网站公关快速传播执行方案

功用
价格 核心诉求
竞争分析－桂龙咳喘宁
品名 成份 桂龙咳喘宁胶囊 桂枝、龙骨、白芍、牡蛎、 黄连、法半夏、瓜萎皮、苦 杏仁、大枣、生姜、甘草 止咳化痰、降气平喘。用于 外感风寒、痰湿阻肺引起的 咳嗽、气喘、痰涎壅盛。 0.3g*60粒/瓶 18元 广告语：“咳”不容缓，强 调止咳
功用 价格 核心诉求
目 录
背景分析 传播策略 传播执行 媒介策略 项目预算
传播预算
字数统计标准 媒介类型 发布量 税费 平面 篇数 100
每平方厘米12个字（含图片） 篇幅 500字每篇 字数 50000 收费标准(元/字） 5.5 费用 ￥275,000 ￥15,125
金龙牌痰咳净片阶段公关传播方案
迪思传播集团 2007年8月
目 录
背景分析 传播策略 传播执行 媒介策略 项目预算
任务解读
品牌层面
产品层面
市场层面
通过传播在 三省初步建 立金龙牌痰 咳净产品的 品牌认知
通过品牌和 向三省消费 者传达金龙 牌痰咳净片 的产品信息 产品层面的 工作推动金 龙牌痰咳净 片产品的销 售
竞争分析－小结
成份 功用 价格 核心诉求
中成药，配方各有特色 功用基本雷同，止咳祛痰 太极急支糖浆具有价格优势，其它品牌价格较高 主要突出止咳这一功用，对于祛痰谈及不多。打造 母品牌影响力，从而拉升旗下产品。
因此，我们要尽可能寻找差异化的公关传播诉求
自身分析－产品特性
品名 成份 功用 受众 价格 金龙牌痰咳净片 桔梗、咖啡因、远志、冰片、 苦杏仁、五倍子、甘草 通窍顺气，止咳，化痰。用 于支气管炎、咽炎等引起的 咳嗽多痰，气促，气喘 45岁以上人群 36片/盒，9.5元
核心信息 传播预估

大众智囊团：15人
1、报名方式：网络报名，上传个人资料及生活照片，网民投票选排名靠前者 参加《议经》栏目。
2、发言方式：每名智囊团成员提供3盏灯，每盏灯代表1次发言机会，发言时 间每次1分钟，发言结束后熄灭1盏灯。可向其他人求助两盏灯 换取1次发言机会。
3、淘汰方式：每期淘汰1名大众智囊团成员，栏目结束阶段，由现场观众选出 最不受欢迎的智囊团成员1名，则下期栏目不再拥有参与机 会。被淘汰的选手可通过网民支持投票进行“复活”。
电视媒体应当借势网络！！
借用网络的快速 通过网络传播的迅速性与便捷性，迅速提升栏 复制式传播效应： 目知名度；利用网民的跟风猎奇心理增加栏目
收视率。
部分电视媒体已经将网络媒体做为宣传的辅助 手段之一，如：马诺的网络人气爆棚带动《非 诚勿扰》，新浪名博点评为“快男”，“超女” 推波助澜······
浙江卫视 项目推广
视频植入 栏目人气。
网络公关媒体策略 目标受众喜欢逛什么样的论坛和博客？
1、以80家A类论坛和B类论坛版 块为媒体，横向传播；
2、传播中兼顾部分WIKI平台和 房地产类、财经类高端论坛
A类人群：议经的受众是年轻，时尚的群体，关注经济话题，拥有自我的独特主张，这部分群体的兴趣爱 好决定了他们喜欢逛大众类、娱乐类、财经类论坛和博客，这里是我们的人气保证； B类人群：同时为提升品牌影响力和行业地位我们针对传媒人士、行业人士等在娱乐类博客媒体操作；
互动性强
贴近大众 剖析过程与大众生活
紧密联系。
受众人群
轻松、活泼的栏目风格使栏目受众更加年轻化，主要集中在70~80年代。
财经频道
财经行业信息关注者
政府成果
地方政府关注者
全行业
各行业内的从业人员

公关方案实施的原则一、目标导向原则。

就好比你去打猎，你得知道自己要打啥猎物，公关方案实施也得朝着预定目标前进。

如果一开始定的目标是让新品牌在年轻人里打响知名度，那实施过程中的每一步，无论是搞社交媒体活动、找网红合作还是线下路演，都得瞄着这个目标。

可不能做着做着，跑去和老年人的社区搞活动了，那就完全偏离轨道啦。

这就像你本来要去东边的森林找鹿，结果跑到西边的山里找熊去了，肯定不行。

二、灵活性原则。

公关这事儿啊，就像在一条河上划船，你得有个大致方向，但水流可能会变。

实施公关方案的时候呢，要是市场突然出了新情况，比如说竞争对手突然搞出个大动作，或者社会上突然流行起一个新话题，你就得灵活调整。

不能死脑筋，就像计划里写了要一直用蓝色包装，结果市场调查发现大家现在都喜欢绿色，那你就得赶紧换颜色，别固执地抱着蓝色不放，不然就会被市场的浪给打翻咯。

三、整体协调原则。

公关方案实施就像一场大型乐队演奏。

公关团队里有负责策划的、有搞文案的、有做活动执行的，就像乐队里有不同的乐器手。

大家得配合好，你不能这边弹钢琴的自顾自地弹超快的曲子，那边拉小提琴的却慢悠悠地拉着古典曲。

各个环节之间也要协调，比如说线上宣传和线下活动得联动起来。

如果线上宣传说产品主打健康环保，线下活动却搞得乌烟瘴气、浪费资源，那就乱套了，整个公关活动就像一场不和谐的音乐会，难听死了。

四、反馈调整原则。

这就好比开车，你得时不时看看后视镜，看看后面和周围的情况。

在公关方案实施过程中，要不断收集反馈。

这个反馈可以来自内部员工，也可以来自外部的顾客、合作伙伴等。

要是听到顾客说宣传的卖点他们根本不感兴趣，那你就得调整宣传策略啊。

不能闭着眼睛往前冲，不看反馈就一直按照原来的方案干，那很可能就开到沟里去了。

就像你一直朝着一个方向踩油门，结果后面的人喊“前面是悬崖”，你还不停，那就悲剧了。

五、公众至上原则。

公众就像上帝，公关就是要讨好他们。

不管做什么公关活动，都得把公众的需求、感受放在首位。

品牌传播与公关管理实战手册第1章品牌传播战略规划 (3)1.1 品牌定位与核心价值提炼 (3)1.2 品牌传播目标设定 (4)1.3 品牌传播策略制定 (4)第2章公关管理策略 (4)2.1 公关目标与核心受众分析 (5)2.1.1 公关目标设定 (5)2.1.2 核心受众分析 (5)2.2 公关策略制定 (5)2.2.1 确定公关主题 (5)2.2.2 选择公关渠道 (5)2.2.3 制定公关计划 (6)2.3 公关危机应对与处理 (6)2.3.1 危机预警机制 (6)2.3.2 危机应对策略 (6)2.3.3 危机善后处理 (6)第3章媒体渠道拓展与合作 (7)3.1 媒体类型与特点分析 (7)3.1.1 传统媒体 (7)3.1.2 互联网媒体 (7)3.1.3 自媒体 (7)3.2 媒体关系建立与维护 (7)3.2.1 媒体关系建立 (8)3.2.2 媒体关系维护 (8)3.3 媒体合作模式创新 (8)3.3.1 跨界合作 (8)3.3.2 整合营销 (8)3.3.3 定制化内容 (8)3.3.4 社交媒体矩阵 (8)第4章网络传播实战技巧 (8)4.1 社交媒体运营策略 (8)4.1.1 平台选择与定位 (8)4.1.2 内容规划与创作 (9)4.1.3 互动与粉丝运营 (9)4.1.4 数据分析与优化 (9)4.2 网络意见领袖合作 (9)4.2.1 KOL筛选与评估 (9)4.2.2 合作模式与内容创作 (9)4.2.3 传播效果监测与评估 (9)4.2.4 风险防范与应对 (9)4.3 网络热点事件营销 (9)4.3.2 营销策略制定与实施 (10)4.3.3 内容创意与传播 (10)4.3.4 营销效果评估与优化 (10)第5章内容营销与创意策划 (10)5.1 内容营销策略制定 (10)5.1.1 确定目标受众 (10)5.1.2 设定内容主题与风格 (10)5.1.3 制定内容发布计划 (10)5.1.4 效果监测与优化 (10)5.2 创意内容生产与传播 (11)5.2.1 挖掘创意来源 (11)5.2.2 创意内容制作 (11)5.2.3 传播策略 (11)5.3 跨界合作与IP营销 (11)5.3.1 跨界合作 (11)5.3.2 IP营销 (11)第6章事件营销策划与实施 (12)6.1 事件营销类型与策略 (12)6.1.1 事件营销类型 (12)6.1.2 事件营销策略 (12)6.2 营销活动策划与执行 (12)6.2.1 营销活动策划 (12)6.2.2 营销活动执行 (13)6.3 活动效果评估与优化 (13)6.3.1 活动效果评估 (13)6.3.2 活动优化 (13)第7章口碑营销与用户互动 (13)7.1 用户口碑传播机制 (13)7.1.1 口碑传播的动机与途径 (13)7.1.2 口碑传播的影响因素 (13)7.1.3 提升口碑传播效果的策略 (14)7.2 口碑营销策略制定 (14)7.2.1 确定口碑营销目标 (14)7.2.2 选择合适的口碑营销工具 (14)7.2.3 制定口碑营销执行计划 (14)7.3 用户互动与社群运营 (14)7.3.1 用户互动策略 (14)7.3.2 社群运营策略 (14)7.3.3 社群营销案例解析 (14)第8章品牌形象塑造与管理 (15)8.1 品牌视觉识别系统设计 (15)8.1.1 基础元素设计 (15)8.1.2 应用要素设计 (15)8.2.1 媒介选择 (15)8.2.2 内容策划 (15)8.2.3 传播渠道拓展 (16)8.3 品牌声誉管理 (16)8.3.1 监测与评估 (16)8.3.2 危机应对 (16)8.3.3 优化用户体验 (16)第9章公关传播效果评估与优化 (16)9.1 传播效果评估指标体系 (16)9.1.1 确定评估目标 (16)9.1.2 确定评估指标 (17)9.1.3 制定评估标准 (17)9.2 公关活动效果评估 (17)9.2.1 数据收集 (17)9.2.2 数据分析 (17)9.2.3 问题诊断 (17)9.3 传播策略优化与调整 (17)9.3.1 调整传播渠道 (17)9.3.2 优化内容策略 (17)9.3.3 提高互动性 (18)9.3.4 创新传播形式 (18)第10章国际品牌传播与公关管理 (18)10.1 国际市场环境分析 (18)10.1.1 政治法律环境 (18)10.1.2 经济环境 (18)10.1.3 社会文化环境 (18)10.1.4 媒体环境 (18)10.2 跨国品牌传播策略 (18)10.2.1 品牌定位 (18)10.2.2 品牌形象塑造 (18)10.2.3 品牌传播渠道 (19)10.2.4 品牌危机管理 (19)10.3 国际公关活动策划与实施 (19)10.3.1 公关活动策划 (19)10.3.2 公关活动实施 (19)第1章品牌传播战略规划1.1 品牌定位与核心价值提炼品牌定位是品牌传播战略规划的基础，它关乎品牌在消费者心智中的地位。