什么是市场营销-English

市场营销的定义（合集五篇）第一篇：市场营销的定义市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。

简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。

它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。

对于市场营销，有些人理解片面，把市场营销等同于推销。

然而推销并非是营销，推销仅仅是市场营销的内容之一。

著名管理学家彼得·德鲁克曾经指出，“可以设想，某些推销工作总是需要的，然而营销的目的就是要使推销成为多余，营销的目的在于深刻地认识和了解顾客，从而使产品或服务完全地适合它的需要而形成产品自我销售，理想的营销会产生一个己经准备来购买的顾客，剩下的事就是如何便于顾客得到产品或服务……”美国营销学权威菲利普·考恃勒认为，“营销最重要的内容并非是推销，推销只不过是营销冰山上的顶点……，如果营销者把认识消费者的各种需求，开发适合的产品，以及订价，分销和促销等工作做得很好·这些产品就会很容易地销售出去。

”正如著名学者所述，营销不是推销。

营销工作早在产品制成之前就开始了。

企业营销部门首先要确定那里有市场，市场规模如何，有哪些细分市场，消费者的偏好和购买习惯如何: 营销部门必须把市场需求情况反馈给研究开发部门，让研究开发部门设计出适应该目标市场的最好的可能产品。

营销部门还必须为产品走向市场而设计定价，分销和促销计划，让消费者了解企业的产品，方便地头到产品。

在产品售出后，还要考虑提供必要的服务，让消费者满意。

所以说，营销不是企业经营活动的某一方面，它始于产品生产之前，并一直延续到产品售出以后，贯穿于企业经营活动的全过程。

许多有关于市场营销的定义将有助于我们对营销的理解。

美国营销协会把营销定义为：“营销是引导商品和劳务从生产者到达消费者或用户手中所进行的企业活动。

市场营销的概念及主要内容市场营销是一种战略和操作活动，旨在满足消费者需求并实现组织目标。

这个概念包括一系列的活动，包括市场调研、产品开发、定价、推广和销售。

市场营销的目标是通过理解和满足消费者需求来建立和维护长期的客户关系。

市场营销的主要内容分为市场分析、市场定位、市场策划、市场实施和市场评估等几个方面。

首先，市场分析是指对市场环境、竞争对手和目标消费者进行全面调研和分析，以便了解市场需求，预测市场趋势，并为后续决策提供依据。

市场定位是指将产品或服务与特定市场细分相匹配，以满足目标市场的需求并在竞争中脱颖而出。

通过了解目标市场的特点和偏好，企业可以确定其产品或服务在市场中的定位，并制定相应的市场策略和营销方案。

市场策划是制定全面的市场营销计划和实施方案的过程。

这包括确定目标市场、制定市场目标、制定市场战略、制定市场细分以及选择最佳的营销渠道和销售渠道等。

市场策划的目的是确保企业能够在市场中获得竞争优势，并有效地推广和销售产品或服务。

市场实施是指根据市场策划的方案，将计划转化为现实的过程。

这包括产品开发、定价、促销和销售等活动。

产品开发是为满足消费者需求而设计和生产产品或服务的过程。

定价策略是通过分析成本、竞争和市场需求来确定产品或服务的售价。

促销活动是通过广告、促销和公关等手段来推广和宣传产品或服务。

销售是将产品或服务引入市场并与消费者进行交流和销售的过程。

市场评估是对市场营销活动进行评估和反馈的过程，以便发现问题并制定改进措施。

这包括对市场表现、销售额、市场份额和客户满意度等指标进行定期和系统的监测和评估。

市场评估的目的是为了根据市场反馈和趋势来调整和改进市场策略和营销方案，以提高企业的市场竞争力。

为了有效开展市场营销活动，企业需要了解和应用市场营销的概念和主要内容。

它们提供了一个框架和指导，帮助企业更好地理解市场、消费者和竞争对手，并制定和实施有效的市场策略和营销方案。

市场营销的成功与否直接影响到企业的竞争力和长期发展，因此，企业需要高度重视市场营销，并不断完善和提升自身的市场营销能力。

市场营销的概述
市场营销是一种通过市场调研、产品设计、推广、销售和客户服
务等手段，满足客户需求和欲望，实现企业目标的管理过程。

市场营销的核心是满足客户需求和欲望，企业需要通过市场调研
了解客户的需求和欲望，然后设计和提供满足这些需求和欲望的产品
和服务。

市场营销还包括推广和销售产品和服务，企业需要通过广告、促销、公共关系等手段，向客户传递产品和服务的信息，引起客户的兴
趣和购买欲望。

市场营销还需要建立和维护客户关系，企业需要通过客户服务、
售后服务等手段，与客户建立长期的关系，提高客户的满意度和忠诚度。

市场营销的目标是实现企业的目标，如提高销售额、增加市场份额、提高品牌知名度等。

企业需要根据市场情况和自身情况，制定相
应的市场营销策略，以实现企业的目标。

市场营销是企业管理的重要组成部分，它涉及到企业的市场调研、产品设计、推广、销售和客户服务等方面，是企业实现目标的重要手
段。

市场营销的概念市场营销是一个在商业领域中广泛应用的概念，指的是一系列关于如何将产品或服务推向市场并吸引消费者的策略和活动。

市场营销的目标是满足消费者的需求和欲望，并最终促进企业的销售和利润增长。

以下是对市场营销概念的详细分析。

市场营销起源于19世纪末的工业革命时期，当时新兴的大规模生产和消费经济模式带来了许多商业挑战。

企业们面临着如何推销产品、如何了解消费者需求以及如何在竞争激烈的环境中取得竞争优势等问题。

因此，市场营销的概念应运而生，成为解决这些问题的关键手段。

市场营销的一个重要概念是市场导向。

市场导向是指企业以市场为导向，通过研究和了解市场需求来决定产品开发、定价、促销和分销策略。

这种市场导向的方式可以确保企业的产品和服务与消费者的需求相匹配，从而提高销售和市场份额。

市场营销还涉及市场细分和目标市场的概念。

市场细分是将整个市场划分为若干个具有相似需求和特征的细分市场，以便更好地了解消费者，并推出相关的营销策略。

目标市场则是企业选择其中一个或几个细分市场，将其视为最有潜力的市场，并将营销资源重点投放在这些市场上。

通过市场细分和目标市场的策略，企业可以更有效地满足消费者需求，提高销售效果。

除了市场导向和市场细分，市场营销还涉及市场定位。

市场定位是指企业通过在市场中找到独特的、与竞争对手不同的市场地位，来吸引目标市场的消费者。

企业可以通过不同的市场定位策略来建立品牌形象和产品差异化，从而在竞争激烈的市场中取得竞争优势。

市场营销还包括了市场调研和营销组合的概念。

市场调研是指通过收集和分析市场数据和消费者反馈来了解市场需求、了解竞争对手和预测市场趋势。

市场调研可以为企业提供有关市场的详细信息，帮助其制定更具针对性的营销策略。

而营销组合则是指企业在产品、价格、促销和分销等方面的组合策略。

通过合理的营销组合，企业可以实现产品的差异化、提高产品的竞争力，并满足消费者的需求和欲望。

市场营销是一个与时俱进的概念，随着科技和社会的发展，市场营销的形式和策略也在不断演变。

市场营销专业英文介绍如下：Marketing is a major that explores the theories, concepts, and practices related to the promotion and sale of goods and services. It combines elements of psychology, sociology, and business to understand consumer behavior and market trends.The main focus of the marketing major is to provide students with a deep understanding of marketing concepts, strategies, and techniques. This includes an examination of buyer behavior, market research, product development, pricing, promotion, distribution, and sales.Students in this major also learn about marketing ethics and sustainability, as well as how to use digital tools and technologies to enhance marketing efforts. Additionally, they gain hands-on experience through internships, case studies, and other practical projects.The knowledge and skills gained through a marketing major can be applied in various industries, such as consumer goods, healthcare, technology, and non-profit organizations. Students who pursue this major often go on to become marketing managers, brand managers, product managers, or consultants in the private or public sector.总体来说，市场营销专业是一个综合性的学科，旨在培养学生在市场营销领域的理论知识和实践技能。

市场营销Mareting又称为市场学、市场行销或行销学。

简称“营销”，台湾常称作“行销”;是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。

以下是为大家整理的关于，欢迎阅读!：西方市场营销学者从不同角度及发展的观点对市场营销下了不同的定义。

有些学者从宏观角度对市场营销下定义。

例如，麦卡锡把市场营销定义为一种社会经济活动过程，其目的在于满足社会或人类需要，实现社会目标。

又如，A于1985年对市场营销下了更完整和全面的定义：市场营销“是对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人和组织目标的交换。

”这一定义比前面的诸多定义更为全面和完善。

主要表现是：1产品概念扩大了，它不仅包括产品或劳务，还包括思想;2市场营销概念扩大了，市场营销活动不仅包括赢利性的经营活动，还包括非赢利组织的活动;3强调了交换过程;4突出了市场营销计划的制定与实施。

但是在2022年，美国市场营销协会对市场营销的概念进行了进一步的完善。

这一概念为：市场营销是组织的一种功能和一系列创造、交流并将价值观传递给顾客的过程和被用于管理顾客关系以让组织及其股东获利。

市场营销的概念和功能：一、市场营销的概念现代市场营销学认为,推销是市场营销活动的一个组成部分,但不是最重要的部分;推销是企业营销人员的职能之一,但不是最重要的职能;如果企业搞好市场营销研究,了解消费者的需要,按照消费者的需要来设计和生产适销对路的产品,同时合理定价,做好渠道选择、销售促进等市场营销工作,那么这些产品就能顺利地销售出去。

美国市场营销协会AMA定义委员会1960年给市场营销下过这样的定义:市场营销是引导货物和劳务从生产者流向消费者或用户的企业商务活动过程。

这一解释尽管较之营销=销售推销的认识进了一步,但仍然是失之于偏狭,仍不能全面概括和准确表述现代企业营销活动的全过程。

事实上,为了占领市场,扩大销售,实现企业的预期目标,企业不只是要进行引导流向消费者或用户这一段的经济活动,而是还要进行产前活动如市场调研、产品开发和售后活动如售后服务、收集反映。

麦卡锡(E.J.Mccarthy)于1960年也对微观市场营销下了定义：市场营销是企业经营活动的职责，它将产品及劳务从生产者直接引向消费者或使用者以便满足顾客需求及实现公司利润，同时也是一种社会经济活动过程，其目的在于满足社会或人类需要，实现社会目标。

这一定义虽比美国市场营销协会的定义前进了一步，指出了满足顾客需求及实现企业赢利成为公司的经营目标，但这两种定义都说明，市场营销活动是在产品生产活动结束时开始的，中间经过一系列经营销售活动，当商品转到用户手中就结束了，因而把企业营销活动仅局限于流通领域的狭窄范围，而不是视为企业整个经营销售的全过程，即包括市场营销调研、产品开发、定价、分销广告、宣传报导、销售促进、人员推销、售后服务等。

而格隆罗斯给的定义强调了营销的目的：营销是在一种利益之上下，通过相互交换和承诺，建立、维持、巩固与消费者及其他参与者的关系，实现各方的目的。

McCarthy (E.J.Mccarthy) ,in 1960, also under the micro-marketing definition: Marketing is the responsibility of business activities, products and services will be directly from the producer towards the consumer or user in order to meet customer needs and the achievement of the company profits, but also a process of socio-economic activities with the aim to meet the social or human needs, to achieve social goals. this definition than in the United States, although the definition of marketing association a step forward that meet customer needs and realize the company's operating profit as a goal, but two definitions that marketing activities are production activities in the beginning of the end of the middle after a series of business sales activities, when the commodity to the user the hands of the end, the enterprise marketing activities and therefore is limited to the narrow scope of circulation, rather than operating as a business for sale throughout the entire process, including marketing research, product development, pricing, distribution, advertising, publicity reports, sales promotion, marketing staff, after-sales service and so on. Christian Grnroos to the definition and emphasized the purpose of marketing: Marketing is in the interests of a whole, through mutual exchange and commitment to establish, maintain, consolidate and consumers and other participants in the relationship between the parties to achieve the purpose.新式定义①台湾的江亘松在《你的行销行不行》中强调行销的变动性，利用行销的英文Marketing 作了下面的定义：―什么是行销？‖就字面上来说，―行销‖的英文是―Marketing‖，若把Marketing 这个字拆成Market（市场）与ing（英文的现在进行式表示方法）这两个部分，那行销可以用―市场的现在进行时‖来表达产品、价格、促销、通路的变动性导致供需双方的微妙关系。

市场营销基本定义市场营销是指企业或组织通过各种营销手段和策略，以满足消费者需求和期望为核心，实现产品或服务销售的过程。

在竞争激烈的商业环境中，市场营销起到了非常重要的作用，它是企业获取和维持市场份额的关键手段之一。

市场营销的定义和方法也随着时间的推移不断发展和演变，为了更好地适应市场变化和顾客需求的变化。

市场营销的基本定义是企业通过研究市场需求、制定营销策略、传播产品信息、创造销售机会并实现销售的过程。

市场营销的目标是为了满足市场需求，提供有价值的产品和服务，从而实现企业利润最大化和可持续发展。

市场营销包括以下几个方面：1. 市场研究：市场营销的第一步是对市场进行调查和研究，了解目标市场群体的需求、喜好和行为。

通过对市场调研的结果进行分析和归纳，企业可以更准确地把握市场动态，为制定后续的营销策略提供依据。

2. 定位和分析目标市场：根据市场研究的结果，企业需要对目标市场进行定位和分析。

定位是指明确企业产品或服务所针对的市场细分，确定目标市场的特征和需求；分析是对目标市场的规模、增长潜力、竞争对手等进行仔细筛查和评估。

3. 产品策划和开发：市场营销需要有一款有竞争力的产品或服务作为基础。

企业根据市场需求和用户反馈，进行产品策划、创新和开发，确保产品能够满足消费者的需求，并与竞争对手形成差异化。

4. 价格策略制定：价格是市场营销中一个重要的考虑因素。

企业需要根据产品的价值、成本和市场需求来制定合理的价格策略。

合理的价格策略有助于吸引消费者和增加市场份额。

5. 渠道选择和分销：市场营销还需要考虑产品的分销渠道，即将产品送达给消费者的路径和方式。

企业需要选择适合的分销渠道，例如直销、零售商、电子商务等，以便更有效地将产品推广到市场并实现销售。

6. 市场推广和销售：市场推广是市场营销中的重要一环。

通过广告、促销、公关等手段，企业可以提高产品的知名度和认知度，吸引消费者的关注，并促使他们购买产品。

销售是市场营销的最终目标，企业通过有效的销售技巧和销售团队，将潜在客户转化为实际购买者。