国内网络自制综艺节目现状及发展趋势研究

网络自制综　艺节目　乙　日　以爱奇艺《奇葩说》为例　。姜梦雨　的成功突围　

【摘　要】随着腾讯视频的《你正常吗？》《Ｈｉ歌》，搜狐视频的《大鹏嗬吧嗬》以及爱奇艺视频最新推出的《奇葩说》等节目的热播，网　络自制综艺节目在抢夺受众战中成功突围。此类节目一经推出便引起高度关注并取得巨大成功，其成功原因值得我们分析和借鉴。本　文以爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》为例，分析网络自制综艺节目成功突围的原因。　【关键词】网络自制（－ｉｓ葩说》综艺节目　近年来，随着百度、阿里、腾讯三大互　联网巨头介入影视节目制作行业，国内几　家著名视频网站不再满足于转播各大卫　视的综艺节目，纷纷投巨资进行网络综艺　节目的制作。视频网站开始从内容播放平　台转向内容生产平台，并在这一转向中成　功突围，其经验值得我们分析与借鉴。本　文以爱奇艺的《奇葩说》为案例，分析网络　自制综艺节目成功突围的原因。　一、现实环境的施压与减压　视频网站长久以来一直是电视媒体　节目的搬运工，依靠转播与引进各大卫视　及海外电视台的影视综艺节目吸引网络　用户，增加点击率和关注度。而随着各大　卫视发展策略的调整以及广电政策的出　台，视频网站既面临着压力也迎来了机　遇，就在施压与减压之间，爱奇艺等视频　网站找到着力点，自己进行节目制作，《奇　葩说》就是在这样一个大的背景环境下诞　生并最终在各综艺节目中成功突围。　１、一线卫视的施压　国内一线卫视逐年增加视频网站购　买节目的版权费用，一档节目动辄几千万　的版权费使视频网站压力倍增。再加上，　许多拥有大量优秀综艺节目资源的一线　卫视纷纷尝试建立独家网络播放平台，比　如湖南卫视的芒果ＴＶ。卫视优质综艺节　籍闻啦带　目的网络播放权被自家垄断，实行“专　营”，这就大大减少了视频网站的内容量，　为视频网站敲晌了警钟。于是爱奇艺等视　频网站增加投资进行自制内容的扩充，这　样既可以减少经济压力又能避免因电视　台的综艺节目内容资源骤减而造成的用　户分流。　２、政策环境的减压　２０１５年广电总局相继出台“限外令”　与“限娱令”，限制对海外影视剧的引进以　及电视台举办大型歌唱及选秀节目。如此　一来，视频网站便在自制影视剧以及综艺　娱乐节目方面获得了较广阔的收视市场　和创作空间，观众也纷纷将自己的注意力　投放到视频网站的自制节目上，因此，网　络自制综艺节目有很好的发展机遇。　二、视频网站自身的目标定位　２０１４年，中国互联网三大巨头公司　ＢＡ卜百度公司（Ｂａｉｄｕ）、阿里巴巴集团　（Ａｌｉｂａｂａ）、腾讯公司（Ｔｅｎｃｅｍ）——在世界　互联网大会上纷纷表示将借助自身的资源　与资本优势，已经或即将展开进军影视内　容产业。阿里巴巴将以资本优势参与多部　影视剧投资、与好莱坞高管洽谈深度合作、　对世界影视工业进行资本介入。腾讯将凭　借自身ＩＰ（Ｉｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌ　Ｐｒｏｐｅｒｔｙ，知识产权）　资源基础，培育、塑造、运营核心ＩＰ资源，　形成游戏、动漫、文学、影视、音乐等多领域　的跨媒介产品生态。百度将以媲美甚至超　越传统影视制作的资金与人才投入，研发　自制影视剧集及节目。《奇葩说》正是百度　公司在新的目标定位下的大胆尝试，重金　打造、优秀团队、制作精良……让《奇葩说》　在网络平台上旗开得胜，为爱奇艺的网络　自制之路开好局、铺好路。　三、网络节目大制作模式开启　１、投资、广告良性循环　为增强节目的竞争力，网络自制综艺　节目在内容设计、道具制作、舞台布置以　及嘉宾选择上都采取高标准、严要求。因　而，各大视频网站对综艺节目的资金投入　明显提高。《奇葩说》的投资金额达数千万　元，很大一部分用于邀请蔡康永和高晓松　加盟。加之节目仍在制作过程中，为了吸　引观众，每期节目都会花重金邀请明星加　盟，《奇葩说》投入的资金将不断增加，而　这就要靠广告商的赞助。爱奇艺投巨资制　作《奇葩说》，其目的即以高质量自制内容　留住用户，进而吸引广告商的投资，从而　再次提升节目水平同时实现盈利，如此形　成良性循环。《奇葩说》自播出后，其每期　节目点击量都在上线２４小时内突破百　万，从最初的美特斯邦威独家冠名到后来　的吉普自由光汽车以及光明莫斯利安酸　２ｏｉ５

40 传播力研究 

２０２０年２７期传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE

中国电视综艺从1983年的春晚开始，也正是受到春晚的影响很长一段时间中国的综艺都是以晚会的形式呈现，到1990年的《综艺大观》播出推动了综艺市场的发展，也让更多的制作人看到了中国电视综艺发展的潜力随即到1991年的《曲苑杂坛》但由于时代的进步这种单纯以歌舞、小品、相声为主题的综艺不能满足人们的需求，更多的电视制作人对中国电视综艺市场提出了更多的设想。到1997年7月《快乐大本营》、1998年11月《幸运52》这两档节目为地方卫视、省级卫视的发展创造了更多的可能性，这两档节目的播出也成为一种风潮，让中国电视综艺市场逐渐红火。现如今中国综艺市场历经了多年的发展，随着互联网时代的到来，国外综艺渐渐进入中国电视制作人的视野，随即出现了大批从韩国引进版权在国内制作的综艺如《奔跑吧兄弟》、《两天一夜》等，这类综艺很快爆火占据中国市场的大部分，也正是这些综艺的爆火，让更多人提出了对综艺的质疑。一、中国电视综艺现有市场中国综艺现有市场较为广阔，但由于互联网的发展导致电视综艺市场受到冲击，网络成为主要播出平台，同时由于国家审核政策等影响，导致电视台或制作方更倾向于网络总有，因此，电视综艺市场在近几年有所缩水。这种发展现状也推动了电视综艺制作方的方案优化和制作改革。(一)市场背景在互联网时代，省级卫视开设视频App如芒果TV等，加之视频制作公司的发展使得电视综艺市场遭受重创。同时网络发达，科技的不断进步多种移动设备的发展和社会生活节奏的加快改变了人们的观看习惯，从定时定点通过电视观看到随时随地通过便携点子设备观看，这种观看方式的转变让人们不再依赖于数字电视的观看冲击了电视行业，在这种冲击下也不断向电视台提出了更多的要求，包括体制改革、内容营销、节目翻新等。在这种市场情况之下，电视综艺的内容也渐渐固化。一档节目爆火多档节目进行同类型节目制作，渐渐形成了综艺市场盲目跟风，内容克隆。如《非诚勿扰》出现后市场上出现了《我们结婚吧》、《我们恋爱吧》等大批同质化节目。同质化节目形式单一、主题单一、节目规则大同小异，大批量的出现让观众不能对节目进行区分出现节目混淆的现象，同时这种单一复制克隆的做法让部分节目为了求新而损害节目的审美价值。目前市场上出现了一批以挖掘明星隐私等单纯为了宣传造势吸引眼球的电视综艺。这种综艺的出现让综艺市场部更为混乱，节目内容尺度把握不准确、中心思想出现偏差如金钱崇拜等。部分电视综艺为了营造效果而设置恶趣味的有些项目，不恰当地运用表情包、花字等剪辑，在综艺剪辑上为了产生热点制造舆论而故意剪辑，这种剪辑方式极易让观众产生理解偏差同时对艺人也产生了不良影响。综艺节目市场现处于鱼龙混杂的状态，优质综艺难以被发现、而部分爆火综艺却无法做到价值观的正确引导、以专业媒体人的身份进行节目制作。在目前的电视节目运作中这些问题对观众来说不断产生厌倦心理。(二)观众需求现阶段市场上电视综艺内容趋向一致，观众产生了视觉疲劳，期待出现不同于市场现有综艺节目的内容。同时在现代社会电视节目观看的主力群体中社会焦虑加强，对知识文化的渴求度大幅提升，由于社会的快速发展和科学技术的发展，人们生活节奏加快，更喜欢慢生活的生活方式。正是由于这种心理期待，观众也更希望看见他人慢生活的记录这也就促进了近年来慢综艺的兴盛和制作[1]。同时社会问题也影响着综艺市场的发展，单身、恋爱、婆媳关系等社会问题的出现让综艺制作人以此为核心进行创作如湖南卫视的《我家那闺女》等综艺。这类综艺很好地满足了观众的猎奇心理，明星如何恋爱、如何和父母相处等等。这种综艺让观众在观看他人的生活、恋爱中反思自我，进而提升自己的生活质量、改变与父母、恋人之间的相处方式。针对于目前的中国电视综艺市场，市场的广阔度有所缩小，受到相关制度的约束以及网络综艺的冲击，使得电视综艺的制作变得更加困难。但在这种困难的市场中则更容易产生出高质量、高创新的作品。二、近年综艺发展方向现有综艺的整体发展发展框架主要以原有的框架为主再收稿日期：2020-9-15作者简介：曹明姝(2000—)，女，山东定陶县人，本科，西北民族大学新闻传播学院2018级本科生，主要从事广播电视编导研究。中国电视综艺节目发展趋势◎曹明姝(西北民族大学新闻传播学院，甘肃 兰州 730100)摘 要：中国电视综艺的发展从初期发展至今经历了多次变革，随着摄像技术和摄像手段的改进电视综艺质量也有所提高。电视综艺发展至现在捧红了诸多明星，从《奔跑吧兄弟》到现在的《向往的生活》中国电视综艺发展逐渐多元化也更适合现在人们的观看习惯。但中国电视综艺的发展在近年来逐渐固化，节目创新力大打折扣，与电视综艺市场的发展并无利处。本文将结合社会发展和人群心理，对目前电视综艺发展现状的分析预测未来中国电视综艺市场及发展方向。关键词：综艺；电视市场；发展方向；发展趋势中图分类号：Ｇ２２２ 文献标识码：Ａ 文章编号：２０９６－３８６６（２０２０）２７－００４０－０２第　４　卷　总第　１１１期 

《新闻媒介管理》学期论文

论文题目：大数据时代下网络自制节目的生存之道——以爱奇艺节目《奇葩说》为例

学 生： 陈旻姗 学 号：2013710008

课 序 号: 307060313 课 程 号： 02

【摘要】目前，网络视频已经超越搜索成为互联网第一大应用，网络自制节目也成为人们越来越多休闲娱乐的选择。然而目前仍有不少网络自制视频节目缺乏亮点因而湮没于竞争激烈的市场之中。本文以爱奇艺出品节目《奇葩说》作为研究对象，研究的重点在于《奇葩说》的特点、从传播话题，传播渠道，广告效果，品牌形象等方面，对爱奇艺自制节目的营销策略进行总结和梳理。力图在展现爱奇艺自制视频的独特营销策略之际，发现爱奇艺出品视频营销策略的不足之处并提出改进建议，以期网络自制节目能继续深耕用户需求、继续整合多平台联动营销，实现用户利益、广告主利益及自身利益最大化。

【关键词】：大数据；网络自制节目；《奇葩说》；营销

大数据时代的到来，为我们带来了一个全新的世界。“数据的价值就像漂浮在海洋中的冰山，第一眼只能看到冰山一角，而绝大部分则隐藏在表面之下。” [1]大数据的核心就是挖掘出隐藏在庞大数据库背后的独特价值。“让数据说话” 已经成为社会各行各业追逐的焦点。爱奇艺自制节目《奇葩说》就抓住了这个契机，借力“大数据”，开创更广阔的发展前景。

《奇葩说》嘉宾由高晓松、蔡康永、马东三人组成，旨在寻找观点独特、口才出众的“最会说话的人”，上线当天虽面对老牌电视节目《快乐大本营》《中国梦想秀》等劲敌，但在微博热门话题榜上，《奇葩说》以近一亿次的阅读量睥睨当晚所有综艺节目，成功登顶“疯狂综艺季”话题榜。2015年2月15日，《奇葩说》第一季完美收官，目前已播放2.4亿次，其中每集平均播放920万次。节目本身无论是从阵容、商业话题，还是制作都拓展了自制综艺的宽度。[2]

第1篇

一、背景介绍

随着我国综艺市场的不断发展，各类综艺节目层出不穷。其中，推理类综艺节目凭借其独特的魅力和紧张的剧情，吸引了大量观众的关注。本报告将对某热门推理类综艺节目的观众数据进行分析，旨在揭示节目特点、观众偏好以及市场潜力。

二、数据来源

本报告所使用的数据来源于某热门推理类综艺节目的官方社交媒体平台、网络视频平台以及第三方数据监测机构。数据时间范围为2020年1月至2023年12月。

三、数据分析

（一）节目基本信息

1. 节目名称：《脑力对决》

2. 节目类型：推理、竞技

3. 播出平台：湖南卫视

4. 首播时间：2020年1月1日

5. 节目时长：每期90分钟

（二）观众画像

1. 性别比例：男性观众占比略高于女性观众，约为55%：45%。

2. 年龄分布：观众年龄主要集中在20-39岁，占比超过70%。其中，25-34岁年龄段观众占比最高，约为40%。

3. 地域分布：观众地域分布较为广泛，主要集中在一线城市和二线城市，占比超过60%。

4. 职业分布：观众职业以白领、学生和自由职业者为主，占比超过80%。

（三）观看行为分析

1. 观看时长：观众平均观看时长为每期1.5小时，其中50%的观众观看时长超过1.5小时。 2. 观看平台：观众主要通过湖南卫视官方视频平台、腾讯视频、爱奇艺等主流视频平台观看节目。

3. 观看时段：观众观看节目主要集中在晚上8点至10点，该时段观看人数占比超过70%。

4. 观看频率：超过80%的观众表示每周至少观看一集节目。

（四）节目口碑分析

1. 社交媒体口碑：在官方社交媒体平台上，节目口碑良好，点赞、评论和转发量均较高。

2. 网络视频平台口碑：在主要视频平台上，节目评分较高，观众评价多为正面。

3. 话题热度：节目相关话题在社交媒体上具有较高的热度，相关话题阅读量超过1亿次。

四、节目特点分析

1. 紧张刺激的剧情：节目以推理为核心，剧情紧凑，悬念迭起，吸引了大量观众的关注。