市场营销学阶段作业二
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一、判断题（共2道小题，共20.0分） 1. 产品在进入成熟期后，面对众多的竞争对手，销售促进比单纯的广告活动更为有效。A. 正确 B. 错误 知识点: 阶段作业二 学生答标准答 [A;] A; 案: 案: 试题分得分: [10] 10.0 值:
2. 一个产品一旦出现衰退现象，就应尽快地将它放弃。A. 正确 B. 错误 知识点: 阶段作业二 学生答标准答 [B;] B;
案: 案: 试题分得分: [10] 10.0 值: 3. 二、多项选择题（共4道小题，共40.0分） 1. 与其它促销工具相比，公共宣传的特点是（ ）。A. 高度可信B. 消除防卫C. 艺术表现力强D. 成本比较高E. 影响面广知识点: 阶段作业二 学生答标准答 [A;B;E;] A;B;E; 案: 案: 试题分得分: [10]
10.0 值:
2. 适合采用间接分销渠道的有（ ）。A. 罐装饮料B. 化妆品C.
大型机械D. 笔记本电脑E. 食品 知识点: 阶段作业二 学生答标准答 [A;B;D;E;] A;B;D;E; 案: 案: 试题分得分:
[10] 10.0 值: 3. 如果一个企业有5条产品线，各条产品线包含的产品项目总数是20，每条产品线的 平均产品项目数为4，那么，下列说法正确的是（ ）。A. 产品组合的宽度是5B.
产品组合的宽度是4C. 产品组合的长度是5D. 产品组合的长度是20E. 产品组合的深度是20知识点: 阶段作业二 学生答标准答 [A;D;] A;D; 案: 案: 试题分得分: [10] 10.0 值:
4. 市场营销控制主要包括（ ）。A. 年度计划控制B. 获利性控制C. 质量控制D. 成本控制E. 战略控制知识点: 阶段作业二 学生答标准答 [A;B;E;] A;B;E; 案: 案: 试题分得分:
[10] 10.0 值:
5. 三、单项选择题（共4道小题，共40.0分） 1.
以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是( )。A. 缩小企业生产规模，只维持适当的生产B. 降低生产成本和产品价格C.
开发新产品，淘汰老产品D. 改进产品及服务质量，创立品牌地位知识点: 阶段作业二 学生答标准答 [D;] D; 案: 案:
试题分得分: [10] 10.0 值: 2. 原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方 向延伸．这种产品组合策略叫（ ）。A. 向下延伸B. 双向延伸C.
向上延伸D. 缩减产品组合知识点: 阶段作业二 学生答标准答 [B;] B; 案: 案: 试题分得分: [10] 10.0 值: 3. 在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述 （ ）。A. 产品组合宽度B. 产品组合的长度C. 产品组合深度D. 产品组合的关联度知识点: 阶段作业二
学生答标准答 [A;] A; 案: 案:
试题分得分: [10] 10.0 值: 4. 如果企业的促销目标是让消费者再次购买其商品，其成本效应最好的促销方式是 （ ）。A.
广告B. 人员推销C. 销售促进D. 公共宣传知识点: 阶段作业二 学生答标准答 [C;] C; 案: 案: 试题分得分: [10]
10.0 值: 5.
