动漫衍生品营销期中考试卷
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11动漫《动漫衍生产品营销》期中考试卷
题 号 一 二 三 四 五 总分
得 分
一、填空题（ 15′）
1.动漫产业以 、 为表现形式。
2.动漫产业链包括四个环节： 、 、
、 。
3. 卡通市场的三个层次： 、 、
。
4.需要层次理论： 、 、 、
、 。
5.请列举2种动漫衍生品 。
二、判断题（10′）
（ ）1.单幅绘画作品属于漫画。
（ ）2.美国的动画播放渠道是电视与电影并重的模式。
（ ）3.日本漫画产业以强大的出版社为后盾。
（ ）4.需求是指消费者生理和心理匮乏状态。
（ ）5.喜欢动漫艺术、进一步喜欢动漫衍生产品的消
费者是娱乐休闲型消费者。
三、名词解释（15′）
1.动漫产业
2.动漫衍生产品产业
3.需求
四、问答题（30′）
1.如何打造我国的动漫品牌？
班
级
座
号
姓
名
2
2.动漫衍生产品产业的特点是什么？ 3. 需求的特征包括哪些？ 五、案例分析（30′） 我国美影厂根据漫画《我为歌狂》创作了动漫作品，并开发了音像、图书产品，但没有正式授权衍生产品的生产，但市场上已充斥着印有《我为歌狂》人物形象的各种小商品，如钥匙扣、笔记本等，售价介于10元---30元之间。美影厂为此损失了《我为歌狂》动漫人物形象的衍生产品的销售利润，但此现象未被制止并未得到应有的法律惩罚。 1.这种现象说明我国动漫衍生产品市场存在何种问题？为什么会出现此现象？
2.我国动漫衍生产品市场该如何解决以上问题？
3.消费者为何选择购买售价偏低的动漫任务形象的小商品？
