中国城市旅游形象定位

城市文旅ip打造方案一、背景分析近年来，随着旅游业的快速发展，城市文旅IP成为了一个备受关注的话题。

在城市发展的过程中，文旅IP已经成为了一个非常重要的部分，它不仅代表了城市的形象和品牌，还能够带动城市经济的发展。

因此，越来越多的城市开始关注文旅IP的打造和推广，希望通过文旅IP吸引更多的游客和资金。

城市文旅IP的打造不仅需要具有独特的文化内涵，还需要具备一定的商业价值和市场竞争力。

因此，在打造城市文旅IP之前，我们首先需要对城市进行深入的分析和定位，了解城市的文化底蕴和旅游资源，找到最适合打造文旅IP的元素，并进一步规划和执行相关的推广策略。

本文将针对城市文旅IP的打造提出具体的方案，并通过案例分析和实践经验，帮助城市更好地进行文旅IP的打造和推广。

二、城市文旅IP的特点和意义1. 文旅IP的特点城市文旅IP是指利用城市独特的历史、文化、风土人情等元素，打造具有独特魅力和吸引力的旅游IP，吸引更多游客前来参观和消费。

城市文旅IP不仅可以提升城市的形象和知名度，还能促进城市旅游产业的发展，增加城市的经济收入。

与传统旅游产品相比，城市文旅IP更加注重文化与创意，能够更好地满足游客对于文化和精神享受的需求，为城市带来更多的社会和经济效益。

2. 城市文旅IP的意义城市文旅IP的发展对于城市的经济和文化都具有重要意义。

一方面，文旅IP可以推动城市旅游产业的发展，扩大城市旅游市场的规模，提高城市的知名度和美誉度。

另一方面，城市文旅IP还可以为城市注入更多的文化内涵和创意元素，丰富城市的旅游资源和产品，提高城市的文化软实力。

因此，城市文旅IP的打造不仅是城市形象提升的需要，更是城市可持续发展的需要。

通过文旅IP的打造，可以为城市带来更多的文化和经济效益，为城市旅游产业的提升提供更多的动力和支持。

三、城市文旅IP的打造策略1. 定位分析在打造城市文旅IP的过程中，首先需要对城市进行定位分析，了解城市的地理位置、历史文化、人文风情等基本情况，找到最适合打造文旅IP的元素和方向。

浅析秦皇岛旅游城市“品牌”形象的营销作者：吴贞洁专业年级：旅游管理06级2班指导老师：刘红萍［摘要］良好的城市旅游形象是城市旅游发展的无形资产，可以增强旅游的吸引力和感染力。

旅游城市的“品牌”形象使旅游消费者产生一种追求感，从而加强旅游动机，促使其产生旅游活动，是影响旅游活动的关键因素之一。

塑造并强化旅游城市在旅游者心目中的良好品牌形象，是城市旅游保持旺盛生命力并达到可持续发展的目的的迫切需要，旅游城市的“品牌”形象营销势在必行。

本文从旅游城市“品牌”形象的重要性入手，浅析目前秦皇岛市旅游现状及其存在的问题，综合运用旅游消费心理学及旅游市场营销学理论对秦皇岛旅游城市的形象进行定位，并对如何塑造秦皇岛旅游城市“品牌”形象提出几点建议。

［关键词］秦皇岛市“品牌”形象旅游营销目录前言 (1)一、旅游城市“品牌”形象营销的重要性 (1)1．旅游目的地形象及旅游目的地形象营销的概念分析 (1)2．营销中“品牌”形象对旅游活动的影响 (2)3．“品牌”忠诚的影响 (4)二、秦皇岛市旅游形象营销现状 (4)1．城市形象不鲜明 (4)2．缺乏整体营销观念 (5)3．秦皇岛市形象影响范围有区域局限性 (5)4．秦皇岛城市旅游的季节性形象误导 (6)5．城市营销方式守旧 (6)三、旅游城市“品牌”形象的塑造 (7)1．旅游城市的形象定位 (7)2．“品牌”形象的塑造 (8)3．秦皇岛市“品牌”形象的塑造 (9)结束语 (10)参考文献 (11)前言可持续发展作为我国基本国策，同时也引导着全国各个城市各个行业的发展方向。

旅游业要适应知识经济时代实现可持续发展，必须突破传统发展模式，实施营销创新。

城市形象作为城市发展旅游的招牌，必须展示出自己的实力和亮点，打造独具自己魅力的“品牌”。

中国旅游营销自二十世纪起，已经从整合营销传播时代发展到国际化营销时代，2006年至今开始了品牌营销时代。

由此可见，城市旅游“品牌”形象对一个城市旅游业的可持续发展起到举足轻重的作用，旅游城市“品牌”形象的塑造已经是势在必行。

旅游目的地的市场定位和营销旅游业是一个快速发展的行业，各地的旅游资源也是千差万别，每一个城市都有独特的旅游特色和吸引力。

而如何将这些特色和优势转化为吸引游客的营销策略，就是一个城市旅游市场定位和营销的重要问题。

市场定位是指企业或城市在众多竞争者中，通过对自身资源、产品、特点、客户需求的分析和评估，找到一个合适的市场定位，形成独特的竞争优势，吸引目标客户群体。

在城市旅游方面，市场定位需要综合考虑自然、人文、历史、文化等多种元素，针对不同的侧重点和游客需求进行市场定位。

对于一座城市来说，市场定位的首要问题是要有独特的旅游资源和品牌形象，树立一个深刻的印象。

在此基础上，营销策略也需要注重不同的市场细分，针对不同的客户需求和旅游目的，制定细分化的营销策略。

例如，以峨眉山为例，作为中国著名的佛教胜地，峨眉山的市场定位是"文化遗产+生态景观"。

在这个基础上，峨眉山要树立一个独特的品牌形象，提升旅游体验和旅游服务水平，吸引不同的游客群体。

为了达到这个目的，峨眉山可以将营销策略细分为不同的市场细分：文化爱好者、佛教信徒、自然爱好者、“吃货”、商务旅客、年轻人等，通过特定的营销手段满足不同客户的需求。

在营销策略选择上，城市旅游需要综合考虑各种营销手段和传播方式。

例如，峨眉山可以通过旅游节庆、宣传片、网站建设、移动端应用、微信公众号等多种方式进行宣传和推广。

在这些营销手段中，微信公众号是一个重要的营销工具。

通过微信公众号，可以方便快捷地发布旅游攻略、景点介绍、旅游线路、预定信息等，并且可以与游客互动和交流，提升游客体验和黏性。

综上所述，市场定位和营销是城市旅游中的关键问题，需要综合考虑城市旅游资源、市场细分、特定需求和营销手段等多种因素。

通过合适的市场定位和营销策略，可以树立一个独特的品牌形象，提升城市旅游的知名度和吸引力，促进城市旅游的发展和繁荣。

竭诚为您提供优质文档/双击可除苏州城市形象口号篇一：中国城市形象定位口号大全城市旅游形象宣传语北京：回味奥运，圆梦首都南京：江南佳丽地，金陵帝王洲重庆：世界的重庆，永远的三峡福州：福山福水福州游昆明：昆明天天是春天南宁：绿城寻歌壮乡情银川：塞上明珠，中国银川长沙：多情山水，天下洲城成都：成功之都，多彩之都，美食之都桂林：桂林山水甲天下苏州：东方水城，天堂苏州无锡：太湖美景，无锡旅情大连：浪漫之都，中国大连厦门：海上花园，温馨厦门珠海：浪漫之城，中国珠海汕头：海风潮韵，世纪商都海口：椰风海韵南海明珠三亚：天涯芳草，海角明珠青岛：海上都市欧亚风情曲阜：孔子故里，东方圣城东营：齐鲁神韵，豪情山水泰山：登泰山保平安！日照：游山登五岳，赏海去日照威海：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情烟台：人间仙境梦幻烟台武汉：高山流水白云黄鹤宜昌：金色三峡银色大坝绿色宜昌长沙：多情山水璀璨星城湘潭:伟人故里山水湘潭承德：游承德，皇帝的选择邯郸：游名城邯郸，品古赵文化南通：追江赶海到南通常州：中华龙城江南常州常熟：世上湖山，天下常熟无锡：太湖明珠中国无锡杭州：东方休闲之都，品质生活之城台州：神奇台州生态之旅嘉兴：水都绿城，休闲嘉兴富阳：富春山水，孙权故里舟山：海天佛国渔都港城金华：风水金华购物天堂义乌：小商品的海洋购物者的天堂中山：伟人故里，锦绣中山梅州：千色客都，中国梅州广州：一日读懂两千年柳州：山水桂林风情柳州北海：南海珍珠之乡滨海度假胜地宁波：书藏古今，港通天下——中国宁波广州：南国风情、动感花城深圳：精彩深圳、欢乐之都佛山：狮舞岭南、传奇佛山肇庆：醇正岭南、大美肇庆清远：北江明珠、清香溢远潮州：海滨邹鲁、岭海名邦中山：伟人故里、锦绣中山梅州：世界客都、中国梅州珠海：浪漫之城茂名：新滨海、新茂名阳江：海天动情阳江游湛江：相约在中国大陆最南端（其余不详）3、福建省：福州：八闽古都、有福之州三明：天下幽奇、中国绿都厦门：有魅力、更有活力4、海南省：海口：椰风海韵、南海明珠（阳光海口、娱乐之都）5、辽宁省：大连：浪漫之都6、黑龙江：哈尔滨：冷酷冰城7、陕西省：西安（空缺）【20XX年6月向全国征集，结果一二等奖空缺，到目前尚无形象口号】8、浙江省——诗画江南、山水浙江杭州：东方休闲之都宁波：东方商埠、时尚水都温州：时尚之都、山水温州舟山：海天佛国、渔都港城金华：大仙故里历史名城义乌：小商品海洋、购物者天堂绍兴：（空缺）【20XX年8月向全国征集，结果入选奖空缺，到目前尚无形象口号】9、江苏省南京：博爱之都、绿色古都、文化之城苏州：天堂苏州、东方水城徐州：楚汉雄风、豪情徐州常州：中华龙城、江南常州无锡：太湖明珠、中国无锡扬州：诗画瘦西湖、人文古扬州，给你宁静、还你活力10、湖南省长沙：多情山水璀璨星城11、湖北省（13地市4省辖市、区）——“极目楚天舒，浪漫湖北游”恩施州：健康旅游基地——生态恩施州·土（家）苗风情园12、安徽省合肥：日出黄山、绿染合肥13、河南省（17个地级市）——“中华之源，锦绣河南”郑州：黄河之都。

城市形象定位经验交流城市形象是一座城市的内在历史底蕴与外在特征的综合表现，是城市总体的特征与风格。

良好的城市形象，不仅能折射出城市的魅力与吸引力，同时能形成一种强大的凝聚力、辐射力，成为扩大对外交往、吸引投资与游人的“金字招牌”，并使有形资产进一步增值，把无形的精神财富转化为有形的物质财富。

城市形象的定位策划，是适XX县区全面竞争时代的需要。

**处于特定的地理位置，拥有丰富的海洋文化资源与深厚博大的历史底蕴，整个城市进展充满了巨大的潜能与活力。

根据**经济社会进展“十一五”规划与新的城市进展战略，我们务必明确**市的进展方向，进一步搞好城市建设、提高城市文化品位、提升城市精神内涵，从而提高城市的综合竞争力。

特别是要通过城市形象的策划与推广，使**以全新的面貌出现在国内外公众面前，使他们深刻熟悉**的城市实力、城市活力与城市魅力，并为**带来更多投资者、旅游者与建设者。

一、**的城市形象与城市精神城市形象要紧包含城市精神与城市行为方式。

城市精神是城市形象定位与城市理念形象的内化与外显的统一，具体包含这个城市组织与个人的精神风貌、行为言论、服务水平、职业道德、敬业精神、市民生活水准、居住及生产环境、公共关系等。

没有城市精神与良好的行为方式，城市形象最终是无法树立起来的。

**城市精神的内核是海洋精神。

相关于内陆文化，海洋文化更具有开放性、外向性、冒险性、开拓性、原创性与进取精神。

海洋文化中敢于拼搏的精神，崇尚力量的品格，崇尚自由的天性，其强烈的个体自觉意识，其强烈的竞争冒险意识与开创意识，其激情与浪漫，其壮美心态等，铸就了**人民特有的精神气质与行为方式。

波澜壮阔、气象万千的大海给予海岛人民坦荡的胸怀与顽强拼搏的精神。

特殊的地理环境与艰难的生产方式造就了他们坚韧不拔、吃苦耐劳、扶危济困、重义轻利、充满智慧与勇敢的优秀品性。

在**加快建设海洋经济强市、海洋文化名城、海岛花园城市与海岛与谐社会的今天，这种精神就显得弥足珍贵，海洋精神是**城市精神的精华所在。

基于扎根理论的城市形象定位与塑造研究_以重庆市为例基于扎根理论的城市形象定位与塑造研究：以重庆市为例引言：城市形象是城市的独特标识，是一个城市在公众心目中的特定形象。

城市形象的良好定位和塑造可以帮助城市吸引人才、促进投资、促进旅游业发展，并提升城市的整体竞争力。

本文以重庆市作为研究对象，通过分析扎根理论，探讨了如何基于扎根理论进行城市形象定位与塑造，从而为重庆市的城市形象定位和塑造提供一定借鉴。

一、扎根理论的基本原理与研究方法扎根理论是新的社会科学研究方法，通过从研究对象的过程中获取数据，以数据驱动为基础，旨在建立对对象的深入理解。

它强调对数据的自然分类、整理和分析，以此来寻找和理解问题的本质。

在城市形象研究中，我们可以通过扎根理论来挖掘城市的内在特质和文化，以此为基础形塑城市的正确形象。

二、重庆市的特点与城市形象现状重庆作为中国西部地区的重要城市，具有独特的地理和文化优势。

首先，重庆独特的山水风光和巴渝文化吸引了大量的游客。

其次，重庆作为中国内地最大的直辖市之一，拥有良好的基础设施和发达的交通网络。

然而，由于重庆市的防水困境、环境治理和空气质量问题等，一些城市形象存在一定的瑕疵。

因此，研究重庆市的城市形象定位和塑造具有重要意义。

三、基于扎根理论的重庆市城市形象分析1.自然环境：重庆市位于长江中上游地区，有着丰富的自然资源。

重庆特有的山地、峡谷和长江三峡景观深受游客的喜爱，因此可将“山水之城”作为重庆市的形象定位。

2.历史文化：重庆市作为重要的文化中心，具有深厚的历史和巴渝文化。

重庆的石刻艺术和特色建筑让人们领略到重庆悠久的历史文化底蕴，因此可将“巴渝文化之城”作为重庆市的形象定位。

3.发展潜力：重庆作为国家中心城市，具有巨大的发展潜力。

重庆的城市建设和经济发展表现出的活力和势头，使其成为国内外投资者的热门目的地。

因此，可将“发展潜力之城”作为重庆市的形象定位。

四、重庆市城市形象塑造的策略1.保护自然环境：重庆市应加大对自然环境的保护力度，加强对山水资源和良好生态的保护和修复工作，提高城市的整体生态环境质量。

主题、定位、口号等宣传‎标语欢乐谷--------首都大型现‎代主题乐园‎，包括森林、海洋、欢乐世界、香格里拉等‎主题园区，秉承“动感、时尚、激情、温馨、浪漫”的品牌特性‎，致力于打造‎中国的迪斯‎尼，使欢乐谷成‎为所有人的‎欢乐谷，成为合家欢‎笑、寓教于乐的‎智慧园区，让所有人时‎刻拥抱世界‎、感受欢乐北京中华民‎族园——主题形象口‎碑定位：中华非物质‎文化遗产主‎题公园，旨在展示民‎族文化传统‎，增强国民爱‎我中华的民‎族意识，促进青少年‎对民族文化‎的认知。

同时，也在首都为‎各民族提供‎一个面向全‎国和世界的‎永久性窗口‎。

北京世界公‎园——主题形象口‎碑定位：世界风景名‎胜文化遗产‎露天藏馆北京动物园‎——主题形象口‎碑定位：世界动物主‎题公园北京全国农‎业展览馆——主题形象口‎碑定位：中华农业文‎化遗产主题‎公园，致力于建成‎环境优美、规模宏大、设备先进、功能齐全、管理科学、服务一流的‎现代化展览‎馆。

北京华夏民‎俗文化园暨‎中国紫檀博‎物馆——主题形象口‎碑定位：中华国粹国‎宝园，中国古建筑‎微缩景观，以故宫为范‎本的主题展‎览，可以让参观‎者清晰地了‎解中国传统‎家具的制作‎过程，领略其精湛‎的工艺。

北京红军公‎园——主题形象口‎碑定位：中华红色文‎化遗产主题‎公园，纪念中国工‎农红军长征‎胜利70周‎年，缅怀革命先‎烈的丰功伟‎绩，继承和发扬‎红军的革命‎传统。

北京石景山‎游乐园——主题形象口‎碑定位：首都大型公‎众娱乐天地‎，是北京最著‎名的老牌游‎乐园。

的技法和传‎统的造园艺‎术手法建造‎，均力图忠实‎于原著的时‎代风尚和细‎节描写。

北京元大都‎遗址公园——主题形象口‎碑定位：元代皇城文‎化复活遗产‎主题公园，国家4A级‎旅游景区，是集历史遗‎迹保护、市民休闲游‎憩、改善生态环‎境、防灾应急避‎难于一体的‎有文化历史‎内涵的现代‎城市遗址公‎园。

北京首钢总‎公司——主题形象口‎碑定位：中国20世‎纪工业化遗‎产主题公园‎中国话剧主‎题公园——主题形象口‎碑定位：中国首个戏‎剧文化主题‎公园，是打造“首都话剧中‎心”的一项重点‎工程,也是纪念中‎国话剧诞辰‎100周年‎的一个重要‎举措。

【旅游理论与实践】收稿日期：2023－１０－２４作者简介：卢羡婷（1984-），女，壮族，广西柳州人，新华通讯社广西分社融合采访中心主任，副高级记者，研究方向为融媒体新闻传播。

旅游城市形象的国际传播研究———以桂林打造世界级旅游城市为例卢羡婷（新华通讯社广西分社，广西南宁５３００２１）摘要：旅游城市形象是地区旅游发展的灵魂和品牌标识，是影响游客旅游消费决策、是否愿意将其作为旅游目的地的重要参考。

从某种程度上说，旅游城市形象就是城市的无形资产和巨大财富。

桂林在加快世界级旅游城市建设的过程中，必须加强其旅游城市形象国际传播，提高桂林旅游业的国际知名度和美誉度。

然而，桂林旅游城市形象塑造上，还存在着形象特点不够突出、旅游城市形象立意单一的问题。

旅游城市形象国际传播上，则存在着对外宣传力度不够、对外宣传渠道缺乏多样化、对外传播内容缺乏新意等问题。

针对这些问题，桂林应通过多举措，加强旅游城市形象的对外宣传推广，包括政府明确桂林旅游城市形象国际传播的战略意义、巧妙用好各类平台做好国际传播、创意传播桂林旅游文化特色、利用大型旅游活动加强线下宣传、加强国际城市间交流和注重旅游产品和服务的高质量供给等。

关键词：桂林；旅游城市形象；网络传播；城市名片中图分类号：Ｆ５９０．３文献标识码：Ａ文章编号：１００２－３２４０（２０２3）09－００５１－0６城市形象是基于一座城市的自然地理、历史文化、人文生活等方面形成的具有认同感的公众总体印象，是城市核心竞争力、文化软实力的重要标志，也是国家形象的重要组成部分。

有效的城市形象国际传播，有利于打造动态、多元的国家城市形象，提升城市在海内外的传播效能和吸引力。

习近平总书记在党的二十大报告中指出：“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。

城市文化背景设计元素色彩运用LOGO释义宣传口号Logo1、东莞是广东历史文化名城，是岭南文明的重要发源地、中国近代史的开篇地和改革开放的先行地，也是是著名的侨乡。

2、莞香是东莞特有的，包括东莞城市的名称也是从莞香莞草来的。

以莞香花作为核心设计元素。

1、反映东莞独有特色。

2、寓意东莞发展轨迹。

3、符合莞人气质。

4、体现莞人精神。

5、代表东莞开放贸易传统。

6、提升东莞都市化品味。

以绿、蓝、红、橙四种颜色作为东莞城市的主色彩。

绿色表明东莞是一个宜居的绿色生态城市。

蓝色体现“海纳百川”的城市精神，也表达东莞经济社会双转型、推动自主创新的未来发展方向。

红色体现东莞的城市活力，展现莞人的热情和进取。

橙色表达东莞城市的温馨，传递了莞人对未来多彩都市化生活的期待。

该标识以东莞特有的莞香花为核心设计元素，花簇的组合形式和五花瓣的造型充分体现了莞香花的特征；花瓣造型在莞香花清新柔美的基础上进行了突破，糅合了“”及其拼音字母“Ｄｏｎｇｇｕａｎ”等设计元素，造型刚柔并济、充分张力，寓意东莞的多元发展和无限活力。

东莞城市标识设计以绿、蓝、红、橙等四种颜色作为东莞城市的主色彩，以“活力”作为东莞城市核心价值，东莞有三个最核心的内容需要通过“活力”来演绎和传递。

“活力”准确反映东莞的发展轨迹，充分提炼东莞的城市精神，有效引领东莞的未来方向。

“每天绽放新精彩”以“活力”为核心价值进行创作，活力东莞，充满活力，活力每一天，绽放活力每一天，每天绽放活力，每天绽放精彩，每天绽放新精彩。

语言富有诗意和感召力，代表东莞城市面貌日新月异的活力，对不同目标群体均具有吸引力。

1、杭州是我国东南沿海开发开放的重要窗口。

也是中国最著名的风景旅游城市之一。

包括西湖这样的世界遗产2、七大古都之一，文化底蕴深厚，历史遗产丰厚。

1、以汉字“杭”的篆书进行演变，将城市名称与视觉形式合二为一。

2、强调江南建筑元素，微妙地传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥、水等特征。

山东省菏泽市旅游形象定位述评旅游管理专业硕士张如 2016312012摘要：菏泽旅游形象有很多的版本，比如“牡丹之乡”、“中国牡丹城”等等，但不足以表达菏泽的自然风貌特征和深厚的地域旅游文化形象，旅游形象定位一直在不断探索之中，近年来，结合旅游资源和地域文化分析，“花海林原”成为当前菏泽市的旅游形象定位。

关键词：菏泽市旅游形象述评近年来，随着社会经济的快速发展，旅游业也在不断发展之中，打造旅游品牌成为旅游地的一项重要工程，旅游形象定位成为吸引游客的重要因素。

菏泽市结合区域内的旅游资源，成功打造以“花海林原”为主题的旅游形象。

一．菏泽市旅游资源分析（一）概述菏泽市位于山东省西南部，与江苏、河南、安徽三省接壤，辖牡丹区、定陶、曹县、成武、单县、巨野、郓城、鄄城、东明八县一区，总面积12238.6平方公里，人口818.77万（至2008年末）。

菏泽市地处黄河下游，黄河自河南省兰考县入境，流经辖区内的东明、牡丹区、鄄城、郓城四县区，境内全长157公里。

菏泽市境内地势平坦，土地肥沃，水资源丰富。

菏泽市处于东部与中西部的过渡地带，东接沿海港口，西连中原腹地，京九铁路与新亚欧大陆桥（日照—菏泽—西安—阿拉山口—鹿特丹）在这里交汇，距郑州机场与济南机场仅需2 小时的路程，交通便利。

菏泽市是伏羲之桑梓，尧舜之故里，因南有菏山，北有雷泽，故名“菏泽”，是我国著名的牡丹之乡、书画之乡、戏曲之乡和武术之乡。

主要旅游景点有：曹州牡丹景区、环城公园、曹州书画院、赵王河公园、冀鲁豫纪念馆、天香公园、单县浮龙潭水库、安丘堌堆遗址、定陶仿山旅游区、巨野金山旅游区等。

菏泽历史悠久，至今保留诸多原始社会的历史遗迹，比较著名的有牡丹区安邱堌堆、曹县安陵堌堆、郓城县肖堌堆、东明县窦堌堆、定陶县官堌堆等。

菏泽史称“天下之中”，曾数度成为中原地区重要的政治、经济、文化中心。

相传尧、舜、禹等著名氏族部落首领主要活动在这一地区，历史上著名的政治家伊尹、军事家孙膑、思想家庄周、农学家汜胜之、经济学家刘晏、文学家温子升等大批圣贤，都出生在这里，“商界鼻祖”范蠡经商、刘邦登基称帝、曹操成就霸业、黄巢起义、宋江聚义等都发生在菏泽。

改革开放以来,中国旅游业进人黄金发展期,旅游直线升温。

一座城市的旅游业对城市的发展有着重要作用,同时对城市形象的塑造也具有重要意义。

在经济全球化的时代背景下,城市旅游的发展依赖于城市形象的塑造和提升。

青岛市是半岛蓝色经济区发展的核心城市,旅游资源丰富,设施齐全。

本文以青岛为研究对象,在揭示青岛城市旅游与形象现状与问题的基础上,探讨青岛的城市形象提升策略,这对青岛旅游竞争力的提升具有重要的现实意义。

1、城市形象定义城市形象是公众对城市的主观印象，通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素共同作用而形成。

城市形象是能够刺激人们思想感情活动的城市形态和特征，是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。

在构建和谐社会的历史进程中，塑造与保持和谐的城市形象是全国各地城市建设的重要内容。

城市形象的构建和传播不仅对城市的经济、文化产生影响，还关系到城市整合各种资源的能力，对城市整体的发展产生巨大影响（薛敏芝，2002）城市形象是构成城市的所有因素的综合外显,是公众对由这些因素所形成的城市现状与发展趁势的印象与评价。

概念强调:城市形象既指构成城市的所有因素的综合外显,又指公众对城市的看法与评价,以及这种看法与评价如何影响城市的发展;公众对城市的现状作出评价的同时,也对其发展趋势作出评价。

城市形象是城市内外部公众通过直接或间接的途径，在大脑中形成的对城市各要素的综合感知与评价。

作为人与环境之间双向互动的产物，城市形象与城市的产生、发展可谓如影相随但城市形象的理论研究，直到19世纪60年代才在环境认知研究者们的关注下发展起来。

人类城市的形态万千，要素多元，人们感知城市的途径和结果不一，使得人们对城市形象的内涵和理解众说纷纭，见仁见智。

而基于不同的概念原点所展开的相关理论研究，也因此色彩纷呈，摇曳多姿。

本论文基于城市形象发生的角度，梳理了城市形象的内涵、功能、相关理论观点及其研究动向。

城市旅游规划2013年07月下半月刊一、节事活动及其对城市形象的意义1、节事活动的概念“节事”一词来自英文“Event”，含有“事件、节庆、活动”等多方面的含义。

国外常把节日（Festival）和特殊事件（SpecialEvent）、盛事（Mega-event）等合在一起作为一个整体，在英文中简称为FSE(FESTIVALS&sPECIALEvents)，中文译为“节日和特殊事件”，简称“节事”。

西方学者根据自己的理解，将文化庆典、文艺娱乐事件、体育赛事、教育科学事件、私人事件、社交事件等都归结到节事范围内。

从概念上来看，节事是节庆、事件等精心策划的各种活动的简称，其形式包括精心策划和举办的某个特定的仪式、演讲、表演和节庆活动，各种节假日及传统节日以及在新时期创新的各种节日和事件活动。

2、节事活动对城市形象的意义节事活动在我国兴盛于20世纪90年代，种类繁多，数量庞大。

据统计，目前我国的传统民族节日加上现代节事活动的数量已达到5000多个，成为世界节事活动大国。

近年来，许多城市通过举办各种节事活动推动当地旅游业的发展，其中不乏成功的例子，如大连的服装节，青岛的啤酒节，哈尔滨的冰灯节等。

这些节事活动张扬了城市个性，繁荣了城市经济文化生活，也发挥着“依节造势、因节发展、以节兴市”的作用，成为一个城市最具亲和力和感召力的事物。

旅游城市举办节事活动是将城市的“人-地”感知要素和“人-人”感知要素整合一体的有效方式，可以将高质量的产品、服务、娱乐、背景、人力等众多因素围绕某一主题组织整合，集中大众媒体的传播报道，迅速提升城市知名度，大大增强旅游吸引力。

旅游节事已成为旅游地形象的“塑造者”，举办大型的旅游活动和盛事，就是形象塑造的过程。

因此，旅游节事活动日益受到人们的重视，成为各地发展旅游的重要方式和招徕国际旅游者的重要内容。

二、宜昌节事活动对城市形象的作用1、宜昌节事活动概况宜昌是古代巴文化的摇篮、楚文化的发祥地，是伟大诗人屈原、民族友好使者王昭君的故乡。

旅游形象策划方案篇一：旅游形象设计方案形象设计方案按照**旅游形象设计的要求，本小组组拟订了关于实施**设计计划。

为把握策划的可操作性和可行性，我们拟在深入研讨的基础上，采取生态旅游CI理论导入系统和旅游形象分析方法，结合**旅游形象设计的战略要求策划方案**绿色生态旅游的CI策划导入，对于提高**这一品牌、聚焦潼南“绿色生态旅游”这一主题，有着非常重要的作用。

本文围绕**绿色生态旅游，着重从CI导入的宗旨、原则展开，突出个性，实施三维策划，进行三重定位，着眼四个立足，致力四个改变，促进多元发展，推动多项提高；从标语、口号、特色乡镇和乡镇特色、构筑四大产业圈即MI 的实施，媒体宣传及重点、公益和文化活动、产业活动即BI的实施，形象代名词、标识标志、标准色、吉祥物、符号等即VI的实施等三块进行定位、设计与导入，对如何树立潼南绿色生态旅游形象、如何搞好具有潼南特色的特色活动及其辅助内容，进行了系统的全方位的导入。

**绿色生态旅游以其独特的丘陵结构构成了**的基本风貌，营造出了**多姿多彩的旅游形象。

而其中最具特色和魅力的，当首推**独特的生态资源。

同样，巴渝文化、多彩民俗和悠久历史也是**形象中不可或缺的重要部分。

基于以上文脉特征，并结合受众需求和市场开发需要，**旅游形象两级理念如下：一级理念：“渝西生态明珠、西部绿色菜都” 这一形象理念以**独特的生态资源特征和良好的生态环境为诉求内容，是**旅游形象的核心，概括了潼南最具特色和魅力的特点，并反映了潼南在西部蔬菜种植领域独一无二的重要地位。

二级理念：“古韵今风，四季香村” 这一形象理念以潼南茶厂的悠久历史和菜园四季景象为主要诉求内容，向受众传达潼南丰富多彩的形象风貌，并用“四香”给人以充分联想。

所谓“四香”，即潼南四季之自然色彩（春季茶香,夏季莲香,秋天果香,冬季梅香）和潼南的文化背景——古色、绿色、靓色。

CI理论导入原则：以旅游产业为动力，以相关产业为纽带，以经济发展为主旨，以县域经济圈为轴心，以产业经济圈为辐射，构筑适合潼南经济发展、体现潼南地方特色和可持续发展之路的“旅游、生态大县、经济强县”。

总第232期2013年2月(上)The Science Education Article Collects Total.232february2013(A)浅谈黄帝故里拜祖大典的成功对河南省旅游形象定位的启示王建华(郑州旅游职业学院河南·郑州450009)中图分类号：F590文献标识码：A文章编号：1672-7894（2013）04-0203-02摘要本文就河南省旅游形象发展演变及河南省旅游形象定位的现状展开，探讨河南省旅游形象定位问题，而黄帝故里拜祖大典的成功极其影响无疑给其准确的旅游形象定位提供了启示。

关键词黄帝故里拜祖大典河南省旅游形象定位启示A Brief Discussion on the Enlightenment of the Success of Yellow Emperor Hometown Worship Ceremony on the Positioning of He'nan Tourism Image//Wang Jianhua Abstract Starting from the evolution and development of He'nan tourism image and the present situation of its positioning,this pa-per discusses the positioning of He'nan tourism image,and the success and influence of Yellow Emperor hometown worship cer-emony undoubtedly provide some enlightenment for its accurate positioning.Key words Yellow Emperor hometown worship ceremony; He'nan tourism image;positioning;enlightenment21世纪是形象时代，“形象力”的竞争将成为市场竞争的主导形式之一。