2014-2015中国媒体融合发展状况、问题与趋势

2014-2016中国媒体融合创新报告作者：魏玉山来源：《传媒》 2016年第17期近两年我国媒介融合所呈现出的特点：媒体融合上升为国家战略；技术在推动媒体融合过程中的作用愈益凸显；“两微一端”成为媒介融合的主流产品，并逐渐向“三微一端”迈进；跨界合作成为媒介融合的新常态；“反向融合”和“倒融合”成为媒介融合过程中一个值得关注的现象。

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，并做出了具体部署。

《意见》指出，整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是落实中央全面深化改革部署、推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导能力的重要举措。

通过融合发展，使我们的主流媒体科学运用先进传播技术，增强信息生产和服务能力，更好地传播党和政府声音，更好地满足人民群众的信息需求。

两年来，在《意见》的指引和推动下，我国传统媒体和新兴媒体融合发展不断向纵深推进，并呈现出一些鲜明的特点，涌现出一批优秀的融合创新案例。

近两年我国媒介融合所呈现出的特点媒体融合上升为国家战略，新政频出，从政策层面推动媒体融合，同时增加了相应的财政投入。

2014年8月18日，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的出台，在政策层面为媒体融合发展明确了方向，2014年也因此被称为“媒体融合元年”。

之后，相关部门纷纷落实中央要求，出台了一系列融合文件，制定了一系列融合措施。

如2014年8月28日，国务院下发了《国务院关于授权国家互联网信息办公室负责互联网信息内容管理工作的通知》；2014年10月，国家新闻出版广电总局出台了《深化新闻出版体制改革实施方案》；2015年4月，国家新闻出版广电总局、财政部联合印发了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》；2015年4月，国家版权局印发了《关于规范网络转载版权秩序的通知》，从9个方面对网络转载进行了规范；2015年7月，国务院印发了《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》；2015年9月，国务院办公厅印发了《三网融合推广方案》和《促进大数据发展行动纲要》；2016年7月国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》的通知。

新媒体使用调查报告【篇一：2015新媒体市场调研报告】新媒体市场调研报告一、新媒体简介新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

新媒体新在哪里，首先必须有革新的一面，技术上革新，形式上革新，理念上革新，笔者认为后者更重要。

单纯形式上革新、技术上革新称为改良更合适，不足以证明其为新媒体。

理念上革新是新媒体的定义得核心内容，至于市场上那些以是否具备互动性来界定新媒体与否，是片面的不可取的观点。

二、新媒体的发展现状与趋势长期以来媒体主要分成四大类:报纸、期刊、广播、电视，这四大媒体称之为传统媒体。

随着现代科学技术的高速发展，互联网、手机等新兴媒体如雨后春笋般不断涌现，它们席卷而来，霸气十足，借助强大的技术优势蚕食着传统媒体固有的领地。

在这种严峻的形势下，传统媒体如何应对挑战，谋求新的发展之路？显然，与新媒体融合共同发展已成为必由之路。

1、新媒体的发展现状与趋势传媒界近年来兴起了一个热词，那就是新媒体，那么，到底什么是新媒体呢？一般认为“新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，包括:互联网、网络广播、网络电视、手机电视、iptv、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。

其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。

随着新技术的发展，新媒体的表现形式也日益丰富，公交车上的移动电视、医院视频、银行视频等遍布大街小巷，网络电视、数字化报纸、多功能手机等全方位出击，新媒体无孔不入的存在方式让被动接受知识的人们学会了主动，在不知不觉中影响着人们对事物的敏锐判断。

由于高新技术这样一个强大的力量在推动，我国新媒体发展已初具规模，呈现出几个趋势，主要表现为：a、新媒体的技术支撑体系已经比较成熟。

蒋建国：走稳走快走好融合发展之路国家新闻出版广电总局党组书记、副局长蒋建国2015年01月13日09:20 来源：人民网－中国共产党新闻网推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。

习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。

学习贯彻习总书记重要讲话精神，贯彻落实中央办公厅和国务院办公厅《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，研究讨论在出版领域如何推动融合发展，很多单位进行了有益的探索，取得的经验很丰富、很宝贵、很管用。

但融合发展尚处于探索前进之中，既有不少问题已经比较清晰，也有一些问题仍待厘清，可以说是收获与疑惑同在、定论与争论并存。

我们可以多讨论、少争执，边研究、边行动，边探索、边总结，在解放思想的过程中进一步统一思想认识、增强行动自觉。

是什么孔夫子讲：名不正则言不顺，言不顺则事不成。

在出版领域推动融合发展，首先要明确出版领域的融合发展到底是什么、应该叫什么？关于叫什么。

经过研究，我们倾向于采用“传统出版和新兴出版融合发展”的表述。

这既体现了中央的精神，也符合出版业的实际。

关于是什么，目前还难以给出一个标准答案。

从大家的研讨中也可以看出，我们在认识和实践上，都还没有形成高度一致。

当然，我们不是搞学术研究而是做实际工作，在条件不具备的情况下，也无须急于对融合发展的概念、内涵、外延作出准确的界定，可以“草鞋无样，边打边像”。

问题的关键在于，如何理解融合发展？我看还是要用中央精神来帮助我们加深理解、统一认识。

习总书记重要讲话中有这样一句高度凝练的话：“坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”；中央文件中有这样一句表述：“积极开拓媒体发展领域，把传统媒体的影响力向网络空间延伸。

自媒体行业分析报告一、行业概述自媒体是指建立在互联网及社交媒体上的个人媒体，用户可以通过个人账号向社交网络或互联网发布原创内容以获取流量、粉丝和经济回报。

自媒体被广泛认为是一种新型的媒体形态，其诞生对传统媒体发挥了巨大冲击。

2013年，自媒体行业在中国崭露头角，这一年无疑是中国自媒体元年，Toutiao （今日头条）正式创立。

此后，以自媒体作为核心的公司层出不穷，包括新浪微博、知乎、简书等。

自媒体行业迅速壮大，成为网络信息传播的重要力量。

二、自媒体的定义与类型自媒体是指个人媒体，与传统媒体有着较大的不同。

自媒体作为一种新的媒体形态，是由广大个人通过社交媒体、博客、微信公众号等方式来进行网络传播的平台。

自媒体的内容涵盖了新闻、评论、短文、图片、视频等多种形式。

自媒体根据发布内容不同可分为以下几种。

1、文字自媒体：主要由个人撰写的文章内容组成，如新浪博客、简书。

2、图片自媒体：以图片或短视频为主要内容的自媒体，如Instagram、抖音。

3、视频自媒体：以视频为主要内容的自媒体，如YouTube。

4、音频自媒体：以音频为主要内容的自媒体，如喜马拉雅FM、荔枝FM。

三、自媒体的发展历程自媒体行业的发展分为以下几个阶段。

1、起步阶段（2005-2012年）自媒体行业萌芽于2005年，诸如新浪博客等人们熟知的自媒体还未出现，只有最早的个人网站和网络日志。

此时，个人网站的主流是纯文字和图片，普及程度有限。

2、元年阶段（2013年）2013年，头条新闻、Weico微博、微信公众号等自媒体平台相继出现，自媒体正式进入元年阶段，自媒体的概念逐渐被人们认知。

这时，个人创作者的自媒体大量涌现，自媒体行业迅速崛起。

3、爆发阶段（2014-2015年）2014年至2015年，自媒体行业迎来高速发展期，用户和注册量迅速增长。

类似新浪微博、微信公众号等平台纷纷推出自媒体创作者认证和优惠政策，为自媒体创业者创造了更好的环境。

4、整合阶段（2016年-至今）2016年，自媒体行业进入整合期，大量自媒体机构被并购或收购，自媒体阵营开始逐渐分化。

中国报业融合创新现状、问题与趋势作者：黄晓新,刘建华，卢剑锋来源：《传媒》 2018年第8期数字技术与移动网络技术对报业发展构成的挑战，用“生死存亡”形容，一点也不为过。

政府、业界、研究者与读者，都想方设法为报纸的救亡图存提供各种应对策略。

融合创新是公认的必由之路，甚至是唯一路径。

传统媒体与新兴媒体在融合发展中实现习近平总书记所提出的的“你就是我、我就是你”的终极蓝图，似乎还有一段路要走。

融合过程中碰到的一些问题、矛盾与困惑，使从业人员不免有所沮丧、泄气甚至绝望。

基于此，本课题组在全面梳理报业发展现状的基础上，力求精准找到当下最需要解决的问题，预判未来发展趋势，为报业融合创新提供参考。

中国报业概况发行数量。

2016年，全国共有报纸1894种，出版报纸390.07亿份，总印张为1267.27亿印张。

2014年是传媒融合元年，与之前的2013年相比，2016年报纸减少了21种，出版社增加了2家，期刊增加了207种，这是一个值得思考的数据。

报业颓势在发达国家早已凸显。

众所周知的《基督教科学箴言报》《赫芬顿邮报》《独立报》都宣告纸质版停刊，转向数字媒体。

我国从2014到2017年初，也有多家报纸宣布停刊或休刊，如《新闻晚报》《生活新报》《河南青年报》《京华时报》《东方早报》等。

读者结构。

2016年，伴随互联网成长的“80后”“90后”成为主要消费群体，他们的生活与互联网密不可分。

中国新闻出版研究院于2018年4月发布第十五次全国国民阅读报告数据显示：我国2017年成年国民报纸阅读率为37.6%，比2016年的39.7%下降了2.1个百分点，与2016年相比，对纸质报刊的阅读量和接触时长持续下滑。

而与此相对应的是，成年国民手机阅读接触率连续九年增长，成年国民日均手机接触时长达80.43分钟。

不仅是年青一代，老年人的报纸阅读率也在下降，2016年互联网新增网民中19岁以下和40岁以上的人数增加幅度最大，这说明老年受众群体也开始逐渐接受互联网阅读方式。

三网融合背景下的新媒体产业发展分析及趋势演进研究报告—业务融合篇—报告目录一、中国三网融合背景下的各方业务发展及收益 (5)(一)中国互联网络业务发展构成及收益测算 (5)1.中国互联网络市场规模 (5)2.中国互联网市场规模构成 (5)(二)中国通信网络业务发展构成及收益测算 (6)1.电信主营业务收入构成（固定和移动） (6)2.东、中、西部电信主营业务收入同期比较 (6)(三)中国广电网络业务发展构成及收益测算 (7)1.中国有线数字电视增值业务收入情况 (7)2.中国有线数字电视各类费用收入构成 (8)二、中国三网融合背景下的各方业务竞争现状分析 (9)(一)中国三网融合背景下的各方网络优劣势分析 (9)1.电信网优劣势分析 (9)2.广电网优劣势分析 (10)(二)中国广电网络进军互联网视频领域的竞争分析 (11)1.网络视频作为全新的传播方式和业务形态 (11)2.电信部门在网络视频领域取得局部突破 (12)3.广电媒体开始高调进军网络视频行业 (12)(三)中国广电网络增加电话/数据业务降低价格争夺市场 (13)1.NGB网络 (13)2.电话/数据业务 (13)(四)中国通信网络增加IP电视业务反攻广电网络的竞争分析 (14)1.家庭宽带多媒体业务 (14)2.IPTV数字电视市场规模 (14)三、中国三网融合背景下的各方业务合作前景及融合模式 (15)(一)中国三网融合背景下的各方网络面临的问题分析 (15)1.三网融合的现状、特征、问题趋势比较 (15)2.三网融合各方网络获得突破的重要趋势 (16)(二)中国三网融合背景下的各方网络合作的前景分析 (16)1.三网融合跨行业融合业务前景 (16)2.三网融合DTV和IPTV之间竞合关系 (17)(三)中国通信网络与互联网络融合带来的增值效益分析 (18)1.NGN网络演进 (18)2.固网和移动网的融合 (18)(四)中国广电网络与互联网络融合带来的增值空间预估 (19)1.电信、广电网络改造与升级市场规模 (19)2.广电、电信用户相关ARPU比较 (20)3.中国各省份三大融合类业务开展现状 (21)(五)中国通信网络与广电网络合作共赢的融合模式探讨 (21)1.广电内容+电信固网 (22)2.广电无线广播+电信移动通信 (22)3.广电固网+电信互联网出口带宽 (22)4.广电内容+互联网渠道 (22)一、中国三网融合背景下的各方业务发展及收益(一)中国互联网络业务发展构成及收益测算1.中国互联网络市场规模2014年，中国互联网市场显示了较好的发展潜力，尤其移动互联网呈现加速发展趋势，总体市场规模达到4680亿元，市场潜力巨大，新应用不断涌现。

传统媒体与新媒体融合的现状及未来发展方向作者：孔臻来源：《传播力研究》2019年第16期摘要：隨着我国高新技术产业不断向前发展，互联网络等移动设备日益广泛地出现在人们的生活当中，改变了人们认识世界的途径，为人们了解外界事物提供了一种新的手段。

新媒体的出现让传统媒体的发展变得更加困难，但是两者之间并不是完全竞争的，为了更好地满足时代发展的需要，二者必须进行有效的融合。

关键词：传统媒体;新媒体;现状;发展方向最近几年，智能手机以及移动网络技术不断进步，5G也正逐步走进我们的生活，因此，新媒体已经完全渗透进我们的日常生活。

在未来的发展中，新媒体在我国传媒行业中将占据主导地位，实现新媒体与传统媒体的有效融合，取长补短，这是未来新媒体发展的主要目标。

一、传统媒体与新媒体融合的现状移动互联网的发展对传统媒体产生了巨大冲击，各传统媒体单位也都在不断寻找新的转型方案，希望能够通过与新媒体的融合，促进自身的发展。

但是，目前传统媒体与新媒体的融合并不是真正意义上的融合，只能说是传统媒体业务的延伸与扩展，我们将主要从以下几个方面来展开阐述。

（一）发展其他业务目前，很多传统媒体在运营的过程中存在经营不善的问题，对于未来的转型与发展也不够积极，所做出的改变也都是为了能够更大的获取经济效益，然后展开一些业务拓展。

比如我们常见的一些报刊媒体开始逐步与房地产行业进行合作，通过对房地产项目的宣传，为自己获得经济效益，这就背离了传媒行业的意义和价值。

而且很多地方小媒体收益日益下滑，传统媒体的发展遇到了严重的经济障碍。

（二）叠加业务传统媒体在进行宣传的过程中，往往是将一些比较热门的信息直接进行传播，但是并没有对内容进行深化和融合，虽然扩大了传播的途径和范围，但是单纯的进行信息的发布，在很大程度上造成了资源和人力的浪费，自身所具有的内容优势也随着新媒体的发展逐渐丧失。

这是目前存在于传统媒体中很严重的一类问题，业务的叠加严重影响了传媒效率的提高。

Exclusive 本期特稿传媒∷M DI 5（下）2015年，唱响媒体转型融合主旋律文/李东东在原新闻出版总署的支持下，在邵华泽、范敬宜等新闻界老领导的关怀下，在业界朋友们的积极参与下，在主办方的精心组织下，中国传媒年会已经成为我国传媒行业卓具影响的年度盛会，这是我连续第8次参加中国传媒年会了，作为年会的支持者和参与者，我感到十分欣慰。

刚刚过去的2014年，是我国传媒行业发展极其重要的一年，习近平总书记关于媒体融合发展的有关讲话精神，以及中央全面深化改革领导小组通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，为传媒业未来发展指明了方向，报刊体制改革和三网融合的进一步推进，新媒体的蓬勃发展及其与传统媒体的深度互动，拉开了新时期媒体融合的序幕。

同时，2014年也是传媒行业发展中复杂变化的一年，各类网络侵权案件成为焦点，“剑网2014”专项行动与“扫黄打非净网2014”专项行动的持续发力让互联网更加绿色畅通……无论是新闻报道的内容创新，还是网络管理的理念创新，都成为传媒业未来发展的关键因素。

在业界积极探寻突围之策时，以“转型之机与融合之道”为主题的第十届中国传媒年会适时召开，为传媒界的朋友提供一个交流、学习的平台，是很有意义的。

我们还欣喜地看到，2014年上海报业集团“澎湃”新闻和“界面”的推出，为传统媒体与新兴媒体的融合提供了一种新的思维，让业界更清醒地认识到，运用互联网思维推动媒体融合、壮大自身实力已经势在必行。

展望2015年，转型、融合将会是传统媒体尤其是纸媒领域的主旋律。

传统媒体要面向自己的受众，通过提供服务增值来实现自己的价值，大胆探索，锁定特定区域的有效覆盖群体，进而通过对客户价值最大限度挖掘，实现媒体价值的增值。

毕竟报刊发展受到新媒体冲击，改变的是传播的方式和载体，“内容为王”的基本概念并没有改变，下一步，报刊媒体势必与新的传播方式去拥抱、去结合，最终融为一体。

认真贯彻中央精神，加快推动传统媒体和新兴14E A 201.4Exclusive 本期特稿传媒∷M DI 5（下）5国家数字复合出版系统工程启动大会召开本刊讯（实习记者沈金萍）2015年4月9日，国家数字复合出版系统工程启动大会在北京举行。

新媒体时代广播电视技术发展趋势摘要随着科学技术水平的不断提升，各个产业以及领域都出现了极大的变化，媒体业也出现了极大的改变。

媒体也已经进入到了新媒体时代，新媒体技术本质上是将不同的信息技术进行有效融合的结果。

随着计算机以及多媒体技术的不断成熟，在广播电视领域中的应用在不断增加，极大的推动了广播电视技术的快速发展。

因此，本文简要分析了新媒体时代广播电视技术的发展趋势。

关键词新媒体时代；广播电视技术；发展创新引言广播电视媒体技术进入新媒体时代后，视频通信技术不断更新，清晰度以及解码效率不断提高。

虚拟演播室拥有丰富的节目素材和高质量的内容，为观众提供全息、全景和各种形式的新闻信息视听。

以人工智能、虚拟现实、移动直播、5g网络传输为代表的广播电视新技术的广泛应用，为各种媒体时代的快速发展带来了新的机遇。

一、广播电视行业概述现阶段，电视转播的种类逐渐增多，在传统电视转播跟不上时代的背景下，有些节目对传统节目的发展有影响，必须加以研究，以便为各级广播电视的发展寻找新的机会。

互联网时代的到来加速了网络媒体的发展，网络媒体逐渐多元化，既符合个别群体和年龄群体的利益，也符合其他群体的精神愿望。

如果广播电视业继续按照传统的发展模式发展，不进行创新，必然会被时代所淘汰。

在新媒体时代，在制作节目时，可以通过互联网进行沟通，更好的了解观众的爱好，设计和制作更多的流行节目。

在借鉴国外的优秀节目、发展广播电视的同时，要不断引进现代技术手段，更多地借鉴这些先进技术，促进我国广播电视事业的健康发展。

二、新媒体时代广播电视技术的应用现状从目前的情况来看，通过应用FPGA技术，不仅可以实现现场可编程的输入阵列，而且可以更简单地使用，并与现代快速的信息传播速度保持一致。

在信息技术飞速发展的情况下，现代传媒技术已不能适应现代社会的发展，为了刺激过去传媒的发展，必须不断引进新科技，以配合现代电视广播的需要。

过去，FPGA技术没有得到有效的引进或受到技术约束等因素的制约，其应用效果不佳，因此无线电通信往往受到限制，不仅无法提供良好的信息资源。

视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW220关于媒体融合发展之现状探析韩晓梅（阜蒙县广播电视台，辽宁，阜新 123000）摘 要：随着网络技术不断发展和进步，新媒体技术得到越来越广泛应用。

传统媒体与网络媒体之间的融合显得越来越迫切。

在国家大力提倡和推动下，媒体融合经过几年的不断地摸索和研究，初见成效。

本文就媒体融合发展现状进行了探索分析。

关键词：全媒体时代；新媒体技术；传统媒体；媒体融合新媒体具有开放、互动、信息海量、快捷等优势，在信息传播方面比传统媒体有更大的优越性。

伴随着网络技术不断发展，新媒体技术得到越来越广泛应用，新闻客户端和各类社交媒体成为很多人的第一信息源。

据统计，2019年底我国移动互联网用户规模达13.19亿，占全球网民总规模的32.17%。

人们通过微博、微信、博客等等互联网平台阅读获取知识的方式越来越广。

因此，传统媒体与网络媒体之间的融合显得越来越迫切。

习近平总书记指出，媒体融合发展是一篇大文章。

近几年，国内各级传统媒体纷纷成立融媒体中心和网络平台，创新传播形式，充分利用网络平台全新的传播形式传播信息。

2020年，提出推动媒体融合向纵深发展。

经过循序渐进的摸索和研究，传统媒体与网络媒体融合发展取得了可喜的成绩。

一、媒体融合状况1.主流媒体融合状况在中央的战略部署指导下，我国媒体融合进入了一个新阶段。

从2014年至今，主流媒体在媒体融合方面快速响应、积极行动。

在产品层面，传统媒体在客户端、中央厨房、数据中心、云平台等媒体融合的核心产品上不断发力。

各大纸媒和电视电台陆续开创网络新平台，和网络媒体联手打造新的直播平台，线上线下推出影响力极大的直播节目，在很大程度上提升了自身影响力。

2020年双十一来临之际，东方卫视、浙江卫视推出猫晚狂欢夜晚会、湖南卫视推出拼多多双十一超拼夜，还有京东的双11晚会，都是传统媒体和网络平台联手推出的，线上线下明星云集，探索双赢的局面，充分展示了媒体融合发展的魅力。