私募股权投资对投入公司品牌的影响

【 中图分类号】 Ｆ ２ ７ 【 文献标识码】 Ａ 【 文章编号］ １ ６ ７ ３ — ０ ０ ４ ６ （ ２ ０ １ ４ ） １ １ － ０ １ ７ ５ — ０ ２
公 司品牌 传递 的是公司的运营理念 、 文 化观及 对消 费者 的态度等等 。 它能 为各个差异性 巨大 的建筑物之间 提供 一个统 一 的形 象 、 统 一 的承 诺 ， 使 投入公 司不 同的 产品形成关 联 ， 能够进行 跨 区域 运 营 ， 整合 投入公 司 的 资源。 投 入公 司只有提供 与其公 司的商品品牌价值相 匹 配的服务 ， 树立其不 同于竞争对 手的包含公 司文化 内涵 的特有 的服务 品牌 ， 才能不 断提升投入公 司商品 品牌 的
规模 大小等方面多拥有较强的优势 。 特别是那些具有快 速强大 的分销体 系和较大业务规模 ， 加 上战 略投 资者 的 投 入效应 ， 往往会 成 为行业 内翘楚 ， 这 类公 司总是 最先 获取战略投资者的关注 。 （ 四） 投入公 司的技术水平 。 对 战略投资者有 吸引力 的投人公 司多数 有 比较强大的产 品技术 研发实 力 ， 如拥 有 出众 的产 品或者技 术专利 ，在市 场上具有竞 争优势 。 对于技术 型公 司来讲 ， 战略投资 者更青睐 于高科 技含量 的研发项 目或具 有全新 的高 品质 产品 的公 司。相反 ， 对 于非技术 型的公 司 ， 战略投资者一般 考虑更 多的是其创 新的商业模式 ， 并且此种商业模式是否具有复制性 。 （ 五） 投入公司的品牌形象 。 对 战略投 资者有 吸引力 的投 入公 司一般在 同业 内或 市场上具 有较 好 的品牌形 象， 对消费者有较 强的影响力 。投 入公司若有 良好 的品 牌形象 ， 对 于投入公 司未来 的市 场拓展和 战略投 资者合 作顺利开展 至关 重要 。因此 ， 战略投资者较 为注重投入 公司的品牌形象 ， 知名的投入公司更能够引起ｆ 电 １ 门 的青睐。 （ 六） 投入公 司的商业信誉 。对战略投资者有 吸引力 的投入公司多数在市场上行业 内口碑 较好 。 公 司要做大
２ ０ １ ４竹
１ １ ‘ 期
太 原城 市职 业 技 术 学 院 学 报
ｏ ｕ ｍａ １ ｏ ｆ Ｔ￣ ｙ ｕ ａ ｎ Ｕｒ ｂ ａ ｎ Ｖｏｃ ａ ｄ ｏ ｎ￣ Ｃｏ Ｈ ｅ ｇ ｅ
墨苎 塑彻
Ｎｏ ｖ ２０１ ４
私募股权投资对投入公司品牌的影响
陈怀 涛
（ 福建师 范大学协和 学院 ， 福建 福州 ３ ５ ０ １ ０ ８ ）
价值含 量 ， 从而 提高投 入公 司的 品牌 价值 ， 否则 投入公
有一些共 同的特征 ， 其归纳如下 ： （ 一） 投入公司的财务状况 。 对 战略投资者有 吸引力 的投人公 司一般拥有 良好 的财务状况 。 这些投入公 司往
司品牌价值 就要 大为下降。 一个优 秀的品牌 可以造就一 个优秀 的公 司 ， 正是这种无 形的服务 品牌 和有形 的商 品 品牌相得益彰 ， 构成投入公 司的核 心竞争力 。
一
、
投入公司品牌价值 的来源
品牌对投入公 司有重要 的价值 。普华永道 ２ ０ １ １ 年 对德 国市场 的调查研究 表 明 ， 平均来 看 ， 市场上 大部 分 公司的品牌价值是其公司市场价值的 ５ ０ ％以上 ， 特 别是 在消费 品相关行业 ， 这一百分 比超 过 ６ ０ ％。 通常认为 ， 投 入公 司的 品牌 价值来 自于投入公 司 品牌 的财务 价值 或 资产价 值 ，即超 出投 入公 司无 品牌销售 产 品的溢价 收 益 ，溢 价 的损 益将 直接增 加或减 少投入 公 司的货 币价 值， 即其 品牌 价值 ， 当然 这一价值 最终 还是其 生产 者 以 其特殊劳动造就的。 二、 投入公司品牌价值 的管理 投入公 司通过组 织 、 协调 、 控制与决策等管理行 为 ， 调动公 司的各 种资源 ， 以期使管理对 象效用最大 化。投 入公 司品牌 的管理至关重要 ， 杰 出的管理造就 品牌 价值 的增长 。被誉 为世界第一 品牌—— 可 口可乐 ， 在其 百年
其 重视 的 。 （ 三） 投入公 司的市 场范围。对战略投资者有吸引力 的投入公 司多数在市 场区位分布 销等 推广活 动外 ， 还要从 战 略的角 度来 进行 品牌 的价值挖 掘打造 ，利用管 理 开发 品牌资 源， 在 管理上不断与时俱进 ， 创新产 品 ， 使投入公 司品牌 价值保值增值 。 三、 引入私 募股权提 升投入 公 司知名度 。 吸 引潜在 战略投 资者 通 常对 战略投资者 有吸 引力 的投 入公 司一般 都具
的发展 历程上 ， 它一直被“ 小心谨慎 ” 地管理着 。正是这 种管理 ，使其保持着 其他公 司难 以企 及的品牌价值 ， 并 为其创造 了不 断发展壮大 的空 间 ， 成 为公司 品牌管 理 中 的翘楚 。因此 ， 投入公司品牌 的价值 管理除 了战术 上要
往运 营较好 ， 资产 优 良 ， 具有 比较强 的偿债 能力 和盈利 能力 ， 风 险较低 。战略投资者之 所 以对投入公 司进行投 资， 其根本 目的在于获利 丰厚 。 因此 ， 那些 运营不佳 、 资 产 不 良、 负债 比较 高 、 盈 利不 好 的公 司 ， 投资 风 险 比较 大， 往往会让 战略投 资者们望 风而逃 。 （ 二） 投入公 司的主 营业务 。 对 战略投 资者有 吸引力 的投人公 司其 主营业 务所处 的行业 分 布大半 是市场 开 阔、 发展前景 比较光 明的行 业 。战 略投 资者会考 虑投入 公 司 的主营业 务是 否和其 自身经 营 的业务能 够形 成优 势互补 ， 这是战略投资者决 定投资 与否 的重要之 处。因 此， 无论 是产业链上下游 ， 还是行业 内部 ， 亦或是 产业链 外 部的战略投资者 ， 对投 入公司 的主营业务构成 都是及
【 摘 要】 私募股权投 资对 于投入公 司来说 带来的不仅仅 是资金 ， 在会对投入公 司产生较 大的影响 ， 尤其对
于成长 中的投入公 司来说 。 本文将私募股权投资对投入公 司的投入前后 的对 比分析 ， 得 出私募股 权以其特有的投 资经验和行 业知识， 吸 引优 秀人 才，对提升投入公 司品牌 价值 有重要的影响 ， 为 那些有私募股权 融资需求的公 司提供参 考。 【 关键词】 私募股权 ； 公 司品牌 ； 影响