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罪国傩胄消赛者消赘行为研穷分析 江苏省吴中职业教育中心校 蔡志良 ［摘要］体育消费行为是社会发展到一定阶段的产物，是在人们的物质生活需要得到满足的前提下所引发的一种消费类型，是在体 育达到一定程度的社会化和普及化的情况下所出现的一种新型的消费方式。随着人们的健康意识的增强、健康观念的更新，在体育 上的消费也在不断增加，了解人们的消费行为及其消费心理对我国整体的消费现状有着积极作用，以期对我国体育产业的发展提 供借鉴。 ［关键词】消费行为 现状研究 前言 休闲体育活动是指进人小康社会的人们在摆脱了物质与文化环境 的外在压力和支付了各种必要时间后所从事的一种相对自由的生活活 动，这种以体育活动为主要内容的活动为个人所喜爱，是小康社会人们 生活方式的重要组成部分。社会主义市场经济体制的确立和《全民健身 计划纲要》）的实施，使体育事业向产业化、市场化、商业化的方向发展。 随着我国体育产业的发展和体育市场体制的完善以及城市居民生活水 平的提高，人们日益增长的体育消费需求得到相对的满足，城市居民获 得了更多参与体育健身娱乐的机会，人们的消费行为也更加多样化。 １体育消费以及体育消费行为的概念 １．１体育消费 体育消费是居民消费的重要组成部分。它是指人们为满足多样化 的体育需求，采用不同的方式消耗体育物产品和服务产品的过程。在市 场经济条件下，一定量的体育消费支出，是人们参与体育活动的前提条 件，也是体育运动得以存在和发展的保证。体育消费的种类可以根据体 育市场中购得体育消费资料的不同，分为实物型体育消费和非实物型 体育消费。实物型体育消费是指人们用货币购买各种与体育活动有关 的体育饮料、体育出版物及体育彩票等等。非实物型体育消费是指人们 用货币购买各种体育服务消费资料的行为。它又可以分为两类：观赏型 体育消费（指人们用货购买各种入场券及门票，以观看和欣赏达到视觉 神经满足和精神愉悦目的的各消费行为），参与型体育消费（指人们用 货币购买参加体育活动权力、享受相应的消费行为）。 １．２体育消费行为 体育消费行为是指消费者在理解体育功能价值的基础上，根据自 身需要和条件，寻求、购买和使用体育产品、劳务或服务的过程。它是体 育消费支出向购买和使用等活动的转化。通过体育消费行为完成体育 消费支出价值的实现过程。它既是一种经济活动又是一种社会活动。它 是在人们物质生活得到满足的前提下，体育达到一定程度的社会化和 普及化的情况下出现的一种新型消费方式。 ２我国体育消费者消费行为研究现状 消费心理学是－－ｒ１年轻的学科，它产生于２Ｏ世纪６Ｏ年代的美国， 至今尚不足４Ｏ年。但是关于对消费心理的研究成为了热门话题。梁汝 英认为：消费者心理指消费者的心理现象。消费者的心理现象既包括消 费者的一般心理活动过程，也涉及消费者作为个别人的心理特征的差 异性。消费者在消费过程中的心理现象，表现为对产品的感知、注意、记 忆、思维和想象、对产品的好恶态度，从而引发肯定和否定的情感。由于 消费者对产品情感程度不同，最后会反映在产品的购买决策和购买行 为上。这些消费者的心理现象，有共性的、规律性的东西，组成消费者心 理的一般性内容。但是，消费者心理也有差异性，表现在他们对商品的 兴趣、需要、动机、态度、价值观的不同，必然产生不同的购买行为”。心 理学家按照它的先后将其概括为认识过程、情感过程和意志过程三方 面。消费心理从认识过程经历情感过程直至发展到意志过程，是一个消 费购买的决策过程。该决策过程除消费者本人外，旁人无从知晓，故又 常被称为消费者“黑箱”。虽然消费决策过程是未知的，但在消费心理支 配下的外显行为即消费行为不仅反映了外部环境对其行为的影响，而 且反映了对购买决策起决定作用的消费主题自身特点及其个性心理特 征。因此，消费行为就其一般意义而言是指消费主体出于延缓和发展自 身的目的，有意识地消耗物质资料和非物质资料的能动行为，既包括消 费决策的行为实施，也包括决策前的所有心理过程及实施后的消费体 验和评价。秦金亮将消费行为过程划分为心理反映模式、购买行为实现 和消费评价三个基本阶段。 ３体育消费者消费行为的研究现状 ．－——２１６－－—— ２００１年，孙汉超等在其文献中对“体育消费行为”的概念有这样的 定义：“指居民在理解体育功能价值的基础上，根据自身需要和条件，寻 求、购买和使用体育用品、劳务或服务的过程。它是社会发展到一定阶 段的产物，是人们在物质生活需要得到满足的前提下产生的一种消费 类型，是在体育达到一定程度社会化和普及化的情况下所出现的一种 新型的消费方式。”他还从理论上剖析了体育消费行为的三个特征，即： 体育消费行为具有体育运动的特征，消费者通常是以运动为媒体采取 直接或间接参与的方式进行；体育消费行为是以货币交换的方式进行 的；消费者采取一定现金支出的方式接受体育用品或体育劳务产品；体 育消费行为是满足人们消费需要的行为，这种消费是人们有意识进行 的，其资金支付属于人们支配现金的一部分，这种消费行为是人们一种 理智的、可重复的行为。孔祥生、李大新在其文献中指出：“体育消费行 为既包括人们有意识通过支付货币方式用于体育消费支出的活动，也 涵盖了参与体育活动主题所付出的时间、精力等”。宋亨国、周爱光在其 文献中认为：“体育消费行为是指消费者为了满足自身生理、心理和社 会需要而进行准备、选择、决定、购买、使用和评价体育用品（包括物质、 精神产品和劳务）等一系列脑力和体力活动的综合，它是一个有目的地 满足人们各种需要的过程，与人们的体育消费心理有密切的联系，是表 现体育消费者心理活动的一种过程行为。”并指出：从系统论和消费学 的观点来看，体育消费行为是在体育文化这个大背景下，消费者主体与 客观环境（和体育活动有关的一切空间）相互作用而存在的一种开放性 的动态系统，它受政治、经济、文化背景等多种宏观因素和个人经济情 况、体育消费者特征、体育消费情境、体育消费者参照群体等多种微观 因素的影响。 另外，还有其他的专家学者对影响体育消费者行为的因素进行了 研究分析。例如，１９９９年蔡军在其研究中发现“制约体育消费（行为）的 因素主要有生产力水平与经济发展水平、闲暇时间与家务时间、体育设 施提供服务的质量三方面。同时还受居民的消费心理、消费习惯、社会 文化背景和体育传统、体育社会文化程度和社会自然因素的影响”。 ２００１年，王爱丰等在对江苏省城居民体育消费行为研究后指出：“收入 水平、文化程度、健康状况等是影响江苏省城镇居民体育消费行为的主 要因素”。他还对体育消费行为过程中的四个方面（体育消费意向、体育 消费动机、体育消费水平、体育消费形式）的影响因素进行了细致的分 析。 参考文献 ［１］许宗祥．中国小康社会休闲体育发展的构思［Ｊ］．广州体育学院 学报，２００５，２５（１）：１－４ ［２］江林硝费者行为学．首都经贸大学出版社，２００２．１：３ ［３ＩＮ、汉超．武汉体育学院学报［Ｊ］．２００１，１：４—８ ［４］袁秀珍．变潜在为现实．公共关系，１９９６，７：２５ ［５］孔祥生，李大新．试论体育消费行为的流行与选择．北京体育大 学学报，２００４，８：１０－２２ ［６］宋哼国，周爱光．体育消费行为的系统动态学分析．体育学刊， ２００４，６：１３０ ［７］蔡军．我国城市居民体育消费的研究．西安体育学院学报，１９９９， ７：１３ ［８］王爱丰等．影响江苏省居民体育消费行为的若干因素分析．中国 体育科技，２００１，１１：３８ ［９］粱汝英硝费者行为学．重庆大学出版社，２００４：６ ［１Ｏ］文军．青年消费行为的社会心理学剖析．青年研究，２０００，６：
简述体育的经济功能
经济学家们一直在关注体育的经济功能。在世界经济的发展中，体育已经成为一种重要的贡献者，具有重要的社会经济功能，被归类为经贸活动，并参与贸易，但它也有其他内在特征和外部特征，使其更加特别，拥有更高的社会经济价值。
体育具有许多显著的经济功能，其中最重要的是消费功能、投资功能、刺激经济增长功能和促进区域发展功能。
首先，体育有消费功能，即加强人们对体育赛事及产品的消费，这种消费激发了收入的增长，也有其他消费形式，比如门票、衣服、电视转播费等，来自体育的导入使经济增长更快，也给促进了消费指数。
另一方面，体育也有投资功能，投资在体育赛事上涵盖体育资源的开发与改造，产生体育新品，产用体育赛事推广，还有体育研究的投资等，其中体育新品的创新性质，可以极大地提高投资的收益，这又使投资功能发挥出了重要的作用，让经济得以发展。
此外，体育也拥有刺激经济增长的功能。体育市场的发展，刺激了消费需求，加快了社会生产力的提升，提高了技术水平，拓展出新领域;体育赛事的表演也创造了新的经济效益，同时也为社会贡献了许多精神文明。
最后，体育拥有促进区域发展功能。一方面，体育赛事会不断吸引新的投资，另一方面，会根据省市的发展情况，打造与之相匹配的国家体育文化，以此来使地方经济得到有效的发展和普及。
总的来说，体育的经济功能起到了重要的作用，它既增加了人们的消费，又投资了体育赛事开发与改造，刺激了经济的增长，而且还有促进区域发展的功能，使得体育在全球经济发展中扮演起了重要的角色。
２０１２年７月 第３１卷第４期 湖北体育科技 Ｈｕｂｅｉ Ｓｐｏｔｓ Ｓｃｉｅｎｃｅ Ｖ０１．３１ Ｎｏ．４
大学生体育消费行为的经济学分析
Ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｎ Ｃｏｌｌｅｇｅ Ｓｔｕｄｅｎｔｓ Ｓｐｏｒｔｓ Ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ Ｂｅｈａｖｉｏｒｓ ｆｒｏｍ ｔｈｅ Ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ ｏｆ Ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ
沈兴珠 ，王建民 ，王权有
ＳＨＥＮＧ Ｘｉｎｇｚｈｕ ，ＷＡＮＧ Ｊｉａｎｍｉｎｇ ，ＷＡＮＧ Ｑｕａｎｙｏｕ。
摘要：研究普通高校大学生体育消费行为及其选择，推动大学生体育消费市场逐渐走向成熟，对促
进全民健身运动的稳定发展，促进高校体育改革的深化，为引导大学生进行合理的体育消费提供较为
科学的理论依据。
关键词：大学生；体育消费；经济学分析
中图分类号：Ｇ８０—０５文献标识码：Ａ文章编号：１００３—９８３Ｘ（２０１２）０４—０３９６—０３
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｔ ｓｔｕｄｉｅｓ ｔｈｅ ｏｒｄｉｎａｒｙ ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｓｔｕｄｅｎｔｓ ｓｐｏｒｔｓ ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ ｂｅｈａｖｉｏｒｓ ａｎｄ ｔｈｅｉｒ ｃｈｏｉｃｅｓ，ａｉｍｓ ｔｏ
ｅｎｈａｎｃｅ ａｎｄ ｍａｋｅ ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｓｔｕｄｅｎｔｓ ｓｐｏｔｓ ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ ｍａｒｋｅｔ ｇｒａｄｕａｌｌｙ ｍａｔｕｒｅ，ｔｏ ｐｒｏｍｏｔｅ ｆｕｒｔｈｅｒ ｔｈｅ
ｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｎａｔｉｏｎｗｉｄｅ ｆｉｔｎｅｓｓ ｃａｍｐａｉｇｎ，ａｎｄ ｄｅｅｐｅｎ ｔｈｅ ｒｅｆｏｒｍ ｏｆ ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｐｈｙｓｉｃａｌ ｅｄｕｃａｔｉｏｎ．
Ｔｈｅ ｐａｐｅｒ ｐｒｏｖｉｄｅｓ ａ ｓｃｉｅｎｔｉｆｉｃ ｔｈｅｏｒｙ，ｇｕｉｄｉｎｇ ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｓｔｕｄｅｎｔｓ ｔｏ ｄｏ ｒｅａｓｏｎａｂｌｅ ｓｐｏｒｔｓ ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｃｏｌｌｅｇｅ ｓｔｕｄｅｎｔｓ；ｓｐｏｔｓ ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ；ｅｃｏｎｏｍｉｃ ａｎａｌｙｓｉｓ
体育经济学是研究体育领域内的经济活动及其规律的学科，它将运用经济学的原理和方法来分析体育产业、体育市场、体育组织以及体育消费行为等相关问题。体育经济学可以帮助理解体育产业的特点和运行机制，为体育产业的发展提供决策依据和理论支持。本文将介绍体育经济学的概念、发展历程和主要研究内容。
一、概念
体育经济学是运用经济学的理论和方法研究体育领域经济活动的学科，主要关注体育产业的组织和运行机制。它既是经济学的一个分支学科，又是运动科学的一个交叉学科。体育经济学研究的范围涵盖了体育产业链的各个环节，包括体育组织、体育市场、体育消费和体育投资等。
二、发展历程
体育经济学的发展可以追溯到20世纪60年代。当时，随着体育作为商业运营的兴起，人们开始关注体育产业与经济发展的关系。20世纪80年代以后，伴随着体育产业的快速发展和全球性体育赛事的兴起，体育经济学逐渐形成了自己的理论框架和研究方法，并得到了学术界的广泛关注。
三、主要研究内容
体育经济学的研究内容主要分为以下几个方面：
1. 体育产业的组织与管理：研究体育组织在组织结构、管理模式、市场营销等方面的运作机制，探讨如何提高体育组织的运营效率和经济效益。
2. 体育市场与竞争：研究体育市场的结构、竞争策略和市场效应，分析体育产业市场的发展趋势和市场潜力，为体育企业的营销决策提供理论指导。
3. 体育消费行为与需求预测：研究普通消费者和体育粉丝的消费行为及其影响因素，预测体育产品和服务的需求变化，为体育产业的产品开发和销售提供决策支持。
4. 体育投资与经济效益评估：研究体育投资的回报与投入关系，评估体育项目的经济效益和社会效益，为政府和企业的体育投资决策提供参考。
5. 体育政策与体育经济发展：研究政府的体育政策对体育经济发展的影响，分析体育产业政策的效果和问题，为政府制定合理的体育政策提供建议。
体育经济学的研究方法主要包括理论研究、实证分析和案例研究等。研究者可以运用经济学的理论框架和方法，对体育产业的各个环节进行定量和定性分析，以揭示体育经济活动背后的规律和机制。
