当前位置：文档之家 › 搜索引擎现状与趋势

搜索引擎现状与趋势

  • 格式：pdf
  • 大小：5.52 MB
  • 文档页数：22

我们坚持网络营销实战经验分享我们坚持面向广大企业实际需求
搜索引擎营销市场发展趋势
Beijing|Shanghai|Guangzhou
2010.10邹蕾Lily
艾瑞咨询联合总裁
中国网络营销市场现状
来自于实体经济下的增长挑战实体经济普遍走低
广告市场增长各异-20%
0%
20%40%60%200120022003200420052006200720082009
2001-2009年中国经济各主要指标增长情况
IT行业产品销售量增长率（%）
汽车销量增长率（%）建筑业增加值增长率（%）
GDP增长率（%）社会消费品零售总额增长率（%）中国进出口贸易总额增长率（%）
200 400
600
800 1000
1200 1400 20032004200520062007200820092002-2009年历年传统广告与网络广告收入发展情况
电视报纸网络广播杂志
519.9亿392亿
37.1亿
72.2亿
207.4亿
注：单位，亿元
40.9 60.7 106.0
170.0 207.4
303.4 440.1
663.8
968.2 74.8%
48.4%74.6%60.4%22.0%46.2%
45.1%50.8%45.9%0
200
400
600
800
1000 1200
200520062007200820092010e 2011e 2012e 2013e 网络广告市场规模（亿元）增长率（%）
注：网络广告市场规模包括品牌图形广告、搜索引擎广告、固定文字链、分类广告、富媒体广告和电
子邮件等网络广告运营商收入，不包括渠道代理商收入
中国网络广告“V字型”增长
2005-2013年中国网络广告市场规模
网络广告市场持续高速增长
网络广告市场规模占比不断攀升
2001-2009年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况
0.58%0.68% 1.21% 1.85% 2.87%
3.86% 6.09%8.95%10.05%0.5%2.5%
4.5%6.5%8.5%10.5%2001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年
网络广告市场规模占总体广告市场规模比例
三季度网络广告市场规模首破百亿
网络广告市场稳定上扬，市场规模达到100.5亿元
市场份额微妙变化，广告形式多样化影响市场格局
7
0 15000 30000 45000
60000
75000 2009Q22009Q32009Q42010Q12010Q22010Q3iAdTracker2009Q2-2010Q3中国主要行业品牌网络广告
投放费用TOP10
网络服务类交通类IT产品类服饰类房地产类食品饮料类消费类电子类化妆浴室用品类
金融服务类医疗服务类七大主要行业网络广告投放费用持续上升
•10年Q3，各行业投放增长十分稳定。

•
核心行业增长率基本都超过30%。

•网服类广告市场迅速增长，三季度超
过交通类，再次回到投放费用第一的
位置。

主要行业10年Q3广告投放费用平均增长率（%）
个人用品类70.3%
房地产类55.6%
化妆浴室用品类43.0%
金融服务类39.2%
网络服务类33.5%
IT产品类30.5%
食品饮料类30.2%
零售及服务类30.0%
网民规模构建网络营销价值基础
24.9
36.7
44.3
50.5
57.1
54.0
47.4%
20.7%
14.0%
13.1%
-5.4%
20
40
60
80
100
200420052006200720082009
网民人均网络营销费用贡献变化趋势0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
70,000
2006-2010年中国网民人均月度浏览时间变化
网民黏性整体增强
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
24:00-
5:59
6:00-
7:59
8:00-
9:59
10:00-
11:59
12:00-
13:59
14:00-
15:59
16:00-
17:59
18:00-
19:59
20:00-
21:59
22:00-
23:59
互联网电视广播户外报纸／杂志
家庭办公网民工作日接触媒体时间规律
中国
人民币64元
美国
美元119元
搜索引擎营销市场发展现状
搜索引擎市场规模超过30亿元
2010Q3中国搜索引擎市场同比增长58.9%，市场规模稳定增至31.3亿元。

搜索引擎占网络广告市场规模比例为31.1%，增长0.2个百分点。

11
美国：搜索引擎持续占据市场绝对优势
美国搜索引擎市场规模稳定增长，预计10年增长15.4%
搜索引擎广告形式持续保持网络广告市场主体地位
Source: iResearch，2010.42005-2013年中国网络广告细分媒体市场结构趋势预测
中国现状：
搜索引擎市场发展迅速
空间：增长迅速；潜力可观
反差：大流量VS 小营收
驱动：由“量”到“质”
2009年中美请求量规模增长驱动力对比
量：用户数拉动
VS
质：人均QV拉动
量：广告主数量拉动
VS
质：ARPU值拉动
驱动力性质转变将带来市场的二次
猛增！
搜索引擎营销市场展望
海量信息下的整合搜索趋势
垂直领域的合作和进入者将逐渐增多
即时搜索因社交媒体的发展具备一定可能
中国搜索引擎市场将迎来翘尾增长
共同开拓网络营销新时代艾瑞与您同在！
邹蕾
lily@。

合集下载

搜索引擎的分类及发展趋势

搜索引擎的分类及发展趋势


摘要 ： 文章通过对搜 索引擎的原理和分类的介绍， 深入分析 了各种搜索引擎的原理特点及其优缺 点。并通过对 目前多种搜索引擎所采用的搜 索方式进行分析归类， 在对搜 索引擎现状 总结的基
础上 ， 对未来搜索引擎的发展趋势进行展望。 关 键词 ： 索 引擎 ； 搜 目录 索引 ； 类 目录 分 中图分 类号 ：Ｐ ９ ． 文献 标识码 ： 文章编 号 ：０８— ２７ ２０ ）３—０７ Ｔ ３ １３ Ａ １０ ７ ５ （０６ ０ ０ ６一Ｏ ３
（ ｅｔ ａ Ｓ ａ ｈ Ｅ ｇｎ ） Ｖ ｒｃｌｅ ｒ ｎ ｅ 。 ｉ ｃ ｉ １ １全 文搜 索 引擎 ．
此 外 ， 登 录 搜 索 引 擎 时 ， 们 一 般 不 用 考 虑 网 站 的 在 我
分 类 问题 ， 登 录 目录索 引 时则 必 须将 网站 放 在 一 个 而
全 文 搜 索 引 擎 是 从 网 站 提 取 信 息 并 建 立 网 页 数 据 库 。搜 索 引 擎 的 自动 信 息搜 集 功 能 分 两 种 。 一 种
网 页 中 自动 提 取 的 ， 以从 用 户 的 角 度 看 ， 们 拥 有 所 我 更 多 的 自主权 ； 目录 索 引则 要 求 必 须 手 工 另 外 填 写 而
会 自动 提 取 网 站 的信 息 和 网址 加 入 自己 的 数据 库 。
另一 种 是 提交 网站 搜 索 ， 网 站 拥 有 者 主 动 向 搜 即
网 站信 息 ， 且 还 有 各 种 各 样 的 限 制 。更 有 甚 者 ， 而 如
果 工作 人 员 认 为 你 提 交 网 站 的 目录 、 站 信 息 不 合 网 适 ， 可 以随时对其进 行调整 ， 他 当然 事 先 是 不 会 和 你
搜 索 引 擎 的定 义 ： 索 引 擎 （ ｅｒｈ Ｅ ｇ ｅ 搜 Ｓａｃ ｎｉ ）是 一 ｎ 个 对 互 联 网资 源 进 行 搜 索 整 理 和 分 类 ， 储 存 在 网 络 并
垂直搜索

垂直搜索

1)垂直网站:和第一代大而全的水平网站（又称综合性网站）不同，垂直网站注意力集中在某些特定的领域或某种特定的需求，提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相关服务，作为互联网的新亮点，垂直网站正引起越来越多人的关注。

在越来越多的网络吸引老百姓的注意力时，网民却逐渐走出时髦、好奇的初级阶段，不断在网上寻找着实际、实用和实惠。

(2)垂直搜索:垂直搜索对于消费者的意义是显而易见的。

随着1互联网用户和网上的内容急剧增长，通用信息源向专用信息源的过渡是很自然的。

利用Baidu、Google 寻找一辆二手车就象是在玻璃花瓶中寻找一粒沙子，那么有没有单刀直入，一招中的的方法呢？这就要寄希望于新兴起来的垂直搜索。

搜索领域有句明言：就是用户无法描述到底他要找什么，除非让他看到想找的东西。

这个过程有点像找对象，“碰运气”是用户搜索行为的最大的特征。

而垂直搜索引擎就是帮助用户提升“运气”。

垂直搜索是针对某一个行业的专业搜索引擎，是搜索引擎的细分和延伸，是对网页库中的某类专门的信息进行一次整合，定向分字段抽取出需要的数据进行处理后再以某种形式返回给用户。

垂直搜索引擎和普通的网页搜索引擎的最大区别是对网页信息进行了结构化信息抽取，也就是将网页的非结构化数据抽取成特定的结构化信息数据，好比网页搜索是以网页为最小单位，基于视觉的网页块分析是以网页块为最小单位，而垂直搜索是以结构化数据为最小单位。

然后将这些数据存储到数据库，进行进一步的加工处理，如：去重、分类等，最后分词、索引再以搜索的方式满足用户的需求。

整个过程中，数据由非结构化数据抽取成结构化数据，经过深度加工处理后以非结构化的方式和结构化的方式返回给用户。

垂直搜索引擎的应用方向很多，比如企业库搜索、供求信息搜索引擎、购物搜索、房产搜索、人才搜索、地图搜索、mp3搜索、图片搜索……几乎各行各业各类信息都可以进一步细化成各类的垂直搜索引擎。

举个例子来说明会更容易理解，比如购物搜索引擎，整体流程大致如下：抓取网页后，对网页商品信息进行抽取，抽取出商品名称、价格、简介……甚至可以进一步将笔记本简介细分成“品牌、型号、CPU、内存、硬盘、显示屏、……”然后对信息进行清洗、去重、分类、分析比较、数据挖掘，最后通过分词索引提供用户搜索、通过分析挖掘提供市场行情报告。

搜索引挚的发展现状与趋势研究

搜索引挚的发展现状与趋势研究


从 出现第 一个 搜索 引擎 至今 ，搜索 引擎技 术 已 获得 了飞速 的发展 ，现在 的搜索 引擎功 能越来 越强
三
、
搜 索 引擎 的分类
（ ） 照数 据采 集 、 类 索 引的方 法和服 务提 一 按 分 大 ， 供 的服务 也越来 越全 面 ， 提 它们 的 目标 不仅 仅是
供 方 式 的 不 同分 类 。
Ｗｅ文档 内的超链 接递 归地访 问新 文档 的软件程序 。 ｂ ３Ｍｅ 索 引擎 ： ． ￣ 即元搜 索 引擎 、 叫做Ｍｕｔ ｌ Ｓ— 也 ｌｐｅ ｅ ｉ
ａ ｇｎ ￣ｈＥｎ ｉ ｅ。
Ｍｙ ｉｏ ， ｉ 等内容类别不同的搜索引擎。 Ｓ ｎ ｔ ｍ Ｄｏ
【 收稿 日期 】 Ｏ ７ Ｏ— Ｏ ２ Ｏ一 ４ ３
【 作者简介】 何咏梅（ ９８ ）女 ， １６ 一 ， 吉林省白城 市人， 长春税务 学院副教授 ， 学士。
・
６ ・ ５
维普资讯
项 调查 表 明 ， 网站 ７％的访 问量都 来 自于搜 索 引擎 。 ５ 另 一家 美 国权威顾 问公 司 Ｉ ｔ ｔｇｅ调 查发 现 ， ＭＴ Ｓｒ ｅｉｓ ａ
ｅｖ ｔ ａｉ的蜘蛛程序 接人 到其 索 引程序 中 ， 建 了大家 ｔ 创 现 在熟 知的Ｌ ｃｓ。 １９年 末 ， ｔｖｓ ￣ 远 改变 了 ｙｏａ ９５ Ａｌ ｉａ ． ａ ｔ 搜索 引擎 的定义 ， ｔｖｓ 是第一 个支 持 自然语 言搜 ＡＩ ｉａ ａ ｔ 索 的搜索 引擎 ， 第一个 实现高级搜 索语 法的搜索 也是 引擎 。１９ 年 ， ｏ ｌ ａｅａｋ 动态 摘要 、 ９８ Ｇｏｇｅ 在Ｐｇｒｎ 、 网页快
维普资讯
第２ 卷 第４ ｌ 期 ２０ ０７年 ８月
浅议网络搜索引擎的发展趋势

浅议网络搜索引擎的发展趋势

式表 达 出来 ， 能 化 的检 索软 件 根据 用 户提 供 的 自 智
色 、 理 、 状 、 间 关 系 上 ， 有 视 频 数 据 ， 频 分 纹 形 空 还 视 割 ， 景变换 探测 和故事 情节 重构等 问题 。 场
３ 多 技 术 整 合
搜 索引 擎将采 用多 种新技 术 ， 信息推送 技术 、 如
于 内 容 特 征 的检 索 是 多 媒 体 数 据 库 信 息 检 索 中 的 一
门新 兴 技 术 ， 要 工 作 集 中 在 识 别 和 描 述 图 像 的 颜 主
始 重 视 提 高 搜 索 引 擎 检 索 功 能 及 检 索 服 务 上 的 智 能 化 程 度 。 网 络 智 能 搜 索 引 擎 （ｎ ｅｌ ｅ ｔＳ ａ ｃ ｎ Ｉ ｔ ｌ ｇ ｎ ｅ ｒｈ Ｅ — ｉ ｇｎ ） 网络 智 能 检 索 的 重 要 组 成 部 分 ， 能 化 信 息 ｉｅ 是 智 检 索 是 基 于 自然 语 言 处 理 的 检 索 形 式 ， 信 息 检 索 是 领 域 的 发 展 趋 势 。 前 ， 较 成 功 的智 能 搜 索 引 擎 有 目 比 ＦＳ 、 ｏｓ Ａ Ｅｌｉｅ和 ＦＡＱ ｎ ｅ 。 索 引 擎 的 智 能 化 主 要 Ｆｉｄ ｒ 搜 表 现 在 ： 检 索 入 口 的 检 索 式 表 达 将 趋 于 自然 语 言 ① 化 。检 索 者 可 以 将 提 问 以 自 己所 习 惯 的 自然 语 言 形
向 。 前 ， 们 对 多 媒 体 信 息 的 组 织 和 利 用 都 还 不 够 目 人 充 分 ， 络 上 的 多 媒 体 信 息 检 索 ， 多 都 停 留在 艺 术 网 大 娱 乐 方 面 。现 在 人 们 已 经 成 功 研 制 了基 于 文 本 方 式 和 基 于 内容 特 征 的 两 种 多 媒 体 信 息 检 索 方 式 。 基 于