《文化创意产业导论》B卷及答案

绝密★ 海联学院2011-2012学年度
第一学期期末考试试卷
《文化创意产业导论》B 卷
（考试时间 120分钟 满分 100分）
注 意 事 项
1、考生应严格遵守考场规则，得到监考人员指令后方可答题。

2、考生拿到试卷后应首先填写密封线内各项内容(姓名、专业、 班级)，不得填出密封线外。

3、用蓝、黑色圆珠笔或钢笔把答案直接写在试卷上。

4、注意字迹清楚，保持卷面整洁。

5、考试结束将试卷放在桌上，不得带走。

待监考人员清点完毕 后，方可离场 。

题 号 一 二 三 总分 分 数
一、名词解释（每题5分，共30分）
1、文化产业
2、文化创意产业
3、文化创意产业的主体
4、营利性文化创意产业主体
5、非营利性文化创意产业主体
6、赢者通吃
二、简答题（每小题8分，共32分）
1、文化创意产业有那些特征？
2、如何提升文化商品的文化价值。

座位号
姓名
学号
班级
专业
密 封 线 内 不 要 答 题
3、当前中国文化产业发展中存在的问题？
4、文化创意产业的分类包括：
三、论述题（每小题19分，共38分）
1、谈谈你对我国对外文化贸易的看法。

.
2、谈谈你对文化产业集群的理解。

《文化创意产业导论》B卷答案
一、1、是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。

2、指源自创意或文化积累，透过智慧财产的形成和运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活环境提升的行业。

3、指在文化创意产品的创造、生产、提供、传播等系列产业环节中有着较为密切的价关联的各类厂商。

4、指那些合法成立的企业，公司等所以以营利为目标，并可以合法地分配、使用和转移经营利润的文化创意产业类组织机构
5、指那些不以营利为主要目的，而是旨在通过努力完成文化艺术事业或使命的组织
6、指的是占有较大市场份额或拥有科技创新优势的企业，具有垄断定价，排斥竞争对制定市场规则的能力，从而实现垄断收益和进一步扩大市场占有率
二、1、（1）文化创意产业是一种内生型经济增长模式
（2）文化创意产业是一种附加价值高、资源节约型、环境友好型的新兴产业，具有规模收益递增的特征
（3）文化创意产业是一种以人为本的情智产业
（4）文化创意产业是科技创新与内容创新高度融合的产业
（5）文化创意产业是以文化或创意等无形资产投入为主的经济现象
（6）文化创意产业是一个收入弹性大的产业
（7）文化创意产业高度依赖全球化中的本土优势
（8）文化创意产业具有生态化的灵活就业特点
2、1）把握文化商品的文化性。

要凸显其作为商品满足消费者即时需求的能力；要凸显其作为文化载体承载、表达价值、意义的特殊性。

（2）把握文化商品作为精神产品的特殊性。

使文化商品具有内在的审美品格。

（3）注意吸纳西方元素的同时，突出民族文化的文化创新。

在吸收借鉴的基础上，将西方的元素吸纳融合进我们具有民族特色的商品中，凸显出我们文化商品的文化学和经济学意义上的双重价值。

3、（1）文化产业单位规模偏小，人均创利较少
（2）文化产业对国民经济的贡献和影响地狱发达国家
（3）文化产业区域发展不均衡的问题突出
4、1）广告（2）建筑艺术（3）艺术和古董市场（4）博物馆和美术馆（5）表演艺术（6）手工艺品（7）流行设计与时尚（8）设计（9）电影与录像带（10）休闲软件游戏（11）音乐（12）出版业（13）软件及计算机服务（14）电视和广播（15）历史遗产与文化旅游
三、参考要点：（1）中国目前产品出口“顺差”，（2分）但文化产品出现巨大“逆差”，与经济大国不相配；（分）（2）文化产品的出口体现着一个国家的形象；（2分（3）文化产品可以和其他产业的物质产品向结合，提升物质产品的价值。

（2分
出现文化贸易逆差的原因包括：（以下回答到一点均可得分）
外部原因：
文化差异是影响贸易的一大因素。

西方国家的一般读者对东方文化了解太少，远不如我们对西方的了解；（2分
加上长期以来中国文化的过度意识形态化，使得不少国外读者对中国的图书、期刊、报纸等怀着一种漠然置之或敬而远之的态度，不感兴趣。

（2分
语言文字是中国版权输出的一大障碍。

虽然世界上有近四分之一的人使用华语，但在地域上较为局限，除了东南亚的一些国家华语普及率比较高以外，西方国家的对华语还是比较陌生的，这就意味着中国的版权输出必须要过翻译这道关口。

（2分
这不但会延长整个贸易流程时间、增加贸易的交易成本，更会造成一种文化隔膜，直接影响版权的输出的需求。

内部原因：
中国出版的市场化起步甚晚，先天不足，刚对外开放，正在转轨改制；（2分
企业内部缺乏有效的管理机制，图书从选题到制作与国际不接轨；（2分
国内出版社打着社会效益的旗帜，出书以获奖为目的，生命周期短，读者面窄，许多获奖书几乎很少有再版重印的可能，更缺少能走出国门而被国外读者接受的图书，（2分还有的图书选题急功近利，侧重眼前经济效益，着眼内在质量和具有市场潜力的少，其图书走出国门的机率更低。

文化资源没有得到有效保护：
急功近利、好大喜功，为搞“政绩工程”、“形象工程”，破坏文物古建，造成无法挽救的损失。

只顾眼前利益，拜金主义、金钱至上，过度挖掘“旅游资源”，名曰“开发”，实则破坏毁灭科学技术学术实力有差距。

反映中国科学技术发展、学术最新进展的图书开发还不够。

目前面临很好的机遇，能够有效解决以上问题，就可以促进文化产业的发展，改善文化贸易的情况。

2文化产业集群就是在文化产业领域中(通常以传媒产业为核心) ,大量产业联系密切的文化产业企业以及相关支撑机构，在空间上集聚,通过协同作用,形成强劲、持续竞争优势的现象。

（3分）因此,一般意义上的文化产业集群既包括了下游产业的文化产业企业、互补产品的供应商、专业化基础结构的供应者和提供培训、教育、信息、研究、技术支持的其他机构,（2分）例如大学、智囊团和技术标准机构等。

根据文化产业的“创意”属性的强弱,我们可以将文化产业集群划分为如下类别:核心文化产业集群、外围文化产业集群和相关支撑机构等。

文化产业领域的好莱坞、迪斯尼等产业集群就是其中的典型代表。

（自述均可得分）
区域文化产业的发展速度和规模，很大程度上取决于产业集聚，特别是具有产业链整合形态的产业集聚，它是包括商业旅游在内的规模经济的前提。

（2分）从目前国内的产业发展的状况看，珠三角和长三角的发展和吸引力，主要是产业聚集带来的。

但是，从文化产业的角度来说，这种产业集聚的形态应当与制造业有所区别，特别是必须避免简单的规模化的集合。

第一，文化产业的集聚，应该是跨部门跨行业的集聚，如设计、制造、营销、授权、衍生产品开发、媒体传播、广告等等的集聚；（2分）
第二，这种集聚应当是产业链形态的集聚，这些部门之间不仅需要合理的分工，同时需要产生相互拉动的效益；(2分)
第三，产品应当具有差异性，形成不同的等级。

同质化的产品容易造成相互压价，导致恶性竞争；（2分）
第四，因上所述，小商品市场和同质产品的专门大厦、一条街的方式不是理想的模式；即使是酒吧一条街，也需要形成差异化的结构。

（2分）
由于我国文化产业的市场化程度还比较低,从而使得文化产业集群的发展仍然停留在初期阶段。

在文化产业的发展模式上,我们可以从如下方面着手强化我国本土文化产业集群的竞争实力。

（有阐述均可得分）。