ch1-3习题
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第一章导论
一、单项选择题
1 下列说法正确的是:
A 市场营销者通过营销活动会创造出一些需要来
B 需要就是对某产品需求
C 市场营销通过营销活动只是影响人们的欲望,进而影响人们的需求
D 有了欲望就有了需求
2 在无需求情况下,市场营销管理的任务是:
A 改变市场营销
B 刺激市场营销
C 开发市场营销
D 协调市场营销
3 在潜伏需求情况下,市场营销管理的任务是:
A 改变市场营销
B 刺激市场营销
C 开发市场营销
D 协调市场营销
4 在下降需求情况下,市场营销管理的任务是:
A 重振市场营销
B 协调市场营销
C 刺激市场营销
D 维持市场营销
5 降低市场营销管理是在()的情况下进行的:
A 有害需求
B 过量需求
C 充分需求
D 不规则需求
6 下列关于生产观念的论述错误的是:
A 生产观念导致轻市场营销,重生产
B 是在物资短缺,产品供不应求的情况下出现的
C 只要加强推销,生产出的产品就能卖出去
D 只要能生产就不愁销路
7 推销观念认为:
A 只要大力促销,消费者就会接受企业的产品
B 只要产品质量高,不愁没有销路
C 以消费者的需要出发
D 要统筹兼顾企业、消费者和社会的利益
8 社会市场营销观念认为:
A 在市场营销活动中应以社会利益为出发点
B 应兼顾企业、消费者、社会三方面的利益
C 满足了社会利益的需要就自然满足了企业和消费者的需要
D 只要消费者需要不用顾及其他
9 企业在选择目标市场时,只选择一个目标市场、只生产一类产品、供应单一的顾客群,这种策略是:
A 选择专业化
B 市场专业化
C 产品专业化
D 市场集中化
10 市场全面化这种选择目标市场的策略适应于:
A 具有较多资源和较强的营销实力的企业
B财力有限的企业
C在目标市场竞争对手较少的企业
D实力强大的大公司
11 在波士顿矩阵中,高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位称:
A 明星类
B 现金牛类C问号类D 狗类
12 对大现金牛单位适用的战略是:
A 发展
B 保持
C 收割
D 放弃
13 在现有市场上扩大现有产品的销售,这种战略称为:
A 产品开发
B 市场开发
C 市场渗透
D 多元化经营
14 拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现决定改为自己生产轮胎,这种做法称为:
A 后向一体化C 前向一体化 C 水平一体化D 同心多元化
15 以下哪项属于水平多元化:
A 原来生产化肥的企业又投资农药项目
B 汽车制造厂增加拖拉机的生产
C 巨人集团原来从事电脑行业,后又进入保健品行业,推出巨人吃饭香等
D 扬子公司原来生产扬子电扇,现又生产扬子空调、扬子冰箱
16 问号类战略业务单位,如果经营成功就可能成为:
A 现金牛类
B 明星类
C 狗类
D 问号类
17 明星类战略业务单位随着市场增长率下降到10%以下就转为:
A 明星类
B 狗类
C 问号类
D 现金牛类
18 对弱小的现金牛类战略业务单位适用()战略:
A 发展壮大
B 收割
C 放弃
D 保持
19 企业通过增加花色、品种、规格、型号等,向现有市场提供新产品或改进产品袁这种增长策略叫做:
A 市场渗透B产品开发 C 市场开发D 市场撇取
20 企业为了增加战略业务单位的短期现金流量,而不顾长期利益时所采用的战略:
A 拓展
B 维持
C 收割
D 放弃
21 企业通过收购或兼并若干商业企业,或者拥有和控制其分销系统,实行产销一体化,这属于:
A 后向一体化B前向一体化 C 水平一体化D 横向一体化
22 发展战略的目标是提高战略业务单位的相对市场占有率,它特别适用于:
A 明星类B现金牛类 C 狗类D 问号类
二、多项选择题
1下列表述正确的有:
A 在物资短缺,产品供不应求的情况下容易出现生产观念
B 产品观念,只注重产品质量,不注意市场需求
C 推销观念认为产品是皇帝的女儿也愁嫁
D 市场营销观念以高质量产品为出发点,强调售后服务
E 社会市场营销观念认为市场营销要处理好消费者、企业、社会三方利益关系
2 市场营销管理的任务,就是为促进企业目标的实现而调节需求的:
A 计划B频率C 水平D 时机E 性质
3 在卖方市场形势下,一般容易产生:
A 推销观念
B 产品观念C市场营销观念D 社会市场营销观念E 生产观念
4 在买方市场形势下,一般容易产生:
A 生产观念
B 市场营销观念
C 客户观念
D 社会市场营销观念E产品观念
5 现代市场营销管理的哲学思想可以归纳为:
A 生产观念
B 产品观念
C 推销观念
D 市场营销观念
E 社会市场营销观念
6 企业选择目标市场采取的策略有:
A 选择专业化
B 产品专业化
C 市场专业化
D 市场集中化
E 市场全面化
7 市场营销组合又称为4P组合,可控制的四个基本变量是:
A 产品
B 促销
C 权力
D 地点
E 价格
8 大市场营销又被称为6P组合,其中加上的两个P是:
A 权力
B 计划
C 地点
D 公共关系
E 产品
9 下列哪些属于同心多元化增长战略:
A 电扇制造厂现投资生产空调
B 电扇制造厂投资于宾馆服务业
C 汽车制造厂又投资生产摩托车
D 娃哈哈儿童奶制造厂又投资生产娃哈哈牌童车
E 某无线电设备制造厂投资生产彩电
10 下列叙述错误的是:
A 多元化经营是企业发展的方向,不论任何企业只要运用多元化增长策略就会取得经营上的成功
B 只要是大规模企业就可以运用多元化增长策略
C 只要开展多元化经营,肯定要比单一经营效益好
D 企业的规模与企业的收益成正比
E 多元化经营需要具备一定条件,有时企业规模扩大了反而收益下降
11 一体化增长策略包括:
A 同心多元化
B 水平一体化
C 水平多元化
D 后向一体化
E 前向一体化
12 企业发展新业务的方法有:
A 前向一体化
B 密集增长
C 多元化增长
D 一体化增长
E 产品开发
13 对于问号类战略业务单位一般可采用()策略。
A 发展
B 保持
C 收割
D 放弃
E 增加投资
14 投资组合计划中对战略业务单位进行分类和评价的方法中比较著名的有:
A 波士顿咨询集团法
B 定性分析法
C 通用电气公司
D 定时分析法
E 经验判断法
三、名词解释
1市场营销组合2波士顿咨询集团法3市场营销管理哲学
四、简答题
1 简述市场营销管理哲学演变。
2简述推销观念与市场营销观念的联系与区别。
3简述大市场营销的内涵与特点。