《市场营销学》考试模拟题（含参考答案）一、单选题（共50题，每题1分，共50分）1、工业产品的促销一般多采用 ( ) 的方法。
A、公关B、广告C、营业推广D、人员推销正确答案：D2、夏季,“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。
可见,该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于 ( ) 。
A、充分需求B、过量需求C、不规则需求D、潜伏需求正确答案：C3、谷歌(GooglE.一直以来就以富有创意而闻名,在公司内部有一个福利,就是每位员工每周都可以抽出20%的时间来做自己想做的、喜欢做的事,让灵机一动的想法有机会变成现实,这种自由的氛围,其目的是( )。
A、缓解工作压力B、员工福利C、创造产生创意的空间D、公司宣传需要正确答案：C4、食品生产者在食品包装上印制多种食用或烹制方法,这种营销策略称为( )。
A、新技术营销B、寻找新用途C、增加使用量D、进入新的细分市场正确答案：B5、指出下列哪种市场是不可扩张市场 ( )。
A、家用电器市场B、食盐市场C、儿童玩具市场D、烟草市场正确答案：B6、下列不属于产品生命周期四个阶段的是 ( ) 。
A、成熟期B、高峰期C、成长期D、引入期正确答案：B7、某企业的座右铭是“顾客需要什么,我们就生产供应什么”。
该企业的营销管理哲学属于( )。
A、推销观念B、市场营销观念C、社会市场营销观念D、生产观念正确答案：B8、一个市场是否有价值,主要取决于该市场的 ( ) 。
A、中间商的多少B、需求状况和竞争能力C、需求状况D、竞争能力正确答案：B9、按照人口的具体变量细分市场的方法就是 ( ) 细分。
A、地理B、人口C、心理D、行为正确答案：B10、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告。
以促销自己的产品。
他们对市场进行细分的方法是 ( ) 。
A、行为细分B、地理细分C、人口细分D、心理细分正确答案：A11、将顾客划分为更小,更具同性质的群体的过程是 ( ) 。
专升本《市场营销》模仿题试卷一. （共72题,共156分）1. 宁波卷烟厂对生产每种产品使用不同品牌名称，这种方略是（）。
（2分）A.个别品牌方略B.统一品牌方略C.分类品牌方略D.公司名称与品牌并用方略★检查答案原则答案：A2. 对高档瓷器产品宜采用（）。
（2分）A.整数定价B.尾数定价C.习惯定价D.声望定价★检查答案原则答案：D3. 对按商定日期付款或提前付款顾客予以一定价格折扣是（）。
（2分）A.钞票折扣B.交易折扣C.数量折扣D.季节折扣★检查答案原则答案：A4. 肥皂、毛巾等产品宜采用（）销售渠道。
（2分）A.长而宽B.长而窄C.短而宽D.短而窄★检查答案原则答案：A5. 从事商品流通业务，并拥有商品所有权中间商，称为（）。
（2分）A.代理商B.寄售商C.经纪商D.经销商★检查答案原则答案：D6. 以便民为主，注重新产品推广是（）。
（2分）A.日用品B.选购品C.耐用消费品D.高档品★检查答案原则答案：A7. 消费者选取高露洁草本盐牙膏来美白牙齿，公司把牙膏市场分为防蛀、美白等子市场，重要考虑了（）。
（2分）A.地理环境B.购买行为C.心理因素D.人口因素★检查答案原则答案：B8. 产品销售和利润增长速度减缓，并开始呈下降趋势，同步行业生产经营者增多，竞争激烈，这一产品正处在产品寿命周期（）。
（2分）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期★检查答案原则答案：C9. 制作简便、传播快、通俗易懂，但转瞬即逝难以记忆存查广告媒体是（）。
（2分）A.电视B.广播C.杂志D.报纸★检查答案原则答案：B10. 单冷空调发展为冷暖两用空调，这属于（）。
（2分）A.地区性新产品B.改进新产品C.换代新产品D.全新产品★检查答案原则答案：C11. 国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。
（2分）A.购买动机B.商品用途C.购买心理D.人口因素★检查答案原则答案：A12. 产品生命周期是指产品（）。
(完整版)市场营销学模拟试题及答案(学生)一、选择题（每题2分，共40分）1. 市场营销的核心概念是（）A. 产品策略B. 价格策略C. 推销策略D. 满足顾客需求答案：D2. 市场营销管理的任务不包括以下哪项（）A. 分析市场机会B. 选择目标市场C. 制定营销战略D. 提高生产效率答案：D3. 市场营销组合的4P不包括以下哪项（）A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 客户服务（Customer Service）答案：D4. 以下哪项不是消费者购买决策过程中的阶段（）A. 需求识别B. 信息搜索C. 评估选择D. 购买决策答案：D5. 品牌延伸策略不包括以下哪项（）A. 品牌扩张B. 品牌延伸C. 品牌重新定位D. 品牌收缩答案：D6. 以下哪种营销观念认为消费者需求是企业发展的源动力（）A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念答案：D7. 以下哪种市场细分方法属于行为细分（）A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 使用场合细分答案：D8. 以下哪种广告类型属于商业广告（）A. 电视广告B. 户外广告C. 互联网广告D. 公益广告答案：C9. 以下哪种促销方式属于直接营销（）A. 人员推销B. 销售促进C. 广告D. 公共关系答案：A10. 市场营销战略不包括以下哪项（）A. 市场细分B. 目标市场选择C. 市场定位D. 产品研发答案：D二、填空题（每题2分，共20分）1. 市场营销的目的是满足______的需求，实现企业的______。
答案：顾客、长期利益2. 市场营销的微观环境包括______、______、______、______。
答案：供应商、竞争对手、分销商、公众3. 消费者购买决策过程包括______、______、______、______。
答案：需求识别、信息搜索、评估选择、购买决策4. 品牌的______是指品牌在消费者心中的地位和形象。
《市场营销学》模拟考试1.顾客价值是指顾客购买、消费产品和服务过程中所获得的利益总和，包括商品价值、服务价值、人员价值和（）A.产品价值B.性能价值C.精神价值D.形象价值(正确答案)2.广告中的不道德行为包括A.欺骗性广告(正确答案)B.暴力广告C.误导性广告(正确答案)D.广告污染(正确答案)E.对竞争者的攻击性广告(正确答案)3.买卖双方应该完全按照自己的意愿进行交易活动，不强买强卖是指营销道德基本规范中的（）A.信用B.诚实C.自愿(正确答案)D.公平4.不断变化的市场营销环境，可能给企业的市场营销活动带来（）A.营销机会(正确答案)B.发展机会C.投资机会D.环境威胁(正确答案)E.生存威胁5.通过调整营销策略提高企业对环境的适应性，以降低环境威胁的策略是（）A.减轻(正确答案)B.转移C.反抗D.适应6.下列属于营销中介单位的是A.企业内部B.供应商C.物流公司(正确答案)D.顾客7.企业通过多个商业网点销售某种物品，以便消费者能随时随地购买，企业只求微利、积极促销。
则这种产品属于A.耐用品B.非耐用品(正确答案)C.有形的耐用品D.无形的服务品8.对个人的态度、偏好和行为有直接或间接影响的人群是指（）A.家庭B.相关群体(正确答案)C.社会阶层D.社会角色9.对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于()A.和谐型购买(正确答案)B.复杂型购买C.习惯型购买D.多变型购买10.小张在朋友的推荐下，购买了一台某品牌冰箱，他的信息来源是A.商业来源B.个人来源(正确答案)C.大众传媒来源D.个人经验来源11.产业市场相对于消费者市场在决策行为上所具有的特点有（）A.决策过程长(正确答案)B.群体决策(正确答案)C.决策行为更加规范(正确答案)D.非营利性E.公共性12.学校、博物馆、医院、福利院等机构属于（）A.消费者市场B.产业市场C.非营利组织市场(正确答案)D.政府市场13.下列不属于产业市场购买行为特点的是（）A.地理位置相对分散(正确答案)B.需求缺乏弹性C.购买者数量少，购买规模大D.需求具有衍生性14.设计、收集、分析和提供与特定的营销问题相关的数据资料的信息系统是（）A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统(正确答案)D.营销决策支持分析系统15.定性调研主要方法有A.询问法B.案头调研C.焦点小组访谈法(正确答案)D.深度访谈法(正确答案)E.投射法(正确答案)16.达丽空调的式样、商标、包装等能够被顾客识别的形象，属于产品概念中的A.核心产品层次B.形式产品层次(正确答案)C.期望产品层次D.延伸产品层次17.采用背对背的通信方式征询专家小组的预测意见，经过几轮征询后，使专家小组的预测意见趋于集中，最后得出符合市场未来发展趋势的预测结论的方法是（）A.专家会议法B.德尔菲法(正确答案)C.专家恰谈法D.专家圆桌法18.战略分析的基本手段SWOT分析法，具体包括（）A.优势(正确答案)B.劣势(正确答案)C.机会(正确答案)D.威胁(正确答案)E.战术19.经营口香糖的公司为使广大消费者能随时随地买到口香糖，最适宜采取的分销模式是A.独家分销B.选择性分销C.密集性分销(正确答案)D.排他性分销20.某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。
