新浪微博短视频应用秒拍：Vine的皮，明星的脸在Twitter于今年1月，推出短视频社交产品Vine后。
今年6月，Instagram 迅速跟进短视频分享功能。
之后，国内的模仿者炫一下公司旗下的秒拍更新了3.0版本，模仿Vine拍摄的基本功能，并于今年6月份，收获新浪微博领投的2500万的B轮融资，9月腾讯也推出短视频产品——微视。
秒拍和微视分别代表了短视频产品的两种思路：新浪微博希望秒拍能成为微博的视频版，借助新浪微博的媒体属性进行一对多地裂变传播；而微视更注重基于强社交关系的视频分享，在一定的圈子内进行视频交流分享。
短视频很难像长视频那样通过贴片广告的方式盈利，新浪推出秒拍更多能看作一种“顺势而为”动作，而不是想在短期之内获利。
新浪方面称，原创微博的多媒体内容（视频、音乐、照片），已经从年初的40%上升到70%的比例，短视频信息量更多、更生动有趣，在消除使用的障碍后，同样是一个富于潜力的内容载体。
新浪微博CTO许良杰在发布会谈到，“短视频的关键不在于内容，而是分享和传播”。
随着4G网络提速与流量资费的下降，用户更加愿意在社交媒体属性更强的新浪微博上传播视频内容。
然而，这样的乐观预见，并不代表秒拍就能一路走得平稳。
像新浪旗下的微米、密友产品，在集成新浪微博，外加一段时间的强势推广后，两者都很快就变得不温不火。
更重要的是，相比竞争对手腾讯的微视而言，秒拍下载量波动很大，在没有进行市场推广的情况下，用户量迅速下降。
根据AppAnnie的数据，同样比较10月1日-12月15日国内App Store产品下载量，秒拍曲线呈现“过山车”式的走势比较严重，而微视相对平稳。
除此以外，相比Vine中大量的创意内容作支撑，秒拍中的内容就要乏善可陈许多。
萌宠、美女自拍、转载的国外搞怪视频，特别是明星的行程、生活琐事、与粉丝的絮叨已经成为秒拍吸引目标用户的最主要的手段，田亮通过秒拍发布的短视频，在单日点击播放数超过500万，是秒拍在对外宣传中，最引以为傲的事件。
