2010年广州旅游业统计分析报告

二○一○年广州旅游统计分析报告2010年，随着亚运、亚残运盛会在广州的成功举办，极大地提升了广州城市形象和城市地位，同时也带动了广州旅游业的快速发展。

广州旅游业抓住机遇，利用举办“两个亚运”的契机，充分发挥广州的区域优势、旅游资源优势和产业优势，大力提升广州旅游形象和旅游产业水平，取得了形象、效益双丰收。

全年广州旅游业总体保持快速增长，各项旅游主要指标分创历史新高。

一、总体情况（一）城市接待游客数量持续增长2010年，我市城市接待游客总人数1.27亿人次，比上年增长7.13%。

其中过夜旅游者4506.38万人次，同比增长13.35%；接待一日游游客8187.43万人次，同比增长3.99%。

过夜与不过夜游客的比重分别为35.50%和64.50%，过夜游客比重同比上升1.95个百分点。

过夜游客比例的提高进一步说明：随着“两个亚运”的筹备和举办，广州的城市基础设施日趋完善，城市形象和城市综合环境得到了极大的改善和提高，对国内外游客的吸引力在进一步增强，选择在广州过夜的游客在不断增加。

1、广州入境游市场快速增长，外国来穗游客增幅喜人“两个亚运”的先后举办，极大地促进了广州的入境游市场。

广州市全年接待入境过夜游客全年同比增幅达18.19%，其中接待过夜外国人同比增长27.37%，增幅喜人。

综合全年各月接待过夜海外旅游者情况，前10个月份除2月份略有下降外，各月均保持平稳增长，11、12月增幅较大（见表2）。

其主要原因有：2010年以来我市经济保持稳步增长，并已经逐步摆脱了国际金融危机和H1N1流感带来的负面影响，第二季度同比增幅较大；第四季度时逢举办“两个亚运”，包括外国游客在内的大批海外旅游者纷纷来穗观摩赛事，其中举办亚运会的11月份，接待海外旅游者达125.91万人次，同比增幅达4成，其中接待过夜外国人达54.29万人次，同比增幅更是将近7成，创出我市单月接待海外旅游者和外国游客人数的历史纪录，反映出举办亚运对广州旅游产生了巨大的促进作用；另外广州旅游部门对境外旅游市场开展了卓有成效的旅游宣传推广活动，吸引大批海外旅游者来穗旅游。

- 2 -在2010年来穗外国游客中，以各大洲来划分游客来源地所占比重，排序依次为亚洲、非洲、欧洲、美洲、大洋洲。

我市外国游客依然以亚洲游客为主。

对比2009年来穗游客前20位的客源国（见表3）和增幅较大客源国（见表4），值得注意的有：我市接待韩国游客数量继续攀升，于2010年首次突破10万人，取代马来西亚成为我市第三大客源国，表明近年来我市旅游部门有针对性地对韩旅游宣传促销取得了良好的效果；新兴市场国家涨幅惊人，与中国同属“金砖四国”的巴西、俄罗斯、印度和作为主要新兴市场国家的韩国、土耳其、南非、墨西哥等7国不约而同地进入2010年来穗外国人增幅前10位国家（只统计5000人次以上国家），说明随着以上新兴市场国家的经济发展，其在广州入境游市场正日益占据更重要的地位；接待巴西、阿根廷、智利、墨西哥等国的游客增幅较大，反映了拉美地区国家客源市场潜力巨大，有待进一步发掘；欧美日等发达国家去年来穗游客人数增幅平稳，表明西方发达国家已成为我市稳定的客源市场。

- 3 -表4 2010年来穗外国人增幅前10位国家（5000人以上）统计表2、国内旅游市场持续快速增长2010年我市共接待国内过夜旅游者3691.58万人次，同比增长12.34%；其中旅行社接待国内游客1341.40万人次，同比增长16.26%。

从表5可见，来穗国内过夜游客的数量呈稳步攀升的态势。

来穗国内过夜游客的大幅增加，除我市举办“两个亚运”吸引大量国内游客外，还与我市旅游部门持续全年的有效国内旅游宣传促销攻势密不可分。

如针对我市亚运旅游和城市建设新热点推出一系列全新一日游线路，其中旅行社全年接待广州一日游游客达252.15万人次，创历史新高；加大广佛肇、广深珠区域旅游合作产品的包装和联合宣传推广，效果显著，如去年旅行社接待来自深圳的游客共28.56万人次，同比增长67.83%；针对高铁、城际轨道开通等新的交通旅游热点在国内多个重点城市开展专题旅游宣传促销活动，促进客源增长，其中旅行社接待湖南、湖北来穗游客分别同比增长116.88%和218.74%，湖南省已成为旅行社接待国内游客第一大省。

（二）全市旅游业总收入突破千亿大关- 4 -2010年全市的经济运行状况良好，加上“两个亚运”的举办等利好因素，令广州旅游业营销两旺。

2010年广州旅游业总收入首次突破千亿元大关，全年旅游业总收入达1254.61亿元，比上年同期增长26.21%。

其中旅游外汇收入46.89亿美元，同比增长29.38％；国内旅游收入935.98亿元，同比增长25.38%。

旅游业增加值为533.46亿元，同比增长26.21%，约占全市GDP的5.03%，比上年增0.37个百分点，约占全市第三产业增加值的8.25%，比上年增0.61个百分点。

在全市旅游业总收入构成中，商品销售收入取代长途交通费用成为全市旅游业总收入构成中所占比例最高的收入，反映出我市旅游商品销售对国内外游客的吸引力日趋提高。

住宿费用支出所占比例也超过长途交通费用排列第二，反映长期以来广州酒店业房价过低的问题，在2010年因广州亚运举办、高端国际品牌酒店的大举进驻而有所改善。

通过对比国内外游客旅游消费可以看出，国内游客在饮食方面的支出远高于海外游客，海外游客的旅游消费支出仍以长途交通费占最高比例；海外游客的旅行社业务费的支出比例高于国内游客，表明海外旅游者通过旅行社代办相关业务的比例多于国内游客。

- 5 -（三）广州旅游业综合实力位居全国第三2010年广州接待的过夜入境游客814.80万人，占全国5566万人次的14.64%、占全省3140.93万人次的25.94%，比上年提高0.85个百分点。

广州旅游业总收入达1254.61亿元，占全国1.57万亿元的7.99%、占全省3804.1亿元的32.98%，分别比上年提高0.28和0.5个百分点。

其中广州的旅游外汇收入46.89亿美元，占全国458亿美元的10.24%、占全省123.83亿美元的37.87%，分别比上年提高1.10和1.73个百分点。

说明广州旅游业在全国、全省的地位不但重要，而且广州旅游的发展速度高于全省、全国的水平。

对比国内重要旅游城市，广州市城市接待人数仅次于上海、北京、重庆三个直辖市，名列全国第四；其中接待海外旅游者人数仅次于深圳，位居全国第二；旅游业总收入和旅游外汇收入仅次于京沪两市均列全国第三。

全市旅游综合实力位居全国第三。

值得注意的是：今年受世博因素影响，杭州、苏州各项旅游经济指标增长迅速，正逐渐缩短与广州的差距；天津市在“十一五”期间快速冒起，增速惊人，其旅游业总收入与广州仅仅差之毫厘，值得关注；广州相关旅游指标，尤其是旅游业总收入等方面与京沪还有较大差距，需要加大努力。

- 6 -（注：以上各城市数据来源自2010年各市旅游统计公报）二、旅行社业基本情况2010年纳入统计范围的广州215家旅行社共接待海内外游客1434.21万人次，比上年增长17.44%。

其中入境游客92.81万人次，同比增长37.64%；国内游客1341.40万人次，同比增长16.26%。

全市旅行社营业收入153.80亿元，同比增长39.87％；利润总额12297.37万元，同比增长72.86％。

旅行社接待和经营主要特点如下：（一）三大利好激发国内游热情2010年组织接待国内游客1341.40万人次，同比增长16.26%。

其中组织省外游177.14万人次、省内游496.89万人次，分别同比增长15.98%和19.19%；接待省外游客46.50万人次、省内游客438.90万人次，分别同比增长0.42%和18.70%。

2010年适逢具有国际影响的上海世博会、广州亚运会相继在我国成功举办，再加上武广高铁的顺利开通，这三大利好极大地激发了广大游客的出游热情，乘高铁、游世博、登“小蛮腰”，成为了时尚活动。

旅行社紧抓机遇，大胆采购，策划不同的产品和活动激活旅游市场：在世博的带动下，旅行社组织广州市民赴上海旅游的人数达25.91万人次，同比增长69.45%，创历史最高记录；组织湖北游、湖南游分别同比增长分别544.80%、151.07%，接待湖北游客、湖南游客分别同比增长218.74%、116.88%；融入“亚运”元素体现城市建设最新成果的广州一日游接待游客达252.15万人次，同比增长15.26%。

表8 2010年广州旅行社组织接待国内游主要目的地、客源地排名- 7 -（二）出入境游互动频繁亚运为广州旅行社创造了无限商机，旅行社也紧密配合政府部门，不遗余力地推动海内外游客的旅游文化交流。

有旅行社通过组织“亚运志愿信使团”，近10万名广州市民先后前往21个国家、120个城市宣传亚运、宣传广州。

在密集的宣传攻势和广州亚运会的影响下，旅行社外联及地接入境游客92.81万人次，其中自主外联入境游客达45.67万人次，同比增长45.03%。

从2010年起实施的广州市旅行社组织外国游客来穗奖励办法，更是促进旅行社进一步开拓入境游市场的积极性，如表8所示，旅行社组织接待外国游客同比增长达28.68%。

来穗外国游客中，位居客源地前五名的分别是日本、俄罗斯、泰国、美国、越南。

随着广东与台湾旅游合作的日渐紧密，两地旅游市场的不断开放，旅行社组织接待台湾游客同比增长53%。

年度统计数据还显示，入境游客中，通过144小时免签入境的仅0.91万人次，乘坐邮轮入境的仅0.11万人次。

对比庞大的入境游数字，凸现旅行社经营入境游的短板，据了解，144小时免签入境政策在执行过程中存在较多限制，让许多有意通过港澳入境的游客望而却步；而广州邮轮码头数量不足、设施简陋、环境不佳，也难以吸引邮轮停靠广州，以上存在问题，有赖于政府部门认真调研、切实解决。

- 8 -出境游方面，2010年广州旅行社共组织出境游181.95万人次，同比增长8.24％，其中出国游71.22万人次，同比增长23.85％；香港游61.40万人次，同比下降13.10％；澳门游37.01万人次，同比增长16.29％；台湾游12.32万人次，同比增长51.75％。

出国游中，最热门的旅游目的地仍然集中在亚洲，分别是泰国、日本、新加坡、马来西亚、韩国，上述5个国家高踞前五位的已多年，而且所占出国游份额更是逐年升高，2008、2009、2010年分别占出国游的44.15％、45.81％、48.31％。

2010年是开放大陆居民赴台游的第二年，台湾游同比增长超过50％，足见其市场潜力。

（三）旅行社盈利情况有较大进步2010年全市215家旅行社营业收入153.80亿元，同比增长39.87%。

营业收入排前十名的是广州市广之旅国际旅行社有限公司、广东南湖国际旅行社有限责任公司、广东省中国旅行社股份有限公司、广东省中国青年旅行社、广东和平国际旅行社有限公司、广东国旅国际旅行社股份有限公司、广东羊城之旅国际旅行社有限公司、广东铁青国际旅行社有限责任公司、广东粤侨国际旅行社有限公司、广州东方国际旅行社有限公司，前10名旅行社营业收入总额为100.85亿元，比上年增长46.75%，占全市旅行社营业收入总额的65.57%。