下载文档原格式
“中国策”大学生体育营销策划——可口可乐“点亮奥运”营销策划书北京印刷学院出版系广告专业班级：04广告1班学生：沈婧吕宁目录★可口可乐公司简介★活动背景☆基本情况☆主要执行对象☆活动目的☆环境分析☆活动开展★经费预算★活动负责人及主要参与者1886年5月,可口可乐首次面世于美国佐治亚州亚特兰大市的雅各布药店，至今已120岁了。
可口可乐公司是全世界最大的饮料公司，也是软饮料销售市场的领袖和先锋，透过全球最大的分销系统，畅销世界超过200个国家及地区，每日饮用量达10亿杯，占全世界软饮料市场的48%，其品牌价值已超过700亿美元，是世界第一品牌。
☆基本情况可口可乐公司是2008年奥运会的TOP赞助商，作为一个口碑甚好的大品牌，更要借奥运会的契机，继续扩大自身在全世界的品牌影响力和产品占有率。
作为一个国际化的大都市、中国的心脏，北京在2008年蕴含着无限的商机。
可口可乐公司更宜倾重力于北京，利用这个国际化的机会和通道宣传并扩大品牌影响力。
☆主要执行对象可口可乐公司（Coca-Cola）☆活动目的结合2008年奥运会，在塑造和宣传“可口可乐”品牌形象的同时，更注重赢得青少年组群的好感。
扩大购买人群、销售和影响力，增强竞争能力。
从而选择年轻人作为主力军，逐层宣传、渗透，从而开辟和占领新领地。
☆环境分析☆活动开展●主题：“可口可乐，点亮奥运”——大型电子拼图活动●创意：○以网络中心为主场，协同北京主场和上海、广州等高校或者大学生较多的其它几大城市分现场，在具有标志性建筑物上建立楼体大型电子拼图屏幕。
通过吸引消费者得到“奥运拼图通行卡”参与“拼图”活动，直接将广告活动和产品销售结合起来，扩大销售，同时提升产品形象。
让受众参与其中，用大家的力量，支持中国奥运，点亮北京奥运。
一方面，构建以网络为中心，五大城市的标志性楼体为支撑，传统新闻媒体的报道为基础的动态的媒体体系，创新媒体形式，以奇制胜，同时极大地节约广告媒体投放费用。
可口可乐，启动世界杯激情之旅可口可乐世界杯大型路演执行方案目录2012/2/14Classified -Confidential2活动概况活动概况活动规划场地规划设计介绍---场地实景照片场地面积：300平米左右（北京欢乐谷乐购超市广场）场地特点：利用物料形成半封闭场地，更加利于场地的管理活动场地位于场地中心位置，便于消费者的关注各个区域活动内容主舞台视频采集游戏区入口赠饮区主舞台区域全天由5大部分组成包括：1.舞台部分2.入口处（单张派发）3.赠饮区4.游戏互动区5.视频采集区各个区域活动内容---主舞台区主舞台区活动内容分为三部分主舞台区活动内容分为三部分歌曲舞蹈部分歌曲舞蹈部分游戏互动部分游戏互动部分啵乐乐乐模仿秀啵乐乐乐模仿秀20分钟20分钟15分钟15分钟20分钟20分钟3名歌手、1支舞蹈队5’/节目3名歌手、1支舞蹈队5’/节目三种互动游戏5’/游戏三种互动游戏5’/游戏5‘示范+15’模仿互动5‘示范+15’模仿互动每时段舞台部分为45分钟每时段舞台部分为45分钟各个区域活动内容---主舞台区歌曲舞蹈部分歌曲舞蹈部分招聘当地专业院校“足球宝贝”现场表演各个区域活动内容---主舞台区歌曲舞蹈部分歌曲舞蹈部分青春靓丽的可口可乐奥运宝贝团队，具备丰富的表演经验主持人李莹金虎主持可口可乐各品牌大型户外路演活动经验5年；现场应急能力极强；口齿伶俐；善于调动气氛演唱歌手王洪迪李侠等历年「雪碧」选秀脱颖而出的全国优秀选手资源丰富、能歌善舞、外形优秀足球宝贝各个区域活动内容---主舞台区游戏互动部分游戏互动部分你问我答此游戏不限制参与人数，主持人提问与世界杯相关的问题，并给出A B两个选项，选择相同答案的人站在一起，错误的淘汰，正确的继续答题，最后胜出的消费者将得到一瓶免费可口可乐拼图游戏请消费者到舞台上对应拼图画面将16块分开的画面拼成正确的画面，再规定时间内正确完成拼图者将得到一瓶可口可乐，所有参与者（未在规定时间内或拼图画面不正确，不能得到礼品）连心速递将6人请到台上，两两一组，将舞台一端得某产品背靠背运送到另一端，中途掉或滑落或用手碰即为挑战失败，最快运送完毕的一组将获得一瓶免费可口可乐各个区域活动内容---主舞台区啵乐乐乐模仿秀啵乐乐乐模仿秀•介绍Baruti 的背景•介绍互动模仿的规则•主持人并现场给予示范主持人串场•娱乐现场氛围，带动人群热情，并不断鼓励现场人群参与模仿互动时段性Bariti 教学乐（8-10人）后根据台下掌声评判最佳模仿秀，给予小礼品奖•邀请现场部分礼仪人员到台上啵乐乐乐乐乐乐•（避免害羞怯场）分组邀请现场参与者到台上啵乐乐乐乐乐励全民参与啵乐乐乐互动各个区域活动内容---互动游戏区互动区域由三部分组成互动区域由三部分组成桌上足球桌上足球瞬间视频采集瞬间视频采集三面翻拼图三面翻拼图礼仪：一名礼仪：一名工作人员：两名工作人员：两名礼仪人员：一名礼仪人员：一名多人参与分组游戏多人参与分组游戏参与即可（与现场视频同步）参与即可（与现场视频同步）多人参与分组计时游戏多人参与分组计时游戏获胜参与者可活动现场可口可乐小礼品一份获胜参与者可活动现场可口可乐小礼品一份各个区域活动内容---互动游戏区考虑到场地人流量及安全性，建议采用桌面足球游戏桌上足球桌上足球140cm87cm70cm各个区域活动内容---互动游戏区在可口可乐绝佳的角球位置，上演自己对世界杯独特的庆祝表情与动作，同时可通过摄像及与现场视频链接，播放精彩瞬间瞬间视频采集瞬间视频采集其他部分设计示意（三面翻游戏互动区）游戏说明：每块翻翻板由三面组成，各个面是不同的画面，由工作人员组织现场观众分组进行游戏，计算用时最短拼成指定画面的小组，为获胜小组，可获得可口可乐赠饮，有一块画面翻版不正确即为失败。
可口可乐与奥运共振、可口可乐营销策划方案分析可口可乐借奥运营销改变了与对手相持的局面，超然胜出。
之所以能够通过奥运营销决胜市场，正是因为其运用体育营销的长期战略和长线手法，这和大部分国内企业急功尽利心态、缺乏长期规划以及实际运作中策略能力的缺失完全不同。
营销事件回放："申奥成功纪念罐"、"奥运新会徽纪念罐"和"奥运火炬传递纪念罐"，可口可乐的奥运营销总是很早就开始打下伏笔。
2004 年雅典奥运圣火6 月8 日抵达北京。
作为雅典奥运火炬传递的主赞助商的可口可乐公司提前数月已经启动了"雅典2004 奥运火炬传递--中国火炬手/护跑手选拔"活动，在中国的20 多个城市里选拔火炬接力选手和护跑选手。
很多普通的消费者得以通过可口可乐和奥运零距离贴近。
6月9日，奥运圣火在北京城传递，准备充分、声势浩大的可口可乐成功地在北京城掀起了一场红色旋风。
可口可乐在6月5日推出的240万罐奥运火炬接力纪念罐在很多地方销售一空。
8月4日下午，可口可乐(中国)在北京组织了一场以"为奥运喝彩，为中国加油"为主题的大型发布会。
即将出征奥运会的刘翔、滕海滨、马琳三位体育明星，成为雅典奥运会期间可口可乐新的形象代言人。
以他们为主角拍摄的可口可乐新的广告片在奥运会期间反复播放，同时，分别以这三位体育明星形象设计的"要爽由自己"可口可乐奥运包装，也开始在全国市场限量销售。
奥运会过后可口可乐还通过央视展开了"后奥运营销"，在8月31日"奥运特别节目"和9月4日"庆祝奥运健儿凯旋归来"两个特别节目中迅速决策，签订贴片广告，抓住了难得的品牌传播机会。
借着奥运的热度，可口可乐2004年还精心设计了"要爽由自己--2004可口可乐奥运中国行"大型巡回路演活动，并在全国范围内举行。
点亮奥运营销策划书 The document was finally revised on 2021“中国策”大学生体育营销策划——可口可乐“点亮奥运”营销策划书北京印刷学院出版系广告专业班级：04广告1班学生：沈婧吕宁目录★可口可乐公司简介★活动背景☆基本情况☆主要执行对象☆活动目的☆环境分析☆活动开展★经费预算★活动负责人及主要参与者★可口可乐公司简介1886年5月,可口可乐首次面世于美国佐治亚州市的雅各布药店，至今已120岁了。
可口可乐公司是全世界最大的饮料公司，也是软饮料销售市场的领袖和先锋，透过全球最大的分销系统，畅销世界超过200个国家及地区，每日饮用量达10亿杯，占全世界软饮料市场的48%，其品牌价值已超过700亿美元，是世界第一品牌。
★活动背景☆基本情况可口可乐公司是2008年奥运会的TOP赞助商，作为一个口碑甚好的大品牌，更要借奥运会的契机，继续扩大自身在全世界的品牌影响力和产品占有率。
作为一个国际化的大都市、中国的心脏，北京在2008年蕴含着无限的商机。
可口可乐公司更宜倾重力于北京，利用这个国际化的机会和通道宣传并扩大品牌影响力。
☆主要执行对象可口可乐公司（Coca-Cola）☆活动目的结合2008年奥运会，在塑造和宣传“可口可乐”品牌形象的同时，更注重赢得青少年组群的好感。
扩大购买人群、销售和影响力，增强竞争能力。
从而选择年轻人作为主力军，逐层宣传、渗透，从而开辟和占领新领地。
☆环境分析☆活动开展●主题：“可口可乐，点亮奥运”——大型电子拼图活动●创意：○以网络中心为主场，协同北京主场和上海、广州等高校或者大学生较多的其它几大城市分现场，在具有标志性建筑物上建立楼体大型电子拼图屏幕。
通过吸引消费者得到“奥运拼图通行卡”参与“拼图”活动，直接将广告活动和产品销售结合起来，扩大销售，同时提升产品形象。
让受众参与其中，用大家的力量，支持中国奥运，点亮北京奥运。
一方面，构建以网络为中心，五大城市的标志性楼体为支撑，传统新闻媒体的报道为基础的动态的媒体体系，创新媒体形式，以奇制胜，同时极大地节约广告媒体投放费用。
