接接触到偶像，与其分享自己的想法、感受或者赞美。

这种互动性强的特点，让粉丝们感到更加亲近和满足。

1.2 传播效力大微博的传播速度快，信息传播范围广，使得粉丝们可以将自己对偶像的喜爱和支持迅速传播出去。

粉丝们通过转发、@他人等操作，使得自己的心声传递到更多的关注者。

这种传播效力的大特点，使得粉丝文化传播更加迅速和扩散。

1.3 形成社群感在微博中，拥有相同偶像的粉丝们形成了一个特定的社群。

这个社群有着共同的目标和利益，他们通过微博这个平台聚集在一起，分享彼此对偶像的喜爱和支持。

粉丝们之间建立了紧密的联系，形成了一种归属感和凝聚力。

二、的影响2.1 增加了偶像的知名度粉丝文化传播通过微博这个平台，将偶像的信息快速传递到更多的用户中。

粉丝们通过转发、评论等操作，使得偶像的知名度得到了大幅度提升。

更多的人关注偶像，使得偶像在社会中的影响力得以扩大。

2.2 广泛推广了相关产品粉丝文化传播还能够对相关产品起到广泛推广的作用。

粉丝们通过微博分享偶像的相关产品使用体验或推荐，使得更多的人购买或接触到这些产品。

从而推动了产品的销售和品牌的传播。

2.3 促进了交流和合作也促进了不同粉丝们之间的交流和合作。

粉丝们通过微博平台相互认识，建立了庞大的社交网络。

他们可以通过微博组织线下活动，共同参与偶像的事务，实现共同追求的目标。

三、中存在的问题3.1 粉丝过度追捧的问题由于粉丝们对偶像的热爱和崇拜，有时会出现过度追捧的情况。

一些粉丝为了争夺偶像的关注，会采取一些过激行为，包括恶意攻击其他粉丝或其他偶像，甚至泄露个人信息等。

这些行为不仅违反了社交网络的规则，也引发了一系列负面影响。

3.2 粉丝迷失自我的问题一些粉丝在追逐偶像的过程中，可能会丧失自我，迷失了自己的个性和人生目标。