兴旺购：创新区域性“电商模式”

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— 县域电商模式

遂昌模式

桐庐模式

临安模式

武功模式

丽水模式

清河模式

博兴模式

海宁模式

成县模式

通榆模式

武功模式

沙集模式

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遂昌模式

遂昌县位于浙江省西南部，隶属丽水市，地处钱塘江、瓯江上游，仙霞岭山脉横贯全境，山地占总面积的88.83%，县域面积2539平方公里，总人口23万。独特的自然环境造就了遂昌优质的农特产品，从2005年开始遂昌就有网商自发做淘宝，主要经营竹炭、烤薯、山茶油、菊米等农特产品。近些年遂昌的电子商务也逐渐发展起了服装、家具等品类，形成了朱阿姨童装等知名网络品牌。

2010年3月，遂昌网店协会成立，遂昌电子商务进入了快速发展期。2012年9月，遂昌县荣获阿里巴巴第九届全球网商大会“最佳网商城镇奖”。2012年底，协会共有卖家会员1200多家，全年共完成电子商务交易约1.5亿元[1]。至2013年1月淘宝网遂昌馆上线，初步形成了以农特产品为特色，多品类协同发展的县域电子商务中的“遂昌现象”。

1 遂昌现象的主要特征：

1.1 网商集群式发展，县域电子商务生态初步完备

得益于当地优良的自然环境，遂昌盛产竹炭、烤薯、菊米、山茶油、高山蔬菜、土禽、食用菌等农特产品，从2005年左右起，遂昌就开始有人在淘宝网上开店销售当地土特产，但比较零散。

遂昌网店协会的诞生，对遂昌网商的集群式发展，起到了关键作用。2010年3月26日，遂昌网店协会由团县委，县工商局、县经贸局、碧岩竹炭、维康竹炭、纵横遂昌网等多家机构共同发起成立，从上海回来的潘东明成为首任会长。

遂昌网店协会为非营利组织，按社会团体法人依法登记注册。协会的定位是：服务性、互助性、自律性，是实现网店会员与供应商“信息共享、资源互补”的服务性公共联合平台。主要工作包括：

1、帮扶网商成长，协会成立以来累计组织了30多场大中型培训，培训人员达3000余人次，同时搭建技术咨询平台，随时解答网商问题；

2、 整合供应商资源，组织网货，让会员卖什么不再成为问题，同时协助供应商（合作社、农户等）进行产品开发，提高供应商新品开发的成功率； ——

农村电商发展策略与案例分析

随着互联网技术的不断发展和普及，农村电商迅速崛起并成为推动农村经济发展的重要力量。本文将从策略和案例两个角度，探讨农村电商的发展路径、挑战与机遇。

一、农村电商的发展策略

1. 创新模式

农村电商可以通过创新模式来满足农民和农产品需求，推动农村经济的发展。例如，农村电商可以发展“农特产品+电商平台”的销售模式，通过电商平台将农产品与广大消费者连接起来，提高农产品的市场竞争力。

2. 政策支持

政府可以出台一系列的帮助政策，支持农村电商的发展。比如，可以加大对农村电商的财税支持力度，降低税费负担，提供资金和技术支持等，为农村电商创造良好的发展环境。

3. 人才培养

农村电商的发展需要具备一定电商知识和技能的人才支持。政府可以组织相关培训，加强人才储备，培养一批具备农村电商运营和管理能力的人才，推动农村电商的健康发展。

二、农村电商案例分析

1. 京东到家 京东到家是京东集团推出的一款面向农村市场的电商服务平台，致力于为农民提供线上线下一体化的购物体验。京东到家通过线下服务店、配送站和线上平台的结合，让农民能够方便地购买到品质优良的农产品和日用品。

2. 苏宁易购乡村云店

苏宁易购乡村云店是苏宁易购推出的一种新型农村电商模式。通过建设云店，苏宁易购在农村设立线下体验店，为农村消费者提供线上线下一体化的购物服务，将优质商品送到农民家门口，促进农产品及乡村特色产品的销售。

3. 天猫农村

阿里巴巴旗下的天猫农村也是农村电商的典型案例。通过整合天猫和淘宝的商品资源，天猫农村向农村消费者提供方便、快捷的购物渠道，丰富农民的消费选择，并且通过物流配送网络将商品送达农村乡镇。

以上是我觉得可以用来举例的几个农村电商案例，它们都在不同程度上推动了农村经济的发展，为农村提供了更多的就业机会和增加收入的途径。

结语：

农村电商是农村经济发展的重要方向，通过创新模式、政策支持以及人才培养等策略的应用，可以促进农村电商的健康发展。同时，通过以上案例的分析，可以看出农村电商已经在农村经济中发挥了重要作用，并且取得了一定的成绩。相信在政府和各方的共同努力下，农村电商的发展前景将更加乐观。

第 1 页 共 10 页 农产品电商成功案例

篇一：农产品电子商务模式遂昌成功案例

农产品电子商务模式成功案例：遂昌模式 来源：搜物网 编辑：may 发布日期：2021/3/18 字体：大 中 小

[文章摘要] 遂昌县不大，五万人口的县城却聚集了几千家网店。2021年1月8号，淘宝网全国首个县级馆“特色中国—遂昌馆”开馆。2021

年10月，阿里研究中心，社科院发布“遂昌模式”，被认为是中国首个以服务平台为驱动的农产品电子商务模式。

电子商务浪潮没来之前，遂昌偏安浙西一隅，省里领导很少下来。整个县城的支柱产业有竹炭、造纸、冶金等工业，特色农产品和旅游业。有人说遂昌大米好，因为是高山上原生态，没有施化肥；有人说遂昌猪肉、牛肉、鸡肉香甜，因为都是吃自己谷物长大的；还有人从舌尖上的中国了解到遂昌的笋嫩??总之，浙西南山区的遂昌县物产丰富，丽水人都知道。

后来，古老的农耕文明邂逅了激情的电子商务，“生活要想好，赶紧上淘宝”的创意刷墙随处可见。麻将桌上的大妈大婶在讨论秒杀、包邮、淘金币换购。从小患有麻痹症的青年在村头与遂昌电子商务协会会长潘东明照面的第一句话是：你怎么看今年双十一？在遂昌农家菜馆吃饭时，上菜的厨师会冷不丁地谈起自第 2 页 共 10 页 己对BAT大战的看法；一些热爱农业的人自发来到遂昌，推动当地农业电商的线上发展和圈子交流。

阿里研究中心、社科院、省里领导隔三差五来县里调研。赶街网点（本地生活电商服务站）的铺开撬动巨大的农村市场。遂昌火了，荣誉无数，已不是传统意义的农村，因为农产品电商，它有了新名片。

遂昌县不大，五万人口的县城却聚集了几千家网店。2021年1月8号，淘宝网全国首个县级馆“特色中国—遂昌馆”开馆。2021年10月，阿里研究中心，社科院发布“遂昌模式”，被认为是中国首个以服务平台为驱动的农产品电子商务模式。

2021年阿里平台上经营农产品的卖家数量为39.40万个。其中淘宝网（含天猫）卖家为37.79万个，B2B平台上商户约为1.6万个。2021年阿里平台上的农产品销售继续保持快速增长，同比增长112.15%。1688平台同比增长了301.78%。生鲜相关类目保持了最快的增长率，同比增长194.58%，2021年农产品的包裹数量达到1.26亿件，增长106.16%。

农村淘宝商业模式的分析与创新

随着互联网技术的发展和普及，电商已经成为了当前最热门的商业模式之一。然而，对于那些在农村地区的人们来说，电商并没有像在城市里那么受欢迎。这主要是由于农村与城市不同的消费习惯和环境造成的。因此，对于农村电商来说，必须制定出创新的商业模式，以吸引更多的消费者。

目前，农村淘宝是最具代表性的农村电商平台之一。它的诞生为农村电商的创新提供了很好的借鉴。接下来，本文将从电商发展的背景、农村淘宝的商业模式、存在的问题及创新方向等方面来进行分析。

一、电商发展背景

随着中国互联网的飞速发展，在线购物已经成为当今的主流消费方式。尤其在大城市中，电商已经无所不在，成为了人们的日常生活必需品。而随着电商的普及和快速发展，越来越多的人们已经离不开它。

不过在农村地区，电商的普及仍然较为有限。这主要是由于农村消费习惯与城市不同，同时受到物流、信息技术等因素的限制。因此，对于农村电商的发展，必须考虑农村消费习惯，灵活的商业模式就成为了促进农村电商发展的关键。

二、农村淘宝商业模式

农村淘宝的商业模式是基于阿里巴巴的淘宝网站上的。然而，为了适应农村的消费需求，农村淘宝对商业模式进行了改进。

首先，在物流上农村淘宝采用了“村级配送”这一创新的商业模式，在农村地区的村庄里设立仓库，以及在村庄里引入配送员，从而缩短物流过程，提高了效率。

其次，在用户管理上，农村淘宝采用了“信用扶贫”模式，在所有的交易过程中，卖家和买家的信用值都将被记录。在此基础上，如果卖家能够为村里提供就业机会，一定的部分成交额将被回馈到村里，以此来扶贫。 最后，由于农村消费者的收入较低，农村淘宝在平台上销售的价格相对较低。同时，由于农村消费者购买的是日常用品，因此，农村淘宝平台上的商品主要是一些日用品，如食品、日化用品、粮油等。

三、存在的问题

尽管农村淘宝发展得很快，但是，它仍然存在一些问题。最主要的问题是物流配送问题。尽管“村级配送”模式可以大大提高物流效率，但是由于农村地区道路交通不方便，因此物流成本较高，仍然是阻碍农村电商发展的主要因素。