科技出版传媒联动的必要性及联动形式

ｚ７、厂　酬，４ｚＨ￣ＯＺＺＺＥ　２０１０－８（下半月）　斜放出皈铭鸽　劲　耍住殷　矽彩式　口周海鸥　摘要：本文通过探讨出版传媒联动的必要性及出版传媒联动的形式．针对传媒联动存在的不足，提出　科技出版传媒联动构建科学传播平台的若干措施。　关键词：出版传媒联动科学传播中西融合　科技出版传媒在以中西融合为宗旨　的科学传播过程中发挥着不可或缺的中　介作用。这些机构开展科学传播担负着双　重任务，一方面要把我国的科学技术传播　到世界各地．另一方面要把世界各地的科　学技术介绍到中国。虽然近年来我国科技　精英层的形成已引起世人的高度关注，科　技出版传媒在科学传播方面取得了一些　成就，但是我们应当清醒地看到，科技出　版传媒在科学传播方面还存在明显不足。　科学传播的主要媒介是科技期刊和科技　图书，广播、电视、报纸在传播科技新闻和　提高公众科学素养方面发挥着重要作用，　但是大众传媒传播的科技信息在内容的　深度和广度上极其有限。因此，在构建中　西融合的科学传播平台过程中书刊出版　机构是主力军．书刊是传播科技信息的重　要阵地。令人遗憾的是，书刊出版机构的　传播效果还不尽如人意。在科技期刊的国　际影响力方面．我国科技期刊在国际主流　科技界的影响还较小。中国科技论文统计　与分析课题组发布的｛２００６年中国科技　论文统计与分析简报》中说：“２００６年，我　国科技论文数量和质量与上一年相比取　得了稳定的增长．国际论文总数进入世界　第２位　过去十年间我国论文被引用数排　在世界第ｌ３位。”　就是说，还有相当一　部分没有引起反响。中国科学院文献情报　中心一份报告指出：中国８０％左右的国际　论文分布在零被引用区和低被引用区，即　十年来都未被专家引用过或仅仅引用过一　次　‘　图书版权贸易方面，多年来大陆版　权引进数量一直多于输出数量，而且输出　版权多集中在亚洲特别是港台地区，欧美　较少，科技著作引进和输出数量不多。中　国出版集团总裁聂震宁说：“目前，我国出　版物在欧美市场的影响力还不够……‘走出　去’的图书多是中医药、古籍文化类。”　说明我国书刊出版界把我国科技成果推向　世界任重而道远。要想改变上述现状，科　技出版传媒必须开展全方位的合作，共同　开发我国科技资源，共同构建科学传播平台。　出版传媒联动的必要性　新闻界所称的传媒联动，主要是对新　闻事件的合作报道．但传媒联动也同样适　用于科技信息的传播。科学传播中的传媒　联动，是指在科技传播机构个体之间对同　一科技信息相互协作联合行动共同报道　的活动。事实上，书刊出版机构联动现象　很早以前就出现了，在印刷媒体和电子媒　体进行联动前．期刊社与出版社合作将期　刊上发表的科技信息汇编或选编结集出　版已相当频繁。在科学传播国际化的背景　下．各种科技出版传媒各自为政就难以构　建中西融合的科学传播平台．因此科技出　版传媒联动是非常必要的。　联动可以实现优势互补。一位传播学　者曾提出这样一个假设：一位科学家发现　了一种新的化学元素，广播、电视可以最　先报道，说个大概。这两者因时间短促，也　许只能说个大概轮廓。报纸不但有更多时　间进行采访，也有更多版面登出详情；杂　志更可以就这个发现作进一步的探讨，写　出学术性的专文来介绍与分析。等到这个　发现已成为公认的成就，有久存于世的价　值时，便需要写一本书或几本书来传世，　并且将这个发现列入化学、自然教科书　里，把知识传给后一代。＠由此可见，在科　学传播过程中不同传媒有着各自的优势，　传媒联动可以实现优势互补。某一科技信　息在广播、电视上播出后，印刷媒体可以　继续跟进报道．印刷媒体的报道往往使信　息更详细、更全面、更有深度。　联动可以扩大科技信息的传播效果。　传媒联动可以充分发挥传媒各方传播渠　道的优势．通过印刷媒体和电子媒体的全　面覆盖把科技资讯最快速、最全面、最生　动地展现在广大受众面前。不同传媒针对　同一科技题材进行报道，可以在广大受众　之中形成传播强势。取得最佳传播效果。　在媒介融合渐行渐近的今天，科技出版机　构各自为政将难以胜任构建中西融合科　学传播平台的重任。　联动可以降低生产投入获得最佳效　益。科技出版传媒联动有助于进一步开发　同一科技内容资源，可以相对降低获得信　息的成本，降低传播个体信息生产的成　本，实现“一次内容生产，多种传媒发布”。　科技出版传媒联动可以通过各方的参与　和交流，实现资源共享和信息互用．用最　少的人力、物力和财力形成对传播资源的　最大占有和有效利用．实现社会效益和经　济效益的最大化。　联动可以突破区域传播实现国际传　播。目前，世界各国传媒市场还没有完全　对外开放，跨国传播新闻往往受到各种限　制。但科学无国界，传播科学技术完全可　以突破限制，实现科学技术的跨国交流。　出版传媒联动进行科学传播可以把区域　传播转变为国际大传播，即打破区域局　限，实现科技信息全球覆盖，促进中西科　技的大融合。　出版传媒联动的形式　同类出版传媒的联动。同类传媒之间　的联动是为了更好地发挥各家传媒的优　势，相同传媒联合行动以形成传媒合力的　一种传媒合作行为。由于联动传媒之间存　在较多接近性．具有便于操作、易于沟通　和协调等特点．因此同类传媒之间的联动　在出版物的对外引进和推出方面可以大　有作为。例如，由广东科技出版社牵头，与　江西、吉林等十几家科技出版社组成的百　通公司，该公司在对外引进、推出图书方　面起到很大作用，与海外数十家出版机构　建立了业务联系，有的已成为长期合作的　伙伴。⑤　不同出版传媒的联动　不同介质的出　版传媒联合行动就是跨媒体联动，把科技　信息传输到不同传媒上以满足受众的不　同需求。其优势在于各种资源（包括作者　资源、内容资源、受众资源等）被多种传媒　和渠道共享。从而能够节约成本、提高资　源综合利用效率、扩大传播范围。跨媒体　

１３２粥固瑷麝者　ＸＩ＿Ｎ＇Ｉ／ＶＦ＿．Ｎ＂ＡＺＩ－ｔＡｏ．￣ｒ－ｌＥ　２０１０・８（下半月）　联动是现代传媒发展的必然趋势，是实现　科学传播国际化的有效途径。在科学传播　中。跨媒体联动最常见的是印刷传媒与电　子传媒的联动。目前一些科技期刊由数字　传媒提供商按原版原文制作电子数据库　（如“中国期刊网全文数据库”，“维普中文　科技期刊数据库”．“万方数据库资源系统　数字化期刊”）供用户付费浏览，越来越多　的国内外研究人员主要依赖数据库而非　纸质期刊来查阅科技资料。纸质期刊与网　络传媒的联动，已经有效地扩大了传媒整　体科学传播的覆盖面与影响力。　科技出版传媒联动的措施　目前我国的科技传媒联动还存在着　许多不足．使得传媒联动的优势尚未得到　充分发挥。例如。传媒联动处于低层次阶　段，科技信息重复摘录现象严重；传媒联　动忽视传播效果，传媒各自的优势没有发　挥出来：传媒联动只是一种短期行为，缺　乏长远打算：传媒不善于利用外部人力资　源，与科技精英的合作甚少。针对以上传　媒联动中存在的不足，笔者认为科技出版　传媒联动构建科学传播平台应采取以下　措施：　重视科技信息的二度开发。以往传媒　联动只是一种低层次的联动行为，科技内　容往往没有进行二次挖掘，科技信息资源　没有得到充分开发和利用。各个传媒传播　科技信息要走出相互摘录的误区，要有效　地开发和利用自己拥有的各项资源，对科　技信息当中蕴涵的科技价值进行深入挖　掘，并根据不同层次受众的需求对科技信　息进行再加工，把科技信息当中蕴涵的科　技价值通过不同传媒充分展示出来。如美　国国家地理学会就十分注重信息资源的　二度开发和利用。该学会除了主办世界著　名的《国家地理》以外，还利用学会成员在　各项考察、探险活动中获得的资讯出版了　《旅行家》（Ｔｒａｖｅｌｅｒ）、《探险》（Ａｄｖｅｎｔｕｒｅ）、　《国家地理儿童杂志》（Ｗｏｒｌｄ）、《国家地理　探索者》（ＮＧ　Ｅｘｐｌｏｒｅｒ）等姊妹刊。此外．该　学会还发行地图、电视、音像制品和网络　作品；通过网络在线销售图片．赢得了相当　可观的收人；与美国国家广播公司共同成　立的国家地理电视频道．以２３种语言在　全球１４２个国家和地区播出．拥有１．４９　亿的收视观众，使得该学会的各项资源得　到最大限度的开发与利用。⑥美国地理学　会大力开发自己掌握的各种资源、并在不　同的传媒上进行传播的做法完全值得科　技传播机构在科学传播中加以借鉴。　重视不同介质传媒各自优势的互补。　书、报、刊的文字和图片，广播的声音和电　视的声像都有各自的优势。有些需要深度　报道的科技信息借助于书、报、刊传播效　果更佳．有些科技新闻借助于电视或广播　传播效果更好些。传媒联动最关键的还是　科技内容资源的整合．不同的传媒应当根　据不同受众的兴趣和需要加以报道。如　《科技与出版》杂志设有“科技前沿”栏目，　把其他传媒上刊载的近期科技动态加以　整理、摘编发表，由于提供了最新的科技　前沿信息．所以令科技出版人员颇感兴　趣。一般说来，针对同一科技信息或动态，　报纸等大众传媒应当从普通受众利益相　关的角度对科技信息加以报道，专业期刊　则应从学科前沿的角度加以阐释．专业书　籍则可以比较系统全面地展开论述。大众　传媒应着重传播正在发生变动的、处于萌　芽状态的科技资讯；科技期刊应着重传播　处于科技前沿的、正在积累的科技知识：　科技书籍应着重传播经过长期积累的、比　较成熟的科技知识。唯有如此。才能满足　不同层次的读者对科技信息的需求。　重视传媒联动的策划与组织。以往传　媒联动只是为了报道一个特定的科技题　材，报道结束后，合作与联动也就终止了，　传媒之间的合作往往是一次性的，缺乏长　期合作的谋划，传媒联动通常是临时搭　台、临时唱戏。缺乏长期合作的打算。传媒　之间的合作与联动要逐步实现有组织、有　计划的联动，不同传媒在实施联动之前应　进行精心的策划，包括报道的总体规模、　各个传媒的报道重点、报道时机、报道方　式等。甚至是某一传媒内部各部门的联　动，也应当进行精心策划。例如，世界图书　出版公司实施的“三千工程”战略之所以　在国内科技界受到好评．主要得益于这项　工程是经过精心策划的．每家世图分公司　的出版活动都是步调一致的。所谓“三千　工程”．即向国外出版商购买原版影印科　技期刊ｌＯＯＯ种：购买原版影印科技学术　著作、教材１０００种（套）；购买科技文献、　数据库光盘１０００种（套）。这项“三千工　程”完成的跨度是２００１年到２００８年　在　实施这项工程中。世图进行过多次深入调　研、召开过专家咨询会、选聘了１００名专　家教授作为顾问。在此基础上。世图首选　出１００个最新、最急需的学科专业，要求　每家世图分公司第一年出１００本，第二年　出２００本．第三年新书和再版书要达到　３００本。由于这项工程策划十分成功．所　以得到国家的政策与资金支持。④　重视与华人科技精英的合作。在当今　世界上．华人科技精英遍布各地，其中尤　以旅美华人当中的科技精英最为引人注　目。旅美华人当中有许多科技精英，他们　已取得众多科技成就，在科技界享有很高　声誉。旅美华人科技精英不仅在物理、化　学等方面成绩斐然，而且在超导研究、艾　滋病研究、生物化学以及高新技术产业等　领域取得了辉煌的成就。他们是一个对美　国和中国科技作出了杰出贡献的特殊群　体。发动世界华人科技精英参与科学传　播，不失为实现科学技术中西融合的一条　捷径。华人科技精英与传媒合作的优势在　于：他们既精通汉语，又精通居住国语言；　既了解居住地区受众的需求和兴趣，又熟　悉某一领域的专业知识。因此，他们可以　协助传媒从事许多科学传播工作。例如．　海外华人科技精英可以在科技书刊出版　方面协助出版传媒从事许多具体工作。由　于他们精通汉语与他们居住国语言的互　译，所以他们是比较理想的书刊翻译者；　由于他们掌握某一科技领域最前沿的信　息，并且了解目标受众的需求，因此他们　是科技书刊理想的选题策划者、撰稿者和　社外审稿者。传媒只有与海外华人科技精　英开展合作，才能借助他们的声望和影　响．切实有效地使中华科技精品大规模走　出国门．远播五洲四海；才能凭借他们的　知识和技能．把当今世界上最先进的西方　科学技术介绍到中国．实现科学技术的中　西融合　注释：　①中国科技论文统计与分析课题组：｛２００６　年中国科技论文统计与分析简报》，《中国科技　期刊研究》，２００８（１）。　（　居浓、王婧：《核心期刊“版面费”真相》，　《南方周末》，２００８年２月２８日。　（　聂震宁：《要“走出去”，也要“走下去”》，　《科技与出版》，２００９（４）。　．　（　许清茂：《杂志学》，厦门：厦门大学出版　社，２００２年版。　（　张昕、黄姗姗：《科技出版３Ｏ年硕果点　滴：科技出版“走出去”３０年经验探讨》，《科技　与出版》，２００９（３）。　（９黄升民、周艳：《中国报刊媒体产业经营　趋势》，北京：中国传媒大学出版社，２００５年版。　⑦李蕉：《“世图”实施“三千工程”战略　记》，《出版发行研究》，２００５（９）。　（作者单位：河北经贸大学期刊编辑　部）　编校：董方晓　彰　震劳者