自媒体视域下网络流行语传播的伦理考量

网民 自主的对新 闻事件 的最初解读 。 由于
作 为独立 个体 的网 民拥 有不 同的 的世界 观、 价值 观和意识形 态 ， 因此 编码者 根据
新 闻事件的信息文本所欲编码 的“ 话 语意
义” 与 解 码 者 所 解 码 出来 的 “ 话语意义 ” 不
作一 种新语境 。 如果没 有此语境 ， 相 同的
成 为新 的媒 介形态与传播方式 ， “ 自媒体” 能 够更加 准确地 描述信 息在互联 网上 的 代下的新型传受关系。 电视 话语Βιβλιοθήκη 的生产进行 了解读 ， 但 在现代语
境 下它 同样适用 于 网络 流行语 的传播 扩 散。 如果套用霍 尔 的制码 、 解码 理论来解
同样 经 历 了 新 闻事 件 的解 码 和 新 语 境 下
知 和理解 ， 网 民的身份随之 发生转 变 ， 由
码者 ， 在 新 语 境 下 根 据 自身 的 意 识 形 态 、 价 值 观进 行 话 语 意 义 的 重 构 。 话 语 意 义 重
合作完 成 。 戴尔 ・ 帕斯金作 为该媒体 中心
的副 主任在报 告导 言中将 “ 自媒体 ” 定义 为： “ 自媒体 是利 用数 字技 术链 接全 球知
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ Ｉ 传媒ｅ 时代
自媒体视域 下网络流行语传播 的伦理考量
。郑德 顺 罗彬
【 摘
要】 进入 自 媒体时代， 公众对网络信息获取更加便捷的同时， 也为网络信息的传播推波助澜。 网络流行语作为网络信息的衍
生品 ， 也在传播 中深受影响。 网络 流行 语的传播 既是公 众对 于文化 因素的一种迫切 需求 ， 又是对 当前社会 主流价值 观念的反馈 。 因此 网络 流行语 的传播必须遵循一定的伦理规 范， 才能够正确引导公众 的价值取向 。
【 摘
要】 自 媒体 网络流行语
传播机制 伦理考量
一
、
网络流行语传播的媒介生态
解码》 对 电视话语 的生产与传播过程进行 商式 解读 ” 和“ 对抗 式解读 ” 。 霍 尔解读模
了解读 ， 霍 尔的制码 、 解码理论 虽然 只对 式表 明“ 信 息文本的话语意义不是被传播
伴 随着 网络传播技术的迅速发展 ， 被 人 们称为 “ 第 五媒体 ” 的“ 自媒体 ” 的出现
体平 台作为 一种强 势模 因广泛扩 散时才 文本 信息 的解码 者变成 了话语 意义 的编
识， 了解普 通公众 通过何 种途径 提供 、 分
享 自身经历并获得新 闻信息 的新平 台。 ” 该 定义不仅强调 了数字技术 、 网络技术的 重要性 ， 更强调 了个体作 为传播 者的 自主
构所 需要 的新语境 可 以引 申为 一种特殊 情景和 “ 典故” ， 网络流行语背后 的新 闻事 件就是一个 “ 典故” ， 情景和 “ 典故” 可以看
码、 编码两个阶段所得到 的的语 言符 号仅
称得上是准 网络流行语 ， 而 只有通过 自媒 可以称之为网络流行语 。 １ 、 网民 自主的解读新 闻事件 网络流行语在生产创造 的最初 阶段 ，
可 以根 据 霍 尔 的 制 码 、 解码 理论 ， 理 解 为
身的认 知模式对 文本信 息有 了初步 的认
心 出版 了 “ 自媒 体 （ Ｗｅ Ｍ ｅ ｄ ｉ ａ ） ” 的研 究报 告， 该报告 由谢 因 ・ 波曼与克里斯 ． 威理斯 意义重构 的编码这 两个 阶段 。 网民通 过解
事件时所 拥有 的 自主性是不言而喻 的。
２ 、 网 民在 新 语 境 下意 义重 构 的 编 码
在解 读了新闻事件之后 ， 网民根据 自
传播者 和接 受者之间传受关系 的消解 ， 重 具 有完全 的一致性 。 简言之 ， 编码者所 想
表 达 的话语 意义 与解码 者所解码 的话语
意义 不 尽 相 同 。
主体 有着强烈的表达欲望 ， 但缺乏合适 的
话语来表达对新 闻事件 的观点 和看法 ， 而
关系， 改变 了传统媒介视域下 的信息传播 模式 ， 构建 了 自媒体视域下普通公众 自主
出著名 的“ 霍尔解读模式 ” ， 将受 众的解码
方式分 为三种 ： “ 协商式编码” 、 “ 对抗 式编 码” 和“ 支 配式编码 ” ， 从 而得 出受 众对信 息 文本解读 的三种 方式 ： “ 协商式解 读 ” 、 “ 对抗式解读” 和“ 优先式解读 ” ， 然而 网民
斯 图亚特 ・ 霍 尔的《 电视 话语 的制码
话语所表达的意义是完 全不 同的。 对话语 意义 的重构 主要 有两种 编码 方式 ， 第一 种引 用式编码 ， 网 民在 自主解 读新 闻事件后 ， 作为 自媒体空间 内的话语
性。 自媒体作 为一种新 型传 播工具被认为
是 一个信 息共享 、 即时交互 的平 台。 自媒 体 的诞 生 ， 促进 了传统媒介视角下信 息的 构 了 自媒体 时代下 信息传 播 的新 型传受
表达话语 的模式 。 网络流行语正是在 自媒 体 高度发展 的这种 媒介 生态环境 下得 以
迅速广泛的传播。 二、 网络流行 语的 制码 、 解码 与扩散
机 制
霍 尔从传 播学 的视角 出发概 括总结
直接截取 最能 体现新 闻事件 特征 的话语
并赋予新 的意 义指 向来表达 对整个 事件 的观点 ， 网民的这 种编码方式被称为引用 式 编码 。 第二 种 自创 式编码 ， 网 民在 自主 解读新 闻事件后 ， 用 自己的话语对新闻事 件所具有 的特征进行高度概括 、 凝聚成具
者所 ‘ 传递’ 的， 而是 受众 自己所 ‘ 生产 ’
的。 ” 编码 者的话语意图与解码者解读 的
话语 意 图 不 尽 相 同 ， 因 此 网 民在 解 读 新 闻
流 动方 式和传播 特征 ， 准确定位 自媒体 时 读 网络流行语形成 以及 扩散过程 ， 发现其 ２ ０ ０ ３年 ７ 月 美 国新 闻学会 的媒 体 中
对背景事件 文本信 息的解读 更倾 向于“ 协 有新 意义 指向的话语 以表达观点 、 态 度的