一、综述
电子商务的发展带动了网络经济的迅速发展，中国网购经过10多年的发展，我们见证了数字不断的刷新，国外的网站也纷纷进驻中国网络市场。
回忆往昔，从1999至今，中国涌现了大大小小众多B2C、C2C网站。它们伴随着中国经济此起彼伏，几经沉浮。它们既令中国网购市场日趋成熟，也因种种原因，成为中国网购发展史的沉沙。
淘宝网成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集团投资创办。目前，淘宝网是亚洲第一大网络零售商圈，其目标是致力于创造全球首选网络零售商圈。通过结合社区、江湖、帮派来增加网购人群的粘性，并且采用最新团网购模式，让网购人群乐而不返淘宝网目前业务跨越C2C（Consumer to Consumer，消费者对消费者）、B2C（Business-to-Consumer商家对消费者）两大部分。经过6年的发展，截至2009年底，淘宝拥有注册会员1.7亿，注册用户还在不断增长！据统计，淘宝网2009年的交易额为2083亿人民币，2010年则高达4000亿元人民币，是亚洲最大的网络零售商圈。
我们分析淘宝网发展的各个历程的市场结构，大致结构如下：
二、2003-2006年
我们分析这段时间为垄断竞争时期，是因为这段时间网购市场大致符合垄断竞争的市场特征，企业数目若干或很多，进入不受限制，产品有差别，企业对价格有一定的控制能力。
2003年，5月，淘宝网诞生上线。20天后，淘宝网便迎来第1万名注册用户。淘宝网如猛虎下山，来势汹汹。推出一系列的免费措施，在电视以及网络都进行了地毯式的广告轰炸，打了个易趣措手不及。
在淘宝最初开始打免费牌进行市场营销时，许多eBay易趣的卖家也到淘宝开了店，有一笔没一笔地经营着，主要精力仍然在eBay易趣上。直到有一天，他们忽然发现淘宝的人气旺起来了，生意也好起来了，而eBay易趣上的生意却日渐走下坡路，而且赚的钱可能甚至还不够付费给eBay易趣。这时候，他们才真正从eBay易趣转移到淘宝。
2003-2005年间，淘宝在不断学习借鉴中，探索出了一套独特的C2C运营模式，例如抛弃eBay邮件式沟通，开发了旺旺即时通信工具；创造了安全可靠的第三方支付工具——支付宝，并在2005年升级，推出“全额赔付”制度。
2003年10月淘宝网推出‘支付宝’产品，成为提升网络交易安全的重要保障手段。
2004年7月20日，阿里巴巴宣布，对旗下C2C网站淘宝网再次追加投资3.5亿人民币。
2004年9月21日，淘宝网首度公开自己的营业数据，淘宝网8月份的商品成交总额为1.2亿人民币，会员数量达到220万，网页浏览量为5000万，有效商品数量则继续上升到250万件。
2005年一季度，淘宝网在线商品数已经突破700万件，并首次突破的单季10亿人民币成交量，一举超过日本雅虎，成为亚洲第一的电子商务网站。
2005年7月9日，淘宝成立两周年之际：淘宝的注册会员已经超过720万人次，每天有9000万次登陆流量，淘宝2季度交易额超过16.5亿，同时在线商品数超800万件。
三、C2C市场2006年至今
我们分析这段时间的淘宝网所处的是接近完全垄断市场的市场结构，根据2007年第三方权威机构调研，淘宝网占有中国C2C市场70%以上市场的份额，消费者间市场占据了80%以上的市场份额，其他小型的电子商务网站进军C2C 市场是很困难的，而且淘宝的垄断地位一直在持续。
2006年的网购市场开始回归理性，频频出现收购、合并、注资，淘宝网不再是一家简单的拍卖网站，而是亚洲最大的网络零售商圈。
截止2008年12月31日，淘宝网注册会员超9800万人，覆盖了中国绝大部分网购人群；2008年交易额为999.6亿元，占中国网购市场80%的份额。2007
年，淘宝的交易额实现了433亿元，比2006年增长156%。2008年上半年，淘宝成交额就已达到413亿元。2009年的交易额为2083亿人民币，2010年则高达4000亿元人民币，是亚洲最大的网络零售商圈。
四、B2C市场2006-2008年
我们分析这段时间，淘宝网所处的市场结构接近于垄断竞争市场。淘宝简历淘宝商城，将C2C业务向B2C业务拓展，这时的B2C市场还不成熟，买卖者数量众多，没有主要典型的主导网络商，进出较为容易。因此在这段时间，淘宝网能够进入该B2C市场。
2006年，淘宝宣布建立大型的B2C平台，也就是淘宝商城上线。从此以后，拥有淘宝商城成为了一个企业的实力象征。许多原本不上网的企业，迅速地通过淘宝商城做大、做红。淘宝商城整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案，服务的主要对象为大型卖家和部分品牌卖家或者授权卖家，主要服务对象包含了教育商城、摩托罗拉、耐克、阿迪达斯等世界知名品牌的代理商和经销商，将淘宝的品牌价值和品牌意识提高到了新的水平，也进一步稳固了因质量问题和信誉问题而动摇的市场，并且在一定程度上让利给广大的买家，促进了淘宝的多样发展。
五、B2C市场2008年至今
我们分析这段时间淘宝网所处的市场环境接近于寡头垄断的市场结构。这段时间，以淘宝商城、京东商城、卓越亚马逊、凡客诚品等为主流的大型B2C网络商的鼎足之势逐渐显现。各个厂商的产品有差异，京东主打电子产品，卓越亚马逊以书籍和日用品为主，凡客诚品则侧重于服装行业，淘宝商城则囊括各个方面。市场进入不容易，各大厂商之间彼此的行动相互有影响，符合寡头垄断的市场结构。
