儿童糖果包装课程设计

销售包装课程设计设计说明书儿童糖果的销售包装设计起止日期：2010 年7 月5 日至2010 年7 月11 日摘要糖果行业在制造工艺上已经趋向成熟，转而将竞争矛头指向糖果包装方面。

市面上的糖果包装日益多样化，日益新奇化，日益系列化。

包装新颖才能更好激发人们的购买欲望，从而达到促进销售的目的。

系列化包装在目前的市场上越来越风行，一个企业推出一个产品的同时会连续推出一系列的相关产品，不仅能够提高品牌的影响力，还能拓宽企业的营销范围，服务面向大众群体。

糖果业，作为食品行业中的巨头，销售量巨大，种类和口味繁多，儿童，作为糖果消费的主要群体，也就决定了糖果包装的特色：新颖，童趣，灵动，活泼。

同时推出系列包装，强化品牌效应，既满足消费者的需求，又推动企业的生产。

关键词：糖果包装，包装设计要素，系列化包装，“花型”封口结构目录第1章绪论 (1)第2章理论综述 (1)2.1心理策略 (1)2.2设计要素 (2)2.3系列化包装 (3)第3章市场调查 (4)第4章设计构思 (4)4.1整体设计构思 (4)4.2“QQ水果”系列设计构思 (5)第5章结论 (6)参考文献 (8)第1章绪论包装作为联系人类生产与生活物资不可缺少的手段，是沟通生产与消费的桥梁，而包装设计又是沟通包装技术、艺术设计、商品营销融汇结合的中介层。

包装设计水平与设计方案直接关系到产品包装的质量、性能、成本、环保、生产加工方式与产品消费方式，影响到一个国家和地区包装工业的发展和未来。

我国的包装工业，主要是改革开放以后，在底子薄、水平低的基础上发展起来的。

随着市场经济的不断深入，逐步认识了包装的促销和增值作用。

销售包装是各个包装专业物质、技能的综合体现，销售包装也会不时地表达提供新设计、新材料、新工艺、新设备、新技术的要求，从而促进包装领域的良性循环。

总之，销售包装也被看作是发展包装工业的动力。

销售包装直接面向消费者，是伴随商品的销售，与商品一起到达消费者手中，它是为产品配套服务的终端环节，以产品的外观给人产生第一印象，发挥无声销售员的作用[1]。

为此，销售包装的成功与否，在很大程度上关系到产品在市场上的占有率。

儿童糖果的消费对象是儿童，因此包装设计在考虑到包装本身的保护性能的同时，应充分考虑儿童的天性。

小卡通，小动物，色彩鲜艳的水果造型通常会让他们眼前一亮，再加上一些奇特的造型，绝对让儿童们爱不释手。

第2章理论综述2.1心理策略[2]销售包装首先是便于陈列展销的包装，有利于增加销售；其次应便于识别商品的包装；再次，应便于携带和使用。

消费者在购买商品时一般都会具有以下心理：（1）求便心理。

顾客购物都要求方便，例如开窗或透明的包装可以方便挑选，软包装饮料方便携带等等。

软包装饮料方便携带等等，包装的方便易用增添了商品的吸引力。

儿童糖果的包装，需考虑主要消费对象--儿童的生理特征和使用习惯。

纸盒设计应方便开启，同时又有一定的对内装糖果的保护功能。

同时，儿童大多好动，对新奇事物充满好奇，设计包装时应注意包装是否满足儿童的安全需求。

（2）求新心理。

特别是针对消费者是儿童的包装，包装的选材、工艺、款式和装潢设计都应该体现出新颖性。

例如采用凹凸工艺制作的立体式包装、异型结构和色彩明艳、卡通、童趣的装潢等适合儿童消费心理的包装。

（3）求信心理。

在产品上突出了厂名、商标，有助于减轻购买者对产品质量的怀疑心理。

特别是有一定知名度的企业，这样做对产品和企业的宣传一举两得。

让父母们更放心。

（4）求美心理。

儿童糖果的包装在设计上应满足儿童的审美需求。

儿童对色彩、图案等都比较敏感，应该选用一些色彩艳丽的装饰图文，同时应具有一定的卡通性，童真性。

可选取时下较为流行的动画片中的主角作为装饰图案，同时也可根据内装糖果的口味，形状选用一些玩具，小动物，水果等作为装饰，满足了儿童的好奇心理，同时对开发儿童智力，对儿童认知大自然也有一定的帮助。

（5）求趣心理。

针对儿童糖果包装，可在包装上设置一定的脑筋急转弯，拼图，笑话等小卡片，吸引消费者的下次购买欲望。

2.2设计要素成功的销售包装应具备的条件：能保护商品，延长货物寿命；能方便消费者使用；有独特的个性和吸引力；符合销售国的法令；.成本经济合理；减少或不造成环境污染。

为满足消费者各方面的需求，同时满足包装本身应具有的保护内装产品的功能，销售包装主要从以下四个方面出发，以达到不同的装饰效果，满足不同年龄阶段，不同层次的人的需求：（1）图形设计销售包装的画面要美观大方，富有艺术上的吸引力，并突出商品特点，图案和色彩应适应有关国家的民族习惯和爱好，在设计画面时，应投其所好，以利扩大。

应讲究变化统一的原则，注意线形、形体、方向、材质、色彩的对比和协调。

同时应注意整个图形的节奏与韵律，重心与灵动。

注意空间、聚散、大小、曲直、方向、明暗的对比；（2）文字说明在销售包装上应有必要的文字说明，如商标，品名，产地，数量，规格，成分，用途和使用方法等，文字说明要同画面紧密结合，互相衬托，彼此补充，以达到宣传和促销的目的，使用的文字必须简明扼要，并让销售市场的顾客能看懂，必要时也可以中外文同时并用。

在销售包装上使用文字说明或制作标签时，还应注意有关国家的标签管理条件的规定；（3）色彩装饰色彩有增强消费者对商品的识别记忆功能。

进行包装色彩设计还应根据消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异强调色彩的宜人性，男性、老年人的产品包装，色彩应追求稳重、端庄、有品位；而女性、年轻人的产品包装，色彩上应追求浪漫、温馨和活泼；儿童产品的包装，色彩则应注重鲜艳、跳跃、活泼、明亮；（4）造型与结构设计纸盒包装的造型设计与结构设计，是塑造商品形象、承载商品信息与审美的物质载体，是实现特定产品包装实用功能的关键环节。

从造型形式上来说，应当体现企业的商品个性，形式新颖，美观，突出商品特色。

从结构形式来说，应能在充分利用材料，发挥材料强度，有利于加工成型和保护产品，方便储运的基础上，方便消费者使用。

2.3系列化包装[1]品牌产品的包装设计，最大的挑战在于维持整个产品家族的视觉一致性，即系列化包装。

所谓系列化包装设计，是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有整体感。

系列化包装是当今国际包装设计中一种较普遍流行的形式。

它是一个企业或一个商标、牌名的不同种类产品，用一种共性包装特征来统一的设计，形成一种统一的视觉形象。

系列化包装设计的特点：（1）格调统一。

系列化设计包含形态、大小、构图、形象、色彩、商标、品名、技法八项元素。

一般情况下，商标、品名、技法这三项是不能改变的，其余五项至少有一项不变，就可以产生系列化效果，这样就使得系列化包装设计的整体格调十分统一，增强了产品之间的关联性。

（2）一个系列的产品数目相对较多。

很明显，由于产品采用的是系列化包装设计，那么同一系列产品的数目最少是两个，一般都会多于两个，这样有助于产品的促销，消费者在购买的时候一买就是一个系列的，可以增加商品的销售量。

（3）符合美学的“多样统一”原则。

系列化包装设计产品的各个单体有各自的特色和变化。

同时，各个单体包装形成有机的组合，产生整体美效果。

使得种类繁多的商品既有多样的变化美，又有统一的整体美。

系列化包装易形成品牌效应。

系列化包装设计的六大统一(牌名统一、商标统一、装潢统一、造型统一、文字统一，色调统一)，强化了产品的视觉冲击力，同时又可以大大缩短系列化包装设计的周期，节约很多的设计时间，从而使设计者有更多的时间为新的产品设计。

在印刷阶段，由于部分印版的共用，大大节约了生产成本，也节省了一定的制版时间。

采用系列化包装设计产品的整体价格低于单独购买的总价格。

系列化包装既有多样的变化美，又有统一的整体美；上架陈列效果强烈；容易识别和记忆；增强了广告宣传的效果。

第3章市场调查据报道，全球每年有1400万吨的糖果和巧克力的销量。

糖果业是我国食品工业快速发展的行业之一，2005年产量达到128万吨，年销售额达到200亿元人民币，成为亚洲地区乃至全世界重要的糖果市场。

2000年以来，糖果业的竞争愈加激烈，糖果行业在经历了质量、口味的竞争后已日渐成熟，目前正在走向功能、外观等多方面的竞争。

现在人们越来越注重健康，对糖果的消费也显示了健康营养方面的需求。

因此，具备各种“功能”（如富含维生素、含牛奶成分、防止咳嗽、使口气清新、无糖等）的糖果品种正向休闲化和功能化食品发展。

目前，糖果类食品的市场运作由产品竞争向市场营销的转变已经完成，糖果行业将进入品牌竞争时代。

我国糖果的市场容量巨大，市场上暂时还没领导品牌，销量最好的厂家为旺旺，其次是雅客。

糖果的主要消费者为儿童，其性格天真活泼，对外界事物具有强烈的好奇心，喜欢新鲜可爱和色彩鲜艳的东西。

这是在做销售包装设计时应该考虑的一个非常重要的方面。

现在市场上的糖果包装多数是采用小塑料袋包装，采用零售称重方式称重。

随着糖果行业的日益成熟，糖果在口味，品种上的竞争逐渐转变为在包装，品牌上的竞争。

糖果包装日益多样化，精致化。

市场上目前最多的是儿童糖果和婚庆喜糖。

这两个领域，都有其明显的特色，各厂家都纷纷从包装的装潢和包装的结构造型上大作文章，以增加销售量。

第4章设计构思4.1整体设计构思在对儿童糖果做销售包装设计的时候，如果能在包装本身具有的保护内装产品的基础上，不仅能满足适合儿童的年龄阶段的生理、习惯和心理，同时也能让过了这个阶段的人回忆起当初的美好记忆，这也不失为一个相当好的想法和创新，在很大程度上可以提高商品的销售。

当我们在买糖果的时候，我们买到的包装并不仅仅是用来包装糖果的一个容器，我们还买回了一把开启我们童年回忆的钥匙，使包装能够勾起那些属于我们自己的故事。

使糖果甜的并不仅仅是我们的嘴，还甜在了我们的心里……想起童年，我们往往会想起瓦蓝瓦蓝天空中的风筝，想起花丛中的蝴蝶，想起我们曾拿着小风车跑过的大街小巷，想起我们曾疯狂爱上的各种形状，各种口味，各种颜色的糖果。

本次课程设计中，我们将为儿童糖果设计一款纸质中包装。

综合上述理论和市场调查结果，我们将为之做两个系列化的包装。

第一个系列是“恋之童年”系列，第二个系列是“QQ水果”系列，这两个系列在一定程度上又有其相似之处，又可组成一个大的系列。

这样的设计，不仅让消费者对内装产品有了更准确的认知，对于商家来说，系列化的包装展示在柜台上，更能吸引消费者的目光，更易形成品牌效应，同时，有利于设计扩展。

4.2“QQ水果”系列设计构思本次课程设计分组完成，我设计的主要是“QQ水果”系列，这里我详细说明一下我的设计构思。

（1）色彩运用[3]色彩能给人强烈的视觉冲击，是包装装潢设计的重要因素之一，间接影响人们的判断，成为影响包装设计成功与否的关键因素之一。