(283)北京理工大学现代远程教育学院2018-2019学年第二学期
《现代广告学》期末大作业（A）
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1.论述题（25分）
不同生命周期阶段的产品广告策略是什么？并进行适当解释说明？（要求：不少于500字）
答：产品生命周期一般可分为四个阶段：投入期、成长期、饱和期和衰退期。
（一）、投入期。
新产品投入市场，便进入投入期。此时，顾客对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。为了扩展销路，需要大量的促销费用，对产品进行宣传。
在产品的投入期，主要有四种策略：
1）、快速撇脂策略。即以高价格、高促销费用推出新产品。实行高价策略可在每单位销售额中获取最大利润，尽快收回投资；高促销费用能够快速建立知名度，占领市场。
2）、缓慢撇脂策略。以高价格、低促销费用推出新产品，目的是以尽可能低的费用开支求得更多的利润。实施这一策略的条件是：市场规模较小；产品
已有一定的知名度；目标顾客愿意支付高价；潜在竞争的威胁不大。
3）、快速渗透策略。以低价格、高促销费用推出新产品。目的在于先发制人，以最快的速度打入市场，取得尽可能大的市场占有率。然后再随着销量和产量的扩大，使单位成本降低，取得规模效益。
4）、缓慢渗透策略。以低价格、低促销费用推出新产品。低价可扩大销售，低促销费用可降低营销成本，增加利润。
（二）、成长期。
这时顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。产品大批量生产，生产成本相对降低，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长。竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。
根据成长期的特点，企业为维持其市场增长率，延长获取最大利润的时间，可以采取下面几种策略：
1）、改善产品品质。如增加新的功能，改变产品款式，发展新的型号，开发新的用途等。
2）、寻找新的细分市场。通过市场细分，找到新的尚未满足的细分市场，根据其需要组织生产，迅速进入这一新的市场。
3）、改变广告宣传的重点。把广告宣传的重心从介绍产品转到建立产品形象上来，树立产品名牌，维系老顾客，吸引新顾客。
4）、适时降价。在适当的时机，可以采取降价策略，以激发那些对价格比较敏感的消费者产生购买动机和采取购买行动
（三）、饱和期。
市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了成熟期。在这一阶段，竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。
对成熟期的产品，可以采取以下三种策略：
1）、市场调整。这种策略不是要调整产品本身，而是发现产品的新用途、寻求新的用户或改变推销方式等，以使产品销售量得以扩大。
2）、产品调整。这种策略是通过产品自身的调整来满足顾客的不同需要，吸引有不同需求的顾客。
3）、市场营销组合调整。即通过对产品、定价、渠道、促销四个市场营销组合因素加以综合调整，刺激销售量的回升。
（四）、衰退期。
随着科学技术的发展，新产品或新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。于是，产品又进入了衰退期。
面对处于衰退期的产品，通常有以下几种策略可供选择：
1）、继续策略。继续延用过去的策略，仍按照原来的细分市场，使用相同的分销渠道、定价及促销方式，直到这种产品完全退出市场为止。
2）、集中策略。把企业能力和资源集中在最有利的细分市场和分销渠道上，从中获取利润。
3）、收缩策略。抛弃无希望的顾客群体，大幅度降低促销水平，尽量减少促
销费用，以增加利润。这样可能导致产品在市场上的衰退加速，但也能从忠实于这种产品的顾客中得到利润。
4）、放弃策略。对于衰退比较迅速的产品，应该当机立断，放弃经营。
2.论述题（25分）
新媒体的含义是什么？新媒体的传播特点不同于传统媒体的地方表现在哪几个方面？（要求：不少于500字）
答：（1）新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。
（2）传统媒体与新媒体传播模式的变化。事实上，新媒体对传统媒体最大的变革在于传播方式的改变。区别如下：1）、传统媒体的传播模式及新环境下的悖论。传统媒体的传播模式是“传者——内容、渠道——受众”的经典模式。在这个模式里，传者是清晰、居于控制者地位的，内容由传者生产;
而受众是被动的，是基于统计学的、大量的、相对统一的，模糊的、难以辨认的群体。2）、在工业社会，大众媒介的兴起，使得人们的生活发生了翻天覆地的变化。但在现在的新环境下，面对新媒体的发展，传统媒体的模式产生了悖论：为了在信息通货膨胀的情况下囊括更多的受众，媒体只能加大内容和渠道的投入;而越发增多的内容和渠道反而使得信息越来越难以影响受众，信息价值降低，成为冗余的信息。基于工业社会价值观的传播模式必将有不可以自身解决的悖论。在中国，传者很少消失或减少，信息正处于一
个快速增长的阶段。3）、新媒体的传播模式与特点。与传统媒体的传者中心不同，新媒体传播模式下，传者逐渐隐去身份，成为一个平台。大量的组织、圈层形成一个个内容聚集地，在这个聚集地里，受众自己生产内容。受众在一个个圈子内交往，可以不通过传者，直接传播信息。在这种情况下，传者要赢得受众，必须要成为受众生产内容的编辑者。
3.辩论题（25分）
辩论题目：大量做广告增加了企业成本，不利于企业发展。
要求：选择支持还是反对这一观点，并运用消费者行为学的相关理论和实际案例证明自己的观点。（要求：不少于500字）
答：首先我支持这一观点。我个人觉得是利大于弊的,从客观上看,广告是对资讯的传播确实有利一般的利害,我们的生活上的知识,也有部分是来自广告上观到的但广告因为涉及利益关系比较多,难免有真假之分,所以广告对消费者来说,要有定的判断能力去判断广告内容的真与假,这样的情况下,是利大于弊的。
广告有许多种,我们就以企业产品广告为例：产品广告的特征是画面直观,具有很强的动感意义和象征意义,作用就是来激发人们的购买意识,使人们在观看广告时增加自己的购买欲望。产品广告是针对所有潜在客户集体的直观表现,它的表现的形式比较有复杂：音频、视频等,表现力强，有很大的直观效果,在宣传产品的同时也为企业树立了很好的形象。从某种意义上说,一个城市,一个地区,一个国家企业广告的水平,是这一城市、地区、国家民众文化技术水准和社会发展的重要标志。企业广告的主要作用有两个,一是传播企业文明,树立企业形象;二是企业通过它宣传了自己的产品,巩固自己的品牌形象的同时提高的销售量。再来看
看问卷一份:认为广告可信度差的人只占16%,广大市民对身边企业的了解确实来自于广告中,企业广告。实际上通过树立企业形象利于企业的长期发展。由此可见,大量做广告增加了企业成本，有利于企业发展。
4.案例分析题（25分）
以下是两则经典广告，请认真阅读相关材料后，回答问题。
材料一：德国大众汽车公司的金龟车，进入美国市场10年仍然很难打开销路。因为其马力小、结构简单、低档、造型古老（像只硬壳虫），在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无法打开美国市场。20世纪60年代初，伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。在金龟车的种种不足中，细心的伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格便宜、马力小，但耗油低，结构简单实用，性能可靠。于是，推出一系列具有非凡创意的广告，广告推出后很快扭转了局面，使得金龟车在美国销路打开，而且长盛不衰。其中最著名的是《想想小的好处》，广告如下：
画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行广告文案。
广告标题：《想想小的好处》
文案：“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没有人看它一眼。
其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。
这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。
当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支
付那一笔修理账单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处。
材料二：在美国可口可乐和百事可乐，几乎垄断了整个清凉饮料市场，形同铁壁铜墙，要想分一杯羹谈何容易。但七喜经过详细的市场调查，七喜（7-UP）的策划者们采取了一个大胆的产品定位策略——“饮料有可乐与非可乐之分，七喜则属于非可乐类。
将自己与可乐类截然分开，避免同可口可乐与百事可乐两大劲敌的直接交锋，从而另辟蹊径，挺进市场。
配合这一“非可乐”定位，公司制作了系列针对性极强的宣传广告。如一则广告，画面以黑色为底，突显出画面中心七喜汽水的晶莹透亮，广告语也写得十分精彩：“可乐、可乐、可乐，你总喝它；现在你可以不喝它啦。”
精彩的定位，精彩的广告，使七喜迅速爬升到“老三”的位置。而且，其创造的漫画人物Fido Dido也成了“与众不同、重视自我”的标识。
问题一、请从广告学的角度分析案例一中伯恩巴克使金龟车销售起死回生的原因？
答：德国大众汽车公司的金龟车，进入美国市场10年仍然很难打开销路。只要是因为：20世纪60年代的美国汽车市场，已经形成“求大、求强”的既定购车思路，难怪金龟车被市场冷落。“想想小的好处”中伯恩巴克采取逆向思维方式，运用市场区隔策略，结合美国家庭经济型用车的普遍现象以及当时社会文化中的反潮流心理，使金龟车稳稳地走进消费者的心智空间。这里市场区隔策略是市场定位的一部分，是指营销者将一切营销变数（特别是广告变数）用于整个市场中最有购买潜力的目标市场。在具体实践方式上，避实就虚的策略，改变市场秩序，
获得成功。
问题二、请用定位理论分析七喜成功的原因？
（要求：两个问题答案不少于500字）
答：:定位的成功并无具体、统一的规律可循,其运用灵魂可以用“别出心裁“来概括。定位策略的本质即是为产品找个易于进入消费者心智的说法,七喜汽水结合自身特点，以及美国饮料市场的特点，也就是长期以来由于可乐型饮料占据大部分优势，人们喝惯可乐,形成一种心理势差，潜薏识里有着对非可乐型饮料的好奇和渴望,虽然这种渴望不可名状,但是客观已经形成一种商业契机,所谓的定位策略也就寻找消费者心目中期望但现实中又得不到表达的心理位置,并用产品占据这个位置,用产品这个位置表达出来告诉消费者“饮料有可乐和非可乐之分,七喜属于非可乐”各么明晰、清楚的区分!其中似乎还隐含一种果断、独立的品牌个性,这无疑有助于市场区隔为喝可乐型饮料和非可乐型饮料两类消费者。此外,七喜还针对美国人当时对含咖啡因的反感,大力宣传咖啡因对人体的副作用,及七喜的不含咖啡因,增加了其品牌形中维护人体健康的一面可以说,基于以上分析,七喜的成功是预料之中的事。
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《现代广告学》试题二 院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________ 一、选择填空题（每题2分，20分） 1、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的 C ，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。 A、《广告管理条例》 B、《广告管理暂行条例》 C、《中华人民共和国广告法》 D、《（广告管理条例）施行细则》 2、 C 是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 A、广告艺术 B、广告协会 C、广告道德 D、《广告法》 3、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的 B ，也不会改变商品的。 A、优点观念 B、价值使用价值 C、品牌概念 D、形象特点 4、 A 是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。 A、广告主题 B、广告艺术 C、广告策划 D、广告标题 5、D是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。 A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现 6、根据记忆对象的性质分类，记忆包括：B 、、情绪记忆和运动记忆。 A、形象记忆瞬间记忆 B、形象记忆逻辑记忆 C、逻辑记忆永久记忆 D、永久记忆瞬间记忆 7、广告的最终目的是为了 D ，为了创出名牌商品。 A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点 8、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是： C 。 A、名人和歌星 B、美女与动物 C、构图、文字 D、天空、海洋、高山等背景 9、 A 是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。 A、广告公司 B、调查公司 C、广告协会 D、企业广告部 10、传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 D 为核心开展广告活动。
现代广告学(大作业)》
201106考试批次 《现代广告学》大作业 学生姓名邹小飞学习中心江西会昌 学号090905236310008考号0014218 专业汉语言文学年级层次 0909 2011年 6月
网络对广告业发展的影响 早在1970年，托夫勒就在其《未来的冲击》一书中预言，“未来世界将展现出层出不穷的稀奇事件、耸人听闻的创造发明、不可思议的矛盾和绝顶新奇的困境”。今天的中国广告业已经切实感受到这种实在的冲击，感受到冲击的深远影响。要想控制未来，不被冲击击溃，我们惟有紧跟时代力量转移的浪潮，关注变化、捕捉变化、主动变化。 网络经济的重新崛起并持续快速发展成为近年来全球范围内经济发展的一个重要特点。作为网络经济的一个重要支柱，网络广告业最近几年更是快速发展，已经并将继续改变整个广告业的格局，将对我们的媒介消费理念和习惯带来深刻的变化。 网络广告业的发展趋势 1.网络广告在广告业总体格局中的重要性持续增加根据美国知名的市场研究咨询公司Parks Associates的一份题为《数字化时代不断演变中的广告业》的调查报告，到2010年，网络广告将占美国
整个广告业的10%份额，这一份额是2004年网络广告在总广告额中所占份额（5%）的一倍。另据Outsell公司于2005年11月对1200个广告主所做的有关美国年度广告花费的研究，80%的广告主现在在其市场营销组合中已经包括了网络广告，而这一比例到2008年甚至会达到90%.2005年，网络广告业增长幅度高达19%，是电视和广播广告增长幅度（2.4%）的8倍。由于这是一种此消彼长的替代效应，因此，以广告为主要盈利模式的传统媒体现在已经确实感受到了新媒体带来的生存压力。 2.网络媒体的赢利模式在发生重要变化随着社会生活数字化程度的不断深化，人们的生活方式和文化、娱乐消费观念也在发生变化。这些变化，常常又是和有关文化、娱乐业的赢利模式的演变密切相关的。据英国出版商协会2006年的一项最新研究表明，其成员出版商的各种在线业务收入构成中，网络广告已占到 41%的最大份额；而在线内容收费阅读部分的收入份额，则从2004年的63%锐减至2005年的37%.对此，英国出版商协会主席、Haymarket出版集团商业信息战略部主任Bill Murray认为，这一转变实际上意味着一种商业模式和理念的转变，即在线内容提供商已经意识到，网络广告支撑的免费阅读模式，其收益足可抵消因放弃收费阅读模式而导致订户下降带来的损失。事实上，在参与调查的出版商中，打算放弃收费内容模式的比例，2004年为18%， 2005年为30%，而2006年这个比例则高达43%.内容提供商在赢利模式选择上的这种转变是意味深长的。 3.日益成熟的两种广告类型在具体形式上，目前最重要的网络广告有两大类，即关键词广告和富媒体广告。这两类广告的投放，本质上都需要和搜索引擎原理相结合，以达成广告内容、读者兴趣、读者
2017秋北语17春《现代广告学》作业1 一、单选题（共10 道试题，共50 分。） 1. 我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。 A. 广告管理协会 B. 广告自律协会 C. 广告行业协会 D. 中国消费者协会 正确答案： 2. 广告媒体是指( )。 A. 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。 B. 报纸、杂志、 C. 广播、电视 D. 国际互连网 正确答案： 3. 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。 A. 形象记忆瞬间记忆 B. 形象记忆逻辑记忆 C. 逻辑记忆永久记忆 D. 永久记忆瞬间记忆 正确答案： 4. 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。 A. 广告咨询 B. 广告公司 C. 广告主 D. 广告代理 正确答案： 5. 在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？ A. 生产 B. 流通 C. 分配 D. 消费 正确答案： 6. 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的( ) ，也不会
改变商品的( )。 A. 优点观念 B. 价值使用价值 C. 品牌概念 D. 形象特点 正确答案： 7. （）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。 A. 广告公司 B. 调查公司 C. 广告协会 D. 企业广告部 正确答案： 8. 传统作业程序是以( )为核心，而现代作业程序里要求以( )为核心。 A. 广告创意广告策划 B. 广告创意广告表现 C. 广告表现广告主题 D. 广告主题广告策划 正确答案： 9. 莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括 A. 学习阶段 B. 感觉阶段 C. 理解阶段 D. 行动阶段 正确答案： 10. 什么是广告宣传的最直接目的，也是广告中最一般、最常见的一种宣传内容和宣传形式 A. 推销产品 B. 推销服务 C. 推销观念 D. 推销品牌 正确答案： 17春《现代广告学》作业1 二、多选题（共5 道试题，共25 分。）
一、单项选择 1．有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：（A） A.广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯 2.企业自我设计的（C）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距的。（）。 A.现实的 B.长远的 C.理想的 D.表面的 3.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。 A.宣传商品特点和优点 B.树立品牌 C.广告定位 D.弘扬企业文化 4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。 A.消费者分析 B.商品分析 C.竞争对手分析 D.企业、品牌形象分析 5.关于广告媒体研究描述错误的是（B）。 A.研究各种媒体的特点 B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制 C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标 D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据 6.罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。也就是广告应有（C）。 A.广告主题 B.产品的特点 C.独具特点的销售说辞 D.消费者利益解说 7.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。 A.宣传商品特点和优点 B.树立品牌 C.广告定位 D.弘扬企业文化 8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。 A.消费者分析 B.商品分析 C.竞争对手分析 D.企业、品牌形象分析 9.关于广告策划描述错误的是（D）。 A.广告策划主体是广告主和广告公司 B.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标 C.广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等 D.广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择。 10.关于广告媒体研究描述错误的是（B）。 A.研究各种媒体的特点 B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制 C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标
1.传统作业程序是以( )为核心，而现代作业程序里要求以( )为核心。 A、广告创意广告策划 B、广告创意广告表现 C、广告表现广告主题 D、广告主题广告策划 2.其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是 A、实物 B、告示 C、招牌 D、音响 3.广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买 时间、地点等属于( ) 。 A、服务信息 B、商品信息 C、观念信息 D、以上都不是 4.( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式， 其具体形式就是广告作品。 A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现 5.我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导 广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。 A、广告管理协会 B、广告自律协会
C、广告行业协会 D、中国消费者协会 6.广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变 商品的( )。 A、优点观念 B、价值使用价值 C、品牌概念 7.媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以( ) 为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把( )作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。 A、产品消费者 B、广告成本消费者 C、消费者产品 D、消费者市场D、形象特点 8.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人 称为：( )。 A、广告咨询 B、广告公司 C、广告主 D、广告代理 9.在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体? A、广告经营单位 B、广告客户 C、广告制作单位 D、消费者 10.( )是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。( )指受广告主委托专门提供广告设 计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活
《现代广告学》试题七 院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________ 一、填空题（每题2分，20分） 1、广告是一种信息传播活动，同时也是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有 的投入产出特征。 2、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做销售现场广告（POP广告）。 3、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的《中华人民共和国广告法》。 4、广告主题涉及的核心问题是市场问题，它的确定是建立在市场调查和科学分析的基础上。 5、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的价值，也不会改变商品的使用价值。 6、成功的广告应能立刻引起注意，其主要部分必须容易被记忆。 7、广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。其中直接信息是广告主题内容的重点。 8、广告道德是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 9、注意是人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中，一个广告要引起注意，必须具有两方面的基本特征：一是具有刺激性；二是符合广告对象的意向性。 10、与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了广告时间和空间距离的限制。 二、多项选择题（每题都有两个或两个以上正确答案，多选少选均不得分。每题2分，共20分） 1、有序市场具有以下基本特点：（ABC ） A、在绝大部分消费者头脑中有同样的品牌排序 B、在市场占有率上，第一品牌占40%-50%，在其他名次上，有近似成倍递减的特点 C、市场具有相对的稳定性，且建立了很高的进入门槛，市场机会非常小，当市场条件不具备的情况下，几乎不可能再创名牌。 D、在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别
一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。） V 1. 不属于心理效果的事后测定方法的是 A. 仪器测定法 B. 认知测定法 C. 视听率测定法 D. 回忆测定法 满分：5 分 2. 广告调查中最复杂的阶段是 A. 明确调查目标 B. 制定实施方案 C. 整理分析资料 D. 编写调查报告 满分：5 分 3. 广告效果测定的原则不包括 A. 目标性原则 B. 可靠性原则 C. 经济性原则 D. 及时性原则 满分：5 分 4. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。 A. 广告主题和表现形式 B. 广告内容和诉求 C. 广告时间和空间距离 D. 广告表现和功效 满分：5 分 5. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是 紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。
A. 广告的社会效果的测定 B. 广告经济效果的测定 C. 广告的心理效果的测定 D. 广告对销售影响效果的测定 满分：5 分 6. 调查报告的基本内容不包括 A. 前言 B. 报告主题 C. 报告主体 D. 附件 满分：5 分 7. 问卷最基本、最主要的部分是 A. 被调查者的情况 B. 调查内容 C. 填写说明 D. 编号 满分：5 分 8. 广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 导出期 满分：5 分 9. 哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法 A. 任意抽样 B. 判断抽样
C. 配额抽样 D. 滚雪球抽样 满分：5 分 10. 目前网络广告的最主要形式是 A. 按钮广告 B. 标题广告 C. 聊天室广告 D. 情景广告 满分：5 分 二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 媒体研究的主要内容有（）。 A. 媒体的传播范围与对象 B. 媒体的威信和传真程度 C. 媒体的适用性和使用条件 D. 媒体被收听、收看状况 E. 媒体的费用和效果性 满分：5 分 2. 广告对象的基本特征包括广告对象的 A. 年龄 B. 婚否 C. 生活方式 D. 文化程度 E. 审美意识 满分：5 分 3. 非概率抽样包括
《现代广告学》试题三 院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________ 一、单选题（每题2分，20分） 1．我国1984年成立了（ D）。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益； 指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。 A、广告管理协会Ｂ、广告自律协会Ｃ、广告行业协会Ｄ、中国消费者协会2．广告媒体是指（A ）。 A、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广 告主与广告对象之间信息沟通的物质。 B、报纸、杂志 C、广播、电视 D、国际互联网 3．美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指（D ）。 A、品牌定位 B、品牌形象战略 C、市场细分 D、独具特点的销售说辞 4．（ A）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。 A、企业自我设计的理想的形象 B、人们所认识的企业形象 C、企业的实际情况 D、 CIS 5．附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（A ）。 A、名人和歌星 B、文字 C、构图 D、色彩 6．根据记忆的目的性，记忆可分为（ D）。 A、瞬间记忆和短时记忆 B、短时记忆和长时记忆 C、瞬间记忆和永久记忆 D、无 意记忆和有意记忆 7．下列不属于逻辑记忆主要特征的是（D ）。 Ａ、准确而相对持久Ｂ、一定时间内所记忆的信息量较小Ｃ、速度较慢Ｄ、信息量大且被记速度极快 8．我国广告界提出的“以（A ）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。 Ａ、策划创意Ｂ、创意表现Ｃ、表现主题Ｄ、主题策划 9．注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指（B ）。 Ａ、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。 Ｂ、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。 Ｃ、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。 Ｄ、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。 10．以下不属于广告文案要素的是（ D）。 Ａ、标题Ｂ、正文和随文Ｃ、广告语Ｄ、广告计划 11．关于不同市场情况下的广告说法不正确的是（ C）。 Ａ、纯粹垄断市场模式下，广告的可替代性比较强。
《现代广告学》模拟题（补） 一、单项选择 1．有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：（A） A.广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯 2.企业自我设计的（C）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距的。（）。 A.现实的 B.长远的 C.理想的 D.表面的 3.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。 A.宣传商品特点和优点 B.树立品牌 C.广告定位 D.弘扬企业文化 4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。 A.消费者分析 B.商品分析 C.竞争对手分析 D.企业、品牌形象分析 5.关于广告媒体研究描述错误的是（B）。 A.研究各种媒体的特点 B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制 C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标 D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据 6.罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。也就是广告应有（C）。 A.广告主题 B.产品的特点 C.独具特点的销售说辞 D.消费者利益解说 7.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。 A.宣传商品特点和优点 B.树立品牌 C.广告定位 D.弘扬企业文化 8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。 A.消费者分析 B.商品分析 C.竞争对手分析 D.企业、品牌形象分析 9.关于广告策划描述错误的是（D）。 A.广告策划主体是广告主和广告公司
《现代广告学》试题九 院（绻）____________、专业____________、年级_____、姓名_________ 一、填空题（每题2分，20分） 1、广告是一种信息传播活动，同时也是一种经济现蹡，它具有一切经济活动所具有 的投入产出特征。 2、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做销售现场广告（POP广告）。 3、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八幊全国人渑代表大会常务委员会第十次会议通过的《中华人渑共和国广告滕》。 4、广告主题涉及的核心问题是市场问题，它的确定是建立在市场踃查和科学分析的基础上。 5、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的价值，也不会改变商品的使用价值。 6、成功的广告应能立刻引起滨意，其主要部分必须容易被记忆。 7、广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。其中直接信息是广告主题内容的重点。 8、广告道德是指由特定社会经济关绻决定的，在广告活动中所发生的人们之间关绻的行为准则和规范的总和。 9、滨意是人的心理或意识活动对特定对蹡的指向和集中，一个广告要引起滨意，必须具有两方面的基本特征：一是具有刺激性；二是符合广告对蹡的意向性。 10、与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了广告时间和空间距离的限制。 二、多项选择题（每题都有两个或两个以上正确答案，多选帑选均不得分。每题2分，共20分） 1、有序市场具有以下基本特点：（ ABC） A、在绝大部分消费者头脑中有同样的品牌排序 B、在市场占有率上，第一品牌占40%-50%，在其他名次上，有近似成倍递减的特点 C、市场具有相对的稳定性，且建立了很高的进入门槛，市场机会非常帏，当市场条件不具备的情况下，几乎不可能再创名牌。 D、在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别 2、根据广告在播放频率上的要湂可把广告分成以下几种繻型（ ABD） A、高频率型广告 B、低频率型广告 C、中频率型广告 D、间断型广告 3、《广告滕》规定有下列情形之一的，不得设置户外广告。（ ABCD） A、利用交通安全设施、交通标志的。
北理工19 年5 月《现代广告学》作业考核试题标准答案答案 奥鹏作业答案 (283)北京理工大学现代远程教育学院2018-2019 学年第二学期 《现代广告学》期末大作业（A） 教学站学号姓名成绩 填写姓名学号，严禁互相抄袭，雷同卷按不及格处理 1. 论述题（25 分） 不同生命周期阶段的产品广告策略是什么？并进行适当解释说明？（要求：不少于500 字）2. 论述题（25 分） 新媒体的含义是什么？新媒体的传播特点不同于传统媒体的地方表现在哪几个方面？（要求：不少于500 字） 3. 辩论题（25 分） 辩论题目：大量做广告增加了企业成本，不利于企业发展。 要求：选择支持还是反对这一观点，并运用消费者行为学的相关理论和实际案例证明自己 的观点。（要求：不少于500 字） 4. 案例分析题（25 分） 以下是两则经典广告，请认真阅读相关材料后，回答问题。 材料一：德国大众汽车公司的金龟车，进入美国市场10 年仍然很难打开销路。因为其马力 小、结构简单、低档、造型古老（像只硬壳虫），在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国 人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无法打开美国市场。20 世纪60 年代初，伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。在金龟车的种种不足中，细心的 伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格便宜、马力小，但耗油低，结构简单实用，性能可 靠。于是，推出一系列具有非凡创意的广告，广告推出后很快扭转了局面，使得金龟车在美 国销路打开，而且长盛不衰。其中最著名的是《想想小的好处》，广告如下： 画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行广告文案。 广告标题：《想想小的好处》 文案：“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不 会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没有人看它一眼。 其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000 英里的路。 这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。 当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一笔修理账 单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处。 材料二：在美国可口可乐和百事可乐，几乎垄断了整个清凉饮料市场，形同铁壁铜墙，要想分一杯羹谈何容易。但七喜经过详细的市场调查，七喜（7-UP）的策划者们采取了一个大胆 的产品定位策略——“饮料有可乐与非可乐之分，七喜则属于非可乐类。 将自己与可乐类截然分开，避免同可口可乐与百事可乐两大劲敌的直接交锋，从而另辟蹊径，挺进市场。 配合这一“非可乐”定位，公司制作了系列针对性极强的宣传广告。如一则广告，画面以黑色 为底，突显出画面中心七喜汽水的晶莹透亮，广告语也写得十分精彩：“可乐、可乐、可乐，你总喝它；现在你可以不喝它啦。”
20春《现代广告学》作业_1 一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分) 1.商品引入期广告宣传的中心内容是 A. 品牌形象 B. 新产品的性能 C. 企业名称 D. 产品个性 答：B q：80 — 500 — 9261 2.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称 A. 经济广告 B. 非经济广告 C. 观念广告 D. 无形劳务广告 答：B 3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。 A. 准确而相对持久 B. 一定时间内所记忆的信息量较小 C. 速度较慢 D. 信息量大且被记速度极快 答：D 4.广告效果测定的程序不包括 A. 确定研究问题 B. 制定测定计划 C. 确定测定人员 D. 提出研究报告 答：C 5.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙 A. 性别空隙 B. 年龄空隙 C. 高价位空隙 答：C 6.目前网络广告的最主要形式是 A. 按钮广告 B. 标题广告 C. 聊天室广告 D. 情景广告 答：A 7.属于杂志媒体的缺点是
A. 针对性差 B. 选择性差 C. 读者对象范围较固定 D. 内容庞杂 答：C 8.我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。 A. 广告管理协会 B. 广告自律协会 C. 广告行业协会 D. 中国消费者协会 答：D 9.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。 A. 广告主题 B. 广告艺术 C. 广告策划 D. 广告标题 答：A 10.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。 A. 中国广告协会 B. 广告公司 C. 广告行业协会 D. 中国消费者协会 答：D 二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分) 1.非概率抽样包括 A. 任意抽样 B. 判断抽样 C. 配额抽样 D. 简单抽样 答：ABC 2.定量研究方法中的访问法包括 A. 面谈调查 B. 邮寄调查 C. 电话调查 D. 消费者固定样本调查 E. 网络调查 答：ABCDE
2009年现代广告学试卷（A） (2009-11-10 15:34:54) 转载 分类：管理科学 标签： 杂谈 一、单项选择题 ( 本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分 ) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ??????） A. 报纸广告的广泛出现 ?????????????????????? B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 ?????????????????????? D. 电视广告的广泛出现 2. 中国最早的专业广告公司主要集中在（ ??????） A. 上海 ??????????????????????????????????????????????????? B. 广州 C. 北京 ??????????????????????????????????????????????????? D. 深圳 3 ．针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（） A ．一体化策略 ?????????????????????????????????????? B ．当地化策略 C ．经济一体化策略 ?????????????????????????????? D ．全球化策略 4. 广告活动最基本的功能是 (????? ) 。 ? A. 传播功能 ???????????????B. 经济功能 ? C. 社会功能 ???????????????D. 启发功能 5. 最常用的广告分类方法是 (????? ) 。 ? A. 按照广告媒介分类 ???????????????B. 按照广告信息分类 ? C. 按照广告受众分类 ???????????????D. 按照区域分类 6. 广告能否产生效果的第一步是（） A. 能否引起目标受众的注意 B. 广告信息能否被目标受众接触到 C. 能否引起受众的兴趣 D. 广告的曝光次数是否足够 7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是（） A、原料的产地 B、价格 C、使用中的方便和乐趣 D、制造过程中的品质保证 8. 在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（） A、增强刺激 B、运用对比 C、产生悬念和奇想 D、利用“大” 9. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为（） A、视听率 B、毛评点 C、视听众暴露度 D、到达率 10. 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（） A、商品分析 B、消费者分析 C、商品特点和消费特点分析 D、企业形象与品牌形象分析 二、多项选择题 ( 本大题共 10 小题，每小题 3 分，共30 分 ) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1. 市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是 (???????????? ) A. 消费者 ????????????????????????????????????????????? B. 成本
什么叫广告，它的涵义是什么？ 答：广告是以营利为目的，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。它有以下涵义： （1）广告是一种有偿使用媒介物的宣传促销活动。这是广告区别于公关、宣传、推销、展览等活动的最显著标志，也是广告最基本的属性。 （2）广告是一种信息传播，对象是广大公众而不是个人。 （3）广告的目的是为了影响公众的行为、态度和观念，达到推销商品、劳务（服务）或观念的目的。 （4）广告是一门科学而不仅仅是艺术表现。 广告对象与企业目标市场有何区别？ 答：广告的对象是指广告活动所针对的消费者或用户群体，企业目标市场是企业经营过程中要达到的市场位置。广告对象是企业目标市场的一部分，它服从并服务于企业要达到的目标市场。广告对象首先是由企业的目标市场决定的。但是，广告对象又不完全等同于企业的目标市场。两者存在着质和量的区别。 从质上看，企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群。而广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。因为，在很多情况下，商品的使用者和购买者并非是一致的。如儿童用品、老年人用品等可能购买者是中青年人。同时说服使用者和购买者成为广告对象的特点之一。 从量上看，广告对象可能大于或小于企业的目标市场。如果企业目标市场中一部分人已非常熟悉本企业商品，那么，这部分人在一定的时间，可以不作为广告对象看待，而广告对象将放在潜在市场的开发上。 广告媒体有什么特点？按广告媒体可把广告分为几类？试在各类中各举2个例子。 答：A、广告媒体有以下特点：（1）广告媒体是随着科学技术的发展而发展的。商品经济的发展产生需要，科学技术的发展提供了物质手段。（2）广告媒体本身是个不断被开发和利用的过程。现有的很多物质或工具，根据广告需要，均可能被开发成为广告媒体。（3）虽然一般地说，任何能实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可被开发成为广告媒体，但媒体开发仍存在一定的“禁区”，这些禁区有的是广告法中有明确规定的，有的是由社会伦理道德或风俗习惯所决定的。如：文物古迹、纪念碑等是不能作为广告媒体的。（4）任何媒体都有局限性。这种局限性主要表现在以下方面：传播围和分布、媒体的接受对象、消费者对媒体的认同、媒体对艺术表现形式的局限、传播速度、媒体的传真程度等。 B、广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告。 （1）印刷品广告：报纸广告、杂志广告 （2）电子媒体广告：广播广告、Internet（国际互联网）广告 （3）其他媒体广告：飞机广告、赠品 你认为广告分类有何意义？试以一个角度或标准对广告进行分类。 （1）广告分类是认识广告的基础，它也便于加深对广告的理解。 （2）对现代广告分类的研究，是建立现代广告学畴体系和概念体系的基础。 （3）为了有效的制作广告，增加广告策划的成功率，有必要按不同角度和不同标准对广告进行分类。 根据广告商品的生命周期可分为：开拓性广告；竞争性广告；维持性广告。 如何认识现代广告的作用？ 答: 广告作为现代社会最普及的一种经济现象，已经成为现代生活中一个不可缺少的重要组成部分。广告作为一种大众传播活动，已日益深入到人们的生活中，对社会政治、经济、文
院（系）____________ 专业____________ 年级_____ 姓名_________ 一、选择填空题（每题2分，共20分） 1、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做 C 。 A、户外广告 B、印刷品广告 C、销售现场广告（POP） D、交通工具广告 2、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是 B 。 A、媒体问题 B、市场问题 C、艺术问题 D、经营管理问题 3、《广告法》中规定： C 是广告的主要监督管理机关。 A、县级以上人民检察机关 B、县级以上人民法院 C、县级以上人民政府工商行政管理部门 D、县级以上公安机关 4、广告主题主要解决 B 。 A、广告创意问题 B、广告什么的问题，即广告卖点问题 C、广告对象问题 D、广告艺术化问题 5、在市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期，关于广告的主题，比较有代表 性的理论是美国罗瑟·里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有 C 。 A、产品的特点 B、消费者利益解说 C、独具特点的销售说辞 D、广告主题 6、以下不属于名人广告的优势的是 B （引自H.H.Friedman 1979年实验）。 A、容易引起注意，并且记忆程度好。 B、分散对商品的注意 C、显示企业实力 D、增加商品的可信度和可靠性 7、形象的客观性特点是指 B 。 A、形象受人们认识程度的影响 B、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。 C、形象受人们不同观点的影响 D、要树立一个好形象需要很长时间 8、CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其他两个子系统的 子系统是： A 。 A、企业理念识别系统 B、企业视觉识别系统 C、企业形象识别系统 D、企业行为识别系统 9、艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与 C 之间关系的特点进行了研 究的基础上。 A、艺术 B、经济 C、心理 D、经营管理 10、我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被 A 。 A、记忆 B、联想 C、注意 D、感觉
18春《现代广告学》作业_4 显示答案 一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分) 1.色彩的三个基本要素不包括(4分) ? A. 光感要素 ? B. 形象要素 ? C. 心理要素 ? D. 色相要素 是否存疑 答案:D 解析: 2.与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。(4分) ? A. 广告主题和表现形式 ? B. 广告内容和诉求 ? C. 广告时间和空间距离 ? D. 广告表现和功效 是否存疑 答案:C 解析: 3.广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括(4分)
? A. 导入期 ? B. 成长期 ? C. 成熟期 ? D. 导出期 是否存疑 答案:D 解析: 4.美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指( )(4分) ? A. 品牌定位 ? B. 品牌形象战略 ? C. 市场细分 ? D. 独具特点的销售说辞 是否存疑 答案:D 解析: 5.下列不属于电子媒体广告的是( )。(4分) ? A. 电视广告 ? B. 报纸广告 ? C. 电影广告 ? D. 广播广告
是否存疑 答案:B 解析: 6.注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) 。(4分) ? A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象， 而同时离开其它对象。 ? B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。 ? C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官 集中于某一事物。 ? D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的 一切事物，集中精力使心理活动深入下去 是否存疑 答案:B 解析: 7.企业力的形成不包括来自哪方面力量(4分) ? A. 领导力 ? B. 商品力 ? C. 销售力 ? D. 形象力 是否存疑 答案:A
《现代广告学》复习题及参考答案（一） 第一章现代广告的价值观 1．“广告”的英文译名是什么？英文简写是什么？有什么含义？ 答：广告这个词是英文“Advertising”的译名，它来源于拉丁语Adverture，其原来的意思是吸引人注意，带有通知、诱导、披露的意思。后来，Adverture 在中古英语时演变为Advertise,意思是“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。英文简写是Ad. 2．“广告”一词是什么时候引入我国的？ 答：我国古代汉语中，没有“广告”这个词，约在20世纪初到20年代左右，“广告”一词才被翻译引入我国。 3.不同的理论学派对广告含义的理解有哪几种？指出这几种广告观的优缺点。 答：不同的理论学派对广告含义的认识和理解各不相同，众说纷纭，莫衷一是。总的来说，有劝服影响型、传播宣传型、促销营销型等。 劝说型广告观认为，广告是影响广泛的公众，使他们认同广告所倡导的价值观念以及介绍的商品和服务，按照广告主的期望进行社会活动和消费活动。这种观点突出了广告主在整个广告宣传过程中的主导和支配地位，忽略了公众的主观能动性，被动地接受广告主的劝服和宣传。 传播型广告观认为“广告是传播信息的活动”，“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。”这种观点的不足之处在于，它以主观假定为前提，假定公众能够理解、接受产生共鸣。但人是有社会差异、文化差异、心理差异的，各种差异都会影响广告的宣传效果。 促销型广告观认为广告是一种促销和营销的手段。美国小百科全书宣称：“广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。”这种观点认为，广告的本质是帮助广告主获得利益，揭示了广告的真实意图，但过分强调了广告的商业色彩。 4.我国广告法中对广告的定义有什么科学性和局限性？容易使人产生的误区是什么？ 答：教材P:6 5.请你根据教材给出一个科学的广告含义。 答：广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式，对产品、劳务和观念进行非个体性传播，以有效影响公众、促成整体营销计划的活动。 6.什么是广告主？ 答：广告主——指为了实现自己的某种意图特别是商业性意图，而自行或者委托他人设计、制作、发布广告的社会组织或者个人。 7.什么是广告主体？ 答：广告主体是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者，包括广告主、广告经营者、广告发布者三个方面。 8.广告的最终目标是什么？ 答：广告的最终目标是向公众推销产品、服务与观念。
北语16秋《现代广告学》作业3百分答案 一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。） V 1. 日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是 A. 强化企业特点的原则 B. 制造差别的原则 C. 与消费者心理相吻合的原则 满分：5 分 2. 以下属于听觉广告媒体的是 A. 广告牌 B. 电视 C. 叫卖 满分：5 分 3. 视觉识别中最关键的要素不包括 A. 企业的标志 B. 标准字 C. 标准色 D. 广告用品 满分：5 分 4. 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。 A. 与产品无关的 B. 预期的 C. 实际的 D. 随意的 满分：5 分 5. 对企业外部的行为识别因素包括 A. 职工的提拔与奖励 B. 生活福利的分配和形式
C. 开拓与发展的态度 D. 对所在社区的贡献 满分：5 分 6. 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。 A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率 B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和 C. 在一定时期内视听率的总和 D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比 满分：5 分 7. 企业理念识别（MI）是指( )。 A. 一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它 实际上也是企业作为法人的世界观问题。 B. 在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营 信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。 C. 企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。 D. 企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。 满分：5 分 8. 根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（） A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。 B. 企业与品牌名称非常重要 C. 高科技可能导致找不到市场位置 D. 一味追求质量可能是个陷阱 满分：5 分 9. 国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首 先是( )。 A. 得奖情况 B. 产品技术含量 C. 产品质量
秋《现代广告学》作业
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１4秋《现代广告学》作业2 试卷总分：1０0 测试时间：--试卷得分：10０ 单选题多选题判断题 包括本科在内的各科复习资料及详细解析，可以联系屏幕右上的“文档贡献者” 一、单选题（共10 道试题,共５０分。) 得分：50V 1. 品牌诱导策略具有的双重作用是A. 扩大产品知名度和树立品牌形象 B. 抢占市场和拓展市场 C. 扩大知名度和美誉度 D．扩大销售和宣传品牌 满分：5分. 2. 美国罗瑟.里夫斯(Rosser Ｒeeｖes)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上,也就是ＵＳP 主张。ＵＳＰ是指（）A. 品牌定位 B. 品牌形象战略 Ｃ．市场细分 D. 独具特点的销售说辞 满分:5分． 3. 在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的Ａ. 中国 B．日本 Ｃ. 韩国 D. 美国 满分:５分. 4. “美好的瞬间,柯尼卡！”属于什么类型的标题Ａ．口号型 B．祈使型 C. 直诉型 D．赞美型 满分：5 分. 5．传统广告作业程序里广告创意是核心,而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。A．广告表现 B.广告创意 C. 广告调查 D. 广告策划 满分：5 分. 6. 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是Ａ. 原料的产地 Ｂ. 价格 C. 使用中的方便和乐趣 Ｄ. 制造过程中的品质保证 满分：5 分. ７. 垄断竞争的市场条件下,企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？ A.行业 B.消费者