浅谈民间吉祥纹样在图形创意设计中的应用
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一
、
概 述
图形创 意设 计 中。我 国绝 大多数 民间吉祥 吉祥纹 样进行 图形 创 意设计 时 ， 借用 文 学
纹样都是 中华民族祈 吉纳 祥思想文化 的物 创作 借喻 、 暗喻 的手 法， 图形创 意设计 中 在
化形象 ， 通过想 象创 造的 图形达 到 了“ 图必 将 民间吉祥纹样 的轮廓形 态巧 妙地 进行 转 祥纹样凝 结着人们 的伦理 道德 、 生活方式 、 有意 ， 意必 吉祥” 的境 界 。近年 来 ， 设计 师 化 ， 终实现 设计 目标 。靳埭 强设 计有 限 最 审美 趣 味、 生存 与繁衍 ， 源远 流长 ， 大精 们常 常将 中国 民间吉祥 纹样元素 融合 于现 博 公司 的标 志的 图形创意方 案是 中国传统 吉 深。传 统吉祥纹样是 民 间艺人 巧妙 地运用 代 图形创 意设计之 中。 祥文化和 现代 审美观成功 结合 的典 范。标 人物 、 动物 、 花卉植 物 、 文字符号等 ， 以神话 三 、 间 吉祥 纹 样 在 现 代 图 形创 志 的图形 创意方案巧妙借 用“ 民 方胜” 纹样 的 传说 、 宗教 故事为题材 ， 通过象征 、 比喻、 双 基本框 架， 暗喻 了同心双合 的美好 意愿 ， 公 意 设计 中的应用 关、 谐音等 手法 ， 造 出的吉祥 寓意 与图形 创 司对 内与对外的合作 、 交流 、 诚信 的互动关 民 间吉 祥 纹样 大致 可 以分 为 如下 几 完美 结合 的艺术形式。 以及东 西方在 设计 文化 上 的沟通和 融 类： 动物纹 样（ 龙风 、 麟 、 、 ） 植 物纹 系， 麒 龟 蛇 、 吉祥纹 样 之所 以深 受人们 的喜爱 ， 在 合 ， 予公 司以积极 意义。 赋 样（ 、 、 梅 竹 石榴 、 花） 人 物纹样 （ 莲 、 门神、 财 于它具 有“ 福禳 灾” 祈 的求 吉心理 作用 ， 例 ３渐变法 。单位 图形元素 从一个形 态 ． 神 ） 符 号 纹样 （ 字 、 字 、 钱 、 宝） 、 万 寿 双 八 如喜鹊 停 留在 梅花 枝头 暗喻 “ 喜上眉 梢” ， 等。这些吉祥纹 样都象征 着人 们对美好 生 逐渐地 转变为另 一个 形态。例如香 港凤 凰 蕴含着 喜事 临 门的祝福 ； 在结 婚 时给新 人 和平 安康 的 活的憧憬 。 当然 ， 于 民间吉祥纹样 ， 对 我们 卫视 的台标将 象征 吉祥 如意 、 送 石榴 期 盼他 们 “ 多子 多福” 在 闹洞房 时 ； 使 应选择 性地 继承 ， 而不 是全盘 接 受。如何 凤 凰最 美 的尾部 向云形 转化 ， 具象 的凤 在 床上 放上 枣 、 生 、 圆、 子希 望他们 花 桂 瓜 形变成 一种抽 象 的运动 形态 ， 持 了一种 保 实现 图形 的演 变或 变异 ， 关键 在于 要找 到 “ 早生 贵子” 等 等。运 用这 些象征 寓意 手 ； 现代 图形 与 民间吉祥 纹样 的契合 点 ， 才 凤 形 内涵 的美 。 图形创意方案 成功地运用 这 法就是要将 美观 的形 态与人们 的美好 祈愿 现代 设计 的造 型手段对 中国传 统的凤凰 吉 能达到创意 目的。 及乐观 、 积极 向上的生活愿望结合 ， 其本 质 并采用 中国特有 在借鉴 民间吉祥纹样进 行现代 图形 创 祥纹样 进行 提取 和创新 ， 是 以创 造 吉祥 氛 围为 目的 ， 以此寄托 祈 并 的“ 喜相逢 ” 的结 构形 式 ， 在设 计上采 用 两 意设计 时， 可采 用以下几种方法 ： 福求 吉 的心愿 ， 以表达 民众 对 生活 的热爱 一凤 一凰 振 翅高 飞 ， 锵和 铿 １ 象征 法 。如 蝙蝠 与寿 桃象 征着 “ ． 福 鸟共 用 一冠 ， 和对美 的希冀。
在 中 国五千年 的文化长 河 中 ， 民间吉
在 当下 许 多优秀 的 图形 创 意作 品 中，
将 精神表 达得淋漓尽 寿 呈祥” 梅 兰竹菊 象征着 “ ， 四君子 ” 石榴 鸣 ， 现代 传媒 的特征 、 ， 致 ； 凤 与凰 的 阴阳 交合 ， 现 了融 汇 东 借 体 象征“ 多子 多福 ” ， 等 使用这 种传 统的纹样 ，
福禳灾” 的求吉心 理作 用。图形创意设计是将想 化 ， 造 艺术形 象 的社 会 实践活 动 。设 计 涵之 中， 创 从而拓展 延伸 出更新 、 更深层次 的 象、 意念形 象化 、 觉化， 视 是创造艺术形象的社会 师应把 民间吉祥纹 样运用于 图形创 意设计 理念精 神 ， 使其 既具 有 民族 文化性的特征 ， 实践活动。现代 图形创意设计 应吸收 民间吉祥纹 样的精华， 将其精神元素融入设计之 中。 关键词： 吉祥纹样 图形 创 意设计
中， 以现代 的设计手 法表 现 民间吉祥 纹样 ， 又具 有现 代 的设 计理 念 ， 是 图形创 意设 这 将 民间吉祥 纹样 提到 一个相 当的高度 ， 并 计值得借 鉴的一种 方法。
将各个层 面去粗取精地应用 到具体 的现代
２ 比喻法 （ 喻 、 ． 借 暗喻 ） 。在用 运 民 间
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浅 谈 民 祥纹样在 图形创意设计中的应用 问吉
口刘 玉 娟
摘
要： 民间吉祥纹样凝结着人们 的道德伦 件 、 场景和抽象 的精神 、 理念通过 丰富的想 经 约定俗 成 、 民众心 中达成 共识 的 民间Байду номын сангаас在
理、 活方 式、 生 审美 趣 味 、 生存 与 繁衍 ， 具 有 “ 它 祈 象 力和创 造力 ， 想象 、 将 意念形 象化 、 觉 吉祥纹样 的“ 沿用 到图形创意设计 的 内 视 意”
将传 统 吉祥纹样 应用 其 中， 成为 设计 师进 用 其精 神属 性上 的某种特 征 ， 荟 使 来传 达 图形 西 、 萃南北 的文化理念 ， 图形既有 民族 行 图形创 作 的重要 灵感来 源 ， 是对 吉祥 设 计 的 内涵 ， 这 又有 时代特 点。 这样 更 能深入 人心 。在 现代 性 ，
