笔墨当随时代——标志设计的时代性探究

２０１０年８月　第２７卷第４期　枣庄学院学报　ＪＯＵＲＮＡＬ　０Ｆ　ＺＡＯＺＨＵＡＮＧ　ＵＮＩＶＥＲＳｎＴＹ　Ａｕｇ．２０１０　Ｖ０Ｉ．２７　ＮＯ．４　

笔墨当随时代　

一标志设计的时代性探究　

李小锐　

（西北师范大学美术学院，甘肃兰州７３００７０）　

［摘要］标志的发展是基于经济和社会发展的。在社会发展的同时，标志也必须紧跟随时代的步伐，无论是思维、制　

作技术还是材料上都要展现时代的气息。对于不符合时代特征的标志要进行再设计，使它在更有新意的同时，更加规　

范化、系统化和国际化。从而使企业在激烈的竞争中树立良好的品牌形象。标志时代性的发展也同时要求设计师在　

理念、技术上具有超前意识，符合大众审美潮流。只有这样，标志才能更好的在新时代下以个性化、人性化的模式服务　于相关行业。　

［关键词］标志；时代性；国际化；民族化　

［中图分类号］Ｊ５０　［文献标识码］Ａ　［文章编号］１００４—７０７７（２０１０）０４一Ｏ１１０—０３　

标志，“显示事物特征，便于识别的记　

号”。（《现代汉语规范词典》），标志的产　

生可以说是来源于我们的生活，并且得到　

不断的演变。在远古时期，人们为了记事　

和日常生活的需要，发明了“结绳计数”、　

“刻木Ｈ－数”。再到后来的岩画、图腾的出　

现，它们都是人们为表现现实事物所创造　

的一种符号。随着时间的推移，这种抽象　

的符号和图案逐渐形成了甲骨文和早期的　

绘画，同时它也是标志发展的雏形。随着　

商业的产生和发展，标志也随之广泛的应　用。在唐代瓷器上有“郑家小口天下第　

一”的记号，作为自我宣传的字样。诗人杜　

牧有诗：“千里莺啼绿映红，ｚｔ￣，Ｎ山廓酒旗　

风。南朝四百八十寺，多少楼台烟雨中。”　

这烟雨中的酒旗随风招展，吸引过往的游　

客，成为与当时社会时代相匹配的一种酒　

楼茶肆的标志。到北宋，制针铺的铜牌上　

则有“白兔儿为记”的图文并茂的商标图　

案。现今，“ＣＩ”方案成功的实施，使标志在　

商，Ｊｋ社会中逐渐扮演着重要的角色。从这　

点就说明了，标志在不同时期出现不同特　征和风格，并伴随着时代的进步而不断发　

展。标志的功能不仅仅局限于符号化的功　能，而是更趋于多元化，服务于经济社会的　发展。　

标志是经济、社会发展的产物，同时也　

反映同时代经济发展的水平。所以说，在　

除个别特殊行业标志（如：国徽，军、警徽　

等）外，尤其是商业性标志，它的特征及内　

涵必须符合其时代　Ｎ￣，４Ｘ。作为一种视觉　艺术符号，标志传达着某种信息，它没有国　界、名族、语言的阻碍，但能以其独特的造　

型、色彩和丰富的内涵与大众交流并且传　

达其特定的信息。由于其特定的功能性，　

所以必须赋予其简洁明了、与时俱进的特　

征。对于这一点，是符合社会发展需要的。　

首先是经济、社会发展的需要。　在过去，受当时经济条件制约，制版、　

印刷、制作方法严重的阻碍了标志的多元　

化发展。从而只能以简单的二维的平面化　

的方式表现。然而，随着社会的发展，尤其　

是改革开放以后，由于经济需要，许多企业　

争相树立企业品牌，使标志的功能实现多　

元化。在“ＣＩ”方案的实施中，李宁、中国银　

行、太阳神等著名企业走到了前列，成功的　

［收稿日期】２０１０—０６—１１　［作者简介】李小锐（１９７９一），男，甘肃徽县人，西北师范大学美术学院２００８级硕士研究生，主要从事艺术设计研究。　

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　李小锐笔墨当随时代——标志设计的时代性探究　

和国际接轨，创造了巨大的经济效益。“ｅ”　

Ｄ，１代的至ｔｌ来，信息化逐渐的改变着人们生　

活的各方面，在这个大的驱趋势下，标志设　

计充分反映时代气息，制作上将新技术融　

人其中，大大的提高了效率。并且其承载　

媒体也逐渐向网络，影视等新＇９４媒体转化，　

从而顺应了时代的发展。　

其次，大众审美观念的变化也是促使　

标志时代性发展的原因之一。　

伴随着社会的发展，文化的多元化使　

人们的思想观念和审美水平产生了很大的　

改观。企业也在力求不断的完善企业标　

志，改变自身形象。在某种程度上，大众对　

企业标志的认同，也代表着对企业的认同　

感。所以说，造型别致、色彩新颖、视觉冲　

击力强的标志才能起到抓住观者“眼球”　

的作用，从而起到一定的预期效果。如：陈　

汉民先生设计的中国农业银行标志，利用　

圆形造型、麦穗、绿色等元素，充分涵盖和　

体现了新时代农业的特征，不但特点鲜明、　

容易辨认和记忆，而且含义深刻、造型优　

美，对大众留下深刻印象。因此，企业标志　

是和大众息息相关的。大众才是评判标志　

的最佳“裁判”，也只有这样标志才能发挥　

其特有的功能。　

标志随ｎ，Ｉ－４￣：的改进和发展不但是社会　

发展的需求，同时也是商家为树立自身品　

牌ｒＮ进行的。标志是企业的象征，好的标　志能够使企业在激烈的竞争中给客户留下　

好的印象，在一定程度上Ｊｄｚ是企业形象和　

信誉的象征。在这种情况下，一些企业则　

积极的去改进自己的标志，以至于满足新　

Ｈ，Ｉ－代竞争的需要。在这种不断的改进中使　

许多老品牌趋于不败之地，紧跟时代的步　

伐，发出勃勃生机。著名的饮料品牌～可　

口可乐，则是比较典型的一例，为使企，２ｋ￣ｆ顷　

应时代潮流的发展，它从ｌ９０５年到１９７３　

年间，５次对“可口可乐”标志进行修改，从　

而使我们看到了当今在市场上长盛不衰的　

“可口可乐”的企业形象。　

一个标志的设计是否成功，与设计师　

的修养和综合素质有直接的关系，无论从　

意识形态还是文化修养方面，设计师都应　

该有一定的积淀，具备相关文化和专业知　识，将其更好的利用于标志构思中。另＃１－，　

在标志创作中不断的积累经验、做到充分　

的前期调研，最终制作出符合对象、富有内　

涵的标志。同时，设计师还必须具有超前　

意识，具有时代性理念，这样才能符合大众　

审美潮流。　

在新时代下设计师有了更大的发展空　

ＩＮ。这也要求设计师不但要有好的思维，　

而且还要掌握新的制作手法，熟练运用相　

关制作软件，从而提高了制作的精准度和　

制作效率。在一定程度上，现在数码技术　

的发展和电脑软件的运用，使标志的制作　

手法和制作材料上趋于多元化局面，紧跟　

时代步伐。　

当今标志呈多元化发展的模式，从标　

志的发展历程我们可以看出，标志的发展　

经历了由单一到多元、由形象到抽象的的　

发展过程，但总体还是跟随时代的发展而　

不断变化的，并且不断地体现着时代的“音　

符”。　

首先，标志的发展不断地趋于个性化、　

人　Ｉ生化。　现今的标志在承担自身符号化功能的　

前提下，随着社会的发展和不ＩＮ行业的需　

求，在走向规范化、系统化、国际化的同时　

追求个性化和人性化。使其在不同的行业　

环境下彰显不ＩＮ的魅力。比如：医院的标　

识导向系统，它不但要为医院这个特殊的　

环境服务，而且－ｃＯ＿，要将各种符号融入环境　中，成为环境的一部分。在服务主体的同　

时，让一个简单的标志或者箭头与人文、建　

筑和环境共生共融、统一和谐。所以说，在　标志设计中以个性４ｔ＝，区别于其它企业，在　

众多的标志中脱颖而出。以人性化使标志　

不论从构思还是色彩上都符合不同的群　

体。只有这样才能设计出个性鲜明、不同　

风格、适合不同人群的标志作品。　

其次，代表许多民族化的标志，我们要　

立足民族化，但还要给予民族化新的理念。　

在发展中要对其不断的重新设计，在　

新的时期体现出新ＮＩ，貌，探索创新、利用新　

技术、新材料、使其保持民族化的同时，更　

具有时代性的特点。在交通、生活、商业等　

方面的标志则更加要趋于国际化，尤其是　

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　枣庄学院学报　２０１０年第４期　

商业标志，逐渐的向国际化发展，和Ｉ￥Ｉ际接　

轨。在这种跨时代的变化中，赋予了标志　

在其形式上的新意和新的内涵。从而不断　

的适应新时期人们审美的新要求。它已不　

仅仅是一个符号，已经作为一个综合性的　

元素融人到我们的社会发展中，它的多元　

化形式会随着社会、经济的不断发展而发　展的。新时代给予了标志发展的空间，但　

是同时也对未来标志设计提出了更高的要　

求。标志紧随时代多元化发展，是社会发　

展的客观规律，从而也在一定意义上延伸　

和扩大了标志的内涵，推动企业品牌的确　立和发展。　

参考文献　

［１］陈青．企业形象设计助手：ＶＩ设计模板［Ｍ］．西安：山西人民美术出版社，２００２．　

［２］岳晓泉．标志设计与汉字应用［Ｊ］．装饰，２００４，（８）．　

［３］陈小南．从数码技术及传播媒体的发展看标志设计的新趋势［Ｊ］．装饰，２００５，（８）　

［４］陈楠．标志设计理念与实践［Ｍ］．天津：天津人民美术出版社：２００１．　

［５］万凡，万萱．标志与ＶＩ设计［Ｍ］．重庆：重庆大学出版社，２００４．　

［６］冯建基．现代标志设计研究［Ｍ］．兰州：甘肃人民美术出版社，２００５．　

［责任编辑：胡小林］　

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ＵⅪａｏ—ｒｕｉ　（Ｃｏｌｌｅｇｅ　ｏｆ　Ｆｉｎｅ　Ａｒｔｓ　ｏｆ　Ｎｏｒｔｈｗｅｓｔ　Ｎｏｒｍａｌ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｌａｎｚｈｏｕ　７３００７０，Ｃｈｉｎａ）　

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｌ０ｇ０　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｉｓ　ｂａｓｅｄ　ｏｎ　ｅｃｏｎｏｍｉｃ　ａｎｄ　ｓｏｃｉａｌ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．Ｉｎ　ｓｏｃｉａｌ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ｓｉｇｎｓ　ｍｕｓｔ　ａｌｓｏ　ｂｅａｒ　ｉｎ　ｐａｃｅ　

ｔＩｌ　ｔｈｅ　ｔｉｍｅｓ，ｗｈｅｔｈｅｒ　ｉｔ　ｉｓ　ｔｈｉｎｋｉｎｇ，ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ　ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　ｏｒ　ｍａｔｅｒｉａｌｓ　ｔｏ　ｂｅ　ｄｉｓｐｌａｙｅｄ　ｔｉｍｅｓ　ｉｎ　ｔｈｅ　ａｉｒ．Ｄｏ　ｎｏｔ　ｍｅｅｔ　ｔｈｅ　

ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｔｉｍｅｓ　ｔｏ　ｒｅ—ｓｉｇｎ　ｄｅｓｉｇｎ，ｗｈｉｌｅ　ｍａｋｉｎｇ　ｉｔ　ｍｏｒｅ　ｉｎｎｏｖａｔｉｖｅ，ｍｏｒｅ　ｓｔａｎｄａｒｄｉｚｅｄ，ｓｙｓｔｅｍａｔｉｃ　ａｎｄ　ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎ一　

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ｅｒａ　ｉｎ　ｐｅｒｓｏｎａｌｉｚｅｄ．ｐｅｒｓｏｎａｌｉｚｅｄ　ｓｅｒｖｉｃｅ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｒｅｌｅｖａｎｔ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｍｏｄｅ１．　

Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：Ｌｏｇｏ；Ｔｉｍｅｓ；Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｉｚａｔｉｏｎ；Ｎａｔｉｏｎａｌｉｚａｔｉｏｎ　

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