水平营销让营销人发展全新产品

市场营销学试题及答案

一、名词解释模块：（105）

1、产品观念；2、市场营销；3、营销观念；4、市场；5、社会营销观念6、潜在需要；7、营销管理；8、定制营销；9、关系营销；10、顾客让渡价值11、消费者市场；12、市场占有率；13定性预测；14组织市场；15生态营销

16、定量预测；17、市场需求潜量；18、家庭生命周期；19营销信息系统；20、宏观环境21、微观环境；22、分群随机抽样；23、分层随机抽样；24、市场开发；25、密集型增长26、一体化增长；27、多样化增长；28、市场渗透；24、市场营销战略；30、产品开发31、后向一体化；32、前向一体化；33、同心多角化；34、水平一体化；35、水平多角化36、集团多角化；37、市场定位；38、市场营销组合；39、集中市场营销；40、无差异市场营销；41、市场细分；42、目标市场；43、差异化市场营销；44产品组合；45、市场专业化46、产品专业化；47、产品改良；48、新产品；49、形式产品；50、附加产品51、核心产品；52、产品生命周期；53、整体产品；54、产品线；55、产品组合密度56、商标；57、产品组合深度；58、产品组合长度；59、产品组合宽度；60、品牌化61、现金折扣；62、交易折扣；63、交叉弹性；64、产品差异化65、快取脂策略

66、慢取脂策略；67、快渗透策略；68、慢渗透策略；69、商品比价；70、商品差价71、需求收入弹性；72、需求价格弹性；73、成本导向定价法；74、满意定价策略；75、分区定价；76、需求导向定价法；77、撇脂定价策略；78、渗透定价策略；79、统一交货定价80、基点定价；81、分销渠道；82、渠道长度；83、渠道宽度；84、销售代理商；85、企业代理商；86、广泛性分销；87、电子商务；88、复式分销渠道策略；89、垂直营销系统；90、水平营销系统；91、经销商；92、代理商；93、广告；94、选择性分销；95、

双汇火腿肠营销策划案

篇一：双汇企业的营销战略策划

双汇企业的营销战略策划

策划委托人：双汇企业 策划小组：市场营销专业第四学习小组 石宁 张晓露 张欧

联系电话：

时间：20XX年9月26日

本策划执行时间：20XX年11月1日至20XX年10月31日

前言

我组即市场营销专业第四学习小组现接受双汇集团的委托，就双汇集团即将推出的以双汇Q趣火腿肠为主打的系列新产品的营销问题进行营销战略策划，制定计划书包括Word格式和PPT格式各一份。

此次策划要解决的问题是：食品市场的日渐多元化，双汇集团的肉类产品例如火腿产品方面也开始面临市场以及强大竞争者的挑战，在此背景下，双汇推出新产品应该如何进行成功的营销从而为双汇集团创造企业利润？我组的此次策划从分析双汇集团现有产品的营销体系存在的问题入手，结合新产品突出的市场特点，为双汇集团的新产品提出准确的营销渠道以及有效的营销方法，并且给出精确的财务预算，请相关部门审核评定。

目录

摘要

1 策划问题

双汇企业的简介

策划问题的提出

新产品介绍

2 双汇企业的营销战略策划进一步分析

双汇企业现有产品的营销理念及营销体系

双汇新产品推出的策划思路

3 环境分析

市场分析

国内火腿产品销售发展的趋势

国内火腿产品销售体系存在的普遍问题

主要竞争对手分析

小结

4 SWOT分析

5 双汇企业新产品的营销策划

市场细分

营销目标与目标市场

定位战略

新产品的销售渠道 新产品的上市推广

6 营销预算和营销战略的执行

财务预算和战略执行

进度表

7 小结

附录

摘 要

本策划书为一项针对双汇食品公司推出的新产品Q趣的项目策划，要解决的问题是：面对消费者需求的千变万化，食品竞争的日趋激烈，如何使新产品Q趣的市场投放，取得良好的收益，而拟定了新产品Q趣的产品战略营销策划。

市场营销学试卷

一、 单项选择题（每小题1分，共20分）

得分 评卷人 复核人

1.市场营销活动的核心是（ ）。

A.销售 B.购买

C.交易 D.交换

2.娱乐场所和购物中心平日门口罗雀，节假日又可能人满为患，此时，营销管理的任务是（ ）。

A．协调性市场营销 B．开发性市场营销

C．维持性市场营销 D．反市场营销

3.市场营销管理的实质是（ ）。

A．刺激需求 B．需求管理

C．生产管理 D．销售管理

4.一般在产品的衰退期，最重要的促销手段是（ ）。

A.营业推广 B.广告宣传

C.公共关系 D.人员推销

5．高机会和低威胁的业务是（ ）。

A.理想业务 B.风险业务

C.成熟业务 D.困难业务

6.对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（ ）。

A.随机型竞争者 B.从容不迫型竞争者

C.选择型竞争者 D.凶狠型竞争者

7.宝洁公司在洗涤化妆品市场投放了洗发水，洗衣粉、肥皂、化妆品等产品，采用了不同的广告设计、不同的销售渠道和不同的促销方式来吸引消费者。宝洁目标市场营销战略类型是（ ）。

A.差异性市场营销 B.无差异市场营销

C.集中性市场营销 D.大量市场营销

8.某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（ ）。

市场营销

1、市场营销的核心是 A、生产 B、分配 C、促销 D、交换

2、在产品整体概念中最基本最主要的部分是

A、附加产品 B、核心产品 C、潜在产品 D、形式产品

3、市场细分的概念依据是 （ ）

A、顾客需求的同质理论 B、顾客需求的异质理论

C、营销目标的同质理论 D、营销目标的异质理论

4、市场增长率较高和相对市场占有率较低的经营单位是 （ ）

A、问号产品 B、明星产品 C、奶牛产品 D、瘦狗产品

5、渠道成员选择总的要求是 （ ）

A、专业条件 B、有效率、费用低 C、企业规模 D、市场覆盖面大小

6、生产者用户初次购买某种产品或服务称为 （ ）

A、新购 B、直接重购 C、修正重购 D、重购

8、对企业的现有产品和现有市场应采取下列哪项战略 （ ）

A、市场开发 B、市场渗透 C、产品开发 D、多角化经营

9、品牌最持久的含义是文化、个性和 （ ）

A、属性 B、利益 C、价值 D、名称

10、对于拥有良好声誉且生产质量相近产品的企业，宜采用什么包装策略 ( )