小家电市场调研报告

小家电行业研究报告小家电行业是指那些体积较小、功用简单并且价格相对较低的家用电器产品。

随着人们生活水平的提高和对生活质量要求的增加，小家电行业逐渐壮大并且发展迅速。

本文将针对小家电行业进行研究，并给出一份相应的报告。

小家电行业的发展背景随着经济的快速发展和城市化进程的加快，人们对家居生活的需求不断增加。

小家电产品因具有便携、简单易用、功能实用等特点而备受消费者的青睐。

同时，随着科技的进步和生产技术的提升，小家电产品的品质和性能也得到了极大的改善，进一步推动了小家电行业的发展。

小家电行业的市场前景小家电行业具有巨大的市场潜力。

首先，小家电产品的消费群体广泛，从年轻人到老年人，几乎家家都有需要。

其次，小家电产品的价格相对较低，消费门槛较低，使得更多家庭能够接触到和购买这些产品。

再次，随着人们生活水平的提高，对生活品质的要求也越来越高，小家电产品作为提高生活便利性和舒适度的工具将更多地受到欢迎。

小家电行业的竞争现状小家电行业竞争激烈，市场上同质化产品层出不穷。

在这个行业中，品牌的竞争格外激烈，许多品牌通过不断提升产品质量和创新研发，力求在市场上占据更大份额。

此外，价格竞争也是小家电行业的一大特点，许多厂商通过降低产品价格以获取市场份额，进而降低盈利能力。

小家电行业的发展趋势小家电行业未来的发展趋势主要有以下几个方面。

首先，智能化是小家电产品的发展方向，通过智能技术的应用，提升产品的功能和便利性。

其次，健康和环保成为主流消费需求，小家电产品在满足基本功能的同时，还需考虑对环境和人体健康的影响。

再次，个性化需求将逐渐成为小家电产品的重要驱动力，消费者对个性化产品的需求将激发产品创新和定制化发展。

总结小家电行业作为一个发展迅速、市场潜力巨大的行业，将继续受到人们的关注和追捧。

未来，随着消费者需求的变化和科技的进步，小家电产品将不断创新和升级，为人们的生活提供更多便利和舒适。

同时，小家电企业也需要不断提高自身的技术实力和品牌影响力，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。

2023年小家电行业市场研究报告小家电行业市场研究报告一、行业概述小家电是指体积较小，功能单一，价格相对较低的家用电器，如吹风机、电熨斗、榨汁机、电热水壶等。

随着人们生活水平的提高和家庭电器的普及，小家电行业得到了快速发展。

小家电行业的市场规模逐年扩大，市场份额逐渐增长，销售额呈现稳步增长的态势。

根据相关调查数据显示，2019年小家电市场规模达到了1000亿人民币，预计在未来几年内将继续保持增长，市场潜力巨大。

二、市场分析1. 消费升级推动市场增长随着居民收入的增加和消费观念的改变，人们对生活品质的要求也不断提高。

消费者更加注重健康、便利、智能的产品，这些特点正好符合小家电产品的属性。

例如，电饭煲、电压力锅等烹饪类小家电，可以满足人们对健康饮食和方便快捷的需求；空气净化器、加湿器等空气处理类小家电，满足人们对室内环境质量的要求。

因此，消费者的消费升级需求推动了小家电市场的增长。

2. 电商渠道兴起带动市场发展随着互联网的普及和电子商务的快速发展，电商渠道成为小家电销售的重要方式。

电商平台具有价格透明、便捷快速、商品丰富等优势，受到消费者的青睐。

尤其是双11、618等大促销活动，为小家电市场注入了强大的消费力量。

电商渠道的兴起，为小家电企业提供了更多的销售机会，也增加了小家电的市场规模。

3. 智能化成为发展趋势随着科技的进步和消费者需求的变化，智能化已经成为小家电行业的发展趋势。

智能化产品更加符合现代消费者的需求，可以带来更好的用户体验。

例如，智能电饭煲可以根据用户的需求进行精确控制，智能空调可以通过手机远程控制等。

智能化技术的应用，不仅可以提升产品的附加值，还能增强企业的竞争力。

三、市场竞争格局小家电行业竞争激烈，市场上主要存在以下几种竞争格局：1. 国际品牌竞争国际品牌在小家电市场上占据着主导地位，例如飞利浦、苏泊尔等。

这些国际品牌具有先进的技术研发能力和强大的品牌影响力，在市场上有较高的认可度和市场份额。

关于小家电市场消费者的调查报告一，此次调查的主题：小家电市场的有关情况二，调查的背景1.，中国家电业早已进入一个品牌制胜的时代。

在中国家电业遭遇群体市场寒流的今天，仍发现有一个“家族”正在崛起，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐，在赢得市场的同时，也扯起了利润与成长的细分行业大旗——它就是小家电。

2，小家电按功能分为四类：一、个人生活、护理、保健小家电，如电吹风、电动剃须刀；二、日用家居小家电，如吸尘器、电熨斗、加湿器；三、厨房餐饮小家电，如微波炉、电磁炉、电饭煲；四、卫浴小家电，如电热水器等。

3，但同时，小家电行业也出现了较多的问题：如安全实用性、质量保证、营销服务体系问题多；小家电同质化严重，创新能力低；行业竞争混乱，价格战频繁等。

因此，小家电企业要树立品牌价值观，注重产品的创新，积极进行技术开发，调整质量与利润的关系，注重售后服务体系的建立。

4，与传统家电产品不同，小家电在中国的销售仍然处于发展阶段，随着消费者需求增加，小家电产品的种类和数量都在提升，小家电平均利润率高，为企业带来的收益也高。

未来小家电在中国的利润率和增长率均将提升至30%左右。

几年，中国家电业在充分的市场竞争中已渐显颓势，营销大张旗鼓，利润却薄如刀片，不少家电品牌进入经营业绩的寒冬，笑在脸上，哭在心里。

许多品牌要么走上了被并的征途，要么在市场的残酷竞争赛中被淘汰、从此一去不复返。

这是市场竞争的必然规律，不适应顾客需求变化，创新节奏明显滞后，品牌理念自然难以深入人心，被市场和顾客抛弃在所难免。

资料显示，仅从2000年至2004年，中国的家电零售业年平均增长率就高达172%，尤其是国美、苏宁、大中、五星等这些连锁经营的企业，年平均销售增长率更是高达216%。

在这个高速发展十几年产业的背后，却有着鲜为人知的事实。

那就是传统大家电需求增加的同时，利润空间却开始急速缩小，而新型时尚小家电却展现空前市场活力，利润空间高达300-400%。

小家电市场调查报告篇一：小家电消费者市场调查报告小家电消费者市场调查报告调查地点：北京、上海、广州和成都产品情况：六个系列共36种小家电产品，其中厨房系列共计15种产品，居室系列共计11种产品，此外还有浴室系列、水加工系列、美容系列和小视听系列等。

新型小家电尚未普及在厨房系列产品中，传统小家电在消费者的家庭中仍占据主导地位，其中电饭煲的家庭拥有率为91%，居于首位。

其次为煤气灶（75%）。

对于抽油烟机和微波炉这些在国内出现时间并不算短的产品来说，也已经有半数左右的家庭拥有。

而诸如搅拌机/榨汁机、消毒碗柜、豆浆机、电子压力锅、电子咖啡壶、多士/面包机、电磁炉和洗碗机等新型小家电产品的家庭拥有率还比较低（见图一）。

在居室系列产品中，电风扇的家庭拥有率最高，为95%。

其次为电熨斗（79%）。

有不到两成的消费者拥有吸尘器、电暖气、空调扇和暖风机等产品。

而对于一些在国内起步较晚，目前尚处于发展阶段的产品（如：空气净化器、加湿机和氧吧等），就更是仅为极少数的消费者所拥有（见图二）。

值得注意的是，从我们对消费者的收入分析中可以看出，拥有新型小家电产品的消费者的家庭收入普遍高于本次调查对象的平均水平。

看来这些产品目前似乎还在作为一种生活品位和生活时尚的象征，尚未成为真正意义上的大众消费品。

近期前景不容乐观？从我们对消费者在半年内对各种小家电的购买意向的调查情况来看，消费者近期的意向购买率较低。

其中6%的消费者意向购买微波炉，4%的消费品意向购买饮水机，3%的消费者意向购买DVD，另外还有极少数的消费者意向购买其它类型的小家电产品（见图三）。

那么导致这种情况出现的原因是什么呢？是现阶段消费者的需求已经趋于饱和？是小家电对消费者缺乏足够的吸引力？还是小家电的价格令普通消费者难以接受或由于某些其它的因素？由于传统小家电多数属于家庭生活必需品，所以目前的家庭拥有率较高，从本次调查的被访者购买小家电的时间来分析，我们发现一个有趣的现象，多数传统小家电从92年开始购买率呈逐年增长趋势，在97-98年达到高峰，从99年开始又逐渐回落（见图四）。

LOGO2023年小家电行业调研与市场研究报告01行业发展概述02行业环境分析政治环境、经济环境、社会环境、技术环境、发展驱动因素03行业现状分析行业现状、行业痛点、行业建议04行业格局及趋势行业发展趋势、行业格局、代表企业CONTENTS行业发展概述行业定义小家电是指功率、体积较小的家电，是一种区别于彩电、空调、冰箱、洗衣机等大功率家电之外，应用于人们生活中的各个方面的产品。

按产品用途的不同，小家电可以分为厨房小家电、家居小家电和个人护理小家电。

小家电行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。

此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，小家电行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。

小家电行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。

企业产品价格主要受市场供求关系的影响。

由于小家电企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。

小家电行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。

随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。

02行业发展环境分析政治环境、经济环境、社会环境、技术环境、发展驱动因素经济环境从2017-2022年以来，我国国内生产总值呈现上涨的趋势，同比增速处于持续正增长的态势，其中2021年国内生产总值为1143670亿元，同比2020年增长了184%。

2022年1-9月我国国内生产总值为870269亿元，同比增长了6.2%。

经济环境在疫情得到有效控制的情形下，我国经济开始逐渐复苏，之前受疫情影响而停滞的各个行业，也开始恢复运行，常态化增长趋势基本形成，未来中国小家电行业的发展必然有很大的上升空间。

小家电行业分析报告一、行业分析1、市场总量及增长中国家电市场调查研究课题组调研数据显示，随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，人们对品质生活有了更高要求，小家电产品开始尾随彩电、空调、冰箱等大家电之后，成为每一个家庭的追求产品。

近几年小家电市场每年以15 流右的增长速度快速发展，2022 年，中国小家电生产规模达到14.4 亿台，同比增长12.7%, 全国小家电销售额达到971.9 亿元(在各小家电品类中，厨卫类小家电占领最大的份额，占整体小家电市场销售额的78%家居类小家电紧随其后)。

2022 年销售规模达到1109 亿元人民币，同比估计增长14.1%,估计2022 年会突破1500 亿元，市场潜力巨大。

从市场需求量上看，欧洲平均每家有30 多种小家电，而在中国平均每家仅有3 4 种小家电。

随着人们经济水平的提高，小家电快速进入消费者家庭，在大家电市场日益饱和、受人民币升值以及经济发展带来的收入增长、国家鼓励消费政策的出台等环境下，业内人士指出，今后2 —5 年仍将是我国小家电发展的黄金时期，年需求量增幅在30%Z 上。

另据中怡康数据显示，2022 年前三季度厨卫、小家电行业整体销售额达到1094 亿元，同比增长16%估计全年将达到1500 亿元的市场规模。

面对如此巨大的市场机遇，雅乐思、爱庭、浪木等小家电品牌开始借助三四级市场高速成长从而快速崛起。

2、家电行业整体情况最新统计数据显示，在发布2022 年度业绩预报的28 家家电行业上市公司中，预增的有21 家，续盈2 家，扭亏1 家，首亏2 家，预减2 家。

整体而言，报喜的上市公司达到24 家，占比高达85%整体大面积盈利，意味着行业景气度持续高涨。

但是分析发布业绩预告的公司数据，却可以发现一个事实：主营冰箱、洗衣机、空调的青岛海尔(29.06,0.44,1.54%)、美的电器(18.73,0.22,1.16%) 、格力电器(19.00,0.27,1.40%) 等主流大家电公司尽管营收规模都在四百亿元以上，但是业绩增幅都较大，可谓是大象起舞。

小家电研究报告小家电是指体积较小、功能较单一的家用电器，如电风扇、吸尘器、电饭煲等。

本报告将对小家电市场现状、发展趋势以及消费者需求进行研究。

一、小家电市场现状随着人们生活水平的提高和科技的进步，小家电市场呈现出快速增长的趋势。

消费者对生活质量的追求，推动了小家电市场的发展。

根据市场调研数据显示，小家电市场在过去几年每年都有不同程度的增长，其中厨房设备和清洁设备市场表现最为突出。

二、小家电发展趋势1. 智能化：随着人工智能技术的发展，小家电也逐渐智能化。

智能家居设备的兴起，将小家电与智能家居相结合，实现远程控制、自动化和智能化。

2. 多功能性：消费者对小家电产品的需求不仅停留在单一功能上，而是更加注重产品的多功能性。

例如，一款电饭煲不仅可以煮饭，还可以蒸、炖等多种功能。

3. 绿色环保：随着环保意识的增强，消费者对小家电产品的环保性能要求也越来越高。

小家电产品在设计制造过程中应注重降低能耗和减少废弃物的产生。

三、消费者需求分析消费者在购买小家电产品时，注重产品的品质、性价比和品牌声誉。

以下是消费者对小家电产品的关注点：1. 品质：消费者对于产品的品质要求越来越高，他们希望产品耐用、安全可靠。

同时，产品的外观设计也是消费者选择的重要因素之一。

2. 性价比：消费者追求物超所值的产品，他们希望在相同价格范围内拥有更多的功能和更好的使用体验。

3. 品牌声誉：品牌的声誉对于消费者购买决策有重要影响。

一些知名品牌在市场上有很高的知名度和口碑，消费者更倾向于购买这些品牌的产品。

四、小家电市场的发展机遇与挑战小家电市场发展机遇巨大，但也面临一些挑战。

首先，消费者对产品的功能和性能要求越来越高，小家电企业需要加大研发投入，提升产品的竞争力。

其次，市场竞争激烈，企业需要不断创新，提供更具竞争力的产品和服务。

最后，价格压力也是小家电企业需要面对的问题，消费者对产品价格敏感，企业需要在保证品质的同时控制成本。

总结：小家电市场发展迅速，智能化、多功能性和环保是市场的发展趋势。

小家电行业调研报告概述 (3)行业状况 (3)2.1 行业总体状况 (3)2.1.1 小家电分类 (3)2.1.2 小家电行业宏观环境特点 (4)2.1.3 家电行业的特点 (8)2.1.4 我国家电企业2003年出口状况 (9)2.2 小家电行业分析 (15)2.2.1 国内外主要生产厂商及其竞争格局 (15)2.2.2 小家电市场格局 (24)2.2.3 小家电如何应对国外政策风险 (27)2.3 厨房小家电研究 (29)2.3.1 厨房小家电缺乏绝对的市场领导者 (29)2.3.2大量的资金和资源资本汇聚到厨房小家电领域 (32)2.3.2 厨房小家电的竞争趋向 (36)灿坤集团研究报告 (42)前言 (42)3.1全球化路线下的发展战略选择 (43)3.1.1集团内部的全球范围整合：全球比较优势集于一身 (43)3.1.2外部资源转化为集团优势 (44)3.1.3品牌战略的改弦更张 (44)3.1.4全球化战略定位： (46)3.2垂直架构与集权式管理 (46)3.2.1垂直性组织结构 (46)3.3.2差异化 (50)3.3.3 一切服从于核心竞争力 (50)3.3.4 核心竞争力与多元化扩张 (51)3.4财务状态与特征 (52)3.4.1财会制度 (52)3.4.2上市融资，解决主要资金需求 (53)3.4.3资金利用效率 (53)3.4.4成本控制不遗余力。

(54)3.5 跨文化人力资源管理与灿坤台干管理模式 (55)3.5.1 台资企业跨文化分析 (55)3.5.2台干集中管理的灿坤模式 (56)附录1：产品与服务 (58)附录2、保密薪酬制分析 (60)附录3、灿坤企业文化 (64)概述在家电领域，有一块非常诱人的蛋糕，那就是小家电市场。

近几年大家电市场风云变幻莫测，竞争激烈“路人皆知”。

彩电大战、空调大战的背后，家电企业的利润越来越薄，于是，众多家电企业开始寻找新的经济增长点。

家用电器行业调研报告随着科技的不断发展和人们生活水平的提高，家用电器在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。

本调研报告将对当前家用电器行业的发展状况进行深入分析和研究，着重探讨其市场潜力、竞争态势以及未来发展趋势。

一、市场概况1.1 市场规模根据统计数据显示，近年来，我国家用电器市场规模稳步增长。

截至2019年底，我国家用电器市场总规模达到5000亿元，其中小家电占比约50%。

1.2 市场份额在家用电器行业中，市场份额较大的品牌主要集中于国内知名品牌和国际知名品牌，如海尔、美的、格力、苏泊尔等。

这些品牌凭借其卓越的品质和口碑赢得了广大消费者的信赖。

二、竞争态势2.1 品牌竞争在家用电器行业中，品牌竞争激烈。

各大品牌不仅在产品设计、功能性、品质和售后服务方面展开竞争，还注重广告宣传和市场营销手段来提升自身品牌形象和知名度。

2.2 产品竞争除品牌竞争外，家用电器行业还存在激烈的产品竞争。

消费者对于家用电器产品的要求越来越高，除了基本功能外，还希望能够具备节能环保、智能化和个性化的特点。

因此，家用电器企业需要不断创新，推出符合市场需求的产品。

三、发展趋势3.1 智能化趋势随着科技的进步，智能家居已经成为家用电器行业的一个重要发展方向。

通过互联网和物联网技术，家用电器产品可以实现远程操作和互联互通，提高了用户的生活便利性和舒适度。

3.2 个性化定制趋势如今，消费者对于家用电器产品的个性化需求越来越高。

因此，越来越多的家电企业开始提供个性化定制服务，满足消费者对于产品颜色、款式、功能等方面的个性化需求。

3.3 绿色环保趋势随着环保意识的增强，消费者对于家用电器产品的环保性能要求也越来越高。

未来，家电企业需要将研发和生产的重点放在环保材料和节能技术的应用上，以满足市场需求。

四、未来展望家用电器行业正处于快速发展的阶段，市场潜力巨大。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，家电企业需要保持创新，不断提高产品品质和服务水平，以保持竞争优势。

行业调研报告范文小家电行业调研报告2.保密薪酬制分析60附录3.灿坤企业文化64概述在家电领域,有一块非常诱人的蛋糕,那就是小家电市场.近几年大家电市场风云变幻莫测,竞争激烈路人皆知.彩电大战、空调大战的背后,家电企业的利润越来越薄,于是,众多家电企业开始寻找新的经济增长点.而如今的小家电正引领时尚家居朝着高档化、功能化、智能化的方向发展,自然它就成为众人眼中常开不败的玫瑰.小家电看似不起眼,实际上它的利润是大家电的一倍左右.小家电产品的毛利润平均在30%左右,这对于厂家、商家来说的确是一个不小的诱惑,其市场也呈现出诱人的前景.在发达国家,平均每户拥有小家电30-40件,而在我国每户仅有几件.无论从产品的种类和数量看,该行业在我国还有相当大的发展空间.一般的小家电产品的使用寿命为5-6年,因此有三分之一的家庭面临小家电产品的更新换代,新一轮的购买热潮即将掀起.这还不包括每年新组建的家庭和农村家庭的购买力.随着生活水平的提高,我国家庭对小家电的需求会越来越大,其市场之大令家电企业为之心动.由于市场和利润的预期非常乐观,小家电曾被众多产经分析人士喻为我国家电行业的最后一桶金,各路资本蜂拥抢食这份诱人的大餐,海尔宣称要在2年内成为中国小家电第一,科龙则计划未来3年投资10亿元创建国内最大的小家电生产制造基地.调查显示,82%以上的消费者认为小家电在家庭生活中扮演越来越重要的角色,小家电对于普通家庭已经不是奢侈品.同时,65%的消费者趋向同意甚至完全同意小家电是一种时尚的仪表.行业状况2.1行业总体状况2.1.1小家电分类小家电虽然被冠以小字,但是这其中包含着三大类50多种不同产品类型,而每种产品还包括几十种,甚至上百种的系列产品.国际上通常所说的小家电（smalldomesticappliance）包括个人护理系列、厨房小电器系列、家居电器系列、健康护理系列.按照小家电的使用功能,可以将其分为三类：一是厨房小家电产品,主要包括电热水壶、微波炉、抽油烟机、电磁炉、电饭煲、消毒碗柜、榨汁机等；二是家居小家电产品,主要包括电风扇、吸尘器、电暖器、加湿器、空气清新器、饮水机等；三是个人生活小家电产品,主要包括电吹风、电动剃须刀、电熨斗、电动牙刷、电子美容仪、电子按摩器等.在这三类小家电产品中,国产品牌在厨房小家电和家居小家产品的竞争能力最强,这主要得益于格兰仕、方太、帅康、万和、美的等实力派企业的成功运作.在个人生活小家电方面的竞争能力较弱,飞利浦、松下、伊莱克斯等外资企业占据着这一领域80%以上的市场份额.小家电市场渐入品牌主导期 2.1.2小家电行业宏观环境特点相对于大家电而言,我国小家电市场正显示出方兴未艾的旺销态势.从某种程度上说,品种繁多的小家电已成为现代人生活的必需品,家中拥有小家电的数量和质量已成为百姓生活水平高低的标示之一.从发展趋势看,随着城市居民生活的改善以及人们生活环境、生活习惯的逐步变化,为居民日常生活带来极大便利的小家电会越来越火爆,需求量将持续增长.今后2~3年仍将是我国小家电发展的黄金时期,整体需求量每年还将以30%以上的幅度上升,小家电市场热过大家电将会总体趋势.市场需求带动生产高速增长近几年,随着居民生活水平的提高,人们对小家电的需求与日俱增,为适应消费需求的快速增长,不少大家电厂家纷纷转产小家电产品,使生产量急剧增加.据国家统计局统计,2019年1~10月累计,全国生产微波炉2856万台,比上年同期增长51.2%；电饭锅2725万台,增长40.9%；排油烟机306万台,增长16.6%；电热水器224万台,增长32.4%；吸尘器1586万台,增长39%；家用洗碗机11.4万台,增长1.4倍；家用电热烘烤器具6678万台,增长60.9%.小家电看似不起眼,实际上它的利润是大家电的一倍左右.小家电产品的毛利润平均在30%左右,这对于厂家、商家来说的确是一个不小的诱惑,其市场也呈现出诱人的前景.在发达国家,平均每户拥有小家电30-40件,而在我国每户仅有几件.无论从产品的种类和数量看,该行业在我国还有相当大的发展空间.一般的小家电产品的使用寿命为5-6年,因此有三分之一的家庭面临小家电产品的更新换代,新一轮的购买热潮即将掀起.这还不包括每年新组建的家庭和农村家庭的购买力.随着生活水平的提高,我国家庭对小家电的需求会越来越大,其市场之大令家电企业为之心动.由于市场和利润的预期非常乐观,小家电曾被众多产经分析人士喻为我国家电行业的最后一桶金,各路资本蜂拥抢食这份诱人的大餐,海尔宣称要在2年内成为中国小家电第一、科龙则计划未来3年投资10亿元创建国内最大的小家电生产制造基地.调查显示,82%以上的消费者认为小家电在家庭生活中扮演越来越重要的角色,小家电对于普通家庭已经不是奢侈品.同时,65%的消费者趋向同意甚至完全同意小家电是一种时尚的仪表.在过去的十年中,中国家电产品的出口额增长了近十倍,出口年平均增幅达36%.主要产品的产量在全球总产量中占有优势性的份额,其中冰箱占了全球市场近30%的份额,空调、微波炉均为60%,除大家电外,小家电如吸尘器、电熨斗、电吹风、咖啡炉等占全球出口总量达到了6-8成.2019年,我国的家电出口在非典、原材料价格上涨等不利因素的影响下仍然保持了前所未有的增长速度.全年出口总额达到125.6亿美元,同比增长42.4%.2019年出口对我国家电行业的增长拉动强劲.据海关总署统计,累计出口增幅较高的几类产品有:空调器出口1643.88万台,同比增长一倍以上；微波炉出口2974.26万台,同比增长46.2%；电冰箱出口880.73万台,同比增长44.3%；洗衣机出口362.98万台,同比增长62.3%；电饭锅出口1374.18万台,同比增长35%；冷柜出口157.57万台,同比增长17.4%.在出口高速增长的行业背景下,大企业成为拉动出口的主力军,它们首先在国内市场上占据了十分优势的地位,然后依靠强大的内需,在取得一定规模效应的基础上,提高国际竞争力,进军海外市场.继2019年长虹创造了家电企业出口的至高点后,海尔集团又以今年1-6月出口创汇累计实现5.3亿美元的业绩创造了我国自主品牌的新纪录.全球产业格局变化,中国制造优势凸显今年来中国家电出口形成的这种迅猛增长的态势首先得益于全球产业格局的变迁.进入上世纪90年代,欧美发达国家的家电生产规模开始萎缩,而在七八十年代逐渐强大起来,并在九十年代成为家电王国的日本由于受到亚洲金融风暴的冲击近年来也不十分景气,并开始逐渐放弃整机的制造,把关键技术和零部件的研发作为本国发展的重点.这样的全球产业分工格局给发展中国家,特别是中国创造了一个巨大的机遇.中国正在向全球家电制造中心发展,跨国公司向中国转移生产基地,增加在中国市场的采购量.其次,中国家电行业自身具有的比较优势成为家电产品占据世界市场的主要竞争力.我国劳动力资源丰富,人力成本约相当于美国的5%,德国的3%,产品价格低廉.经过近20年的成长和锻炼,我国的家电行业已经在激烈的竞争中形成了相当完备的生产和技术体系,在产品的工艺和质量上和国外品牌已没有多少差距,以低廉的成本生产标准化的产品奠定了我国家电的国际竞争力,物美价廉成为最大的优势.尽管家电行业是一个市场化程度很高的传统产业,但据有关专家预测,家电产品的全球市场需求在今后仍然会保持上升趋势,各类大小家电都没有达到顶点.发达国家市场普及率高,但较快的更新速度仍然会保持一定的需求量,而发展中国家属于新兴市场,普及率整体较低,提升的空间更大.加入WTO对中国经济产生的影响是巨大的,对家电行业来讲,即有短期影响因素,也有长期影响因素.2019年有关限制家电整机和零部件进口的进口许可证和进口配额等非关税壁垒将全部取消,高档家电和家电零件的进口有可能增加.在家用电器产品中,我国的整机产品具有较强竞争力,尤其是中低档产品具有绝对优势,但是在高档家电上,国外的产品具有一定的优势,由于进口关税的减低和非贸易壁垒措施的的取消,高档家电进口量有望增加,但由于这一阶层的消费者数量非常少,不会对整个市场产生根本的影响.但是在家电零配件领域中,一些技术含量较高的产品,如电冰箱压缩机,由于我国的产品不具备技术和价格比较优势,2019年这些行业可能受的影响要大一些.但是加入WTO后,除了对贸易的直接影响外,更多地将是改变我们企业存在的经济环境和经济运行方式.特别准许外资进入金融和零售行业,会促进金融企业和零售企业的运行和国际运行方式接轨,更加规范化,将会有利于改善家电企业所生存的经济环境.大力拓展国际市场,国内市场仍是重心.随着家电企业拓展国际市场步伐的加快,我国家电产品出口量占总产量的比重越来越大.据中国家电协会对国内主要家电企业的不完全统计,2019年多数家电产品均出现内外销同步增长的势头,但内外销相比,除电冰箱之外,其他主要家电的外销增幅普遍大于内销增幅.特别是空调器,出口增幅达到87%,而内销增幅是37%.据最新资料显示,2019年1-6月,我国空调出口达1780.83万台,同比增长61%,同期内销1649.23万台,同比增长37%,历史上首次出现外销量大于内销量的情况.再从家电类上市公司的情况来看,20.03年各主要家电企业的年报显示,无论是出口的数量还是金额都较往年有大幅增长,出口已经成为支持企业业绩增长的新动力.可以看出,家电企业已经把大力开拓国际市场作为今后发展的方向,出口的增长也大幅提升了家电行业的景气度和相应上市公司的业绩水平.从目前公布的家电类上市公司的中期业绩来看,家电企业的盈利水平在出口的拉动下普遍有所提高.彩电行业中,厦华电子由于受反倾销影响较小,上半年累计出口彩电53万台,实现出口收入57094万元,增长45.30%,出口收入占公司主营业务收入的38.21%,成为巩固公司业绩的重要支撑.深康佳尽管受到反倾销的制裁相对严重,但上半年的彩电出口通过地区多元化和走高端产品路线的策略,也获得了高于预计的成绩.格力、美的这两家国内空调行业的巨头,上半年在海外市场中也颇有收获,出口产品对公司主业的贡献分别达到21.39%和37.47%.而像海尔、海信、TCL等家电企业则更早一步地把触角伸向了海外,或在海外建立生产基地或直接收购当地企业,全球战略布局的雏形已经初现.由此可见,我国的家电企业已经逐渐调整了企业的发展观和战略思维,改变以往单纯依靠价格竞争和概念炒作的营销手段,加快了向国际市场进军的步伐,并取得了比较满意的成绩,出口对家电行业业绩增长的贡献作用将伴随着这种强劲的增长趋势而逐渐加大.。